Como as categorias de página afetam o SEO (e como otimizá-las)
Publicados: 2021-03-23Uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) de alto desempenho adota uma abordagem multifacetada para ajudar seu site a se classificar consistentemente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). As categorias de página representam uma parte muitas vezes esquecida de um plano de SEO. Veja como eles podem afetar sua classificação e o que você pode fazer para melhorá-los.
O que são categorias de página?
As categorias de página são partes essenciais da estrutura ou taxonomia de um site. Eles usam palavras-chave para organizar o conteúdo, ajudar os usuários a navegar nele e auxiliar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a detectar a finalidade do seu site.
Considere um serviço de entrega de kit de refeição. Pode ter “Opções à base de plantas”, “Favoritos da família”, “Refeições para um”, “Pratos sem glúten” e “Escolhas de alta proteína” como categorias de página. Você pode usar palavras-chave em títulos de página e URLs para dar suporte às práticas recomendadas de SEO.
As categorias de página também costumam ter hierarquias pai-filho ou páginas e subcategorias de nível superior. Se “Opções à base de plantas” fosse a categoria principal, poderia haver categorias secundárias, como “Pronto em menos de 30 minutos”, “Pratos com baixo teor de sódio” e “Entradas com baixo teor de gordura”.
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Leia o estudo de casoComo as categorias de página afetam os rankings de SEO?
Os profissionais de marketing e especialistas em SEO consideram o Google a autoridade para todas as práticas recomendadas de classificação. John Mueller é analista sênior de tendências para webmasters da empresa. Durante uma extensa discussão em 2020, ele mencionou a estrutura do site várias vezes enquanto respondia a perguntas dos participantes. Veja como ele e outros conectam categorias de página ao sucesso de SEO.
Estruturas planas apresentam problemas evitáveis
Mueller esclareceu que as estruturas de site ideais permitem que os rastreadores passem de uma página para outra com URLs na página. Se todas as páginas do site estiverem a apenas um clique da página inicial, isso resultará em uma estrutura de site plana que interfere na rastreabilidade.
Por outro lado, as categorias de página oferecem suporte a estruturas de site profundas que ajudam os rastreadores de mecanismos de pesquisa a classificar corretamente o conteúdo da página.
As páginas de categoria fornecem um contexto útil
Mueller também mencionou que, se os rastreadores do Google só veem URLs por meio de um arquivo de mapa do site, há muito contexto perdido que, de outra forma, mostraria como as páginas se relacionam. Isso faz sentido porque os rankings do Google recompensam a relevância. Se for difícil confirmar a relevância de uma página para seu site geral, ela pode não ter uma classificação tão boa quanto poderia.
Páginas de categoria bem organizadas aumentam o tempo de permanência
Se você dedicar um tempo para organizar suas páginas de categoria cuidadosamente e criar títulos descritivos para cada uma, essas medidas podem aumentar o tempo de permanência do seu site. Essa métrica representa quanto tempo as pessoas passam no seu site antes de retornar aos SERPs. O tempo de permanência aumenta quando os visitantes encontram informações úteis. Especialistas em SEO dividiram opiniões sobre se o Google considera o tempo de permanência um sinal oficial de classificação.
No entanto, a empresa recompensa conteúdo de alta qualidade e autoridade. Se você o tiver em seu site, o tempo de permanência deve aumentar naturalmente. As pessoas perceberão que vale a pena ficar onde estão para encontrar informações em vez de procurar em outro lugar. Além disso, as páginas de categoria orientam como eles usam seu site, facilitando a localização das informações importantes para eles.
As páginas de categoria direcionam mais tráfego para sites de comércio eletrônico
A pesquisa apresentada na conferência de SEO SMX West 2020 por Jill Kocher Brown envolveu 30 principais sites de comércio eletrônico e classificações para 25 bilhões de palavras-chave. O objetivo era ver se as páginas de produtos ou categorias tiveram melhor desempenho nos rankings de SEO.
Os resultados mostraram que as páginas de categoria tiveram desempenho superior em 27 dos 30 sites examinados. Eles receberam 413% mais tráfego e tiveram 19% mais palavras-chave de classificação do que páginas de produtos.
As páginas de categoria podem exibir conteúdo exclusivo
Os especialistas do Google também aconselham as pessoas a evitar incluir conteúdo duplicado em seus sites. Os representantes da empresa sabem que ele pode aparecer em um site por motivos maliciosos, como aumentar artificialmente a classificação de um site. Em seguida, os sites infratores podem receber penalidades.
Um erro comum de página de categoria é incluir texto clichê em cada uma. No entanto, você deve evitar tal falta de originalidade. Uma maneira fácil de mostrar aos rastreadores do Google que você tem conteúdo exclusivo é escrever descrições de categoria para cada página. Além de ajudar seus rankings de SEO, essa prática também torna seu site mais valioso para os usuários.
Como você pode otimizar as categorias de página?
Fazer com que a otimização da página de categoria valha a pena requer seguir uma estratégia cuidadosa e receber conselhos de especialistas. Aqui estão algumas maneiras práticas de começar.
Mantenha-se consistente e considere usar vários títulos
Depois de apresentar sua pesquisa aos colegas, Jill Kocher Brown ofereceu algumas dicas para pessoas que desejam se concentrar na otimização de páginas de categorias. Uma de suas sugestões foi usar modelos para consistência, mas evite otimizá-los demais com muitos links ou palavras-chave.
Ela também recomendou a remoção de palavras desnecessárias nos cabeçalhos. Por exemplo, em vez de ter uma página de categoria dizendo "Resultados da pesquisa: sapatos femininos", altere-a para "Sapatos femininos" para se beneficiar de um truque de otimização rápido.
Pense em maneiras de otimizar os títulos mais abaixo na página, fazendo com que eles também suportem sua categoria. Por exemplo, você pode exibir produtos complementares em uma seção que diz “Pessoas que compraram [categoria de produto] também adoraram” ou “Produtos relacionados a [categoria de produto]”. Essa abordagem ajuda os visitantes do site e os rastreadores de pesquisa a visualizar corretamente seu site no contexto.
Torne o conteúdo da categoria da sua página extremamente informativo
Você pode se perguntar se há um número ideal de categorias para o seu site ter. Os especialistas sugerem que você deve apontar para cerca de cinco a sete categorias e certifique-se de dar nomes descritivos.
Também ajuda a ficar com um tema identificável quando possível. Por exemplo, você pode criar categorias para cada setor que sua empresa atende. Fazer isso transmite autoridade e rapidamente fornece informações que dão relevância. Você também pode querer ter uma categoria pai chamada “Indústrias”, com categorias filhas para cada setor.
Escolher um número apropriado de categorias também ajuda as pessoas a se orientarem ao chegarem ao seu site. Não se esqueça de escrever descrições de categorias que dêem aos espectadores uma prévia do que esperar. Você pode até inserir um link ou dois em uma descrição para levar as pessoas ao conteúdo relacionado. Isso pode ajudá-los a encontrar o conteúdo de que precisam mais rapidamente.
Use nomes de categorias descritivos e dedicados
Você provavelmente já ouviu que uma das melhores maneiras de se classificar bem é fornecer conteúdo que ajude os usuários. O Google prioriza experiências excelentes do usuário, portanto, manter seu público em mente melhora os resultados de SEO.
Otimizar suas páginas de categoria pode significar voltar e remover ou renomear categorias muito semelhantes às existentes. Por exemplo, muitos blogs agrupam o conteúdo em categorias. As pessoas podem clicar em um para ver todas as postagens relacionadas a um assunto específico.
No entanto, fica confuso quando você tem categorias semelhantes no mesmo site. Talvez sua loja de animais tenha as categorias “Treinamento de cães” e “Educação de cães”. As pessoas terão problemas para determinar a diferença entre eles. Além disso, esse problema também pode causar conteúdo duplicado se você apresentar os mesmos produtos ou informações em ambos. Aproveite o tempo para percorrer todas as suas categorias para ver se você deve renomear ou excluir algumas para maior clareza.
Como você pode acompanhar o desempenho da categoria da página?
Usar categorias de página para aumentar sua classificação de SEO não é uma solução rápida. John Mueller até recomendou o uso de indicadores visuais para mostrar às pessoas que acessam páginas de produtos que você tem páginas de categorias que podem ser úteis. Por exemplo, você pode ter um pequeno gráfico ou banner no qual eles possam clicar para ver a página da categoria. Isso ajuda a garantir as classificações de página corretas enquanto você procura melhorá-las.
Comece analisando sua estrutura de links internos. No Google Search Console, escolha Search Traffic e, em seguida, Internal Links. Felizmente, as páginas no topo da lista são aquelas que você deseja que apareçam nas SERPs. Você também pode usar ferramentas que imitam como os bots rastreiam seu site.
Além disso, há estatísticas de rastreamento acessíveis por meio do Google Search Console. Esses dados mostram o que os bots do Google encontraram ao rastrear seu site e se encontraram algum problema. Revise esses detalhes e corrija quaisquer problemas identificados, relacionados ou não às categorias de página. Você pode então solicitar que o Google rastreie novamente sua página. Isso é uma boa coisa a se fazer depois de fazer grandes mudanças, especialmente porque os rastreadores percebem um novo material.
Também é inteligente analisar métricas que ajudam a mostrar se as pessoas consideram o site valioso, como tempo de permanência e taxa de rejeição. Quanto mais tempo as pessoas gastam em um site, maior a chance de encontrar o que precisavam. Além disso, como você aprendeu anteriormente, as categorias de página podem ajudar a influenciar a satisfação de um usuário com um site. Assim, eles podem demorar mais quando você tem páginas de categorias relevantes para eles explorarem.
Por fim, observe as categorias de página e o conteúdo associado de sites com classificação melhor que o seu. O que esses sites fazem melhor e como você poderia adotar algumas das mesmas técnicas?
As categorias de página apoiam o sucesso do SEO
Pense nas categorias de página como aspectos essenciais para melhores classificações. Eles não são os únicos fatores influentes, mas este guia o ajudará a fazer mudanças que valem a pena. Eles ajudarão um site a aparecer mais alto nas SERPs, além de mostrar aos visitantes que você tem um destino online útil e informativo.