Como otimizar seu site para SEO multilíngue

A otimização de SEO é garantir que você esteja melhorando o desempenho do seu site o máximo que puder. Ao incluir vários idiomas na equação, você está dando ao seu site a chance de alcançar mais públicos e, assim, ter um desempenho melhor internacionalmente.

O poder do SEO multilíngue é algo que muitos proprietários e gerentes de sites subestimam. Considerando que apenas cerca de um quarto de todos os sites na internet são escritos em inglês, fica claro que colocar mais ênfase em páginas multilíngues tem um imenso potencial para expandir o alcance e a influência de um site.

Fonte: Statista.com

Então, quais etapas seriam necessárias para otimizar seu site para SEO multilíngue? Em suma, há quatro coisas principais que você deve ter certeza de que está fazendo. Esses quatro são descritos e explicados abaixo.

1. Entenda seu(s) idioma(s) de destino

Não importa com quais idiomas você planeja trabalhar, é crucial que pelo menos uma parte de sua equipe esteja profundamente familiarizada com esses idiomas.

Com toda a probabilidade, você criará conteúdo em um idioma e o traduzirá para outro (ou vários outros). Isso é mais eficiente do que ter dois escritores reunindo um artigo sobre o mesmo tópico em seus respectivos idiomas. Também permite comparações mais fáceis entre as duas versões de uma determinada peça.

Ao criar conteúdo multilíngue dessa maneira, você deve envolver falantes nativos de qualquer idioma para o qual traduzirá. O software popular está longe de ser infalível – a precisão da tradução para o Google Translate, por exemplo, só chega a 85%. Mesmo assim, isso só é verdade para os pares de idiomas mais populares: francês-inglês e espanhol-inglês.

O Google Translate (e software similar) também é construído em torno da ideia de fornecer aos usuários 'transliterações'. Em outras palavras, o objetivo desses serviços é pegar uma palavra, frase ou sentença e convertê-la em outro idioma, palavra por palavra. Como você pode imaginar, essas traduções extremamente literais muitas vezes erram o alvo.

Quando se trata de otimização de SEO, você não pode perder espaço com traduções sem sentido ou frases que só fazem sentido no idioma original. Seu objetivo deve ser criar duas versões da mesma página que atinjam suas metas de otimização de SEO, não forçar a versão traduzida a usar exatamente as mesmas frases que a original.

Em outras palavras, você deve localizar o conteúdo em vez de transliterá-lo. A localização garante que o conteúdo se conecte com o público-alvo em outras partes do mundo ou em outros idiomas, mesmo quando o significado literal precisa ser ajustado. Dessa forma, você criará um site que faz sentido genuíno em todos os idiomas, ao mesmo tempo em que poderá incorporar palavras-chave e frases de SEO com mais facilidade.

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2. Use as ferramentas certas

Uma parte da elaboração de uma forte estratégia de SEO multilíngue é escolher as ferramentas corretas para o trabalho. Por exemplo, usar um aplicativo de inteligência de negócios pode informar quais traduções do seu site estão obtendo mais visualizações. Você pode usar esses dados para ajudá-lo a decidir como investir seus recursos. Se muitas das visitas do seu site são provenientes da Suécia, por exemplo, você pode querer certificar-se de que a maior parte do seu conteúdo tenha uma versão sueca disponível.

Da mesma forma, você precisa garantir que está usando as ferramentas certas para analisar o SEO de suas peças nos idiomas em que as oferece. Vejamos um exemplo. Se suas peças estão indo muito bem nos resultados de pesquisa do Google.nl, mas essas mesmas peças não aparecem na primeira página do Google.de, sua equipe de tradução alemã precisa tomar notas da equipe holandesa.

Você só pode otimizar sua pontuação de SEO se souber quais fatores precisam ser aprimorados. Isso é verdade, não importa em qual idioma você esteja olhando.

3. Crie conteúdo que traduza bem

Nem todo conteúdo é igualmente adequado para tradução. Considere o gráfico abaixo que ilustra o número de idiomas para os quais algumas obras famosas foram traduzidas:

Fonte de dados

Como você pode ver, há uma enorme discrepância no número total de traduções que cada uma dessas obras possui. Este gráfico mostra de alguma forma que a Bíblia é significativamente mais adequada para tradução do que obras clássicas de ficção como E o Vento Levou ou O Grande Gatsby.

O mesmo princípio se aplica ao conteúdo do site. Por exemplo, a frase 'software de design de equipe' transmite uma mensagem clara em inglês. Mas faz o mesmo em japonês, suaíli e/ou norueguês? Em qualquer um desses idiomas, a frase pode ter que se tornar 'software de design para equipes', 'software para design de equipe' ou uma reformulação que pode não parecer coerente em inglês.

Ao criar seu site multilíngue com a otimização de SEO como seu objetivo, você deve manter essas coisas em mente.

4. Diversifique

Uma das melhores maneiras de garantir que seu site seja eficaz em muitos idiomas diferentes é diversificar suas equipes. Por exemplo, se seu site existe para fornecer consultoria de atendimento ao cliente, você deve certificar-se de que a equipe de atendimento ao cliente que está fornecendo o conhecimento necessário para seu site esteja repleta de pessoas de todo o mundo, com muitas línguas maternas diferentes.

Fonte: Pexels

Dessa forma, você terá uma chance muito maior de criar títulos e tópicos que traduzam bem.

Coisas a ter em mente

O SEO multilíngue é, acima de tudo, uma maneira de tornar seu site mais atraente para um público mais amplo.

Com isso em mente, você deve ter certeza de que seu site multilíngue é igualmente atraente em todos os idiomas em que você oferece acesso a ele. Se a versão em inglês for significativamente mais otimizada para SEO do que, digamos, a versão em chinês, você direcionar os falantes de chinês para a versão em inglês e, essencialmente, pedir que preencham quaisquer lacunas de idioma usando o Google Tradutor. Isso leva a erros de comunicação e traduções erradas.

A ideia é garantir que você tenha traduções de excelente qualidade disponíveis. O uso de ótimas ferramentas ajuda você a criá-las. Ter uma compreensão sólida do público-alvo em cada país para o qual você está comercializando também ajuda.

Quando suas equipes são diversas e, como resultado, seus tópicos são adequados para tradução, todo o resto se encaixa mais facilmente. É por isso que você vai querer garantir que você tenha falantes nativos de todos os idiomas para os quais você traduzirá em suas equipes.