Táticas de Link Building à prova de pinguins (#smx #11B)

Estou bem acordado, é de manhã. Bom álbum; ótima maneira de começar o dia. O café da manhã está pronto e estou pronto para começar o SMX East com uma sessão sobre as melhores práticas e táticas de construção de links a serem evitadas.

Aqui está a descrição da Agenda – ou pule direto para a bondade do blog ao vivo.

Link Building à prova de pinguim (#smx #11B)
A construção de links continua sendo uma tática de SEO essencial, mas em um mundo pós-Penguin você precisa ser cauteloso. Esta sessão discute as táticas de ganho de links que você deve aplicar para prosperar, enquanto todos os outros estão preocupados em rejeitar links. Você também aprenderá sobre métodos comuns de criação de links que podem ser prejudiciais e como evitar a “armadilha do pinguim” de ter links trabalhando contra você.

Moderador: Elisabeth Osmeloski, Diretora de Desenvolvimento de Audiência, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Coordenador de perguntas e respostas: Mark Traphagen, diretor de divulgação digital, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Caixas de som:

Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, Proprietário, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, diretor administrativo da Shovecom (@notifyneal)

O primeiro é Roger Montti, proprietário da MartiniBuster (@martinibuster). Ele brinca que talvez a sessão devesse ser chamada de link building “à prova de beija-flor”. Ele diz que faz link building há mais de 10 anos e que usa a estratégia de link building principalmente para si mesmo, mas também ensina clientes.

Sua apresentação será dividida em três segmentos:

1. Fundo
2) Links a evitar
3) Estratégia de criação de links à prova de pinguins do site de nicho de viagens

Ele vai nos mostrar um caminho a seguir; como atrair links naturais à prova de pinguins.

Parte 1: Histórico

Ele pergunta se todos sabem a diferença entre ligações naturais e não naturais. Todos nós dizemos sim (por levantar as mãos) e ele segue em frente. Esta seção é principalmente sobre a definição de links naturais (IE: Os links que queremos).

Sempre que você puder ditar o texto âncora ou a posição do seu link, isso será considerado um link não natural.

Ele define especificamente links naturais como “links fornecidos como parte de uma escolha editorial independente”.

Contar uma história sobre o PageRank em 2003; Se você colocar um link no rodapé, o Google o rastreará, mas o PageRank será depreciado. Esta história pretende esclarecer o quão importante é ter links em páginas RELEVANTES para que o PageRank passe o link juice completo. IE: Se você cria um site para uma companhia de dança e link para sua empresa de web design, o link de uma companhia de dança para sua empresa de web design não vale muito

Desde 2003, o Google está na campanha para depreciar links que não são realmente valiosos para o UX. IE: links no rodapé que não são relevantes não valem tanto.

Os SEOs responderam a essa desvalorização do link tentando obter mais e mais links para compensar a depreciação do link individual. O tempo para obter mais e mais links está acabando agora. Pinguim/Beija-flor se certificaram disso.

Roger diz para se perguntar: “Como posso criar utilidade que fará com que as pessoas gostem, compartilhem e criem links para isso?”

Ele diz que links recíprocos não são necessariamente à prova de pinguins.

Se você quer ser à prova de algo, você precisa olhar além do que todo mundo está fazendo e voltar para a Terra; pense: o que o Google está procurando?

Ele diz que sua técnica é sempre apenas recuar.

Natural e Antinatural são palavras que saem da análise estatística. O Google estabelece uma linha de base para normal e considera os sites fora dessa linha de base como spam.

A equipe de spam na web do Google inclui profissionais avançados de análise estatística. Não importa o quanto você tente “parecer natural”, você não pode enganar um algoritmo estatístico.

Com toda a matemática envolvida nisso, você tem que realmente SER natural. Você não pode apenas parecer natural.

Mostra-nos algumas estatísticas. Azuis são sites que enviam spam – eles aparecem.

PARTE 2. Links a serem evitados – links não naturais

Sempre que alguém lhe disser que o diretório que está tentando vendê-lo é “amigável para SEO – não é.

Postagem de convidado: “Ugh! Que bomba!” Os links no corpo do texto de uma postagem de blog convidado não são desse blog, portanto, não são tecnicamente naturais. O lugar para seus links está em sua assinatura.

Se você vai fazer guest posts e marketing de artigos, você tem que pensar sobre a maneira legítima de fazer isso.

PARTE 3: Estratégia à prova de pinguins: um passo a passo da campanha

Para finalizar, Roger vai nos guiar por uma estratégia para alavancar um público de nicho para links.

Crie um motivo convincente para vincular ao site. Pense: Como meu site é útil para as pessoas? Se não for útil, crie conteúdo que seja útil. Então você terá esses links.

Neste exemplo, seu site é um site de viagens e seu mercado-alvo são viajantes veganos/vegetarianos. Para gerar links desse mercado, ele pesquisou opções de refeições sem glúten, veganas e vegetarianas. Liguei para diferentes restaurantes, conversei com diferentes grupos e depois escrevi artigos que atendem a viajantes que procuram opções de refeições veganas / vegetarianas.

Takeaway: Dê o passo extra e realmente JUNTE-SE às organizações que são relevantes para o seu mercado-alvo. Então você será o primeiro a obter as informações, não perderá nada e também terá uma maneira de se relacionar com seu público-alvo. Isso também permitirá que você coloque um selo em seu site informando que você é um membro dessa organização, o que ajudará seu mercado-alvo a se relacionar com você e seu conteúdo.

É muito importante fazer parte da tribo para a qual você está tentando obter links.

Promova conteúdo útil e personalizado. A palavra-chave é útil . Sempre que você cria conteúdo que as pessoas podem realmente compartilhar, você está à frente do jogo. Você está ganhando.

O próximo é Thom Disch, CEO da Handi-Ramp (@thomdisch). Ele é um praticante; ele constrói sites. Ele vai nos contar sobre algumas coisas que eles fizeram internamente para ajudar na construção de links.

Pergunta quem pode explicar claramente o que é uma penalidade do Pinguim (por levantar a mão). Ninguém levanta a mão. Ele brinca com o painel que “sabia!” não sabíamos o que estava acontecendo.

Ele pergunta quantas pessoas viram seus sites afetados pelas penalidades do Google Penguin (por levantar a mão). Ninguém levanta a mão novamente...

Finalmente, ele pergunta quantas pessoas têm concorrentes que acham que estão violando as “regras dos pinguins”, mas ainda estão classificando muito bem? Todos riem e muitas mãos se levantam.

Ele se relaciona.
Os links são a moeda dos SEs; é assim que eles monitoram onde você está na comunidade da web. Todos nós sabemos que conseguir links é um trabalho árduo. É provavelmente a coisa mais difícil que fazemos na comunidade da web. Fazer com que as pessoas me retornem; para amarrar a mim. Isso exige muito esforço.

Como você consegue o que é chamado, ou o que parece ser um link natural?

“Link building” é desencorajado, diz ele. . Não queremos sair e obter links apenas para obter links. Na verdade, se você receber os links errados, eles o derrubarão. Então, como você consegue os links certos? Pode ser confuso.

Ele diz sem rodeios – ele não vai esclarecer nenhuma dessas confusões ou nos dar quaisquer informações sobre o Google. Eles têm lábios apertados. Ele também não está oferecendo pó de fada; ele só compartilha isso com seus próprios sites.

Ele nos dará:

• 3 estratégias de conteúdo que usamos para criar links naturais em nossos sites
• 3 exemplos específicos de como isso foi implementado em 3 cenários muito diferentes
• Além disso , um truque aprovado pelo Google que lhe dará os links mais fáceis que você já viu.

Pergunta à multidão – por que as pessoas linkariam para o seu site?

As pessoas dizem todos os tipos de coisas. Ele diz que, no final das contas, as pessoas só vão linkar para o seu site se isso as beneficiar de alguma forma.

O algo foi criado para fornecer a melhor experiência possível ao usuário (e para fornecer mais dinheiro ao Google…) Pergunte a si mesmo: meu site é consistente com a metodologia do Google? Meu site é consistente com o que o Google deseja que meu site faça? Se não, o Google sabe e é aí que a ira do Pinguim desce.

Se você fizer qualquer link em troca de valor o Google diz que está errado. Links não relacionados, spam de postagem de blog, artigo + spam de relações públicas – todas as más notícias trazem. É por isso que ou como Goo quer que você construa links!

Seu site deve SERVIR A UM MERCADO.

Necessidade de marketing –> Criar conteúdo atraente –> Promover conteúdo –> Obter links

Passo final…. Rezar! “Às vezes, esta é a única maneira de obter links” (ha!)

Exemplos do mundo real:

Menos teoria; mais exemplos da vida real. Não estamos construindo links – estamos construindo CONTEÚDO. Em seguida, estamos rastreando esse conteúdo e encontrando pessoas que gostam de nós e o que nos sites porque temos a melhor opção para esse componente específico.

Estudo de Caso 1) HandiRamp – fabricante e distribuidora de produtos (B2B e B2C). Atende três mercados diversos (rampas para cadeiras de rodas, rampas para movimentação de produtos, piso antiderrapante)

• O que o mercado precisa? (Elevadores para pessoas com deficiência; O seguro não paga por nenhuma modificação na casa; As pessoas não têm recursos financeiros para pagar pelos produtos; As pessoas precisam, mas não os clientes em potencial)
• Precisa criar conteúdo atraente para atender essas pessoas
• Crie conteúdo atraente para o servidor que precisa (Configure um Alerta do Google para encontrar projetos em potencial; Criou Ramps.org; Criou um diretório de clipes de notícias; Diretório gratuito de construtor de rampa)
• Conscientize as pessoas sobre o conteúdo (enviou um comunicado à imprensa; enviou um e-mail para 4k agências sem fins lucrativos/gov, etc.; Adicionado 60% aos domínios de referência como resultado disso)

Estudo de caso 2) Rampas de pátio

• Conteúdo exclusivo de especialistas (o que minha empresa sabe neste mercado melhor do que ninguém)
• O que o mercado precisa?
• Nosso pessoal de vendas está gerando conteúdo todos os dias (O que as pessoas estão perguntando ao nosso time de vendas?
• Criar conteúdo que atenda a necessidade (Como usar uma rampa de quintal; Aço v usado, etc.)
• Conscientize as pessoas sobre o conteúdo (PR; Explosão de e-mail para 800 revendedores)

"O inimigo do meu inimigo é meu amigo"

Um concorrente decidiu começar a criar um produto inferior, vendê-lo por 20% menos.

Escreveu um artigo para destacar o ângulo superior do produto “Made in the USA” de sua empresa.

Estudo de caso 3) Punho antiderrapante

• Como você consegue que o MERCADO gere seu conteúdo?
• Qual é a necessidade do mercado? (Como você reduz lesões por escorregões e quedas? [Dá muitas estatísticas sobre acidentes de escorregões e quedas. Aparentemente, muitas pessoas morrem de acidentes de escorregões e quedas todos os anos!])
• O que podemos fazer para corrigir o problema? Sabemos que há uma necessidade, o que podemos fazer? Como podemos capitalizar?
• Crie conteúdo (site Stoptheslip.com; faça vídeos enviados pelo consumidor e corrija pelo menos um local de outono todos os anos) — Inteligente! Conteúdo de origem coletiva + ângulo de serviço público

Finalmente — O link mais fácil que você vai conseguir! Onde você procura esse link?

São seus erros 404! 404 significa que alguém já quer criar um link para você, mas digitou errado

Ferramentas para webmasters >> Erros de rastreamento >> Não encontrado >> obtenha uma lista de todos os 404 erros que o Google encontrou em seu site. Então você pode ver todas as pessoas que estão tentando linkar para você (com links quebrados!)

Você pode identificar onde seus links de entrada estão falhando e, em seguida, escrever para essas pessoas e pedir que corrijam. Eles provavelmente vão ignorá-lo, mas então você pode (mágica chegando!)

Crie um 301 que redirecione as pessoas da URL quebrada incorretamente para a URL boa e funcional.

Moderador diz que Neal vai “derreter seu rosto com sua apresentação”

Neal Rodriguez, diretor administrativo da Shovecom (@notifyneal) está de pé. Este cara é ALTO E ACORDADO!

"A guerra contra as máquinas está acontecendo agora" Há alguns gibberjabber acontecendo sobre ciborgues e pinguins sendo o diabo e alguns coherts com Google e Apple e há slides com pinguins sedentos de sangue do mal….

Sua apresentação é principalmente sobre como usar o Reddit e o Stumbleupon para chamar a atenção das pessoas; para direcionar o tráfego para suas páginas da web e, naturalmente, atrair links dessa maneira.

Lançou um infográfico – 30 citações do Dr. Seuss, promoveu no Reddit, atraiu toneladas de links de entrada e tráfego.

Ele recomenda usar as tendências quentes do Google (pesquisas quentes) para estudar os horários populares para comercializar o conteúdo.

Digamos que você saiba que há um evento iminente (IE: Halloween), ele mostrará a quantidade de tráfego de pesquisa que ele gera. Ele pesquisou por Dr. Seuss e viu que o maior volume de busca foi gerado em 2 de março (aniversário de Seuss), então eles decidiram empurrar nosso infográfico em 3/2 do ano seguinte para aproveitar o pico.

Neal diz para fazer amigos! Conecte-se com as pessoas. Trabalhe de graça! Fazer conexões. Não se concentre apenas em Matt Cutts e Danny Sulivan; fale com a pessoa ao seu lado. Rede. É uma ótima maneira de fazer com que seu conteúdo seja reconhecido.

Yay! Neal nos trouxe 100 barras de chocolate! Eles provavelmente estão derretidos porque o ar condicionado está quebrado nesta sala e está muito quente... mas não! eita chocolate!