Como a experiência da página do Google afetará o SEO em 2021?

O Google anunciou recentemente que os sinais de experiência da página se tornarão um importante fator de classificação a partir de maio de 2021.

Em um movimento para melhorar a qualidade do conteúdo do site que o índice de pesquisa do Google exibe para seus usuários, a nova atualização da experiência da página levará os profissionais de marketing e otimizadores de mecanismos de pesquisa a aprimorar seu jogo e criar experiências mais significativas. Isso não apenas afetará as classificações, mas também forçará os sites a limpar todas as novas métricas definidas pelo Google que são necessárias para se passar por um ótimo site que fornece experiência ao usuário.

Continue lendo para ver o que exatamente a nova atualização da experiência da página do Google traz para a mesa e como isso afetará o SEO.

O que é experiência de página?

De acordo com o Google,

A experiência da página é um conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da web além de seu valor puramente informativo. Ele inclui o Core Web Vitals, que é um conjunto de métricas que medem a experiência do usuário no mundo real para desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual da página. Ele também inclui os sinais de pesquisa existentes: compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e diretrizes intersticiais intrusivas.

Simplificando, o Google está atualizando o algoritmo que usa para avaliar a utilidade e a relevância do seu site.

Com a atualização da experiência da página em 2021, o Google procura garantir que os resultados da pesquisa sejam mais relevantes para os usuários e que o conteúdo seja qualitativo e autoritário .

Esta atualização está prestes a mudar a maneira como os profissionais de marketing usam o SEO para obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

O que o Google qualifica como ótima experiência de página

A atualização revisita o que se qualifica como uma experiência de página relevante e de alta qualidade. Aqui estão os fatores individuais que o Google usa para avaliar a experiência geral da página:

1. Compatibilidade com dispositivos móveis: avaliação baseada em quão bem seu site funciona em um celular. Você pode verificar seu índice de compatibilidade com dispositivos móveis no teste oficial fornecido pelo Google aqui.
2. Navegação segura: para garantir que a página não inclua nenhum conteúdo malicioso (por exemplo, malware) ou engano (por exemplo, engenharia social). Você pode verificar se o site tem algum problema de navegação segura com o relatório de problemas de segurança .
3. Segurança HTTPS: os sites HTTPS representam 70,4% das páginas de resultados de pesquisa por voz. Isso vai importar para os desenvolvedores por causa da ambição do Google de penalizar sites não seguros. Um site seguro HTTPS é um padrão inegociável quando se trata do Google.
4. Diretrizes intersticiais intrusivas: um extenso conjunto de diretrizes para garantir que o conteúdo seja facilmente acessível ao pesquisador da página.
5. Core Web Vitals: Core Web Vitals medem as dimensões da usabilidade da web, como tempo de carregamento, interatividade e a estabilidade do conteúdo à medida que ele é carregado.

• Maior pintura de conteúdo (LCP) – Mede o desempenho de carregamento do site
• First Input Delay (FID) – Mede os níveis de interatividade
• Mudança de layout cumulativa (CLS) – Mede a estabilidade visual

A maneira mais fácil de ver o desempenho do seu site é verificar o relatório Core Web Vitals no Search Console da sua organização. Depois de identificar as páginas que precisam ser otimizadas, você pode usar as ferramentas de desenvolvedor do Google, como Lighthouse e PageSpeed ​​Insights, para se aprofundar no que precisa ser corrigido.

6. Tempo de permanência: a duração ou o tempo gasto por um pesquisador em uma página.
7. Velocidade de carregamento do site: a rapidez com que uma página da Web é carregada no dispositivo do pesquisador.

Para saber mais sobre este tema, verifique:
Por que você precisa priorizar a experiência da página em seu site

Conteúdo e SEO ainda importam com esta atualização?

Sim, eles fazem. O Google ainda considera um bom conteúdo como fator essencial para o ranqueamento do site. Como o objetivo principal é fornecer experiências de navegação mais valiosas aos usuários, o conteúdo estelar com SEO inteligente permanecerá incomparável entre os demais fatores mencionados na seção acima.

De acordo com o Google,

Embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores. Uma boa experiência de página não substitui um conteúdo excelente e relevante. No entanto, nos casos em que há várias páginas com conteúdo semelhante, a experiência da página se torna muito mais importante para a visibilidade na Pesquisa.

Por que a experiência da nova página é importante para os otimizadores?

Em 2019, o Google foi responsável por pouco mais de 75% de todo o tráfego global de pesquisa de desktop, seguido pelo Bing com 9,97%, Baidu com 9,34% e Yahoo com 2,77%. Isso significa que seu público provavelmente encontra você pelo Google. Para atingir suas metas de CTR e conversões, você precisa seguir as regras do Google e priorizar a experiência na página.

Se você espera que seus backlinks e códigos abotoados na página tragam melhores resultados nos rankings, você está em um grande lance, porque a partir de 2021, não será mais o principal critério para aumentar sua visibilidade.

A boa notícia é que, se anteriormente você não conseguia trazer pessoas para o seu site organicamente, esta é uma oportunidade de classificação mais alta, mesmo que você ainda não seja bem conhecido. O Google está alinhando suas operações com seu lema original, que era mostrar aos usuários as páginas e o conteúdo mais relevante e útil para eles.

A Pesquisa Google foi usada 62,19 bilhões de vezes este ano. Do ponto de vista do cliente, a atualização é uma ótima notícia, pois os resultados serão mais direcionados e as páginas mais amigáveis. Isso significa que não haverá lugar para navegação confusa, duplicação, camuflagem e outras práticas incompletas que frustram um usuário.

Do ponto de vista de um otimizador, este é o momento de reavaliar suas estratégias de otimização e priorizar a experiência do usuário. Como a atualização foi anunciada com bastante antecedência, podemos muito bem considerar as implicações do aviso indireto em relação a métodos injustos e exagerados de otimização.

Se você já possui um programa de experimentação, precisará prestar mais atenção aos novos sinais conhecidos como Core Web Vitals. Você otimizou seu site para oferecer uma experiência de carregamento de página superior? A interatividade e a capacidade de resposta do seu site estão levando a uma primeira impressão positiva? Além das ferramentas mencionadas acima, use o mapeamento de calor, testes A/B e ferramentas de análise em seu arsenal para avaliar o quão bem você se sai e levar sua estratégia de CRO para o próximo nível.

O impacto da experiência da página no CRO e nos testes A/B

A autoridade e a relevância da página se tornarão o nome do jogo. Nesse contexto, o teste A/B é mais importante do que nunca, pois seu objetivo final é oferecer aos usuários a melhor experiência possível. A atualização da experiência da página funciona como uma lupa no caso de testes CRO e A/B: é uma oportunidade de experimentar o que o público responde positivamente em termos de design, funcionalidade, interatividade, velocidade e se adaptar rapidamente às preferências do visitante.

A nova atualização da experiência da página do Google também criou a oportunidade perfeita para que otimizadores de mecanismos de pesquisa e otimizadores de taxa de conversão trabalhem juntos. Otimizar a velocidade da página, o tempo de carregamento, a interatividade, a estabilidade visual e a compatibilidade com dispositivos móveis não são mais agradáveis, mas obrigatórios.

A atualização da experiência da página do Google: um avanço e uma oportunidade de ouro para otimizadores

O Google deixou sua posição clara sobre a maneira como a nova atualização da experiência da página deve beneficiar o visitante.

Considerando que a atualização oficial será lançada em maio de 2021 depois de anunciada em maio de 2020, fica claro que o Google deu aos otimizadores uma vantagem justa. Voce foi avisado. Se você não quiser cair nas classificações no próximo ano, é hora de ajustar seu site, executar testes A/B e amarrar pontas soltas antes que a atualização seja lançada.