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Muitos estão confundindo os dois termos, mas eles têm significados distintos no mercado de vídeo.

Ao longo dos últimos anos, o surgimento de TVs conectadas, empresas de mídia digital e a capacidade do público de assistir o que quiserem, quando quiserem, criaram uma convergência incrível em vários setores digitais. As pessoas estão transmitindo conteúdo ao vivo, fazendo streaming, baixando conteúdo, enviando e-mails e compartilhando vídeos – tudo mais do que nunca e de maneiras nunca imaginadas até recentemente.

Então, como as empresas sabem como o público está assistindo seu conteúdo digital?

Novos avanços tecnológicos trouxeram confusão em torno da terminologia e uma quantidade incrível de oportunidades financeiras; as empresas de todos os lugares precisam começar a tirar proveito do cenário digital em constante mudança se quiserem ter sucesso.

Hoje, estamos analisando o OTT e a tecnologia de vídeo em tela cruzada, detalhando a terminologia, as oportunidades e mostrando como tudo funciona para que você possa entender melhor como o vídeo afeta seus resultados.

Existem vários termos diferentes para descrever como e onde o público assiste ao conteúdo de vídeo. De OTT a dispositivos conectados, de telas cruzadas a aplicativos e TVs inteligentes, discutir o futuro do vídeo ficou surpreendentemente complicado. Vamos dar uma olhada nos três termos mais comuns do novo setor: OTT, tela cruzada e dispositivos conectados.

OTT (Over-the-Top): O mais amplamente utilizado e mais amplamente incompreendido desses termos é OTT, ou serviços de mídia over-the-top. OTT refere-se à entrega de programas de TV diretamente para telespectadores digitais (em desktop, celular e TV conectada) e originou-se de emissoras “over-the-top” de redes a cabo para alcançar diretamente seus telespectadores. A história do OTT vem diretamente das emissoras tradicionais que buscam entrar no mundo digital. Exemplos incluem Amazon Prime, Hulu, Netflix e muito mais. Embora a maioria das pequenas empresas não precise se preocupar em oferecer serviços OTT, é um termo importante a ser conhecido ao fazer pesquisas do setor. Se o seu público-alvo, por exemplo, assiste principalmente ao OTT, seus esforços de divulgação podem precisar de alguns aprimoramentos.

Cross-Screen: Cross-screen refere-se ao fornecimento de conteúdo para desktops, aplicativos móveis e telas de TV conectadas. A história do termo “cross-screen” foi derivada de uma perspectiva mais tradicional de publicação e mídia. À medida que os sites procuravam acomodar a navegação em dispositivos móveis e tablets, eles precisavam ir “cross-screen”. À medida que o vídeo se tornou mais prevalente para os editores, eles precisavam fazer a mesma coisa. Ao se conectar com os ecossistemas Apple, Android e Roku, essas empresas e editoras de mídia digital puderam competir com as emissoras tradicionais no espaço de vídeo.

TV conectada: a tecnologia que reúne tudo isso é chamada de TVs conectadas, também conhecidas como TVs inteligentes (como Samsung e LG), ou dispositivos conectados como Roku e Apple TV que permitem o acesso a vídeo digital em uma TV fora do serviço de cabo tradicional . O que os telefones iPhone e Android fizeram pelos editores e blogs, as TVs conectadas estão fazendo pelos produtores de vídeo – de emissoras tradicionais a novas empresas de mídia digital a editoras tradicionais como o New York Times .

Embora muitos possam descontar essas diferenças como semânticas, entender a história desses termos e como eles são utilizados é extremamente importante para capitalizar o crescente mercado disponível.

De acordo com a Statista, a publicidade OTT gerará US$ 119 bilhões em receita em 2021 somente nos Estados Unidos. A Netflix responde por 30% dessa receita publicitária, com as emissoras de rede representando a maior parte do restante.

Em um mercado de publicidade cada vez mais competitivo, esses números são atraentes. As empresas de mídia tradicionalmente se enquadram em um dos dois campos – grandes o suficiente para lançar campanhas publicitárias de milhões de dólares nessas redes, ou muito menores do que isso, concentrando-se em sites, e-mails e campanhas de anúncios sociais que não atingem grandes públicos. Mas, para as empresas de mídia que desejam expandir além de seu site próprio e operado para testar novos fluxos de receita, esses dispositivos conectados e serviços de mídia podem fornecer o potencial inexplorado que estão procurando.

Uma das principais diferenças entre o OTT e as experiências de tela cruzada é como o conteúdo é realmente visualizado. Existem dois tipos principais de experiências do espectador: inclinar-se para trás e inclinar-se para dentro .

As experiências lean back referem-se a conteúdo de formato longo, semelhante à TV, de emissoras digitais tradicionais e novas. Com essas experiências de formato longo, os usuários literalmente se recostam, relaxando totalmente e se comprometendo com tempos de visualização mais longos. Estes são vistos principalmente em TVs conectadas e são dominados por empresas como Hulu, Amazon Studios, HBO e Netflix, bem como grandes eventos esportivos e as redes que os veiculam. Esse espaço é principalmente de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), que gera uma receita anual de US$ 15 bilhões; no entanto, o vídeo sob demanda com suporte de publicidade (AVOD) é um segmento de crescimento mais rápido, com receita anual de US$ 5 bilhões.

O oposto de inclinar-se para trás é inclinar-se para frente ou inclinar-se para a frente. Isso se refere ao conteúdo digital de formato curto que geralmente vem de editores tradicionais, empresas de mídia digital e conteúdo gerado pelo usuário – conteúdo que você assiste em curtos períodos, inclinando-se e navegando com menos compromisso.

O conteúdo lean é dominado por dois gorilas de 800 libras (TikTok e YouTube), uma infinidade de players de nível intermediário como Vox, Mashable, BuzzFeed e Thrillist, e uma cauda longa de centenas ou milhares de empresas de mídia emergentes menores. Esses vídeos são visualizados principalmente em dispositivos móveis e normalmente gerados pelo usuário, conteúdo de influenciadores que não é apenas envolvente, mas viral e facilmente compartilhável.

É fundamental que você entenda as mudanças nos comportamentos dos espectadores e encontre seu público onde e como eles desejam assistir à sua programação, seja ela longa ou curta. E, embora os canais OTT e de tela cruzada nunca devam substituir os hubs próprios e operados, o grande e crescente mercado torna uma necessidade para aqueles dentro do mercado de vídeo começarem a investir nessas áreas, se ainda não o fizeram.

Com uma compreensão clara das diferenças entre OTT e cross-screen, bem como a tecnologia que os potencializa, é hora de investir estrategicamente no futuro do vídeo.