Postagem de convidado paga: mais provas de que é ruim para os negócios

O Google vem se repetindo há anos: links pagos são spam. No entanto, toda uma economia surgiu em torno de guest posts pagos – essencialmente apenas outra forma de links pagos.

Qual é a diferença entre vender ou comprar um link em uma página da web e pagar alguém para escrever uma página da web com o link nela? Não há diferença para o Google.

No entanto, os escritores de artigos pagos vendem artigos vinculados ao comerciante ingênuo há anos. No entanto, o Google traçou uma linha dura: guest posts pagos são spam. E não importa quem você pagou... se alguma taxa estiver envolvida, então você está na zona de perigo.

Os últimos desenvolvimentos enviam uma mensagem clara de que a postagem paga de convidados como forma de criar links não será tolerada. E aqui estão as lições que aprendemos.

• Lição 1: serviços de postagem de convidados que vendem links são spam
• Lição 2: saiba quando informar ao Google sobre os links nas postagens de convidados
• Dicas para postagem de convidados

Lição nº 1: Serviços de postagem de convidados que vendem links são spam

Em 3 de junho de 2020, a SEMrush (uma empresa popular de ferramentas de SEO SaaS) recebeu um tweet de John Mueller, do Google. A mensagem? Seus serviços de postagem de convidados são spam.

Esse é um link não natural – do tipo que a equipe de spam da web pode agir. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM tem mais. Certificar-se de que os links usem rel=nofollow/rel=patrocinado ainda permitiria que os sites tivessem visibilidade sem ter que se preocupar com ações manuais.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 de junho de 2020

Você pode ler mais sobre como isso aconteceu aqui no Search Engine Roundtable para contextualizar. O SEMrush foi pego na turbulência porque tinha um serviço claramente anunciado pelo Google. Eles prontamente responderam à comunidade dizendo que os links através de seu serviço não eram colocações pagas. As postagens e os links incluídos eram gratuitos? Claro que não — alguém de alguma forma ganhou dinheiro.

Ferramenta fantástica, mas isso é incrivelmente preocupante.https://t.co/Weo1astBPg

Sinta-se como se tivesse viajado de volta no tempo 10 anos.

Resolver isso @semrush

— Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 de junho de 2020

Exatamente quem não recebeu pagamentos? Ninguém pode argumentar que não havia alguma forma de pagamento envolvida.

Observando os conselhos do Google sobre como evitar esquemas de links, podemos ver alguns exemplos aqui do que evitar. No tweet de Mueller para a SEMrush, ele apontou para este artigo sobre links em campanhas de artigos em larga escala.

Alguns trechos relevantes desse artigo incluem:

O Google não desencoraja esses tipos de artigos nos casos em que eles informam os usuários, educam o público de outro site ou divulgam sua causa ou empresa. No entanto, o que viola as diretrizes do Google sobre esquemas de links é quando a intenção principal é construir links em larga escala para o site do autor. …

Para sites que criam artigos feitos para links, o Google age sobre esse comportamento porque é ruim para a Web como um todo. Quando o link building vem em primeiro lugar, a qualidade dos artigos pode sofrer e criar uma experiência ruim para os usuários.

Está bem claro que o Google não quer que pessoas ou empresas manipulem seus rankings usando links em posts pagos de convidados. Isso se deve ao longo histórico de guest posts como forma de estender e disfarçar o spam de links.

Se o Google não tomar medidas para conter o spam de links, em breve a primeira página de resultados irá para aqueles que têm mais dinheiro para comprar guest posts em vez daqueles dignos de classificação. Soa como uma quebra de confiança para mim.

Por fim, a SEMrush decidiu repensar seu serviço de postagem de convidados e enviou uma mensagem à sua comunidade sobre isso.

No final das contas, não se trata de apontar o dedo para a SEMrush, mas das lições que podemos continuar aprendendo sobre postagem de convidados e spam de links. O SEMrush, como muitos, acho que foi pego pelo momento e pelo fato de o Google ter ficado quieto por tanto tempo. Agora o sinal está claro.

Portanto, esta primeira lição é entender o que é spam de links.

Falei sobre isso em um artigo recente sobre postagem de convidados e penalidades manuais. Não são apenas as pessoas que estão colocando guest posts pagos que devem estar cientes do spam de links. Os sites que aceitam guest posts são os que mais sofrem com as penalidades do Google em seus sites.

Em 2017 (link anterior), o Google disse:

Os sites que aceitam e publicam tais artigos devem examiná-los cuidadosamente, fazendo perguntas como: Conheço essa pessoa? A mensagem dessa pessoa se encaixa com o público do meu site? O artigo contém conteúdo útil? Se houver links de intenção questionável no artigo, o autor usou rel=”nofollow” neles?

Adicionar:

• Estou recebendo uma taxa? Se sim, então é spam.
• Estou pagando pela colocação? Se sim, então é spam.
• Este é um link que eu normalmente usaria e apoiaria? Se não, então spam.

Isso nos leva à nossa próxima lição sobre postagem de convidados paga e spam de links: Como realmente lidar com os links.

Lição nº 2: saiba quando informar ao Google sobre os links nas postagens de convidados

Em 3 de junho e novamente em 11 de junho de 2020, John Mueller descreveu como as pessoas deveriam lidar com links em postagens de convidados: “nofollow” ou o atributo mais recente, “patrocinado”:

@JohnMu Desde seu tweet recente com a SEMrush, seria bom obter total clareza, pois agora parece haver muita confusão.

Todos nós sabemos que 'pagar' por um guest post é contra as diretrizes, MAS e quanto ao guest post em geral, onde nenhum dinheiro muda de mãos?

— Mark Preston (@MarkPreston1969) 11 de junho de 2020

Mueller seguiu no mesmo tópico, esclarecendo um pouco:

Essencialmente, se o link estiver dentro do guest post, ele deve ser nofollow, mesmo que seja um link “natural” que você esteja adicionando lá.

FWIW nada disso é novo, e não estou ciente de nenhum plano para aumentar as revisões manuais disso. Nós pegamos a maioria deles algoritmicamente de qualquer maneira.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13 de junho de 2020

No estilo típico do Google, a mensagem não é 100% clara. Alguém poderia supor que ele quis dizer que deveríamos divulgar ao Google os links que apontam para o site do pôster convidado.

Mas sua mensagem parece dizer todos os links, mesmo que sejam “naturais” (o que também pode significar links para apoiar pesquisas).

Eu suponho que ele está fazendo isso para tornar mais fácil para os pôsteres convidados não intencionalmente ou não ter links de spam. Se você “nofollow” todos os links, você tem menos chances de prejudicar o site.

Há muitas pessoas que discordam da última sugestão do Google. É um grande negócio seguir em frente e cumprir usando esses atributos? Na verdade, não. Porque mesmo com esses atributos, o Google provavelmente descobrirá mais sobre os links por conta própria.

Em março deste ano, o Google passou a tratar esses atributos (“nofollow” e “sponsor”) como meras “dicas” ao considerar os links aos quais são aplicados. Mas uma dica de quê? Uma dica de que você provavelmente está vendendo links?

Desde o anúncio dessa mudança em setembro de 2019:

Quando o nofollow foi introduzido, o Google não contaria nenhum link marcado dessa forma como um sinal para usar em nossos algoritmos de pesquisa. Isso agora mudou. Todos os atributos de link — patrocinado, UGC e nofollow — são tratados como dicas sobre quais links considerar ou excluir na Pesquisa. Usaremos essas dicas — junto com outros sinais — como uma forma de entender melhor como analisar e usar links adequadamente em nossos sistemas.

Por que não ignorar completamente esses links, como foi o caso do nofollow? Os links contêm informações valiosas que podem nos ajudar a melhorar a pesquisa, por exemplo, como as palavras nos links descrevem o conteúdo para o qual apontam. Observar todos os links que encontramos também pode nos ajudar a entender melhor os padrões de links não naturais. Ao mudar para um modelo de dica, não perdemos mais essas informações importantes, enquanto ainda permitimos que os proprietários do site indiquem que alguns links não devem receber o peso de um endosso primário.

Em outras palavras, como Danny Sullivan do Google mencionou em um tweet, usar esses atributos agora é uma maneira de enviar sinais mais granulares ao Google (o que, é claro, é bom para o Google e alguns dizem que não é tão bom para outros). Mas um sinal de quê? Um sinal de que você provavelmente está vendendo links?

E então o Google pode determinar se o link é bom e contará, ou se é um link pago e spam que prejudicará o site.

E fica a questão. De acordo com a FTC, isso pode ser um anúncio e precisa ser claramente identificado como uma página paga. Eu realmente acho que este é um post totalmente novo no blog, então eu só o mencionei aqui.

Dicas para postagem de convidados

Então, qual é a vantagem para uma empresa que deseja postar como convidado? Faça isso por outros motivos que não o link building. Faça isso pelo tráfego e pelos usuários.

Se você quiser contribuir com conteúdo como forma de agregar valor a uma comunidade, tudo bem. Mas não espere que ele crie links de qualidade nem aumente a autoridade do seu site.

Uma estratégia melhor é criar links para seu site criando um ótimo conteúdo publicado em seu próprio site. Como escrevi nesse post:

Você quer construir autoridade e precisa de links. Mas existem links bons, links ruins e links totalmente feios. Os bons links que você ganha naturalmente ao criar um ótimo conteúdo em seu site para o qual as pessoas desejam vincular. Os links ruins ou feios geralmente são aqueles que saem de um programa de “construção de links”.

Se você é um editor de site que aceita postagens de convidados, crie diretrizes de postagem de convidados que atendam às Diretrizes para webmasters do Google. Se um link no artigo estiver fora do tópico, a qualidade do site do link (ou seja, o seu) provavelmente sofrerá.

Aceite apenas postagens que não diminuam a experiência, autoridade e confiança do seu site. E certifique-se de que você e um profissional de SEO revisem todas as postagens antes de publicar.

Em caso de dúvida, é uma boa prática usar um atributo “nofollow” ou “sponsor” em links relevantes em guest posts.

Mas lembre-se de que o Google pode pegar links de spam de qualquer maneira:

A outra coisa é que, por ser tão antigo, temos muitos dados de treinamento para nossos algoritmos. Eu não ficaria surpreso se a maior parte desses links fosse ignorada automaticamente. Se todo esse trabalho é para links ignorados, por que não fazer algo útil?

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 de junho de 2020

Isso é algo que eu falei no meu artigo sobre guest posts e penalidades manuais:

Na maioria dos casos, “nofollow” é uma dica para o Google. Mas nas páginas Your Money or Your Life (YMYL) como notícias, finanças, saúde e assim por diante (veja a lista nas diretrizes do Google), o Google pode ignorar totalmente “nofollow”. Em outras palavras, se você tiver um link de spam em um site YMYL, considere-se aberto a mais escrutínio do Google e possíveis penalidades.

Além disso, você já recebeu um e-mail informando sobre todos os sites maravilhosos nos quais você pode obter um guest post pago? Pense nisso: quem é o dono do Gmail? Você realmente acha que o Google não sabe quem está manipulando o cenário de links e os sites para ignorar?

Eu acho que vender posts de alta autoridade de domínio (DA/DR) pelo valor dos links onde o Google provavelmente ignora os links é antiético.

Então, isso significa que cada link em um guest post precisa ter “nofollow” ou “patrocinado”? Se você quer estar seguro e não tem certeza, sim. O leitor não pode dizer se o link é seguido ou não, então torná-los todos nofollow é uma escolha viável.

Mas para aqueles que são mais experientes quando se trata da natureza do spam de links, você pode decidir quais links devem ter quais atributos.

Como lembrete, aqui está o arquivo de ajuda do Google sobre como qualificar seus links externos.

Observação: se você receber solicitações de spam de postagem de blog convidado, poderá denunciá-las ao Google como spam da Web de "links pagos".

Pensamento Final

Lembra do Pinguim? Agora pense no que acontece quando (não se) o Google passa para o guest blogging pago.

Estou imaginando um mundo onde, como a penalidade do Penguin, o Google marca os posts pagos como spam. Não simplesmente um valor zero, mas sim uma perda difícil de rankings que leva anos para os sites se recuperarem.

O Google não quer manipulação de links de forma alguma. O que você faria se fosse o Google tentando proteger seu produto?

Se você precisar de ajuda para decidir sobre as maneiras mais eficazes de aumentar o tráfego e a receita do seu site, entre em contato conosco hoje para um orçamento e consulta gratuitos.