Como otimizar suas páginas de produtos para SEO

Você está fazendo todo o possível para empurrar suas páginas de produtos para o topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa? Você espera gerar mais tráfego orgânico a partir dessas páginas, mas não sabe por onde começar?

Não há como negar o fato de que o espaço de comércio eletrônico está mais competitivo do que nunca.

Embora a concorrência seja alta, existem mais de 200 milhões de compradores digitais apenas nos Estados Unidos. Isso significa uma coisa: a oportunidade para o sucesso do comércio eletrônico é grande.

Claro, há mais sucesso online do que criar páginas de produtos e esperar o melhor. Se você deseja aproveitar ao máximo sua loja online, é fundamental se concentrar em todos os aspectos de marketing e publicidade, com forte ênfase na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Então, isso leva a uma pergunta importante: qual é a melhor maneira de otimizar suas páginas de produtos para SEO?

Você encontrará muitas respostas diferentes. Você pode até chegar à conclusão de que é muito trabalho. Mas não desista ainda. Abaixo, você encontrará um processo simples de quatro etapas para otimizar suas páginas de produtos com o objetivo de gerar mais tráfego de pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave

Você pode gastar tanto tempo, dinheiro e recursos quanto quiser para otimizar suas páginas de produtos, mas se você não se concentrar nas palavras-chave certas, não vale a pena. É duro, mas é verdade.

Seu primeiro objetivo é responder a esta pergunta: quais são as palavras-chave certas?

É complicado porque o que é certo para você pode ser errado para outra empresa, mesmo que você esteja no mesmo setor. Volte sua atenção imediata para três coisas:

• Palavras-chave que se alinham de perto com suas páginas de produtos
• Palavras-chave que são pesquisadas
• Palavras-chave com maior potencial de conversão

Por exemplo, se você estiver vendendo “bombas pretas femininas”, considere palavras-chave como:

• bombas pretas de mulher
• Bombas pretas
• sapatos de bomba preta de mulher

A ferramenta de palavras-chave Wordtracker pode ajudá-lo a restringir sua lista de palavras-chave, com a ideia de escolher aquelas que são a melhor correspondência para suas páginas de produtos.

Continuando com o exemplo acima, aqui está o que você verá:

Embora essas sejam as 10 principais palavras-chave, classificadas por volume, existem mais de 700 outras a serem consideradas.

Quanto mais pesquisa de palavras-chave você realizar, mais informações você encontrará. É fundamental levar o seu tempo para considerar todas as oportunidades.

É natural concentrar a maior parte de sua atenção em palavras-chave de alto volume. Usando o exemplo acima, “black pumps” recebe aproximadamente 22.200 buscas por mês.

Mesmo que esse número seja maior do que qualquer outro na lista, como uma palavra-chave genérica, ela pode não enviar o tráfego mais direcionado ao seu site.

Em vez disso, otimizar para uma palavra-chave como “black pumps round toe”, que recebe apenas 1.000 pesquisas por mês, pode ser a melhor opção. O volume é menor, mas é provável que gere mais tráfego direcionado.

Se você for otimizar para uma palavra-chave genérica, faça isso em suas “páginas de coleções”. Neste exemplo, uma página de coleções seria aquela que abriga todos os sapatos pretos que você vende.

Em seguida, para cada página dessa coleção, você pode selecionar uma palavra-chave mais direcionada.

Etiqueta de título

Agora que você realizou uma pesquisa de palavras-chave, é hora de colocar todos esses dados em bom uso. Existem muitas maneiras de usar essas palavras-chave, mas tudo começa com sua tag de título.

Aqui está um exemplo de uma tag de título eficaz:

Tome nota do seguinte:

• Uso da palavra-chave primária “casacos de inverno feminino”
• Uso da palavra-chave secundária “jaquetas”
• Incluir o nome da marca (Burlington)
• Um apelo à ação – Frete Grátis – para atrair cliques (sem exagerar)

Você deseja que sua tag de título inclua sua palavra-chave primária, bem como uma palavra-chave secundária, se possível.

O que você não quer fazer é colocar muitas palavras-chave na tag de título, pois isso parece spam para os mecanismos de pesquisa e seu público-alvo.

Dica: otimizar para SEO é importante, mas seu objetivo principal é direcionar tráfego para seu site. Por esse motivo, equilibre seus esforços de SEO e CTR (taxa de cliques). Essas duas coisas devem andar juntas.

Além disso, cada página de produto deve ter uma tag de título exclusiva. Levando isso um passo adiante, não use um modelo para criar tags semelhantes para várias páginas.

Aqui está o que você está tentando evitar:

• Camisolas femininas vermelhas – Nome da marca – Frete grátis
• Camisolas femininas negras – Nome da marca – Frete grátis
• Suéteres femininos brancos – Nome da marca – Frete grátis

A única diferença entre cada tag de título é a cor. Essa abordagem economizará seu tempo, mas também pode impedi-lo de alcançar as principais classificações.

Meta Descrição

A primeira coisa que você precisa saber sobre meta descrições é que os mecanismos de pesquisa não as usam mais como parte de seu algoritmo de classificação. Eles fizeram no passado, mas isso não é uma consideração no mundo de hoje.

Mas mesmo que sua meta descrição não tenha impacto direto nos rankings, ela pode afetar indiretamente o tráfego do seu site. Veja como:

• Metadescrições bem pensadas e informativas podem aumentar sua taxa de cliques
• Quando mais usuários clicam no seu site, o mecanismo de pesquisa reconhece sua importância, o que pode levar a um aumento de classificação

Adicionando ao acima, há quatro coisas que você deve tentar fazer com cada meta descrição:

• Inclua de uma a duas palavras-chave (de maneira natural)
• Inclua um apelo à ação com o objetivo de melhorar a taxa de cliques
• Não exceda o limite de 300 caracteres (qualquer coisa acima disso será cortada)
• Crie uma meta descrição exclusiva para cada página de produto

Confira este exemplo:

Além de várias palavras-chave de alto valor, essa meta descrição é concisa, exclusiva e inclui uma chamada para ação.

Mais não é melhor quando se trata de meta descrições. Vá direto ao ponto!

Conteúdo na página

Muitas lojas de comércio eletrônico cometem o erro de ignorar a importância do conteúdo na página. Eles compartilham várias imagens, detalhes de preços e talvez um link ou dois de texto.

O que eles não incluem, no entanto, é conteúdo de alta qualidade que fornece mais detalhes. Com isso em sua página, é provável que você tenha uma vantagem sobre a concorrência.

Aqui está um exemplo simples:

As coisas para prestar mais atenção incluem:

• Título forte com o uso da palavra-chave alvo
• Palavras-chave espalhadas por todo o conteúdo (mas não muito)
• Mais de 250 palavras de conteúdo valioso e acionável
• Links internos

O maior erro que você pode cometer com o conteúdo da página é adicioná-lo apenas por fazer isso. Isso não vai te fazer bem. Na verdade, se for conteúdo de baixa qualidade, pode funcionar contra você no que diz respeito à classificação do seu site.

Reserve um tempo para planejar cada página e, em seguida, criar conteúdo exclusivo para cada uma. Não use um modelo com o qual você altera algumas palavras, pois isso leva a conteúdo duplicado que pode resultar em penalidade.

Não há como negar que adicionar várias centenas de palavras (ou mais) de conteúdo exclusivo a cada página de produto custará tempo e dinheiro. No entanto, se você realmente deseja classificar suas páginas no topo dos mecanismos de pesquisa, é um passo a considerar fortemente.

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Evite conteúdo duplicado

À medida que o número de páginas de produtos em seu site cresce, é natural cortar custos na tentativa de economizar tempo. Infelizmente, isso geralmente leva ao uso de “modelos”, resultando em conteúdo duplicado.

Por exemplo, você pode economizar muito tempo usando o mesmo modelo de 300 palavras para o conteúdo na página de cada página de produto. Você acredita que alterar o título e as palavras-chave é suficiente para tornar o conteúdo único, mas os mecanismos de pesquisa veem outra coisa. Eles veem conteúdo duplicado.

Conteúdo duplicado é um grande problema em relação ao SEO da página do produto. Isso economizará seu tempo, mas provavelmente custará a você a oportunidade de chegar ao topo dos mecanismos de pesquisa.

Leva mais tempo e esforço, mas certifique-se de que cada tag de título, descrição e conteúdo na página seja 100% exclusivo.

Conclusão

Com tantas lojas online lutando pelo primeiro lugar, você precisa fazer tudo certo.

Os quatro pontos acima devem lhe dar uma ideia de por onde começar. Ao revisar cada página de produto, não hesite em fazer as alterações que achar melhor.

Pode haver dezenas de milhões de lojas online para competir, mas a estratégia de SEO certa pode ajudá-lo a alcançar todos os seus objetivos.

O que você considera ser o elemento mais importante para otimizar suas páginas de produtos para SEO? Você acrescentaria alguma dica a essas acima? Compartilhe suas experiências pessoais e comentários na seção de comentários abaixo.