Como terceirizar seu marketing para dimensionar o conteúdo com eficiência

Você pode estar perfeitamente satisfeito com sua equipe interna de marketing. Mas eles estão equipados para maximizar seus esforços de marketing? A resposta não envolve apenas quanto talento puro eles possuem. Uma estratégia de marketing abrangente requer uma ampla gama de habilidades e conhecimentos. Isso é difícil de encontrar em uma pessoa – ou mesmo em uma equipe pequena.

Antes de começar a contratar e expandir seu departamento interno de marketing, considere os benefícios de terceirizar seu marketing. Você pode descobrir que as habilidades necessárias sempre estiveram presentes, por uma fração do custo e do tempo que uma equipe interna exigiria.

Quais são os benefícios de terceirizar seu marketing?

No final das contas, sua estratégia de marketing digital deve aumentar os resultados financeiros da sua empresa. A terceirização ajuda você a se concentrar em seu negócio principal e a obter maiores retornos de seus esforços de marketing, ao mesmo tempo que garante que você esteja engajado e possa supervisionar adequadamente o processo.

Acesse os insights de especialistas em marketing para impulsionar seus esforços

Ao terceirizar seus esforços de marketing para a equipe certa, você aprimorará qualquer marketing que já esteja fazendo sozinho com sua equipe interna. Provavelmente, o marketing não é sua principal área de especialização - a menos que você administre sua própria agência de marketing. Ao fazer parceria com uma equipe de marketing terceirizada, você pode aproveitar seu conhecimento e experiência. Você é o especialista em seu próprio negócio, mas uma agência com inteligência de marketing pode ajudá-lo a garantir que suas mensagens alcancem e envolvam o público certo.

Dimensione a produção de conteúdo de alta qualidade para cumprir as metas

Já se foi o tempo em que os proprietários de empresas podiam contar com níveis modestos de produção de conteúdo para ter estratégias de marketing eficazes. Não é mais suficiente produzir algumas postagens de blog de vez em quando sem uma estratégia direcionada. Agora, as empresas de sucesso precisam garantir que cada conteúdo faça parte de uma rede de informações cuidadosamente planejada que impulsione o envolvimento online.

Considerando a competição acirrada para chamar a atenção no espaço online, cada empresa precisa se destacar em um mar de campanhas de marketing de alta escala que produzem conteúdo em ritmo acelerado. Mas competir não significa lançar grandes quantidades de conteúdo e esperar que parte dele se mantenha. Em vez disso, sua empresa deve ter um plano de como seu conteúdo se encaixa e se alinha com seus objetivos gerais de marketing.

Se você terceirizar a criação de conteúdo, poderá se concentrar no desenvolvimento de uma estratégia clara que o ajude a dimensionar seus esforços de marketing – não apenas em volume, mas em relevância e qualidade – para expandir seus negócios.

Aproveite dados e análises de ferramentas especializadas

Os serviços de marketing terceirizados geralmente oferecem mais do que criação de conteúdo com boa relação custo-benefício. Eles podem fornecer dados e análises essenciais que você pode usar para medir a eficácia do seu processo de criação de conteúdo. Você pode ver qual conteúdo está funcionando para atender às suas metas de negócios e o que está falhando.

O Analytics pode identificar métricas vitais, como a origem dos usuários do seu site, quais termos de pesquisa eles usam para encontrar você e quanto tempo passam no seu site depois de chegarem. Essas informações ajudam você a desenvolver uma estratégia de longo prazo que dê suporte a todos os aspectos do seu plano de marketing.

Aproveite as vantagens de uma perspectiva nova e mais objetiva

Sua equipe interna de marketing conhece bem o seu negócio. Eles têm um interesse profundo e adquirido no seu sucesso. O que lhes pode faltar, no entanto, é uma visão externa de como a empresa deve promover os seus serviços. Se você terceirizar o marketing digital, poderá obter novos insights sobre como quem não conhece sua empresa o vê.

Uma agência terceirizada é apenas isso: um parceiro que quer trabalhar para o seu sucesso, mas que também tem um ponto de vista objetivo. Como especialistas imparciais, eles provavelmente identificarão coisas que você não perceberia sobre como seus clientes e clientes em potencial veem seu conteúdo. Sair do silo de sua própria equipe pode ajudar a ampliar sua perspectiva. Também pode ajudá-lo a aumentar a relevância e a reputação do seu negócio.

Economize tempo e dinheiro com seus esforços de marketing

Sua equipe interna de marketing traz um conjunto dedicado de habilidades para seus esforços promocionais, mas há um limite para o que eles podem realizar isoladamente. Uma equipe terceirizada de especialistas em marketing pode levar sua estratégia de conteúdo digital para o próximo nível. Eles têm as habilidades e a capacidade de dimensionar a criação de seu conteúdo, economizando tempo e dinheiro.

As empresas de marketing sabem como trabalhar com eficiência e como tornar sua estratégia um sucesso. O melhor de tudo é que você não precisa se preocupar em treinar ou gerenciar os funcionários da agência. Em vez disso, você pode se concentrar na construção de um relacionamento focado no sucesso compartilhado.

7 etapas para encontrar o parceiro de marketing terceirizado perfeito

A escolha do parceiro de marketing certo pode garantir que você maximize os benefícios que pode obter com a terceirização. O alinhamento de metas, a construção de relacionamentos e o estabelecimento de expectativas podem contribuir para uma parceria positiva e lucrativa com uma equipe de marketing externa.

1. Identifique os serviços que você deseja terceirizar

Ao saber o que procura antes de contratar uma agência de marketing, você se preparará para tomar uma decisão inteligente. Comece fazendo uma lista das tarefas de marketing que você deseja que a agência de marketing execute. Você pode querer terceirizar seu blog ou conteúdo de mídia social. Nesse caso, você contrataria uma agência para preencher seu site e seu espaço digital com conteúdos relevantes e cuidadosamente adaptados - cada um com um objetivo ou propósito específico.

Ou talvez seu objetivo seja que sua empresa alcance seu público-alvo, então a terceirização de SEO pode ser seu objetivo principal. Você também pode ter uma solicitação mais específica para que um especialista no assunto revise e verifique seu conteúdo existente e contínuo. Uma avaliação de PME pode ajudá-lo a criar um conteúdo preciso e confiável.

2. Descreva suas metas para cada aspecto de marketing

Depois de conhecer as funções de marketing que você deseja que uma agência terceirizada administre, é aconselhável definir uma lista de metas para cada uma dessas funções. Isso fornece uma maneira de medir os resultados com precisão. Também ajuda a agência a identificar antecipadamente se seus objetivos podem ser alcançados pela equipe de profissionais de marketing ou se você deve considerar outra empresa.

Exemplos de seus objetivos para otimização de mecanismos de pesquisa podem ser gerais, como aumentar a classificação da página do seu site ou capturar o snippet em destaque do Google para uma consulta de pesquisa específica. Em ambos os casos, os candidatos à sua agência de marketing devem ser capazes de oferecer um plano de ação para chegar lá.

3. Defina seu orçamento de trabalho

Serviços de marketing econômicos devem caber no seu orçamento, por isso é importante estabelecer qual é esse orçamento. Determine a alocação de seu orçamento com base nos serviços que você gostaria que a agência fornecesse. Você e sua equipe também podem dedicar algum tempo ao desenvolvimento de algumas métricas de back-end que o ajudarão a medir o retorno do investimento (ROI) obtido com a parceria com sua agência de marketing.

4. Aproveite o boca a boca e confira os depoimentos

Os serviços profissionais de marketing são abundantes, por isso pode ser difícil restringir suas opções a algumas empresas. Para facilitar o processo, confie na experiência de outras pessoas que já utilizaram a agência.

Você pode conversar com colegas do seu setor sobre empresas que eles recomendariam, consultar avaliações ou navegar pelos depoimentos nos sites das empresas. Freqüentemente, esses depoimentos listam resultados específicos obtidos com o uso dos serviços da agência de marketing. Você pode usar isso para avaliar se a agência é capaz de cumprir seus objetivos.

5. Selecione provedores de serviços alinhados ao seu setor

Há um velho ditado que diz que você não contrataria um mecânico - mesmo que fosse altamente qualificado - para realizar uma cirurgia. Você também não contrataria um cirurgião para consertar seu carro. O mesmo acontece quando você deseja terceirizar conteúdo e outros aspectos do marketing digital. As empresas podem parecer semelhantes superficialmente, mas quando você se aprofunda um pouco mais, descobrirá que nem todos são adequados para o seu negócio.

Tomemos como exemplo uma empresa de comércio eletrônico especializada em suprimentos médicos, atendendo consultórios médicos independentes e pequenas clínicas médicas. Suas necessidades de marketing e público-alvo são bastante diferentes de uma empresa de comércio eletrônico que vende bens de consumo embalados (CPG), como cosméticos e suprimentos de beleza. Converse com suas agências em potencial sobre com quem elas trabalham atualmente e se elas são adequadas para sua marca.

6. Seja claro sobre suas expectativas desde o início

Com um orçamento, metas e tarefas preparadas para a agência terceirizada, você pode pensar que está pronto para prosseguir. Na verdade, um relacionamento positivo começa quando todos estão de acordo sobre as expectativas.

Por exemplo, se você deseja contratar redatores de blogs, pergunte-se quando e em que formato deseja receber os resultados do produto. Você é orientado a prazos, com o objetivo de obter entrega de peças de última hora? Ou você usará um calendário de conteúdo planejado com meses de antecedência? Prazos e resultados claros são muitas vezes essenciais para um relacionamento comercial, quer você esteja procurando por peças de conteúdo de qualidade ou resumos de conteúdo otimizados para SEO.

Quando você informa à agência o que é importante para você, não apenas no produto final, mas em todas as etapas do relacionamento, ela pode identificar possíveis obstáculos e oferecer soluções direcionadas.

7. Aprenda a comparar propostas para tomar sua decisão

Alguns proprietários de empresas emitem uma solicitação de proposta para encontrar uma equipe de marketing terceirizada. Mesmo que você não siga o caminho da RFP, provavelmente se comunicará com pelo menos algumas agências de marketing para encontrar uma boa opção. Considere o que é importante para você fazendo algumas perguntas a cada candidato:

• Sinto que eles entendem meus objetivos para o relacionamento?
• Eles podem fornecer os serviços que preciso?
• Eles têm uma reputação positiva em que posso confiar?
• O trabalho deles está alinhado com o meu setor?
• A proposta deles está dentro do meu orçamento?
• Existem custos ocultos?
• Posso mudar minha estratégia de marketing ao longo do projeto?

Depois de receber as propostas, você pode considerar fazer uma teleconferência com seus finalistas. Assim, você poderá ter uma boa noção de quem pode ser a escolha certa para o seu negócio.

O que considerar ao terceirizar atividades de marketing

O marketing digital envolve vários componentes principais, muitos dos quais funcionam em conjunto. Cada aspecto também requer um certo nível de conhecimento de nicho. Compreender os objetivos básicos dessas atividades de marketing pode ajudá-lo a escolher o melhor parceiro de marketing terceirizado para realizá-las.

Aspectos essenciais da terceirização de mídia social

Ter uma conta nas redes sociais é essencial para a maioria das empresas. No entanto, o cenário da mídia social está mudando continuamente. Não é mais suficiente postar o mesmo conteúdo em todos os canais ou plataformas de marketing. As redes sociais também já não são um terreno neutro, uma vez que algumas plataformas se tornaram sujeitas a controvérsia política.

Quando você faz parceria com uma agência de marketing terceirizada para lidar com suas mídias sociais, é vital levar esses aspectos em consideração. A agência deve conhecer os fundamentos do marketing de mídia social, como onde postar para chamar a atenção do seu público-alvo. O público mais jovem prefere o TikTok, o Snapchat e o Instagram ao Facebook, cujos usuários tendem a ser mais velhos.

Sua agência também deve saber o que fazer se houver um êxodo repentino de empresas e marcas de uma determinada plataforma e se você deve seguir o exemplo. Trabalhando com as equipes que cuidam de outros aspectos de sua estratégia de marketing, eles devem garantir mensagens consistentes e dentro da marca.

Principais considerações ao terceirizar SEO

Sua empresa pode ter dificuldades para atingir seus objetivos de marketing digital se você não definir claramente suas necessidades de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). As habilidades de marketing de SEO são um ativo fundamental de qualquer agência que você esteja pensando em contratar. Os especialistas em SEO apoiam sua estratégia de conteúdo, aconselhando sobre qual conteúdo produzir. Eles também podem realizar pesquisas contínuas sobre a direção mais eficaz para o conteúdo da sua marca.

Serviços de SEO, como pesquisa de palavras-chave, link building e planejamento de conteúdo, apoiam objetivos específicos de marketing online. Seus objetivos podem incluir aumentar a visibilidade online, aumentar o tráfego de leads qualificados, aumentar o envolvimento do usuário e melhorar as taxas de conversão. Este deve ser um território familiar para qualquer agência que você contratar para fazer esse trabalho – e eles devem ter as ferramentas de marketing para fazer isso.

Aspectos importantes da terceirização de marketing por e-mail

O marketing por email pode abranger uma ampla gama de conteúdos. Cada e-mail que você envia para um cliente existente ou potencial se enquadra em sua estratégia de marketing por e-mail, e seus objetivos devem ser diferentes dependendo do estágio em que o destinatário se encontra no funil de vendas. Portanto, você precisa adaptar suas mensagens de acordo.

Ao terceirizar seu marketing por email, considere planejar toda a sua estratégia antes de contratar redatores de boletins informativos por email. Em seguida, você pode desenvolver briefs para apoiar o projeto e fornecer orientação direta e abrangente à sua equipe terceirizada de email marketing. Você pode querer desenvolver um conjunto diferente de diretrizes para boletins informativos, e-mails de boas-vindas, confirmações de produtos, promoção de leads, marketing sazonal e assim por diante.

Diretrizes básicas para terceirização de campanhas PPC

As campanhas de pagamento por clique (PPC) podem ser uma forma eficaz de aumentar o reconhecimento e a identidade da marca. Você também pode aumentar as vendas de produtos específicos, especialmente se tiver um site de comércio eletrônico. Como o nome indica, normalmente você só gasta em uma campanha PPC quando alguém segue seu link, o que significa que você paga apenas pelos cliques.

Mesmo assim, as campanhas PPC são competitivas. Você pode direcionar anúncios para um termo muito pesquisado, mas poderá gastar muito dinheiro em um único clique que pode nem levar a uma venda. Escolher termos mais baratos e mais específicos pode ser mais lucrativo. Sem falar que uma campanha PPC tem que trazer um cliente a algum lugar, o que significa pensar muito sobre possíveis landing pages e a melhor forma de produzi-las.

As campanhas PPC, portanto, muitas vezes exigem uma análise especializada para funcionarem bem. Uma agência externa pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas que compensam com um forte retorno do investimento. Verifique a agência terceirizada de PPC perguntando sobre sua experiência e conhecimento sobre o espaço e como eles prevêem que funcionará para você.

Coisas para manter em mente ao terceirizar o marketing de conteúdo

O conteúdo pode ser rei na Internet, mas nem todo conteúdo é criado da mesma forma. É essencial ter conteúdo direcionado e relevante para sua marca. Ele também precisa atender aos altos padrões estabelecidos pelo Google, que usa expertise, experiência, autoridade e confiabilidade (EEAT) para determinar a classificação. Tenha esses fatores em mente ao decidir entre agências de marketing terceirizadas e use nosso guia de terceirização de conteúdo para ajudá-lo a fazer uma escolha inteligente.

Como o Compose.ly pode ajudar a expandir rapidamente o conteúdo do seu negócio

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