Otimizando vídeos do YouTube para se tornarem virais durante as férias

Todo mundo quer que seus vídeos do YouTube se tornem virais. Mas nem todos podem ter o mesmo sucesso experimentado por vídeos como este do Dollar Shave Club, cuja história viralizou nas redes sociais, catapultando a empresa para uma marca bilionária.

No momento da redação deste artigo, este vídeo tem mais de 27 milhões de visualizações e essas continuam aumentando a cada dia.

A boa notícia é que um estudo recente descobriu a ciência por trás dos vídeos virais do YouTube , o que significa que os profissionais de marketing agora poderão usar a fórmula para aumentar as chances de seus vídeos se tornarem virais.

Depois de analisar mais de 430 bilhões de visualizações de vídeo e pelo menos 100.000 pontos de dados do consumidor, a Unruly, uma empresa de tecnologia de marketing, descobriu que os dois impulsionadores mais poderosos do sucesso viral de vídeo são:

1. Resposta Psicológica: Ou seja, a forma como o conteúdo faz o espectador se sentir.
2. Motivação Social: A razão pela qual os espectadores querem ou se sentem compelidos a compartilhar o conteúdo.

Alguns vídeos que se tornam virais são apenas golpes de sorte que acertam todos os botões certos, mas a maioria dos vídeos virais é o resultado de uma ótima estratégia de marketing de vídeo combinada com um timing impecável e uma pitada de sorte.

Embora você não encontre nenhuma garantia ou estatísticas exatas quando se trata de vídeos virais, há certas coisas que você pode fazer para aumentar as chances de seus vídeos se espalharem rapidamente - e é exatamente sobre isso que este artigo trata.

Veja algumas das maneiras mais eficazes de otimizar seus vídeos do YouTube para se tornarem virais durante as férias.

Por que usar o YouTube em sua estratégia de marketing?

A razão mais convincente para usar o YouTube em sua estratégia de marketing é sua enorme audiência global. De acordo com estatísticas recentes, o YouTube agora possui mais de 5 bilhões de visualizações de vídeos por dia.

O tamanho, o alcance e a escala dessa plataforma são inéditos na história da mídia e continuam a crescer a cada ano que passa.

O YouTube tornou-se parte essencial da experiência online dos internautas, o que torna a plataforma um dos melhores lugares para os profissionais de marketing que procuram seus consumidores-alvo. Além disso, pela minha experiência pessoal, também pode ser uma ótima plataforma para levar as pessoas a um funil de marketing por e-mail para vender cursos on-line que você criou ou outros produtos/serviços.

Se você ainda não está convencido sobre os benefícios de usar este site de compartilhamento de vídeos em sua estratégia de marketing, aqui estão algumas outras estatísticas do YouTube para ajudá-lo a entender a importância dessa plataforma para o seu marketing.

• O YouTube é o lar de vídeos virais: com esta plataforma, seus vídeos têm a oportunidade de se espalhar rapidamente para um grande público global online.
• Hospede seu próprio canal: ao criar um canal do YouTube, você pode ter um local online centralizado para todos os seus vídeos de marketing. Esse canal pode gerar mais dinheiro para sua marca, mas também pode ajudar a expandir sua marca.
• Análise e relatórios robustos: o YouTube permite que você acompanhe facilmente quantas visualizações cada um de seus vídeos recebe para que você possa avaliar como seus vídeos estão sendo recebidos pelo seu público.
• Vastas oportunidades de marketing: o YouTube oferece uma ampla variedade de opções para os profissionais de marketing alcançarem seu público-alvo, como anúncios em vídeo, publicidade na página inicial do YouTube e assim por diante.

Como os vídeos do YouTube se tornam virais?

Existem alguns fatores que fazem com que os vídeos do YouTube se tornem virais. Como mencionado anteriormente, às vezes é apenas a sorte que faz alguns vídeos pegarem fogo espontaneamente enquanto outros gaguejam e morrem rapidamente online.

Mas, muitas vezes, há uma certa estratégia que os profissionais de marketing usam para dar a seus vídeos a melhor chance de se tornarem virais.

Aqui estão 4 fatores que os vídeos virais têm em comum :

1. Força emotiva

Quando você pode se conectar emocionalmente com seu público, aumenta as chances de que eles queiram compartilhar seus vídeos com outras pessoas. Um bom exemplo desse tipo de vídeo viral é este vídeo da WestJet Airline.

2. Representação da imagem da marca

Os vídeos virais costumam retratar a imagem da marca sem serem excessivamente promocionais. O vídeo viral DollarShaveClub.com é um bom exemplo disso.

3. Vídeos relacionáveis

Se o seu vídeo é sobre um assunto com o qual muitas pessoas do seu público podem se relacionar, é mais provável que ele se torne viral. O vídeo abaixo, Uma videoconferência na vida real, é um ótimo exemplo disso.

4. Promoção

Na maioria das vezes, você não pode publicar um vídeo e apenas presumir que ele se tornará viral. Ele precisa de promoção inicial e tração para aproveitar a divulgação boca a boca. Isso significa que backlinks, compartilhamentos sociais e promoção proativa podem aumentar as chances de sucesso.

A imagem abaixo mostra muitas outras razões pelas quais os vídeos se tornam virais:

Mas, acima de tudo, os vídeos virais devem ter um sólido plano de marketing por trás deles. Abaixo, analisamos cinco maneiras de otimizar seus vídeos para que você possa obter muitas visualizações durante as festas de fim de ano.

Obtendo visualizações de vídeo durante os feriados

Com o número de visualizações aumentando 24% a cada ano, os feriados são um momento competitivo para tentar obter visualizações. Há um frenesi em torno da Cyber ​​Monday, Black Friday e Thanksgiving, e se você quiser obter sua fatia do bolo de visualizações de vídeo, é importante ter uma estratégia de marketing sólida.

6 maneiras de otimizar seus vídeos para as festas de fim de ano

Existem muitas tendências que trazem o marketing de vídeo da temporada de férias em foco. Abaixo, você encontrará cinco dicas para ajudá-lo a aumentar seu consumo de vídeo digital e manter seu público engajado durante as festas de fim de ano.

1. Comece a planejar com antecedência

Como profissional de marketing, você deve criar seu plano de marketing do YouTube para as festas de fim de ano com bastante antecedência, para que possa se colocar na melhor posição para marcar um vídeo viral.

Começar cedo traz muitos benefícios. Por um lado, isso impedirá que você fique para trás da concorrência. Além disso, você não quer perder nenhuma oportunidade de publicidade que possa surgir antes da temporada de férias.

Além disso, seu projeto de marketing de vídeo de fim de ano pode demorar mais do que você pensa, e você não quer ficar correndo por aí tentando acertar as coisas quando a temporada movimentada chegar.

2. Determine sua estratégia de palavras-chave

Se houver palavras-chave de feriado específicas para as quais você precisa classificar, você precisa ter uma estratégia de palavras-chave em vigor. Isso tornará mais provável que você seja capaz de capitalizá-los e trabalhá-los em sua estratégia de marketing com bastante antecedência.

Evite usar as mesmas palavras-chave a cada temporada de férias. Se você deseja continuar aumentando suas vendas, precisa ter seus termos principais em vigor, mas também encontrar novas palavras-chave para ajudar a dinamizar suas empresas de férias.

Depois de encontrar todas as oportunidades de palavras-chave para sua campanha de marketing, você deve incorporá-las aos metadados do seu vídeo.

Aqui estão algumas dicas para ajudar você a otimizar seus metadados de vídeo :

• Título do vídeo: escolha os títulos corretos para seus vídeos que ajudam a ilustrar o objetivo do vídeo e, em seguida, incorpore suas palavras-chave de destino o mais próximo possível do início do título.
• Descrição do vídeo: inclua suas principais palavras-chave nas primeiras linhas da descrição do seu vídeo e certifique-se de que a descrição diga aos espectadores exatamente do que se trata o conteúdo do seu vídeo.
• Tags de vídeo: adicione de 10 a 20 tags a cada vídeo e certifique-se de incluir todas as palavras-chave relevantes que não se encaixam naturalmente na descrição e no título do seu vídeo.

3. Destaque-se com uma história

Conectar-se com seu público em um nível emocional o ajudará a gerar resultados fenomenais para seu marketing de vídeo. Você também pode verificar suas análises para obter informações demográficas e criar uma história que possa ser interessante para aqueles que costumam visitar seu site. Isso também pode ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo em torno desse vídeo para torná-lo potencialmente viral.

A agitada temporada de festas é o momento perfeito para os profissionais de marketing usarem gatilhos emocionais específicos que obrigarão seu público a compartilhar seus vídeos.

Concentrar-se em histórias ou causas de bem-estar é especialmente poderoso nos feriados, quando as pessoas passam tempo com amigos e familiares. Eles vão querer compartilhar esse tipo de conteúdo com eles.

Aproveite o poder desta época do ano transformando a mensagem da sua marca em uma história agradável e compartilhável. Você pode usar histórias em seu marketing como forma de aumentar as conversões, tornando seu produto ou marca parte de uma narrativa muito mais ampla.

Um exemplo de vídeo viral de marca (que também é um ótimo exemplo de um vídeo relacionável) que fez isso é A Videoconferência na Vida Real criada por Tripp e Tyler em parceria com o Zoom.

Neste vídeo em particular, os criadores fazem um trabalho incrível ao criar uma história relacionável para todos os espectadores que estiveram em uma teleconferência que não saiu conforme o planejado. Eles se deparam com todos os inconvenientes das plataformas de teleconferência, como problemas de buffer, pessoas no telefone, atualizações de software e muito mais.

O tempo do vídeo é ainda melhor do que o conteúdo do vídeo em si.

Sendo que estamos no meio de uma pandemia e milhares de empregadores foram forçados a trabalhar remotamente com sua força de trabalho, esse é um tópico extremamente relacionável com o qual a maioria das empresas está lutando.

No momento da redação deste artigo, este vídeo tem mais de 3,3 milhões de visualizações e continua crescendo.

4. Escreva títulos de vídeos virais

Os títulos dos vídeos virais tendem a seguir certas fórmulas para invocar curiosidade ou emoção. Alguns exemplos de títulos que se tornaram virais incluem:

• O ingrediente secreto do marketing viral – Títulos Clickbait
• Garota Aprende a Dançar em um Ano (Time Lapse)
• Esta pequena casa ultramoderna vai explodir sua mente

O CopyBlogger tem um artigo útil que descreve uma fórmula para criar títulos magnéticos. Aqui estão algumas diretrizes a serem seguidas ao escrever títulos de vídeos virais :

• Seu título deve ter cerca de 6 a 7 palavras. Deve ser descritivo sem ser muito longo para evitar sobrecarregar as pessoas.
• Use adjetivos como “inacreditável”, “incrível”, “melhor” e “experimentar” em seus títulos para aumentar a probabilidade de as pessoas clicarem em seu vídeo.
• Com guias, instruções ou conteúdo de vídeo detalhado, adicionar o ano atual ao seu título ajuda a aumentar os cliques.

Se você ainda precisar de ajuda para escrever títulos de vídeos virais, pode usar uma ferramenta como o Portent Headline Generator para ajudá-lo a ter ideias criativas e exclusivas. Basta digitar uma palavra-chave ou frase e a ferramenta fará o resto.

5. Mantenha-o conciso

Uma das coisas mais importantes a fazer para aumentar as chances de seu vídeo se tornar viral é manter o conteúdo conciso.

As pessoas hoje têm períodos de atenção muito curtos. Alguns estudos até afirmaram que os períodos de atenção são agora mais curtos do que um peixinho dourado (cerca de 8 segundos).

Você tem ainda menos tempo do que isso para causar uma boa impressão online hoje.

É por isso que é tão importante atrair espectadores rapidamente e permanecer em um tópico definido. Você deve transmitir sua mensagem no menor tempo possível.

Certifique-se de ter uma edição precisa que manterá seus espectadores interessados ​​desde o início do vídeo até o final.

6. Redimensione e compartilhe vídeos nas mídias sociais

Embora o YouTube seja um ótimo lugar para enviar vídeos e tentar torná-los virais, entenda que existem outras plataformas em que o vídeo também deve ser incluído. A razão para isso é que quanto mais plataformas seu vídeo reside, mais provável é que ele se torne viral.

Como prática recomendada, se você enviar um vídeo no YouTube, é uma boa ideia usar um redimensionador de vídeo online gratuito do YouTube para alterar o tamanho das dimensões do vídeo para que você possa carregá-lo em plataformas como Facebook, Instagram, Tik Tok e muito mais . Quanto mais plataformas você compartilhar o vídeo, maior a probabilidade de ele se tornar viral.

Resumo

Criar um vídeo viral não é fácil. Se fosse, todo profissional de marketing teria muitos hits virais em seu currículo.

As seis dicas descritas acima ajudarão você a melhorar a qualidade e a capacidade de compartilhamento de seus vídeos, não apenas para garantir que você obtenha um fluxo constante de visualizações durante as festas de fim de ano, mas também para aumentar suas chances de obter sucesso viral.

Aqui está uma rápida recapitulação dos principais pontos para otimizar seus vídeos para as festas de fim de ano:

• Você deve começar a planejar cedo
• Determine sua estratégia de palavras-chave
• Faça sua campanha se destacar com uma história
• Crie títulos virais para seus vídeos
• Mantenha o conteúdo do seu vídeo conciso
• Redimensione e compartilhe vídeos em outras plataformas sociais

Qual desses conceitos você acredita ser mais importante quando se trata de criar conteúdo de vídeo viral para as festas de fim de ano?