Mídia Social Orgânica x Paga: Qual é a melhor para sua marca em 2022?
Publicados: 2022-04-28Mídias sociais orgânicas x pagas: o que é melhor para sua marca em 2022
Os cenários de mídia social orgânica e paga estão em constante evolução. Novas redes disputam proeminência (por exemplo, TikTok), nova ciência aumentará a participação das pessoas e material de conteúdo em tempo real (por exemplo, Periscope) e redes atuais decoram sua plataforma e produto (por exemplo, lançamento do Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram botões 'comprar').
Em 2022, o alcance orgânico também continuará a diminuir à medida que as principais redes aumentarem seus canais de mídia social pagos para monetizar o investimento na plataforma. Portanto, agora, mais do que nunca, os empreendedores desejam pesquisar e otimizar as alternativas adequadas de mídia orgânica e paga para atingir seus objetivos.
Este guia fornece um detalhamento de mídia paga versus mídia orgânica. Além disso, fornece recomendações úteis para decidir entre mídia orgânica ou paga para sua estratégia de marketing e publicidade online.
Índice
- 1 Diferença entre social orgânico e pago
- 2 Benefícios do Social Pago
- 3 Benefícios do Social Orgânico
- 4 Estratégia de mídia social orgânica
- 4.1 1. Utilize influenciadores e microinfluenciadores.
- 4.2 2. Abrace a mídia visual
- 4.3 3. Eduque seus clientes
- 4.4 4. Comunidades e grupos online
- 5 Como você integra uma estratégia de mídia social orgânica e paga
- 5.1 1. Nem todos os posts promocionais precisam ser pagos.
- 5.2 2. Aumente seu melhor conteúdo orgânico
- 5.3 3. Otimize todas as suas postagens usando testes A/B
- 5.4 4. Seus anúncios devem ser direcionados àqueles que são semelhantes ao seu público orgânico
- 5.5 5. Faça uso do retargeting para se manter conectado aos seus seguidores orgânicos
- 5.6 6. Examine seus dados e avalie seus resultados.
- 5.7 7. Automatize o máximo que puder.
- 6 As empresas devem usar pesquisa orgânica ou paga ou ambas?
- 6.1 Relacionado
Diferença entre redes sociais orgânicas e pagas
Enquanto a pesquisa orgânica se concentra em classificações não pagas nos resultados de pesquisa, a pesquisa paga se concentra em classificações pagas. Isso ocorre porque as organizações usam a otimização do mecanismo de pesquisa para otimizar a visibilidade ou a classificação de seu site nos resultados de pesquisa com pesquisa orgânica. Em comparação, a pesquisa paga aprova que os clientes paguem por um lugar de destaque nos resultados da pesquisa.
Benefícios do Social Pago
- À medida que o alcance orgânico continua a despencar, as redes sociais pagas permitem que os fabricantes estraguem por meio de algoritmos e se conectem com públicos que provavelmente não descobrirão de outra forma.
- Se você desenvolveu material de conteúdo apresentando que está mudando como um louco, use as redes sociais pagas para desdobrar a oferta para o seu mercado-alvo perfeito e obter um aumento imediato nas conversões.
- 64% dos humanos pesquisados dizem que usam as mídias sociais para localizar inspiração de compra, o que significa que a maioria do seu mercado-alvo pode querer ser receptivo às suas mensagens promocionais.
- Use campanhas pagas para fortalecer os valores e as mensagens que você lança por meio das redes sociais orgânicas.
- Alavanque o público-alvo focado em torneiras para os clientes exclusivos que você prefere alcançar. Por exemplo, a Publix (uma loja de bebidas alcoólicas) usa o foco geográfico para atingir mais de 21 compradores que estão próximos de suas áreas seguras no sudeste dos EUA.
Benefícios do Social Orgânico
- As mídias sociais orgânicas são gratuitas.
- Use o social orgânico para manipular seu reconhecimento e relacionamento com o cliente. Por exemplo, responda aos clientes imediatamente quando eles tiverem problemas para aumentar a autoconfiança em sua marca.
- Ouça seu público-alvo e incorpore a probabilidade de conhecer bem suas observações e fazer melhorias.
- Desenvolva campanhas gratuitas com o uso de hashtags personalizadas.
- Construa uma comunidade de homens e mulheres com ideias semelhantes que compartilham os valores de sua empresa.
- Estabelecer confiança e mostrar transparência.
- Abrace os canais sociais como uma chance de informar a história do seu fabricante.
- Incentive o material de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que libere sua equipe de publicidade e marketing das responsabilidades de advento de material de conteúdo e demonstre a prova social preciosa para os consumidores.
Estratégia de mídia social orgânica
1. Utilize influenciadores e microinfluenciadores.
Quando você consegue pessoas envolvidas com sua marca, a mensagem da sua marca se espalha rapidamente. Portanto, não é mais necessário depender apenas de seus clientes diretos. Em vez disso, deixe os influenciadores causarem impacto com sua marca.
2. Abrace a mídia visual
Primeiro, crie conteúdo visual atraente. Em segundo lugar, aumente seu público. Se ainda não o fez, familiarize-se com o Facebook Live. O Facebook informa a quantidade de engajamento que está recebendo dessa fonte de mídia específica. Por fim, crie e publique esses vídeos com ferramentas de mídia social para mantê-los constantes e ativos.
3. Eduque seus clientes
Se você já tem uma base de clientes fiel, certifique-se de que eles nunca se desconectam deles. Pode ser um pedido alto, mas seus fãs podem alterar as configurações para ver o conteúdo da página primeiro em seus feeds. Se você puder fornecer valor real, eles poderão estar mais dispostos a cooperar.
4. Comunidades e grupos online
Cada plataforma vem com seus grupos ou comunidades. E alguns deles provavelmente são muito relevantes para o seu nicho específico. Então junte-se, junte-se, mas não faça a “venda difícil”. Em vez disso, crie seu perfil e seu sucesso seguirá.
Por exemplo, o grupo SaaS Growth Hacks no Facebook inclui CEOs, fundadores, profissionais de marketing e outros especialistas associados a este mundo SaaS. Os membros do grupo se apoiam oferecendo dicas, promoções conjuntas e soluções para seus problemas de marketing SaaS.
Como você integra uma estratégia de mídia social orgânica e paga
O cerne da maioria nas estratégias integradas para mídias sociais é o uso de mídias orgânicas para atender e agradar seus clientes atuais e atrair novos clientes com anúncios pagos.
Veremos as especificidades de como abordá-lo.
1. Nem todos os posts promocionais precisam ser pagos.
A primeira coisa a lembrar é que você só deve pagar por anúncios se eles estiverem ajudando você a alcançar seus KPIs e, eventualmente, atingir seus objetivos de negócios. Os anúncios não são a única opção para a mídia social. (E mesmo que fossem, nunca negligencie a importância do conteúdo orgânico bem escrito sobre o qual os usuários estão ansiosos para divulgar.)
Por exemplo, seus clientes existentes devem ser mantidos informados quando você está lançando algo novo – seja uma parceria, pivô ou uma versão diferente de seu produto principal. Uma campanha original, criativa e orgânica pode gerar buzz por si só. Faça uma postagem atraente e adicione-a ao seu perfil ou adicione-a aos destaques da história quando estiver nas notícias. Para ser destaque nas notícias.
2. Aumente seu melhor conteúdo orgânico
Suas postagens mais populares não estão lá para aumentar seus números de vaidade. Talvez o método mais eficaz para mergulhar no mundo dos anúncios pagos seja encontrar o conteúdo que realmente ressoa com seus leitores e pagar para que ele seja exibido para novos espectadores.
Isso geralmente é considerado uma opção de nível básico, pois não é uma opção arriscada. Você nem precisa criar um anúncio, muito menos uma campanha publicitária. No entanto, a maioria dos especialistas em mídia social informará que, se perceberem, aumentaram o tráfego e estão pensando em gastar dinheiro para apoiá-lo.
3. Otimize todas as suas postagens usando testes A/B
Repetimos isso todos os dias; no entanto, em nossa experiência, o teste A/B é um procedimento importante que não é feito com frequência.
Antes de dedicar todo o orçamento para mídias sociais para um anúncio, teste versões dele para pequenos públicos para determinar se vale a pena, examine seu CTA, bem como seus direitos autorais, o visual, o posicionamento do anúncio, seu formato e a segmentação do seu público. Você também pode testar o anúncio em vários dados demográficos do seu público (idade ou localização.) antes de se comprometer com um investimento de valor maior. Há dois benefícios para isso: um anúncio memorável, atraente, envolvente e eficaz para seus clientes também pode ser mais barato.
4. Seus anúncios devem ser direcionados àqueles que são semelhantes ao seu público orgânico
Quanto mais você desenvolve sua presença nas mídias sociais organicamente, mais informações você coleta sobre seu cliente ideal ou público-alvo. Qual é a localização deles? Qual é a idade deles? O que lhes interessa? Quais são os problemas que eles enfrentam em suas próprias vidas? O que você está fazendo para ajudá-los?
Aproveite todas essas informações na criação de seus anúncios. É aqui que todo o trabalho duro que você dedica ao desenvolvimento de um bom relacionamento com seu público-alvo valerá a pena.
5. Faça uso do retargeting para permanecer conectado aos seus seguidores orgânicos
As campanhas de retargeting podem ser extremamente eficientes a um custo baixo, pois você está alcançando aqueles que já estão familiarizados com sua empresa. Na maioria das vezes, são aqueles que acessaram seu site ou páginas de mídia social por acidente. Talvez eles tenham visitado seu perfil ou site ou saído do carrinho de compras.
A ideia é que eles possam exigir um lembrete para retornar e fazer a troca com o anúncio apropriado que os fará pensar.
6. Examine seus dados e avalie seus resultados.
A experiência de ver uma campanha falhar é igualmente dolorosa, seja ela orgânica ou paga. No entanto, quando você estiver prestando atenção aos resultados de suas ferramentas de Social Analytics, elas informarão as áreas em que você deve alterar sua abordagem para melhorar os resultados.
7. Automatize o máximo que puder.
A coisa mais importante a considerar quando a mistura de mídia social orgânica e paga é que é mais dinheiro e tempo, mais experiência, mais ativos e, claro, mais postagem.
As empresas devem usar pesquisa orgânica ou paga ou ambas?
A maioria das empresas se beneficia do uso da pesquisa orgânica e da pesquisa paga em sua estratégia de publicidade.
Como a pesquisa orgânica e a pesquisa paga apresentam benefícios especiais, elas são benéficas para alcançar sonhos extraordinários em sua estratégia. Se você é a favor de promover um novo serviço, por exemplo, a pesquisa paga é um ótimo canal. A busca orgânica também pode funcionar bem para um produto atual com baixa demanda.
Para descobrir qual canal sua empresa deve usar para seus objetivos, defina o que você escolhe realizar. Então, combine essa intenção com os canais que podem ajudá-lo a atingir esse objetivo. Sua campanha de marketing de publicidade para um novo serviço, por exemplo, também pode funcionar como uma página da web de provedor otimizada para pesquisa orgânica.
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