Um guia para um e-mail marketing eficaz baseado em permissão

O e-mail marketing é usado há anos como um método de vendas eficaz, principalmente no e-commerce. Os profissionais de marketing querem manter contato com seus clientes atuais ou potenciais e mantê-los informados sobre atualizações recentes.

No entanto, o email marketing não fornece necessariamente resultados satisfatórios em termos de taxas de conversão. Os resultados estão principalmente relacionados às formas de coletar informações de e-mail do cliente e com que profissionalismo você mantém o relacionamento com os clientes.

Se você escolher o caminho certo, esteja pronto para os novos leads e resultados surpreendentes.

Neste artigo, falaremos sobre uma das técnicas de email marketing mais poderosas, o email marketing baseado em permissão. Em seguida, abordaremos como criar uma lista de e-mail marketing baseada em permissão para aumentar suas vendas.

O que é e-mail marketing baseado em permissão?

Vamos começar com a definição de email marketing baseado em permissão. Como o nome sugere, o marketing por e-mail baseado em permissão (também conhecido como marketing por e-mail opt-in ) é baseado no princípio de obter a permissão do visitante do site antes de adicioná-lo à sua lista de e-mail.

O consentimento é a palavra mágica aqui. Uma caixa de seleção serve como uma ponte para estabelecer o consentimento mútuo entre você e seus clientes. Explicaremos como isso funciona mais adiante no artigo.

Mas primeiro, precisamos mencionar e-mails de opt-in simples e duplos, pois eles são cruciais para capturar o ponto principal.

• O opt-in único (SOI) é um processo de uma etapa de coleta do e-mail de um usuário durante a atividade de inscrição.
• O duplo opt-in (DOI), por outro lado, é um processo de inscrição em duas etapas, incluindo confirmação por e-mail após a inscrição.

Quando comparamos SOI e DOI, podemos afirmar que é mais eficaz usar double opt-in em termos de obtenção de alta qualidade de assinantes e baixa taxa de reclamação.

Como funciona o marketing por e-mail baseado em permissão?

Verdade seja dita, as pessoas geralmente tendem a ignorar e-mails. Porque eles são expostos a conteúdo irrelevante nas mídias sociais e recebem dezenas de e-mails todos os dias. É por isso que e-mails enviados por empresas têm taxas de abertura significativamente baixas.

O marketing por e-mail baseado em permissão é uma tática inteligente porque depende da troca de valor entre o cliente e o profissional de marketing. Eles são solicitados a dar consentimento para receber e-mails. Em troca, você oferece valor ao cliente. Esse valor pode ser na forma de:

• Um teste gratuito
• Um desconto exclusivo
• Acesso ao vídeo
• Inscrição no webinar
• Ofertas em andamento
• Qualquer outro conteúdo relevante

Por que você deve usar o e-mail marketing baseado em permissão?

Vamos falar sobre os benefícios do email marketing baseado em permissão. Ele fornece aos profissionais de marketing:

• fortalecer a confiança do cliente
• atraindo mais pessoas
• aumentando as vendas
• maximizando o valor do e-mail
• cumprir as leis anti-spam
• obtendo melhores resultados de engajamento do cliente

Em primeiro lugar, tem um impacto considerável na confiança dos assinantes, pois você também permitiu que eles cancelassem a assinatura quando quisessem. Além disso, saber que não serão expostos a conteúdos irrelevantes é outro fator que fortalece ainda mais essa confiança.

Por esse motivo, os formulários de inscrição devem conter uma caixa de seleção para obter a aprovação detalhada dos assinantes.

O segundo benefício do email marketing baseado em permissão está relacionado aos regulamentos legais atuais. De acordo com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), existem alguns requisitos legais para o email marketing.

Os consumidores devem fornecer um consentimento válido para receber mensagens de marketing. Essa regra também está em operação para e-mail marketing.

O marketing por e-mail baseado em permissão é uma necessidade não apenas para restrições legais, mas também para o uso eficiente dos recursos de marketing.

Algumas empresas compram informações de contato e enviam e-mails para milhares de pessoas. No final do dia, eles têm apenas baixas taxas de conversão e recursos desperdiçados.

Além disso, a compra de e-mails resulta em uma má reputação para o nome da empresa. Além disso, a maioria desses e-mails é marcada como spam.

Hoje, algumas empresas continuam assumindo riscos e extraindo endereços de e-mail de várias fontes para alcançar mais pessoas. No entanto, essa técnica antiquada e antiética de coleta de e-mails tem um alto potencial de se transformar em penalidades legais e financeiras, além de defeitos críticos em termos de entrega de e-mail.

Os números às vezes não significam nada. Quando você escolhe quantidade em vez de qualidade, isso não garante um resultado bem-sucedido. No e-mail marketing, geralmente menos é mais.

Uma poderosa campanha de marketing por e-mail se concentra no envio de conteúdo personalizado para pessoas relevantes. Seria mais lucrativo enviar e-mails para clientes que já estão familiarizados com sua marca, do que para um usuário que não tem nenhum conhecimento prévio sobre seus produtos e serviços.

Por exemplo, usar emails baseados em permissão como lembretes para cestas de compras abandonadas é um exemplo eficaz de email marketing para aumentar as vendas. Porque mais de 76% dos compradores que adicionam itens ao carrinho online saem sem comprar.

Este é um enorme potencial esperando para ser convertido. Deve haver uma solução inteligente para compras incompletas. A resposta é óbvia: e-mail marketing baseado em permissão.

Além de tudo isso, considerando o retorno do investimento e as regras de otimização da taxa de conversão, você deve buscar em primeiro lugar altas taxas de abertura.

Visitantes do site com um consentimento claro: eles querem o que você vende, eles estão interessados! Por esse motivo, eles são seus clientes em potencial. Mesmo no pior cenário, eles têm uma tendência maior de clicar nos links que você envia e aumentar o tráfego do seu site.

Por fim, para reter esses valiosos clientes, não se esqueça de informá-los sobre a frequência e o conteúdo de seus e-mails. Não deixe de pedir detalhes ao obter permissão e de criar sua lista de e-mail de acordo.

Como criar uma lista de e-mail baseada em permissão?

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