Parte 2: Link Building e estratégias de SEO para ressuscitar em 2017

Aumentar o número de sites relevantes e confiáveis ​​com links para sua própria página é uma estratégia essencial de otimização de mecanismo de pesquisa. Embora essa metodologia um tanto desafiadora contenha várias armadilhas em potencial, se você seguir as práticas recomendadas e adotar uma abordagem cuidadosa e educada, aumentar o número de links pertinentes ao seu site ajudará a levar seu marketing para o próximo nível.

Em uma postagem anterior, discutimos os principais recursos para ajudá-lo a acelerar o desempenho de seus links e delineamos várias dicas para aumentar os links e o tráfego - e, por fim, as conversões. Estes são:

• #1 Pedir a amigos, familiares, colegas e amigos da indústria para ajudar a promover seu site
• #2 Listando seu site em diretórios da indústria
• #3 Pitching incluindo um link para um site que já falou sobre sua marca
• #4 Obtendo depoimentos com um link dos sites de seus parceiros, fornecedores e clientes
• # 5 Ser mencionado e vinculado nas páginas de listas de recursos de sites que cobrem tópicos relevantes para sua marca

E agora continuamos com nossa visão geral das melhores práticas para aumentar seu número de links sólidos de sites importantes:

#6 Ligação Cruzada

Às vezes, os melhores links que você ganha podem muito bem estar debaixo do seu próprio nariz - isto é, em seu próprio site! Vincular uma página relevante a outra em seu site pode ajudar a melhorar os sinais de cada página quando feito corretamente. Embora esses links possam não contribuir para grandes melhorias na classificação, eles podem ajudar um mecanismo de pesquisa a descobrir e entender suas páginas um pouco melhor.

Considere adicionar alguns links internos em conteúdo popular para páginas que precisam de um aumento de classificação. Esses links devem usar texto âncora apropriado, texto que faça sentido para a página à qual você está vinculando. Além disso, esses links não devem ser exagerados - um link para cada duzentas palavras é recomendado. A última coisa que você quer é que os links não sejam usados! Os links devem ser clicados e usados ​​pelo seu público. Se você achar que seus links internos não estão sendo usados, é uma boa ideia atualizá-los com algo mais útil ou nenhum link.

#7 Recuperar links para páginas quebradas

Opensiteexplorer.org é uma ferramenta gratuita e paga que mostra o número de backlinks para o seu site, bem como para os sites de seus concorrentes. Além disso, a ferramenta vem com um relatório “Principais páginas” descrevendo o status HTTP de cada página (como a página é resolvida em navegadores da web). Um erro 404 ou uma página que não está mais ativa em seu site será exibido neste relatório. Essas páginas estão quebradas e oferecem uma oportunidade para SEO. Quaisquer links apontando para páginas quebradas ainda ajudam seu site, mas não estão guiando os usuários para a página certa.

Se alguém clicar em um link que aponta para uma página quebrada, não será direcionado para a página correta. Para corrigir isso, você pode recuperar os links que apontam para páginas quebradas, solicitando que sejam atualizados para apontar para páginas ativas.

#8 Links de sites de clientes, sites de sua propriedade, widgets e conteúdo incorporado

Você já ouviu falar de “Whiteboard Friday?” A Moz, empresa de software de marketing digital com sede em Seattle, publica vídeos no final de cada semana de trabalho. Em poucos minutos, você recebe informações sobre um tópico de marketing digital, com a ajuda de um quadro branco que ilustra pontos úteis. Em novembro de 2016, Rand Fishkin, da Moz, publicou um vídeo incentivando os profissionais de marketing a obter links de sites de clientes, sites de sua propriedade, widgets e conteúdo incorporado , juntamente com as melhores práticas sobre como maximizar resultados e evitar problemas.

Se você possui sites que são confiáveis ​​e relevantes para outros sites de sua propriedade, podem existir oportunidades de links cruzados. Prossiga com cautela, use as melhores práticas descritas no vídeo de Moz e, se ainda estiver cauteloso, consulte um profissional de SEO.

#9 Obtenha mais links de sites que já estão vinculados a você

Ganhar mais links únicos é o principal objetivo do link building; no entanto, ganhar links em geral ainda pode trazer grandes benefícios. Em 2017, considere olhar para os sites que atualmente têm links para o seu site e veja se existem oportunidades adicionais para solicitar mais links. Parcerias, entrevistas, listas de recursos, menções de marcas sem links - todas essas são maneiras possíveis de obter um segundo (ou terceiro ou até mesmo quarto) link de um site que já está vinculado a você.

Quantos links são muitos links de um domínio? Esta é uma ótima pergunta e incrivelmente subjetiva. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa não gostam de sites que imitam ou usam spam. Muitos links de um domínio podem imitar uma tática de spam, e links de todo o site (como links no rodapé ou lateral) não são recomendados. Links em páginas autorizadas, relevantes e úteis são as melhores opções para links adicionais. Só não exagere.

# 10 Crie uma campanha de marketing em torno do conteúdo Evergreen

O velho ditado “se você construir, eles virão” geralmente não funciona quando se trata de marketing de conteúdo. Você passa incontáveis ​​horas escrevendo e editando um ótimo conteúdo, clica em publicar e espera que o tráfego comece a chegar… Mas não é bem assim que funciona.

A promoção de conteúdo é uma parte frequentemente negligenciada do processo de marketing de conteúdo. Uma variedade de técnicas avançadas pode melhorar suas estratégias promocionais muito tempo depois que uma peça foi lançada. O conteúdo que é perpétuo, não se torna datado e apresenta fatos imutáveis ​​é frequentemente chamado de conteúdo “evergreen”. Esse tipo de conteúdo pode ser promovido por anos!

Que tipo de conteúdo perene tem um bom desempenho em seu site? Com uma olhada no Google Analytics, você descobrirá páginas com bom desempenho trimestre após trimestre, do ponto de vista do tráfego. Analisar o conteúdo mais curtido ‒ conteúdo que mantém os visitantes no site por mais tempo, conteúdo com as taxas de rejeição mais baixas e assim por diante ‒ pode ser um indicador-chave de desempenho (KPIs) de conteúdo perene.

Depois de conhecer os ativos perenes em seu site, você pode começar as próximas etapas. O que você está fazendo para promover esses recursos? Experimente alguns dos 17 métodos avançados da Kissmetric para promover seu novo conteúdo, que também se aplicam ao conteúdo evergreen:

• Nas atualizações de mídia social, mencione as contas sociais dos recursos que você incluiu em seu conteúdo. Eles podem não saber que você escreveu sobre eles e, por sua vez, podem ajudar a promover o conteúdo para seu público para obter mais amplificação.
• Envie um e-mail para qualquer uma das fontes apresentadas para que possam ler, comentar e compartilhar.
• Entre em contato com pessoas que compartilharam conteúdos semelhantes e peça que compartilhem o seu também.
• Reutilize o conteúdo perene em um formato de vídeo ou infográfico e comece a promover esse novo conteúdo também.
• Crosslink aplicável e conteúdo perene relevante entre si para fortalecer os sinais e direcionar o tráfego.
• Use o dinheiro do anúncio para direcionar o tráfego para conteúdo perene. Configure uma campanha no Facebook ou no AdWords e pague por cliques.

Nº 11 Faça parceria com uma organização sem fins lucrativos local e retribua

Marketing de causa ou marketing relacionado a causas é quando uma empresa com fins lucrativos e um parceiro de negócios sem fins lucrativos para benefício mútuo. Quando as organizações compartilham um objetivo comum, é uma grande oportunidade para co-branding e uma forma de melhorar a comunidade local. Entrar em uma situação com motivações completamente egoístas e egoístas nunca é recomendado. Independentemente do resultado do marketing, uma parceria com organizações sem fins lucrativos é uma ótima maneira de apoiar boas causas e instituições de caridade.

Pense na missão da sua empresa em relação aos objetivos das organizações ao seu redor. Uma empresa que oferece marketing de conteúdo, por exemplo, pode fazer parceria com um grupo local que melhora a alfabetização. Trabalhando juntos, eles podem ajudar a educar a comunidade e melhorar a alfabetização de adultos, adolescentes e crianças. Uma empresa que vende dispositivos móveis pode trabalhar com uma instalação de vida independente sem fins lucrativos e ensinar os idosos a usar seus dispositivos digitais.

Ambos os exemplos mostram maneiras pelas quais uma empresa pode encontrar tópicos comuns unindo seus esforços com fins lucrativos com métodos sem fins lucrativos de retribuição.

Comece a planejar!

Há tantas maneiras de ressuscitar seu link building este ano! Espero que essas ideias façam você pensar em aumentar seus links. Da promoção de conteúdo à recuperação de links quebrados, não faltam projetos para assumir. Onde você vai começar? Compartilhe conosco nos comentários abaixo algumas das táticas que você espera implementar em 2017!