Páginas órfãs: o que são e como lidar com elas

Os especialistas em SEO trabalham duro para otimizar os links internos de um site. O objetivo, afinal, é otimizar a experiência do usuário para visitantes e rastreadores enquanto espalha a autoridade da página em um site.

Infelizmente, enquanto a maioria dos sites tenta implementar as melhores práticas, os problemas podem afetar negativamente os rankings de busca. Um exemplo desse problema são as páginas órfãs.

Este guia cobrirá tudo o que você precisa saber sobre páginas órfãs. Mas, as primeiras coisas primeiro. Vamos responder à pergunta: o que exatamente são páginas órfãs?

O que são Páginas Órfãs?

Páginas órfãs são páginas em um site que não possuem links internos.
Os visitantes de um site e os rastreadores de pesquisa não têm como acessar essas páginas, a menos que cheguem a elas diretamente. Isso pode acontecer quando eles clicam em uma mídia social ou anúncio pago que direciona diretamente para a página, por exemplo.

Às vezes você quer páginas órfãs em seu site. Na maioria das vezes, porém, essas páginas órfãs surgem porque você esqueceu de adicionar links internos apontando para a página. Discutiremos algumas razões pelas quais isso é um problema abaixo.

Por que as páginas órfãs são problemáticas?

Como as páginas órfãs são inacessíveis pelo site, há claramente um problema de experiência do usuário.

Você precisa resolver isso porque o algoritmo do Google sempre considerou a experiência do usuário ao classificar as páginas. Se você melhorar sua experiência do usuário, poderá melhorar seu SEO.

Além disso, os visitantes do site e os rastreadores de mecanismos de pesquisa não podem encontrar páginas órfãs facilmente.

Essencialmente, as páginas órfãs levam a problemas de SEO que você precisa resolver para garantir um gerenciamento eficaz de campanhas de SEO.

Estes são:

• Rankings e tráfego baixos: as páginas órfãs geralmente não são bem classificadas nos mecanismos de pesquisa ou recebem muito tráfego de pesquisa orgânica (como eu disse, são difíceis de encontrar). As páginas órfãs não recebem o benefício dos links internos, o que afeta a autoridade da página.
• Desperdício de rastreamento: as páginas órfãs ocupam uma parte do seu orçamento de rastreamento. Idealmente, você deseja que os rastreadores revisem outras partes do seu site, em vez de gastar tempo tentando descobrir páginas difíceis de encontrar.

Em suma, se você deseja que seus esforços de SEO produzam melhores resultados, certifique-se de fazer algo sobre as páginas órfãs. Discutiremos as estratégias que você pode implementar para atingir esse objetivo na próxima seção.

Páginas órfãs: como identificá-las

Uma das principais maneiras de encontrar páginas órfãs é examinar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e compará-las com os resultados do rastreamento interno. Esse processo é chamado de mapeamento de URL.

Um rastreador de site pode ajudá-lo a localizar páginas órfãs na estrutura do seu site. Você pode então usar ferramentas de análise de arquivo de log para identificar as páginas órfãs que você esqueceu de incluir na estrutura do seu site.

Pode parecer complexo, o que é. As ferramentas de SEO, no entanto, garantem que o processo para encontrar essas páginas seja simples e direto.

Você pode encontrar páginas órfãs por meio do Google Analytics:

Vá para Comportamento > Conteúdo do Site > Todas as Páginas e pronto, você tem uma lista abrangente de URLs na barra lateral esquerda.

Em seguida, clique em “Visualizações de página” para que a seta aponte para cima, ajudando você a classificar a lista em ordem crescente – da menos para a maioria das visualizações de página.

Quando os URLs estiverem prontos, exporte uma planilha do Google Sheet, um arquivo Excel ou uma planilha CSV para fazer o download de seus URLs.

Se você usa o Google Analytics há muito tempo e já é um especialista, também pode usar a API do Google Analytics para agilizar esse processo.

Você também pode usar uma ferramenta de SEO adequada para encontrar páginas órfãs.

3 Páginas Órfãs Comuns

Na maioria das vezes, as páginas órfãs são páginas antigas que você não se lembra de ter publicado em seu site. Depois de encontrar suas páginas órfãs, você pode fazer algo sobre elas para garantir que seus esforços de SEO sejam otimizados.

Aqui está uma lista de páginas que geralmente são deixadas “órfãs”:

1. Páginas de conteúdo expiradas

As páginas de conteúdo expirado podem ser páginas órfãs típicas. Um exemplo de página de conteúdo expirada é uma página com descrições de produtos de um catálogo antigo que não é mais relevante.

Essas páginas podem continuar a aparecer nos resultados da pesquisa e não retornar um código de erro como 404 ou 410.

2. Páginas que foram deixadas para trás durante a migração de um site

Ao migrar seu site, é possível que você tenha esquecido de redirecionar alguns URLs internos. Isso significa que o conteúdo antigo ainda está disponível em algum lugar. Se você tiver esse problema, precisará identificar essas páginas e adicionar o redirecionamento relevante.

3. Páginas órfãs de alta qualidade

Em alguns casos, as páginas órfãs são partes de conteúdo que você deixou desvinculado propositalmente. Ou, ocasionalmente, são ótimos conteúdos que você esqueceu de vincular após a publicação.

Exemplos de páginas órfãs que você intencionalmente não vinculou para incluir páginas PPC. Por exemplo, você pode criar um funil de vendas PPC para uma campanha publicitária, onde você oferece um produto com desconto.

Há uma boa chance de você não querer que as pessoas encontrem esse conteúdo. Você pode até ter adicionado uma tag Noindex, para que ela não apareça nos resultados da pesquisa.

Outras vezes, porém, você pode ter esquecido de adicionar links internos apontando para esse novo conteúdo.

Isso pode acontecer com as páginas, mas geralmente não acontece com as postagens, pois elas aparecem na página Arquivo do conteúdo do blog (essencialmente a página onde as novas postagens do blog sempre aparecem).

O que fazer com páginas órfãs

Depois de identificar suas páginas órfãs, é hora de fazê-las se sentirem amadas. Você tem três opções: mantê-los, excluí-los ou otimizá-los.

Na maioria dos casos, não adicionar links internos a uma página órfã não é algo que você queira fazer. Há exceções, no entanto, como mencionei anteriormente.
Se você optar por excluir a página, verifique se um site de terceiros está vinculado a essa página ou não. Você pode usar várias ferramentas de SEO, como uma ferramenta de verificação de backlinks para verificar o perfil de backlinks de uma página.

Depois de identificar esses sites de terceiros, configure um redirecionamento. Você pode enviar um e-mail ao proprietário do site para pedir que ele vincule a outro recurso em seu site.

Basta fazer uma pesquisa rápida de endereço de e-mail para obter o endereço de e-mail. Você também deve desindexar o conteúdo.

Se você optar por otimizar suas páginas órfãs, deverá adicionar links internos à página de locais relevantes. Isso pode incluir o menu, a barra lateral, o rodapé ou outras partes do conteúdo.

Ao adicionar seus links internos, certifique-se de que eles sejam tematicamente relevantes. Use o texto âncora apropriado também.

Um texto âncora apropriado é breve e relevante para a página vinculada. Não deve ser genérico. Escolha também um texto âncora com baixa densidade de palavras-chave.

Resultado final

Páginas órfãs são páginas com zero links internos. Existem vários motivos pelos quais uma página órfã pode aparecer em seu site.

Às vezes, é intencional, por exemplo, páginas que você usa para uma campanha de marketing limitada ou uma oferta especial. Na maioria das vezes, porém, você não pretendia criar uma página órfã.

Depois de identificar as páginas órfãs do seu site, você precisa decidir sobre a ação apropriada. Você pode mantê-los, excluí-los ou vinculá-los.

Se você não quiser páginas órfãs, reserve um tempo para realizar uma auditoria regular do site. Ele irá ajudá-lo a encontrar e capturar outros problemas também. Faça isso e você otimizará seus esforços de SEO. Você não perderá leads e potenciais clientes pagantes.