A experiência da página é importante: HTTPS para usuários e classificação

Você sabia que mais de 95% das páginas da Web dos EUA carregadas no Google Chrome agora são criptografadas? Isso é bom para sites e usuários. Mas não tão bom para os 5% que não migraram de HTTP para HTTPS.

Este artigo faz parte de nossa série sobre experiência na página. Ele destaca por que o HTTPS é importante para todos, mas especialmente para que você possa equipar suas páginas da web para se qualificar para um aumento de classificação no Google. Um site seguro é um sinal de classificação na atualização da experiência da página do Google que foi lançada em meados de 2021. (Dica: você encontrará mais informações sobre os fatores de classificação da experiência da página no final desta postagem.

Neste post (e não deixe de ver os outros artigos desta série no final deste):

• O que é HTTPS?
• Por que o HTTPS é importante?
• Como você muda para HTTPS?

O que é HTTPS?

HTTPS, ou protocolo de transferência de hipertexto seguro, protege os dados que são trocados entre um navegador da web (como o Chrome) e um servidor da web (que armazena, processa e entrega suas páginas da web a um usuário).

Crédito da imagem: “O que é https?” por TutorialsTeacher.com

Como mostra a ilustração, a diferença entre HTTP e HTTPS é que os dados não são criptografados em HTTP. O HTTPS ajuda a proteger contra ataques que podem ocorrer enquanto os dados estão em trânsito.

Exemplos de ataques podem ser:

• Uma violação de dados confidenciais, como senhas, números de cartão de crédito e informações de saúde
• Instalação de malware no computador do usuário
• Conteúdo falso exibido ao usuário em vez do conteúdo que ele queria
• Estudar as atividades gerais de navegação dos usuários para descobrir a identidade de um usuário

O HTTPS surgiu nos anos 90 e originalmente aplicado ao processamento de informações de cartão de crédito. Mas, à medida que empresas como o Google começaram a pressionar por uma navegação segura na web, o HTTPS se tornou um padrão-ouro para sites.

A meta do Google é atingir 100% de criptografia em seus produtos e serviços.

Por que o HTTPS é importante?

O HTTPS é importante porque ajuda a proteger seu site e os visitantes do seu site de possíveis agentes mal-intencionados. O HTTPS cria uma boa experiência do usuário, ajuda a incutir confiança em seu site e protege sua receita.

O HTTPS também é necessário ao buscar novos recursos da plataforma da Web, incluindo aplicativos da Web progressivos (para saber mais sobre o que é isso, consulte este artigo no Medium).

O Google anunciou em 2014 que sites com HTTPS receberiam um aumento de classificação, embora pequeno. Em outras palavras, se o seu site não era seguro, mas o de um concorrente era, o site dele pode ter uma classificação melhor, se tudo o mais for igual.

O HTTPS será um sinal mais forte no futuro? Pode ser.

Em seu anúncio de 2014, o Google disse que “com o tempo, podemos decidir fortalecê-lo, porque gostaríamos de incentivar todos os proprietários de sites a mudar de HTTP para HTTPS para manter todos seguros na web”.

Mas em 2017, o representante do Google Gary Illyes disse que não tinha planos de torná-lo um sinal mais forte:

Outro anúncio vindo do Google em 2015 dizia que indexaria páginas HTTPS por padrão:

… estamos ajustando nosso sistema de indexação para procurar mais páginas HTTPS. Especificamente, começaremos a rastrear equivalentes HTTPS de páginas HTTP, mesmo quando as primeiras não estiverem vinculadas a nenhuma página.

Um site seguro também pode proteger os visitantes e a receita do site. Quando as pessoas acessam uma página da Web que não é segura, elas podem receber uma mensagem que a rotula como tal. Isso pode fazer com que uma pessoa saia do site ou abandone o carrinho.

Crédito da imagem: "Uma web segura veio para ficar", Blog de segurança do Google

Além disso, depois de habilitar o HTTPS, você pode implementar o HTTP/2 em seu site. Esta é a primeira grande atualização para HTTP desde a sua criação e pode melhorar o tempo de carregamento da página. Lembre-se de que a velocidade do site é um sinal no algoritmo de classificação do Google .

Portanto, é uma boa ideia implementar o HTTPS para segurança – e fazê-lo antes da atualização do ranking de experiência da página do Google em 2021.

Uma observação adicional: acredito que HTTPS é um forte sinal de confiança, especialmente para sites de comércio eletrônico. Mas se todos forem finalmente HTTPS, todos estarão empatados. Isso significa que NÃO ser HTTPS se torna um desqualificador.

Como você muda para HTTPS?

Se você estiver pronto para mover seu site para HTTPS, o Google oferece alguns bons recursos para começar:

• Proteja seu site com HTTPS
• Perguntas frequentes sobre migração HTTPS
• O que é uma mudança de site?

Assim como qualquer migração de site, é comum ver flutuações nas classificações e no tráfego por um período de tempo. Dependendo do tamanho do site, isso pode levar semanas ou mais. O tráfego deve se resolver sozinho depois que as coisas se acalmarem (e você pode até ver um aumento de classificação e tráfego depois).

Para evitar armadilhas que possam afetar seu site durante a migração, certifique-se de:

• Comece pequeno movendo uma parte do site e testando à medida que avança.
• Faça a migração quando os níveis de tráfego do site forem mais baixos.
• Monitore seus rankings antes e depois – haverá algum fluxo, mas deve funcionar sozinho.
• Não bloqueie HTTPS com robots.txt.
• Não se esqueça de redirecionar 301 todos os URLs antigos para os novos.
• Certifique-se de que seus links e tags internos (canônicos etc.) não estejam referenciando os URLs HTTP antigos.
• Evite a metatag noindex em páginas importantes.
• Procure redirecionamentos excessivos que possam causar tempos de carregamento de página lentos.
• Certifique-se de que o conteúdo nas páginas da Web HTTPS seja o mesmo que nas páginas HTTP.
• Rastreie o site depois e certifique-se de obter o código de status 200 em todas as páginas.

O Google oferece suas práticas recomendadas para uma mudança HTTP > HTTPS aqui.

Para obter mais detalhes sobre a próxima atualização, continue lendo nossa série Experiência de página:

1. O que é a Atualização da experiência da página?
2. Como fazer um site compatível com dispositivos móveis
3. Intersticiais intrusivos e por que eles são ruins para SEO
4. HTTPS para usuários e classificação
5. Visão geral dos principais Web Vitals
6. Principais Web Vitals: LCP (maior pintura de conteúdo)
7. Principais Web Vitals: FID (Atraso na Primeira Entrada)
8. Principais Vitais da Web: CLS (Mudança de Layout Cumulativa)

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