5 táticas de SEO da velha escola que vão te machucar hoje

O clima de SEO está mudando constantemente à medida que o Google melhora o algoritmo pelo qual classifica os sites. Com o algoritmo se tornando mais estanque, os dias de usar atalhos para alcançar rankings de página altos acabaram; em muitos casos, isso se destaca como uma bandeira vermelha para o Google e pode realmente ter um efeito negativo.

De um modo geral, você obtém os melhores resultados adotando uma estratégia holística de longo prazo e cumprindo-a. No entanto, isso nem sempre foi necessariamente o caso, já que muitos não-nãos de SEO hoje foram usados ​​extensivamente.

Vamos dar uma olhada em apenas algumas dessas táticas que estão perigosamente desatualizadas em 2018.

1. Usando palavras-chave repetidamente no conteúdo

Parece lógico que, se você quiser aparecer para determinadas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa, a página segmentada deve ter esse recurso de palavra-chave com destaque.

De fato, nos primórdios do SEO e do Google, o número de palavras-chave de correspondência exata no texto era considerado muito importante e, idealmente, uma determinada palavra-chave seria vista 3% ou mais no texto e no título da página.

Claro, isso muitas vezes veio às custas da experiência do visitante, pois a principal prioridade para os proprietários de sites era colocar o maior número possível de palavras-chave na página – a qualidade das informações e se fazia sentido ou não era uma consideração secundária.

Hoje, a tecnologia do Google permite que ele capte sinônimos e frases com palavras semelhantes. O conteúdo deve ser escrito para o usuário de maneira única, útil e concisa e precisa ser relevante para as palavras-chave para as quais você está tentando classificar.

Na verdade, as palavras-chave agora são menos importantes do que as ideias ou a essência geral do conteúdo. Sendo este o caso, o preenchimento de palavras-chave é uma das maneiras mais rápidas de desligar o Google.

2. Títulos e descrições ricos em palavras-chave

No passado, era uma prática sólida de SEO usar o maior número possível de palavras-chave nos títulos das páginas. Se as palavras-chave que você estava segmentando fossem 'carregadores macbook pro', 'carregadores de energia mac' e 'carregadores para mac', você teria sido bem servido com um título como:

Carregadores Apple Mac | Carregadores de energia da Apple | Carregadores para Mac

Supondo que você tenha todo o resto no lugar, você pode ter encontrado sucesso com esse título de página. O que mudou? Bem, por um lado, os usuários da Internet ficaram espertos.

As pessoas pararam de clicar em listagens com spam nos mecanismos de busca; em última análise, eles estão procurando por títulos escritos para seres humanos e não para um algoritmo. E como o trabalho do Google é agradar seus usuários, os gerentes de sites precisam escrever títulos que atraiam as pessoas e as incentivem a clicar.

Se você comparar o primeiro exemplo:

carregadores para Macbooks | Navegue pela nossa grande variedade com frete grátis

Você pode ver que ele é escrito mais com a intenção de despertar o interesse do usuário e, portanto, é mais provável que atraia visitantes ao seu site. O mesmo vale para a meta descrição; os usuários procuram ser persuadidos e aprender o que você tem a oferecer, em vez de ver uma sequência incoerente de palavras-chave que não formam uma frase adequada.

3. Construindo Links em Qualquer Lugar e em Qualquer Lugar

No início da história do mecanismo de busca, ficou claro que determinar o quão digno de classificação um site era baseado puramente no que aparecia no próprio site não fornecia uma imagem completa. Medir os links de entrada foi uma solução para esse problema, pois eles poderiam fornecer alguma indicação da relevância e importância do site.

É claro que, quando os backlinks se tornaram um fator de classificação proeminente, os proprietários de sites se esforçaram para obter links onde quer que pudessem. Isso significava comentar em blogs e fóruns com texto âncora de correspondência exata com links para páginas da web e obter listagens pagas sempre que possível.

Hoje, essas práticas não são consideradas boas de SEO e são mais prontamente associadas a spammers, que os mecanismos de busca obviamente não querem recompensar ou incentivar. O Google não procura mais a quantidade de links, mas a qualidade desses links.

É importante ganhar links de alta qualidade para seu site de sites relevantes que tenham algum tipo de exclusividade, em vez de pagar por eles ou comentar em massa em fóruns ou tópicos de blog vagamente relevantes. As maneiras mais seguras de criar backlinks são criar conteúdo digno de link e promovê-lo.

4. Usando texto âncora em links

Conforme discutido, os SEOs criariam o maior número possível de links para suas páginas, geralmente usando a palavra-chave para a qual esperavam classificar. Para o Google, esse texto âncora costumava ser o primeiro sinal do que era a página. O método de texto âncora foi, portanto, bastante valioso – uma maneira fácil de incentivar os mecanismos de pesquisa a associar uma palavra-chave específica a uma página da web.

Com um número não natural de links de entrada com o mesmo texto âncora sendo criado, ficou claro que os gerentes de sites e SEOs estavam 'jogando o sistema', o que é exatamente o oposto do que o Google deseja. Hoje, essa prática pode realmente prejudicar o ranking de palavras-chave de um site e não deve ser uma grande parte da sua estratégia de SEO.

Esta é uma boa ilustração do fato de que o Google se preocupa em tornar as classificações o mais naturais e orgânicas possíveis; procurar truques ou atalhos para ser classificado é o caminho errado ou até mesmo pensar em SEO.

5. Ter vários nomes de domínio de correspondência exata

Uma técnica comum nos primeiros dias era registrar vários nomes de domínio e redirecioná-los para seu site principal ou configurá-los como sites de alias. A ideia aqui era que seria fácil classificar a palavra-chave 'carregadores de mac da apple', por exemplo, se você possuísse o domínio applemacchargers.com.au e seu site estivesse ativo lá.

Isso pode ter sido eficaz uma vez, mas a mudança de percepção por parte dos usuários da Internet parece ter tornado essa técnica praticamente obsoleta. Como muitos desses tipos de domínios não soam ou são lidos como nomes de marcas reais, há um elemento de desconfiança associado a eles.

Sendo esse o caso, eles geralmente recebem menos cliques e ganham mais autoridade do Google do que outros nomes de domínio de marca.

Este artigo discutiu apenas algumas das muitas técnicas de SEO desatualizadas que antes eram relevantes e agora são mais propensas a ter um efeito negativo em vez de positivo. Consegue pensar em outrros?