Os 10 principais blogueiros pagos em 2020

O que 10 dos blogueiros mais bem pagos em 2020 podem nos ensinar sobre como ganhar dinheiro com blogs e o que suas histórias nos dizem sobre as tendências atuais dos blogs de primeira linha?

Desde 2018, a Target Internet faz check-in uma vez por ano em dez dos blogs mais lucrativos do mundo. Usando uma lista baseada em um ranking da Forbes dos blogueiros mais bem pagos do mundo, analisamos alguns dos fatores que influenciam o sucesso de cada blogueiro líder.

Recentemente, os blogs se ramificaram em muitas variantes, desde blogs tradicionais e proprietários (como o que você está lendo), até blogs em plataformas de terceiros, como Medium e LinkedIn Pulse, e microblogging em legendas de mídia social. Houve uma nova bifurcação da indústria de blogs em blogueiros e influenciadores de mídia social. Muitas pessoas que já se tornaram blogueiras estão seguindo carreiras como influenciadores.

Essas tendências trouxeram novas oportunidades comerciais e criativas para criadores de conteúdo online independentes. A desvantagem é que os blogs se tornaram mais difíceis de definir e, portanto, mais difíceis de relatar como uma indústria. Esse efeito foi tão pronunciado que o próprio uso do termo 'blogging' parece estar diminuindo. De acordo com o Google Trends, o volume global de pesquisa em torno de 'blogs' e palavras-chave relacionadas atingiu seu nível mais baixo já registrado em junho de 2019 e está quase estável desde então.

Um dos resultados dessas tendências é que não é mais fácil obter estimativas sobre os ganhos dos blogueiros de uma fonte respeitável, já que títulos como a Forbes se concentraram em tópicos de tendências como Instagrammers e YouTubers. Poderíamos ter tomado isso como nossa deixa para parar de analisar o desempenho dos principais blogueiros pagos. No entanto, temos acompanhado as carreiras dos blogueiros incluídos na lista do ano passado, ainda acreditamos que há muito a dizer sobre seus blogs de alto rendimento. Vamos dar uma boa olhada no status de cada blog líder em 2020 e ver quais lições podemos tirar sobre o estado dos blogs.

Os números de ganhos fornecidos com cada blogueiro são as melhores estimativas disponíveis de ganhos anuais da Owler, dados em dólares americanos.

Os 10 blogueiros mais bem pagos

1. HuffPost: US$ 500 milhões por ano
2. Engadget: US$ 47,5 milhões por ano
3. Moz: US$ 44,9 milhões por ano
4. PerezHilton: US$ 41,3 milhões por ano
5. Copyblogger: US$ 33,1 milhões por ano
6. Mashable: US$ 30 milhões por ano
7. TechCrunch: US$ 22,5 milhões por ano
8. Envato Tuts+: US$ 10 milhões por ano
9. Revista Smashing: US$ 5,2 milhões por ano
10. Gizmodo: US$ 4,8 milhões por ano

1. HuffPost (fundado por Arianna Huffington): US$ 143,1 milhões

Arianna Huffington, fundadora do The Huffington Post (rebatizado para HuffPost em 2017), construiu seu negócio de um blog de comentários sobre assuntos atuais para um império de mídia completo entre 2005 e 2011, quando o The Huffington Post foi adquirido pela AOL por US$ 315 milhões.

Huffington permaneceu como editora-chefe do The Huffington Post até 2016, quando mudou para seu cargo atual como CEO da Thrive Global, um blog e provedor de treinamento dedicado ao bem-estar corporativo. (Ela também é membro do conselho de marcas como Uber e Onex.)

O HuffPost tem uma receita anual estimada de US$ 500 milhões, o que o coloca nas grandes ligas pelos padrões da maioria dos jornais tradicionais, sem falar em relação a outros blogs.

Um fator chave para o sucesso do HuffPost tem sido sua abordagem dispersa à produção e distribuição de conteúdo digital. A plataforma normalmente postou de 600 a 1.000 artigos por dia, dos quais de 10 a 100 se tornaram virais.

Os blogs sempre viveram ou morreram por sua capacidade de atrair leitores, e o HuffPost se destacou nesse quesito com a estratégia certa na hora certa. Não está claro se uma estratégia semelhante implementada em 2020 permitiria que um blog crescesse na mesma medida que o HuffPost, já que as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa aumentaram a qualidade do conteúdo normalmente necessário para obter um alto número de visualizações por meio de pesquisa orgânica.

2. Engadget (fundado por Peter Rojas; agora editado por Dana Wollman): US$ 47,5 milhões

Engadget cobre uma variedade de tópicos de tecnologia, desde jogos para smartphones e robótica até mecanismos de busca e wearables. O blog foi fundado em 2004 por Peter Rojas, um ex-editor do Gizmodo. Rojas deixou o Engadget em 2008 e, desde então, voltou a se concentrar no capitalismo de risco. Assim como o Huffington Post, o Engadget foi adquirido pela AOL em 2011 e agora é propriedade da Verizon Media.

A receita anual estimada de US$ 47,5 milhões do Engadget o coloca no topo da tabela de classificação de mídia de tecnologia.

Os links de afiliados contidos nas análises de produtos são uma opção de monetização amplamente implementada para o Engadget. Os links são incluídos como um botão de CTA chamado “Compre agora”, contido em um cabeçalho estático.

Observe quanto destaque é dado às análises de produtos que geram receita de afiliados na navegação principal do Engadget. Este é um blog que aprendeu o que funciona melhor para si comercialmente e realmente avançou com essa abordagem. Quer o seu blog tenha como alvo comissões de afiliados ou outras fontes de receita, uma grande lição a ser aprendida com o Engadget é que dar prevalência a elementos geradores de receita no design do seu blog pode valer a pena.

3. Moz (fundado por Rand Fishkin; agora editado por Morgan McMurray): US$ 44,9 milhões

A Moz é uma comunidade de SEO e provedora de serviços com uma oferta que inclui software de SEO, conferências e uma operação de publicação digital em larga escala.

Liderado por um blog altamente influente, o conteúdo da Moz é mais do que apenas marketing de conteúdo – é uma das publicações líderes na área de marketing de busca.

Recursos populares dos blogs da Moz incluem estudos de caso, relatórios do setor e 'Whiteboard Friday', uma série de vlogs educacionais anteriormente apresentada por Rand Fishkin, fundador da empresa. Fishkin, que ainda apresenta vlogs do Whiteboard Friday de vez em quando, mudou-se para um novo empreendimento, um provedor de inteligência de público chamado SparkToro, em 2018.

Blogar não é o principal produto da Moz. No entanto, achamos correto incluir a Moz em nossa lista de blogueiros mais bem pagos, pois o blog da marca está entre as publicações mais populares e influentes em marketing digital. Além disso, a publicação digital da Moz é um gerador de leads importante para a empresa, ajudando a impulsionar seus ganhos anuais de US$ 44,9 milhões.

A Moz mostrou como uma marca pode vender produtos e serviços fazendo do blog uma parte fundamental de sua oferta. Em vez de colocar um blog em seu site e postar artigos nele ocasionalmente; esta marca estabeleceu um dos melhores blogs em sua indústria. Graças em grande parte aos seus blogs, a Moz se tornou um destino e ponto focal para a comunidade de SEO.

4. Perez Hilton (Perez Hilton): US$ 41,3 milhões

Perez Hilton (nascido Mario Armando Lavandeira Jr.) é um blogueiro de celebridades e personalidade da mídia. O blog de fofocas de Hilton, PerezHilton, é um dos maiores nomes do jornalismo do showbiz.

Desde 2005, Perez Hilton escreve histórias sobre estrelas como Lady Gaga, Johnny Depp e Miley Cyrus, ao mesmo tempo em que se incorpora pessoalmente à cultura das celebridades. Os recursos populares do blog PerezHilton incluem histórias de fofocas, galerias de fotos e questionários. No geral, o conteúdo do blog é semelhante ao de uma revista tradicional de celebridades/fofocas, como Closer ou Heat.

Um dos maiores pontos fortes do blog PerezHilton é o uso efetivo das celebridades que geram engajamento com o conteúdo do blog. Nomes famosos e rostos famosos ganham destaque, por meio de títulos de categorias para celebridades específicas e uso intenso de fotos de paparazzi e tapete vermelho. Isso mostra uma compreensão clara do que torna o blog atraente – algo que todo blogueiro precisa descobrir sobre seu próprio blog.

5. Copyblogger (fundado por Brian Clark; agora editado por Stefanie Flaxman): US$ 35,1 milhões

Copyblogger é um blog sobre blogs (e outras formas de escrita de conteúdo). Ele foi descrito como “o blog de marketing de conteúdo mais influente do mundo”. Os principais recursos do blog incluem dicas de redação, análise de novos desenvolvimentos em marketing de conteúdo e episódios de podcast.

Dado que o Copyblogger é um blog sobre copywriting, ele enfrenta sérias pressões para praticar o que prega e produzir um bom copy. Seus artigos tendem a atender a esse requisito, com formatação muito clara e escrita interessante e conversacional.

6. Mashable: US$ 30 milhões (fundado por Pete Cashmore; agora editado por Jessica Coen)

O blog de mídia e tecnologia Mashable foi fundado em 2005 por Pete Cashmore, um consultor de web de 19 anos de Aberdeen.

A produção do Mashable abrange uma vasta gama de tópicos, incluindo tecnologia, ciência e bem social. Um dos destaques do blog é o Amplify, uma série de conteúdo “dedicada a conscientizar, destacar questões e agir” sobre questões de igualdade racial.

Outro recurso interessante – desta vez do ponto de vista da monetização – é o Mashable Deals, uma seção do blog que apresenta ofertas, análises, resumos de produtos e outros conteúdos com foco comercial.

7. TechCrunch (criado por Michael Arrington & Keith Tears; agora editado por Matthew Panzarino): US$ 22,5 milhões

O TechCrunch é conhecido por sua excelente cobertura de notícias sobre startups e tópicos de tecnologia avançada. O conteúdo do blog se concentra fortemente nas negociações de gigantes da tecnologia como Alphabet, Amazon, Uber e todos os outros suspeitos do costume.

Entre 2007 e 2015, o TechCrunch executou o popular banco de dados de inicialização Crunchbase, que agora é uma entidade separada.

8. Envato Tuts+ (fundado por Collis Ta'eed): US$ 10 milhões

Envato Tuts+ é uma vasta biblioteca de tutoriais, cursos, guias e eBooks, entregues em formato de blog. Abrange áreas temáticas, incluindo codificação e web design, negócios, fotografia, música e design gráfico. Alguns conteúdos do Envato Tuts+ são de acesso gratuito, enquanto outros itens estão disponíveis por assinatura.

A Envato, a empresa por trás do Tuts+, foi fundada por Collis Ta'eed em 2006. Sua sede fica em Melbourne, Austrália.

9. Smashing Magazine (fundada por Sven Lennartz e Vitaly Friedman): US$ 5,2 milhões

Se você é um desenvolvedor web ou designer, apostamos que você leu um artigo publicado pela Smashing Magazine. Fundado em 2006, este blog cresceu e se tornou uma das principais fontes de orientação e comentários cobrindo todas as coisas da web, da arquitetura da informação à estética do site.

Um ingrediente-chave do sucesso da Smashing Magazine é sua oferta de assinaturas, que incentiva os leitores a pagar entre US$ 3 e US$ 7 por mês por recursos premium. Curiosamente, o blog tem um contador de membros ao vivo em sua página inicial, o que nos parece uma maneira inteligente de ajudar os leitores a quantificar o valor de sua contribuição financeira para o blog.

10. Gizmodo: US$ 4,8 milhões (fundado por Peter Rojas; agora editado por Kelly Bourdet)

O segundo blog da nossa lista que foi fundado por Peter Rojas, o Gizmodo é um blog de design, tecnologia, ciência e ficção científica com inúmeras variantes atendendo a diferentes partes do mundo, incluindo Brasil, Japão e Reino Unido. É uma ótima crônica da cultura geek, desde os mais recentes designs de smartphones da Huawei até teorias de fãs sobre a trilogia original de Star Wars. Uma característica particularmente forte do Gizmodo US é a série de conteúdo 'Giz Ask', que faz um grande esforço para responder a provocações científicas como "Será que o teletransporte já funcionou?" e “Os animais praticam vingança?” Shortcode

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