Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Como humanos, estamos constantemente fazendo perguntas e buscando respostas. Buscamos informações na internet, no jornal, ou perguntamos aos amigos.

O Google se tornou um recurso inestimável para muitas pessoas. É um local abrangente para encontrar respostas para praticamente qualquer pergunta que você possa ter e é amplamente utilizado por profissionais e também por usuários comuns.

Em 2015, o Google introduziu um novo recurso de SERP - as pessoas também perguntam. Com o surgimento da seção PAA, os especialistas em SEO puderam ver uma grande quantidade de informações sobre as perguntas que as pessoas pesquisavam e queriam respostas.

O que é que as pessoas também perguntam?

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People Also Ask é simplesmente um novo recurso SERP adicionado ao Google em abril de 2015. É uma seção de respostas no lado direito da página de resultados de pesquisa, abaixo da caixa de pesquisa e inclui perguntas relacionadas à sua palavra-chave ou tópico.

Isso torna mais fácil para os usuários encontrar informações sobre diferentes tópicos, oferecendo respostas relevantes de outras pessoas que pesquisaram palavras-chave ou frases semelhantes anteriormente.

Gradualmente, o Google melhorou a funcionalidade do PAA. Tornou-o mais dinâmico e permitiu que as pessoas pesquisassem rapidamente por meio de variações de perguntas. Isso tornou mais fácil encontrar o que eles estavam procurando.

Cada resposta vem de uma página da web e o Google fornece um link clicável para a fonte abaixo de cada uma.

Coisas para saber sobre as caixas 'As pessoas também perguntam'

Embora tenha havido muitos equívocos e mitos sobre a caixa As pessoas também perguntam, aqui estão alguns para esclarecer:

• Caixas PAA podem aparecer em diferentes posições SERP

Ao contrário dos trechos em destaque que aparecem na primeira posição ou no zero, como podemos chamar, as perguntas do PAA podem ocorrer em qualquer posição da primeira página.

• As perguntas do PAA são aparentemente infinitas

As perguntas “As pessoas também perguntam” não incluem um limite no número de resultados retornados, por isso é essencial saber o que você está procurando antes de pesquisar.

Para procurar uma resposta para sua pergunta sobre o PAA, clique no link "mostrar mais respostas" na parte inferior e insira o termo de pesquisa. Você verá todas as correspondências relevantes abaixo desta caixa na página de resultados de pesquisa do Google.

• PAA pode extrair a mesma resposta de várias perguntas

Se você está procurando informações sobre um determinado tópico, é melhor pesquisar com e sem a caixa “As pessoas também perguntam”. Se você não vê nenhuma diferença na posição da SERP ou na visibilidade dos resultados, o PAA pode ser o que trouxe esse conteúdo.

Além disso, o PAA também pode fornecer respostas das mesmas fontes para diferentes consultas de pesquisa.

• Os formatos de resposta do PAA variam

Como snippets em destaque e respostas a perguntas relacionadas, as respostas nas caixas do PAA vêm em diferentes formatos. Às vezes são parágrafos; outras vezes, são listas ou tabelas. Os vídeos às vezes também aparecem.

As pessoas também perguntam x trechos em destaque

Muitos podem confundir o PAA com um trecho em destaque.

No entanto, a seguir estão as diferenças entre os dois recursos SERP do Google:

• Localização dos SERPs
• Fatores de classificação na página
• Impacto no tráfego

O objetivo de ambos os recursos é ajudá-lo a encontrar informações. Os formatos e mecânicas são diferentes. “Pesquisar com trechos” é uma pergunta curta que aparecerá no topo da página SERP, na posição zero.

A primeira posição no Google pode ter um efeito significativo na sua visibilidade. Se você estiver no topo, atrairá mais pessoas porque seu site se destacará.

Como faço para classificar para as pessoas também perguntam?

O processo é simples: encontre uma pergunta que as pessoas tenham sobre o seu tópico e otimize a página para ser melhor para o Google e o público.

Escolher uma pergunta para otimizar aleatoriamente não é uma boa maneira. Essa pergunta pode aparecer apenas na caixa PAA para algumas pesquisas de baixo volume. Nesse caso, a classificação provavelmente não enviará tráfego para você (ou lhe dará muita exposição).

A melhor prática é escolher uma pergunta aleatória; escolha um que apareça na caixa PAA de muitas pesquisas de alto volume.

1. Encontre as páginas que classificam para várias palavras-chave

Não há como encontrar todas as palavras-chave de destino onde o Google mostra uma pergunta específica na caixa PAA.

Você só pode esperar encontrar perguntas que apareçam para muitas palavras junto com um alto volume de pesquisa mensal.

Você pode usar o Ahrefs Site Explorer e inserir a URL do site para classificar as palavras-chave de cima para baixo.

2. Confira suas classificações de palavras-chave

Escolha uma página da lista, cole a URL no explorador do site e use os filtros como:

• Palavras-chave em posições <20
• Palavras-chave com um volume de pesquisa mensal de pelo menos 100
• No recurso SERP, use o filtro PAA.

Baixe este relatório como CSV.

3. Raspe os resultados do PAA

Seria melhor descobrir quais perguntas as pessoas estão fazendo para essas palavras-chave. Abra o arquivo CSV da etapa anterior e copie e cole todas as palavras-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs.

Exporte os resultados novamente e inclua o recurso SERP. Quando você marcar isso, apenas as palavras-chave mostradas nas SERPs serão exibidas.

4. Procure perguntas do PAA

O Google parece sempre usar a mesma fonte para a resposta de uma pergunta, mesmo que apareça na caixa PAA em várias consultas.

Se a mesma pergunta estiver ocorrendo para várias palavras-chave na caixa do PAA, você sabe o quanto isso pode ser importante para você.

Você pode usar o relatório Ahrefs para verificar as perguntas que ocorrem em vários sites como PAA.

Em seguida, copie o resultado exportado em uma planilha do Google e classifique a 'Contagem de volume' em ordem decrescente.

5. Verifique se você está qualificado para se classificar nas consultas do PAA

A maioria das respostas que o Google escolhe para uma pergunta específica vem de um dos dez principais resultados do Google, mesmo que sejam diferentes do que aparece na própria caixa.

Portanto, esse é um critério de elegibilidade que você deve observar ao otimizar a página para o PAA. Por exemplo, na imagem abaixo, o primeiro PAA vem do primeiro resultado de SERPs.

Se você não estiver classificado entre os 10 primeiros para esta pergunta, sua fonte de resposta não será elegível. Você pode querer escolher uma pergunta diferente neste caso.

6. Otimize sua página para PAA

Então, aqui está um rápido resumo do que o PAA necessariamente deve ter:

• Você deve procurar por perguntas populares classificadas no PAA para várias palavras-chave.
• Você não é a fonte do PAA.
• Você deve classificar no top 10 para a palavra-chave ou qualquer uma dessas palavras-chave relacionadas.

Aqui está uma dica rápida para escrever uma resposta à sua pergunta:

• Forneça as respostas no formato que o Google deseja. Por exemplo, se as respostas estiverem na forma de listas ordenadas, você deve tentar criar uma resposta que também esteja na lista ordenada.
• Mantenha as respostas da maneira que outras pessoas responderam, o que for melhor para seu público-alvo.
• Escreva uma resposta curta, mas descritiva.

Para criar melhores respostas, você pode usar a ferramenta “Responda a uma pergunta” do nosso redator de IA:

Para as perguntas relevantes em que você precisa de uma lista de marcadores ordenada, o copywriter Scalenut AI também pode criar as respostas com marcadores.

7. Criar conteúdo de FAQ e usar esquema de FAQ

A marcação do esquema de FAQ não é necessária para cumprir os requisitos do Google, mas pode ajudar a melhorar a classificação da sua página na pesquisa. A marcação do esquema ajuda a melhorar a relevância de um site ao catalogar informações que os usuários podem achar úteis ao pesquisar um tópico específico.

O Google conta com a análise semântica para determinar quais perguntas atendem às necessidades de cada pesquisador. Bill Slawski tem uma patente chamada "Gerando perguntas relacionadas para consultas de pesquisa", que também menciona que as perguntas relacionadas dependem da intenção de pesquisa.

Dessa forma, você pode mostrar ao mecanismo de pesquisa que o conteúdo responde a todas as perguntas relevantes feitas.

Para os sites WordPress, você pode usar vários plugins de FAQ para criar esquemas de FAQ em seu conteúdo.

Como você pode usar caixas PAA para melhorar o SEO?

Além dos métodos fornecidos acima, existem algumas outras maneiras de usar as caixas “As pessoas também perguntam” do Google e gerar tráfego orgânico para sua página ou postagem no blog.

• Crie um conteúdo melhor

O Google adora conteúdo informativo e detalhado para o público-alvo. Se você deseja aparecer mais nas páginas de resultados de pesquisa orgânica, inclua o máximo de palavras-chave relacionadas e escreva o máximo de perguntas possível.

Digite sua palavra-chave de destino e procure as caixas PAA; verifique se há novas perguntas ou perguntas que você pode ter perdido.

• Encontrar novas palavras-chave

A maioria das perguntas que aparecem nas caixas do PAA raramente parecem ter grandes volumes de pesquisa no Google.

Bem, se você vir o volume de pesquisa para perguntas do PAA em qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave, verá que essas strings ou perguntas têm volumes de pesquisa em 10 ou 20.

Mas, certamente, isso não significa que as pessoas não estejam procurando por ela. Se você procurar o tráfego para as páginas com H1 ou os tópicos que cobrem o PAA, eles podem ter um tráfego orgânico enorme.

Bem, esse processo de pesquisa de palavras-chave forneceria centenas de perguntas e tópicos para incluir em seu conteúdo. Se você continuar expandindo a caixa PAA, poderá descobrir várias questões relacionadas que também cobrem muitas palavras-chave.

• Dê respostas às perguntas da marca

As consultas de marca geralmente são de baixo volume, mas as pessoas que as procuram geralmente chegam ao fundo do funil de compra e estão próximas da conversão.

Se eles obtiverem informações erradas ou enganosas nesse estágio, isso pode facilmente mudar a opinião do leitor.

Portanto, uma das etapas principais é verificar se a pergunta que o Google mostra para consultas de marca é respondida corretamente.

Com que frequência os resultados do PAA aparecem nas SERPs?

De acordo com a pesquisa da SEMRush, os resultados do PAA apareceram em 49% dos resultados de pesquisa em computadores e 52% nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis.

Os resultados do PAA são muito mais comuns em SERPs móveis. Nos EUA, eles aparecem três vezes mais em celulares do que em computadores. Em Cingapura, eles são ainda mais comuns do que isso!

O Google tem várias maneiras de atualizar os resultados de pesquisa e exibi-los de uma maneira interessante para os usuários.

Por exemplo, ele pode mostrar as principais notícias de diferentes fontes de notícias na mesma página como pesquisas populares ou resenhas de filmes ou programas de TV populares perto dos resultados da pesquisa. Ele também pode apresentar recursos de cartão do Twitter sobre o que as pessoas estão dizendo sobre tópicos específicos no topo, como eventos esportivos ou shows musicais.

Onde aparecem as caixas 'As pessoas também perguntam'?

58% das vezes, você verá o PAA após o primeiro resultado orgânico. Eles geralmente estão entre os 3 primeiros resultados, portanto, são muito visíveis.

Você pode incluir palavras-chave relevantes em seu conteúdo para ajudar as pessoas a encontrar sua empresa ou site com mais facilidade. Você vai querer fazer isso sem escrever um conteúdo pesado de palavras-chave que não irá converter bem.

O PAA aumenta os requisitos de qualidade, relevância, disponibilidade e utilidade do conteúdo.

As caixas PAA podem ajudá-lo a classificar duas vezes na página 1?

Sim. Segundo dados, cerca de 13% das páginas que apareceram na caixa do PAA também estavam classificadas entre as 3 primeiras.

No entanto, 70% dos sites presentes na caixa do PAA não foram encontrados na primeira página da página de resultados de busca do Google.

Quais tipos de consultas podem acionar o PAA?

As palavras de pergunta mais comuns nas caixas do PAA incluem “o quê”, “por que”, “quando”, “onde” e “quem”.

Se você quer que as pessoas entendam seu conteúdo, você deve fazer com que as informações sejam fáceis de entender.

É melhor responder a uma pergunta e depois dizer quais outras perguntas as pessoas podem ter sobre esse tópico. Dessa forma, as pessoas podem descobrir o que desejam sem ler todo o seu artigo.

Qual é o comprimento do texto dentro da caixa PAA?

Em geral, a resposta mais longa em uma caixa PAA teria cerca de 130 palavras, enquanto a resposta mais curta pode ter apenas uma palavra.

Para a questão das listas, a palavra limite apareceu menor que 8 ou apenas 8.

perguntas frequentes

Q1. O que é o recurso semelhante ao acordeão do Google People Ask?

Resposta: O recurso semelhante ao acordeão People Also Asked pode se expandir para um número infinito de PAAs. Quando você clica na seta para a direita em uma caixa de consulta do PAA, ela se expande. Ele não apenas fornece as soluções para essa única pergunta, mas também exibe duas ou três outras perguntas conectadas na parte inferior. Quanto mais você clicar, maior será a caixa de perguntas frequentes. Essas listas ilimitadas de PAA podem fornecer centenas de resultados estendidos no final.

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Q2. O que é o AnswerThePublic?

Resposta: AnswerThePublic é uma ferramenta de palavra-chave que usa uma imagem chamada nuvem de pesquisa para mostrar consultas de pesquisa e pesquisas de preenchimento automático recomendadas. Os 5 Ws, assim como 'como', 'pode', 'são', e serão', são divididos em diferentes categorias.

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Q3. Por que o Pessoas Também Perguntam é importante?

Resposta: O People Also Ask ajuda a garantir uma presença de longo prazo nas SERPs e aumenta o tráfego orgânico para sites que impulsionam resultados de pesquisa orgânica. Os resultados de Pessoas também perguntam fornecem informações e respostas adicionais que podem estar relacionadas à consulta do pesquisador ou ao assunto da pesquisa. A caixa PAA exibida no Google é uma característica importante da SERP e um importante fator de SEO.

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Q4. Como o Pessoas Também Perguntam funciona?

Resposta: A caixa de fragmentos PAA (As pessoas também perguntam) exibe uma lista de consultas relacionadas à consulta de pesquisa original. Quando você clica em uma dessas consultas, a caixa PAA se expande para mostrar uma resposta curta à consulta (junto com o URL de origem).

Conclusão

Quando você procura melhorar seu tráfego orgânico, o melhor lugar para começar é com o PAA. Existem tantas perguntas e respostas no Google que pode ser difícil encontrar as respostas certas.

Embora não seja possível classificar todas as perguntas do mundo, é possível otimizar para perguntas que aparecem com frequência. Para fazer isso, você precisa saber quais palavras-chave são importantes e com que frequência elas aparecem nas páginas do PAA.

Usando os métodos acima, você pode encontrar rapidamente as perguntas mais relevantes para responder e impulsionar o tráfego orgânico.

Se precisar de ajuda para encontrar as perguntas certas para otimizar, tente usar o Scalenut SEO Hub gratuitamente e encontre as perguntas mais relevantes para o seu tópico.