RPM da página: o que é e como aumentar o RPM da sua página?

​As métricas de marketing e desempenho informam o número de visitantes e o número de impressões, mas como isso se traduz em dinheiro? Saber quanta receita suas páginas geram é fundamental para um editor. A realidade é que você pode estar olhando para a métrica errada. Embora o tráfego do site e outras métricas do anunciante sejam importantes, elas realmente não medem se sua empresa está crescendo ou não. Aí entra o RPM da página.

Na CodeFuel, temos o compromisso de aumentar a receita dos editores; portanto, compilamos este guia com uma visão geral do RPM da página e dicas para aumentá-lo.

Vamos começar com o básico.

O que é RPM de página?

RPM é uma métrica que mede a receita total gerada por um site a cada mil visualizações de página. A sigla RPM significa Receita por Mil (mil). Os editores usam essa métrica para estimar quanta receita seu site pode gerar. Saber quanta receita seu site gera por 1.000 visualizações ajuda você a refinar seu site, otimizar páginas e outros recursos do site.

Como calcular o RPM da página

Para calcular a receita de sua página por mil visualizações (RPM), você precisa conhecer dois fatores: seus ganhos estimados e o número de visualizações de página que você recebeu. Divida os ganhos pelo número de visualizações de página e multiplique por 1.000.

Aqui está a fórmula:

RPM da página: (ganhos estimados / número de visualizações de página) * 1.000

Como aplicar a fórmula?

• Exemplo 1: digamos que você tenha 2.500 visualizações de página este mês. Você estima que a receita dos anúncios seja de US$ 250. Aplique a fórmula: RPM da página: (US$ 250 / 2.500) *1.000 = US$ 100
• Exemplo 2: você ganhou cerca de US$ 0,20 com 25 visualizações de página. A RPM da sua página será (US$ 0,20 / 25) *1000, ou US$ 8

Essa métrica pode ser útil para comparar a receita de diferentes canais e acompanhar o desempenho da página.

Ainda assim, como você sabe se é um RPM bom ou ruim?

O que é um bom RPM de página para um site?

Uma das perguntas mais comuns nos fóruns de publicação digital é: “qual é um bom RPM para o meu site?”. Bem, quão bom o RPM da sua página é diferente para cada empresa. Dependerá de fatores como seu nicho, a qualidade do seu conteúdo e tráfego, onde seu público está localizado ou se você tem demandas de pico sazonais.

As empresas pesquisam e se comparam com sites do mesmo tipo para chegar a uma espécie de benchmark. Mas uma boa RPM é sempre relativa. Vários fatores podem afetar a RPM da página em um site.

O tópico do conteúdo que você distribui, quais informações você fornece aos leitores em potencial ajudam os anunciantes a definir o valor do seu site. Por exemplo, pesquisamos as 10 principais categorias de palavras-chave em 2020 para anunciantes de acordo com o Google AdWords:

Como regra geral, quanto mais valioso o conteúdo, mais valioso o público que seu site atrai, isso afeta o RPM de suas páginas. Outros fatores que podem afetar você são a localização do seu visitante e a sazonalidade da sua demanda.

Quais métricas podem afetar o RPM da página?

Além desses fatores, duas métricas podem impactar diretamente o RPM da página:

• Taxa de cliques (CTR): essa taxa mede o número de cliques em um anúncio específico por mil impressões de anúncios. Quanto maior a sua CTR, maior a receita da sua página. Por quê? Primeiro, você obteria receita direta dos cliques. Além disso, ter uma CTR mais alta significa que seu site é um imóvel digital mais valioso, o que significa que você pode obter um preço mais alto por clique.

• Custo por clique (CPC): mede quanto um anunciante pagaria por clique em um anúncio colocado em seu site.

Quando essas duas métricas aumentam, sua página se torna mais valiosa, então a RPM da sua página também aumenta.

Tipos de métricas de receita (com fórmulas e exemplos)

Antes de entrarmos em estratégias para aumentar a RPM da sua página, precisaremos explicar as diferenças entre termos que muitas vezes são confundidos:

RPM de anúncios x RPM de página

A RPM do anúncio , ao contrário da RPM da página, mede a receita de um anúncio por mil impressões. Para calculá-lo, divida a receita estimada pelo número de impressões de anúncios e multiplique por 1.000.

RPM do anúncio = (receita estimada / impressões de anúncios) * 1.000

A diferença com a RPM da página

A RPM do anúncio é o custo que os anunciantes precisam pagar a cada 1.000 impressões de anúncios em um determinado site. A RPM da página fornece aos editores a taxa que eles recebem por impressões de anúncios em suas páginas da web, ajudando-os a entender o desempenho da página.

CPM

CPM refere-se ao custo por 1.000 impressões de anúncios para o anunciante. Para calcular o CPM, você precisa saber o custo da campanha e o número total de impressões . Então, você aplica a seguinte fórmula:

CPM = (custo da campanha/ número total de impressões) * 1000

Vejamos um exemplo: o anunciante tem um orçamento de anúncio de US$ 5.000. A campanha de CPM obteve 10.000 impressões no anúncio. Vamos calcular o CPM:

CPM = (US$ 5.000/10.000.000) *1.000 = US$ 0,5

eCPM

eCPM é uma métrica de desempenho do anúncio. Isso significa que mede a receita que os anúncios geram em seu site. eCPM significa Custo Efetivo por Mil. Para calcular o eCPM, divida a receita de anúncios por banner ou campanha por mil impressões de anúncios.

eCPM = receita de anúncios por banner / 1.000 impressões de anúncios

Os editores geralmente usam essa métrica para calcular a lucratividade de um anúncio gráfico. Uma diferença do CPM, ele não mede o alcance, mas também a receita efetiva de cada campanha de CPM e CPC.

Por que os editores devem acompanhar a RPM da página?

A RPM da página é uma métrica chave de desempenho que permite estimar quanto você está ganhando por mil visualizações de página.

Fonte

Por que isso é importante? Quando os usuários navegam em seu site, nem todas as páginas recebem o mesmo nível de atenção. A RPM da página ajuda você a detectar quais são suas páginas de baixo ganho e melhorar o desempenho. Como o RPM é muito variável, um dia pode ser alto e no dia seguinte cair. É por isso que é fundamental medir regularmente e usar os resultados para melhorar suas estratégias. As dicas na próxima seção podem ajudar a aumentar a RPM da página.

4 dicas para aumentar o RPM da página

Para melhorar a RPM da página, há três áreas principais nas quais você precisa trabalhar: seu site, os anúncios exibidos em seu site e o público que visita seu site. Com isso em mente, vamos ver algumas dicas que você pode implementar para aumentar seu RPM:

1. Melhore o tráfego do seu site

• • Use a segmentação contextual para obter visitantes de alta intenção : obter tráfego segmentado de alta intenção é fundamental para aumentar a receita em suas páginas. Ter tráfego suficiente não é suficiente para monetizar a página. Os visitantes precisam estar interessados . É por isso que a segmentação contextual — que usa palavras-chave em uma página do site para exibir anúncios — está se tornando mais importante para editores e anunciantes. Os anúncios permanecem contextualmente relevantes para as consultas dos usuários, atraindo mais visitantes de alta intenção.
  • Otimize a velocidade de carregamento de anúncios e site: ninguém tem paciência agora para esperar o carregamento de um site. De acordo com o Google, se o seu site carregar em mais de 3 segundos , você corre o risco de ter uma taxa de rejeição de 40% . Algumas dicas que podem reduzir a velocidade de carregamento da página são otimizar suas imagens, aproveitar o cache do navegador e habilitar a compactação. Lembre-se de que você também precisa otimizar seus anúncios para que eles não atrasem o carregamento da página. Você pode usar a ferramenta Google Page Speed ​​Insights para verificar a velocidade de carregamento do seu site.

Fonte

2. Melhore a qualidade e a relevância do seu conteúdo

• Concentre-se na qualidade do seu conteúdo: conteúdo de boa qualidade não apenas atrai visitantes, mas aumenta o tempo de permanência dos usuários em seu site. Conteúdo forte ao qual seu público pode voltar influencia todas as outras métricas.
• Sugestões relevantes aumentam o engajamento : use uma ferramenta de recomendação de conteúdo para fornecer conteúdo relevante aos seus visitantes. Isso não apenas aumenta o tempo na página, mas também gera mais visualizações de página. Ferramentas como o CodeFuel apresentam anúncios relevantes que respondem às consultas dos usuários em sua página, ajudando a melhorar a RPM da página.

3. Melhore os anúncios que você está exibindo

• Use Ad Refresh – com esse recurso, você veicula vários anúncios no mesmo local de publicidade para o mesmo usuário. Após um certo tempo na página, rolar para baixo ou outra atividade, o anúncio é substituído por outros anúncios diferentes. Isso atrai a atenção do espectador e pode aumentar a capacidade de cliques de seus anúncios.
• Otimize a visibilidade do anúncio – garantir que os anúncios sejam vistos é fundamental para aumentar a receita. Ainda mais quando, de acordo com o eMarketer, a visibilidade em um desktop é de apenas 50%. Isso significa que metade dos anúncios passa sem ser notado pelo usuário. Melhore o layout e o posicionamento do seu anúncio — por exemplo, coloque anúncios entre o conteúdo — para que os usuários os percebam.
• Otimize anúncios, formatos e tamanhos – jogue com diferentes formatos, combinando texto e imagens, vídeo, rich media e anúncios expansíveis. Naturalmente, alguns formatos de anúncio serão mais caros por clique do que outros, aumentando assim a RPM da sua página.
• Certifique-se de que os anúncios sejam relevantes para o seu público – defina a segmentação certa para o seu público. Exiba anúncios relacionados às palavras-chave que eles estão procurando, para que eles tenham maior probabilidade de clicar nelas. Se o seu site atende a diferentes públicos, você pode definir alvos diferentes para diferentes seções ou tópicos.

4. Ofereça uma ótima experiência ao usuário

O público provavelmente não veio ao seu site para sofrer anúncios e notificações ininterruptas. Eles vieram para consumir seu conteúdo, pesquisar e comprar seus produtos. Uma ótima experiência do usuário torna seu público mais fiel. (Você não se pega voltando aos mesmos sites repetidamente?) Exatamente, você quer ser o site de referência para seus usuários. Você pode medir visitas repetidas e taxas de rejeição para melhorar a experiência do usuário. Visitantes leais aumentarão seu RPM ao longo do tempo. A chave é tornar o mais simples possível para o usuário atingir seu objetivo na página.

Aumente o RPM da sua página com o CodeFuel

O CodeFuel oferece um ROI mais alto para os editores por meio de soluções que aumentam a RPM da página, otimizando o tráfego de pesquisa e engajando os usuários. A ideia é rentabilizar o site mantendo os visitantes engajados e interessados, fornecendo anúncios relevantes para as buscas.

Saiba como a Codefuel ajuda os editores a engajar seus usuários e monetizar seu conteúdo. Contacte-nos hoje.