Como Lancome, Charlotte Tilbury e Dior Beauty aproveitaram o Oscar para gerar valor de impacto na mídia

A temporada de premiações é um momento para homenagear uma gama diversificada de talentos criativos internacionais… e ainda assim não podemos deixar de sonhar acordados com todos os momentos impressionantes do tapete vermelho. Com isso, o Oscar é uma oportunidade perfeita para as marcas mostrarem seus produtos, ganharem exposição e gerarem valor de impacto na mídia.

Mas não são apenas as marcas de moda que alavancam habilmente o evento, empregando diversas estratégias de marketing. Sendo um evento importante no calendário da FLB, o Oscar também é um ótimo lugar para as marcas de beleza alavancarem parcerias com os principais participantes do Voices, explorando novos públicos e expandindo o alcance.

Usando nosso algoritmo proprietário Media Impact Value (MIV), nossos especialistas em dados investigaram menções online e de mídia social para marcas de beleza no Oscar deste ano, analisando as estratégias que geraram mais MIV para marcas entre 25 de março e 4 de abril.

Para um mergulho mais profundo em como as marcas de beleza e joalheria podem alavancar eventos de moda em grande escala, confira nossos whitepapers sobre como as marcas de beleza podem maximizar o retorno do investimento da Fashion Week ou o poder das celebridades e influenciadores no setor de alta joalheria.

O poder das celebridades e influenciadores no setor de alta joalheria

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Criando proximidade

Decidir com quais vozes fazer parceria é fundamental para qualquer execução estratégica de marketing. Por meio do alinhamento com um Embaixador da Marca, as marcas garantem que a parceria seja orgânica e autêntica. No entanto, para superar as conversas tradicionalmente dominadas pela moda em torno do Oscar, as marcas de beleza precisam se concentrar na criação de conteúdo versátil com uma abordagem única.

Para esta ocasião, a Lancome aproveitou um relacionamento de longa data com sua embaixadora global da marca, Zendaya. Em seu Instagram Stories, a atriz anunciou que usando produtos Lancome, ela fez sua própria maquiagem para o evento, afirmando “De vez em quando eu faço minha própria batida”. Ao explorar uma versão única e DIY da maquiagem da atriz, a Lancome criou proximidade com seu público , posicionando a marca como acessível e tornando a parceria mais relacionável.

Ao colaborar com Zendaya, a Lancome conseguiu ganhar US$ 2 milhões em MIV a partir de um único post, alcançando os 137 milhões de seguidores da atriz e ampliando ainda mais o impacto através da mídia cobrindo a escolha inusitada de soberania na criação do look de maquiagem, bem como a marca Canais de mídia próprios.

Aproveitando o Oscars Buzz para melhorar as campanhas

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Uma postagem compartilhada por Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury)

Cronometrar lançamentos de novos produtos com eventos importantes, como o Oscar, é uma das estratégias para impulsionar ainda mais o MIV antes e depois do evento.

Com os posicionamentos da Owned Media cobrindo os looks do Oscar, Charlotte Tilbury habilmente aproveitou essa estratégia, incluindo mais anúncios relacionados à mais nova campanha #PillowTalkParty. A marca não apenas mencionou a coleção em cada post relacionado ao Oscar, mas também usou os produtos da coleção ainda a ser lançada para criar os looks, criando expectativa e aproveitando o momento-chave para gerar engajamento além do evento .

Nove em cada dez postagens do Owned Media Academy Awards de Charlotte Tilbury mencionaram produtos da coleção Pillow Talk. Compartilhados apenas pelo Instagram, eles geraram um MIV total de US$ 387 mil para a marca, ampliando o desempenho da campanha #PillowTalkParty.

Marca sobre marca

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Um post compartilhado por Dior Official (@dior)

Grandes marcas com suas respectivas linhas geralmente aproveitam produtos de várias linhas para formar uma estratégia integrada de marca única. Ao se apoiarem em seus respectivos canais de Mídia Própria, eles podem aumentar o Valor de Impacto de Mídia coletivo e falar para um público maior.

A Dior, que colaborou com uma de suas embaixadoras globais – Anya Taylor-Joy, não apenas vestiu a atriz da cabeça aos pés em Dior AW22, mas também criou um look de maquiagem de tapete vermelho usando produtos de sua linha Dior Beauty. Ao empregar uma abordagem de produtos cruzados, a marca criou uma narrativa de marca coesa, bem como impulsionou o MIV total . A marca de beleza gerou US$ 641 mil em MIV em apenas 6 canais no Instagram da Dior Beauty. Ao postar na conta principal da Dior, a marca conseguiu gerar mais US$ 226 mil em valor de impacto de mídia, aumentando o MIV da Dior Beauty em 35%.

Principais colocações de beleza do Oscar 2022

Principais conclusões

• Curar conteúdo relacionável. Com a mudança da autenticidade para a capacidade de relacionamento, você deve concentrar seus esforços de marketing em torno de conteúdo que posicione sua marca e produto como acessíveis e relacionáveis. Faça parceria com Celebridades de maneiras novas e exclusivas para demonstrar como um produto se encaixa na vida cotidiana do público, além do momento do tapete vermelho.
  
• Alinhe o momento do lançamento do seu produto e aproveite o evento para amplificar o buzz. Aproveitar o pico de conversas de marca vinculadas ao evento global não apenas impulsionará seu valor de impacto de mídia atual, mas também ampliará o impacto de suas outras campanhas, gerando um impacto de cauda longa.
  
• Apoie-se em todas as categorias de produtos para maximizar o alcance. Escolher trabalhar com uma celebridade com um visual da cabeça aos pés construirá uma narrativa de marca coesa, ao mesmo tempo em que emprega uma abordagem de produtos cruzados permitirá que você tenha acesso a um público mais amplo e impulsione o desempenho de sua marca individual e coletiva.
  
• Por fim, acessar os dados mais recentes sobre o desempenho da sua marca, bem como de outros players do setor, será fundamental para planejar sua estratégia de marketing. Aproveite os dados dos concorrentes para obter informações valiosas e melhorar o desempenho da sua marca.

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