Estudo de caso: como otimizar seus links internos e sua indexação

Hoje, não falaremos sobre backlinks, redação para a web, pesquisa de palavras-chave ou mesmo conteúdo duplicado. Não: neste artigo, vamos nos concentrar em links internos.

Os links internos são essenciais para otimizar o rastreamento, descobrir novas páginas e classificá-las.

Ao final deste artigo, você entenderá que é fácil classificar palavras-chave de cauda longa com uma estratégia de links internos eficiente.

A estratégia que usamos no site de nosso cliente fornecerá uma ilustração concreta do uso de links internos para otimização de rastreamento.
Mas antes disso, vamos relembrar rapidamente o que são links internos.
A ligação interna é a organização das relações (links) entre as páginas. Seu papel é:

• Estabeleça como você navega em seu site, sua estrutura.
• Simplifique a navegação de seus usuários.
• Leve os usuários para onde você quer que eles vão.
• Facilitar a descoberta de páginas pelos motores de busca.

Também aproveitaremos esta oportunidade para definir rapidamente o que é chamado de otimização de rastreamento:
A otimização de rastreamento descreve todas as técnicas usadas em um site para permitir o acesso de bots de mecanismos de pesquisa (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex e muitos outros…).
Essa exploração do seu site de página em página permite que o bot armazene suas URLs, analise-as e determine se elas “merecem” ser indexadas e, assim, serem apresentadas aos usuários para uma determinada pesquisa.
Se você quiser saber mais sobre a otimização de rastreamento, leia este artigo.
Há muitas maneiras de ajudar o bot a navegar melhor em seu site e otimizar o tempo gasto em seu site durante cada rastreamento. Por exemplo:

• O arquivo robots.txt, o mapa do site e o plano do site,
• A eliminação de redirecionamentos internos e conteúdo duplicado,
• Um gerenciamento adequado de tags canônicas e erros 404,
• Links internos, gerenciamento de navegação multifacetada e URLs com parâmetros,
• Tempos de resposta rápidos.

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Como seu esquema de links internos afeta o Inrank

Caso da vida real

Realizamos melhorias para otimizar o site de e-commerce de nossos clientes com base na implementação de uma estratégia de links internos.

KPIs antes de implementar a vinculação interna

• 161 páginas posicionadas para 559 URLs potenciais
• Classificação para 410 palavras-chave Top 100 (incluindo 6 palavras-chave no Top 10)
• Volume de pesquisa de 103.000 para as palavras-chave classificadas no Top 100

Estratégia implantada

Antes da implantação da estratégia de links internos, trabalhamos na otimização SEO dos seguintes pontos:

• Priorização,
• Etiquetas H1 e H2
• WebPerformances (WPO).

Metodologia de Links Internos

Resultados da auditoria de SEO sobre links:

• Fraqueza de links de entrada para categorias estratégicas
• Presença de páginas órfãs.

Fonte: Captura de tela do OnCrawl

Número de links recebidos por página

Fonte: Captura de tela do OnCrawl

Taxa de páginas Oprhan

3 aplicativos separados de links internos

1/ Redução do número de links internos

Reduzimos o número de links internos que apontavam para a mesma URL nas páginas de “listagem”.
Encontramos esse erro em muitos sites de comércio eletrônico onde as páginas de listagem têm 2 ou 3 links apontando para a página do produto:

• Um link na imagem,
• Um link no nome do produto,
• Um link no botão “Saiba mais” ou “Descubra”.

Quando houver vários links idênticos, o Google levará em consideração apenas o primeiro que encontrar. De acordo com a estrutura da página, o primeiro link não é necessariamente aquele que está localizado no nome do produto, mas sim na imagem. Isso cria uma perda de pertinência semântica.
Além da questão do “link mais importante”, vemos uma diluição do link juice causada por uma abundância de links que são inúteis para o seu SEO.
Mesmo que o Google tenha sinalizado o fim da barra de ferramentas PageRank, mantemos (ou devemos manter) a noção de perda de poder entre as páginas devido a links internos descontrolados.

2/ Personalização de rodapés

Com a aprovação do cliente, decidimos excluir todos os links do rodapé que não eram úteis para SEO. Isso significa que os links de “aviso legal” e outras páginas semelhantes agora estão presentes apenas no rodapé da página inicial. Geramos rodapés personalizados para os outros modelos de página.
Poderíamos ter usado um método “Grey Hat” que consiste em {esconder|disfarçar|cobrir} links de mecanismos de busca (também chamado de “obfuscação de links”). Consiste em transformar um link invisível para os buscadores em um link clicável para o usuário durante sua navegação no site.
Essa técnica é usada há muitos anos, mas não tem uma boa reputação porque você pode ser penalizado por “manipular mecanismos de busca”.
No entanto, este método compensa quando usado de forma inteligente. A prova é que muitos sites de comércio eletrônico o utilizam há muito tempo.
No caso deles, poderíamos tratar a ofuscação de links como um meio de conciliar SEO e UX (por exemplo: mega-menus são muito populares entre os usuários, mas podem ser um desastre para uma abordagem temática).

3/ Ligação intermunicipal/intermunicipal

O objetivo dessa operação de vinculação interna era ajudar o Google a encontrar o maior número possível de páginas.
As duas primeiras operações permitiram regular o número de links internos (sejam links inúteis, ou links que aparecem em duplo ou triplo).
A operação final nos ajudou a colocar ênfase na listagem de páginas graças à adição de um link no rodapé que ajuda a facilitar o rastreamento e a descoberta de novas páginas.
De acordo com a página de listagem em questão, desenvolvemos uma rede de links de “inter-cidades próximas” ou uma rede de links de “inter-bairros/distritos próximos”.

Melhorias obtidas

Um aumento do rastreamento diário em 62% em 3 meses.

KPIs após a otimização de links internos

• 454 páginas posicionadas de 559 URLs potenciais (161 antes de vincular)
• Rankings para 1900 palavras-chave Top 100 (454 antes de vincular), incluindo 20 palavras-chave Top 10 (6 antes de vincular).
• Volume de pesquisa de 388.190 palavras-chave classificadas no Top 100 (103.000 antes de vincular).

Ganhos de valor agregado

Descobrimos quase 300 páginas ao longo de várias semanas após a criação do link interno! Graças a essa descoberta, expandimos o número das 100 principais palavras-chave e ganhamos quase 1.500 palavras-chave. Também inicializamos um conjunto potencial de palavras-chave de alto volume para desenvolver e multiplicamos o volume de pesquisa por 3.

Essa estratégia gerou oportunidades para as palavras-chave Top 100 e conseguimos multiplicar o desempenho das Top 20 por 3. Por fim, conseguimos reduzir a taxa de páginas órfãs em 20%, mesmo que não conseguíssemos erradicá-las completamente.

Essas melhorias nos links internos foram realizadas entre março e maio de 2018. Desde então, o site cresceu com novos produtos e conteúdos e também se beneficiou do netlinking.