4 maneiras de otimizar sua página do Facebook para pesquisa

Quer você saiba ou não, as pessoas estão usando os mecanismos de pesquisa para procurar a(s) página(s) da sua marca no Facebook, então o que o Google retorna em resposta deve – como qualquer outra lista de SERP otimizada – afirmar a autoridade da sua marca, incentivar cliques, direcionar o tráfego para os lugares onde você deseja mais tráfego e divulgar a marca.

Então, como você otimiza sua página do Facebook para pesquisa? O truque é analisar qual conteúdo do Facebook voltado para o público o Google mostra quando, como esse conteúdo é exibido nos resultados da SERP e quais influências determinam a classificação e, em seguida, basear sua estratégia de otimização de conteúdo e Facebook em suas descobertas.

Ah, só isso?

Mesmo para um escritor de marketing obcecado por quebra-cabeças ( eu ), isso soa como uma tarefa difícil.

Dito isso, porque sou obcecado por quebra-cabeças e possivelmente um pouco masoquista, esta semana decidi investigar duas dúzias de listagens SERP do Facebook e suas páginas correlatas no Facebook para tentar descobrir padrões que valem a pena criar estratégias.

Depois de algumas chaves de macaco esmagadoras de estratégia e um ou dois “ o que isso tudo significa?! ” birras existenciais, resolvi essas quatro dicas tangíveis para ajudar a orientar sua estratégia de otimização do Facebook.

Se você estiver com pressa, fique à vontade para pular:
1) Faça do engajamento e do crescimento da base de fãs uma prioridade
2) Influencie sua meta descrição completando sua seção sobre
3) O conteúdo que você coloca em sua linha do tempo é importante
4) Crie aplicativos para obter mais links acima da dobra e tráfego direto
Que tipo de ciência é essa afinal?? Pensamentos finais

Minha esperança é que esses quatro tópicos o conscientizem de que o Google está analisando seu conteúdo do Facebook voltado para o público, que as pessoas estão usando mecanismos de pesquisa para procurar sua marca no Facebook e que – embora você não pode controlar o Meta HTML ou o Schema da sua página do Facebook – você se afasta sentindo que há algumas coisas que você pode fazer no Facebook para influenciar a aparência dos seus snippets de SERP.

1) Faça do engajamento e do crescimento da base de fãs uma prioridade

O engajamento afeta sua representação no SERP do Facebook principalmente de três maneiras:

A) Autoridade de marca percebida
Em primeiro lugar, em 80% das consultas de pesquisa “Facebook [marca]” que realizei, vi o Google incluir o número de curtidas, “pessoas falando sobre isso” e, quando aplicável, check-ins, no campo Meta Description. Esses números carregam um grande impacto no departamento de primeira impressão. Se seus números forem altos (especialmente suas “pessoas falando sobre esse número”), isso ajudará a transmitir e afirmar positivamente sua autoridade no setor, bem como seu nível de dedicação à participação da comunidade.

B) A classificação SERP influencia a ordem em clusters de conteúdo
O Google agrupa resultados relacionados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso significa que quando alguém faz uma pesquisa por “Facebook Toms”, eles verão resultados para sapatos TOMS, Tom's of Maine, Tom's River Patch (em Toms River, Nova Jersey) e quaisquer “Toms” que tenham criado uma página de marca para eles mesmos. Como o Google agrupa resultados relacionados, uma dessas marcas estará no topo e duas a seis das outras (o número de links agrupados varia de pesquisa para pesquisa) serão aninhados abaixo da entrada principal.

Você quer ser o melhor resultado.

Como a posição número um exala autoridade sobre as outras marcas, para conquistar essa posição, você precisa aumentar sua autoridade aumentando suas curtidas no nível da página (ou seja, o número de pessoas que curtem sua página), bem como seu “número de pessoas falando sobre isso” Engajamento da Página (ou seja, o número de pessoas que estão interagindo com sua Página e falando sobre sua marca em suas Linhas do Tempo).

Para contextualizar, no exemplo acima, os sapatos TOMS – a entrada mais listada – tem 1.992.487 curtidas e 29.238 “pessoas falando sobre isso” no momento da publicação, e o Tom's of Maine – um dos resultados agrupados – tem apenas 420.670 curtidas e 2.899 pessoas falando sobre isso.

C) Existem outras vantagens em ser o número um
Além de aumentar a autoridade percebida da marca, existem alguns outros benefícios em ser o melhor resultado.

Por um lado, o primeiro lugar recebe um Meta Title visualmente mais proeminente com palavras de consulta de pesquisa destacadas em negrito, a inclusão de um URL (também com palavras de consulta de pesquisa destacadas em negrito) e ~ 160 caracteres para a descrição. Enquanto, por outro lado, os seis resultados agrupados não obtêm termos de consulta de pesquisa em negrito, um tratamento de fonte mais refinado para o Meta Title e apenas ~ 58-65 caracteres para o campo Description.

Outro benefício sutil de ser o primeiro lugar é que, devido à maneira como o Google agrupa os resultados em geral, os resultados agrupados listados abaixo do resultado principal podem ser mal interpretados como sublinks da listagem principal do SERP. Por exemplo, veja abaixo os resultados agrupados para o site Joe's Crab Shack e os resultados agrupados retornados para a consulta “Facebook Toms”. A pesquisa principal “Joe's Crab Shack” está mostrando quatro links agrupados do site Joe's Crab Shack, enquanto os resultados do “Toms Facebook” estão mostrando quatro links agrupados para Facebook.com , incluindo três links que representam propriedades separadas que não têm nada a ver com o link principal, sapatos TOMS.

Isso realmente não é ideal para ninguém, pois a propriedade que conquistou a posição número um não quer que as pessoas confunda uma página agrupada apenas ligeiramente relacionada como parte de sua propriedade de marca, e o carinha que ficou preso no agrupamento não t deseja ser visto como uma subpágina ou aplicação da entrada principal.

A solução? Invista tempo em sua página do Facebook, concentre-se em seu engajamento, aumente seus números e ganhe o primeiro lugar de SERP. Em seguida, inclua aplicativos em sua página do Facebook para preencher mais pontos agrupados com seu próprio conteúdo.

2) Preencha sua seção sobre para influenciar a meta descrição

Como todas as Meta Descriptions , independentemente do idioma que você deseja que a SERP mostre, o Google basicamente escolhe quais informações serão incluídas na área de Descrição com base no que eles consideram mais relevantes para a consulta de pesquisa. Como mencionado acima, em quase todos os casos, encontrei o Google incluindo, em primeiro lugar, os números de estatísticas da página (curtidas no nível da página, engajamento e check-ins) no campo Meta Description.

Em 24% das minhas pesquisas de teste, descobri que essa era a única informação incluída no campo Meta Description:

Em outros casos, porém, você verá o texto extraído de outras áreas do perfil. Mais comumente (em 60% das páginas do Facebook que pesquisei) esse texto é retirado da seção Sobre da página. Dos 60% dos meus resultados que retiraram o texto da seção Sobre, 24% desses resultados retiraram o texto da Meta Description especificamente da parte Visão geral da empresa:

Em outros casos (16%), o texto da Meta Description extrai informações do campo de localização da seção About:

E em 12% das vezes as informações foram extraídas da parte de Descrição resumida da seção Sobre (ou seja, a parte que aparece na primeira página da sua linha do tempo ):

3) O conteúdo que você coloca em sua linha do tempo é importante

Então, se 60% das vezes eu encontrei o Google extraindo das informações que uma marca fornece em sua seção Sobre, onde eles estão rastreando o resto do tempo? Nos outros 40% das vezes, encontrei duas coisas acontecendo: ou, como mencionado, nenhum texto foi fornecido além dos números de estatísticas no nível da página (24% das vezes), ou em 16% dos resultados do teste SERP o Meta O campo de descrição estava puxando uma postagem da linha do tempo da página.

Eu culpo essa bola curva de 40% no desejo do Google de entregar o texto que eles acham que o pesquisador achará mais útil e relevante.

Dito isso, não estou convencido de que haja uma maneira de você influenciar quais postagens específicas o Google mostra nas SERPs, mas tenho certeza de que você pode restringir o que o Google tem para escolher sendo seletivo sobre o conteúdo que você permite em sua linha do tempo . Sem dúvida, as postagens exibidas nas páginas de resultados de pesquisa são selecionadas por causa de seus números de engajamento*, por isso recomendo manter o foco nas práticas recomendadas de mídia social e na criação de conteúdo que incentive a conversa e o compartilhamento da comunidade.

Veja esta postagem da Nestlé aninhada abaixo dos resultados da página principal do Facebook da Nestlé, por exemplo. O post que está sendo puxado é de 2010, mas teve um fluxo constante de conversas acontecendo nos comentários por quase dois anos (2010-2012). Como resultado, em 2013 este post ainda aparece como um dos principais links quando você busca por “Facebook Nestlé”.

*Observação: quando digo que as postagens são selecionadas “com base em seus números de engajamento”, quero dizer que uma postagem com muito engajamento se qualifica para representação, enquanto uma postagem sem engajamento não tem chance. Não quero dizer que o engajamento garante que sua postagem será exibida, e também não garanto que sua postagem com mais engajamento será exibida. Em meus testes, me deparei com alguns casos em que a postagem representada nas SERPs tem um envolvimento estelar, mas a Linha do tempo da página mostra uma ou duas postagens que têm um envolvimento ainda melhor. Não sei por que o Google escolhe um post em vez de outro, mas sei que está escolhendo o creme de la creme de seus posts.

Outra coisa a ter em mente aqui é que o Google também indexará e mostrará postagens de clientes e outras pessoas externas que você permite postar em seu mural . Isso significa que se alguém postar uma reclamação em seu mural e um monte de outros clientes entrarem no movimento de reclamações, você pode acabar com uma postagem incrivelmente envolvente que não está inclinada a seu favor aparecendo em seus resultados de SERP. No exemplo abaixo, o reclamante não chegou ao ponto cedo o suficiente para causar um impacto negativo na marca, mas efetivamente impediu a Quaker de exibir uma linguagem mais eficaz na área de Meta Description:

Curiosamente, não consegui encontrar o post com o idioma exato descrito na Meta Description, mas encontrei vários outros posts iguais (incluindo o post mostrado acima). Meu palpite é que a Quaker excluiu a postagem que está indexada e o Google ainda está mostrando a postagem como parte de uma indexaçãoatraso.

4) Crie aplicativos para obter mais links acima da dobra e direcionar o tráfego

Eu sinto que perguntar a um SEO se eles gostariam de mais links acima da dobra na primeira página das páginas de resultados de pesquisa é como perguntar, bem, a qualquer um, se eles gostariam de um milhão de dólares. O que? Heck sim, eu quero um milhão de dólares! Que tolo não gostaria de um milhão de dólares??

Quando se trata de otimizar a maneira como seu conteúdo do Facebook é exibido nas SERPs, você tem uma ótima oportunidade com os aplicativos do Facebook. Além de tornar fundamentalmente suas páginas do Facebook mais atraentes – o que contribuirá para sua classificação SERP e autoridade de marca percebida ( número um nesta lista ) – o Google geralmente indexa e inclui links para seus aplicativos nos resultados de pesquisa, o que lhe dá mais oportunidade de impulsionar e tráfego direto.

Existem três maneiras específicas de adicionar aplicativos atraentes à sua página do Facebook para melhorar sua representação SERP do “Facebook [marca]”:

A) Os aplicativos são uma ótima oportunidade para orientar o tráfego e levar as pessoas a partes mais profundas da sua página do Facebook, onde elas têm mais probabilidade de responder a uma chamada à ação.

Por exemplo, se seus resultados de SERP não estiverem agrupados, às vezes o Google adicionará quatro sublinks ao resultado de SERP número um. Se a página do Facebook no primeiro lugar não tiver nenhum aplicativo, os links levarão a partes genéricas da sua página como “Sobre” “Publicações por página” “Publicações por outros” e “Destaques” (que só vai para o Linha do tempo do que eu posso dizer). Por outro lado, se sua página tiver aplicativos do Facebook instalados, os links genéricos serão substituídos por links para seus aplicativos. Essa é uma ótima maneira de direcionar o tráfego e obter links para quatro de suas frases de chamariz mais direcionadas para o topo das SERPs.

No exemplo abaixo, o fabricante de bicicletas Surly criou um aplicativo chamado “Surly dot com” que literalmente redireciona as pessoas para o site Surly.com quando clicado. Eu amo isto. Se você deseja visitas ao seu site, essa é uma maneira muito inteligente de liderar ( alguém que está interessado em sua página do Facebook ) e levá-los a um local de compra ( seu site ).

Aqui está outro exemplo em que a Trek tem um link de aplicativo “Work for Trek” que redireciona para um aplicativo que mostra todas as oportunidades de carreira da Trek:

B) Se os resultados da SERP estiverem agrupados, ter aplicativos selecionados pelo Google significa que sua marca ocupa fisicamente mais espaço na parte superior da página da SERP, o que pode enfatizar sua autoridade no espaço.

Por exemplo, veja esta entrada para a página do Green Giant no Facebook:

Nesse caso, o Green Giant tem uma presença ativa no Facebook com muitos aplicativos ativos, então estamos vendo cinco links para propriedades do Green Giant na primeira entrada. Dito de outra forma, são cinco oportunidades para direcionar o tráfego para sua página do Facebook e quatro oportunidades para direcionar o tráfego além da sua linha do tempo para páginas ainda mais profundas.

C) Mais links para você no top 10 também significa menos links para seus concorrentes no top 10.

Confira estes resultados para “Facebook Rolex”. Circundados em verde estão todos os links dentro do cluster que não são afiliados à página oficial da Rolex no Facebook:

Seis ligações!

Como a página principal do Facebook com mais engajamento, a página oficial da marca Rolex ocupa o primeiro lugar, mas vemos seis links para páginas externas que não são de forma alguma afiliadas à página principal da marca Rolex. São seis oportunidades para as pessoas ficarem confusas e pensarem que uma dessas outras páginas faz parte da página oficial da Rolex e seis oportunidades para o tráfego ir para a página de outra pessoa e não para a sua ( supondo que você seja, neste caso, Rolex ). A Rolex tem um aplicativo de “Regras da Casa”, mas o aplicativo não obtém engajamento suficiente para aparecer nas primeiras cinco páginas SERP.

A moral da história: crie aplicativos inteligentes que representem sua marca, apresentem oportunidades de ação e inspirem engajamento.

Que tipo de ciência é essa afinal?? Pensamentos finais

Em poucas palavras, o tópico de como a mídia social afeta o SEO é um verdadeiro urso. Seriamente. Está mudando o tempo todo e o Google – o kibosher de todas as guerras de teoria da conspiração nerd – não está falando muito para confirmar ou negar; especialmente quando se trata de Facebook.

Assim, como meus pensamentos finais sobre a otimização do SERP do Facebook, eu queria reiterar que este teste envolveu um pequeno grupo de amostra (25 páginas do Facebook) e que há uma quantidade inevitável de aleatoriedade do algoritmo do Google em tudo isso. Em outras palavras, enquanto eu acho que essas observações podem servir para torná-lo mais consciente das possibilidades (e falta de possibilidades) quando se trata de otimizar a presença de seu conteúdo do Facebook para representação SERP, não acho que essas observações sejam estatisticamente significativas . , e, como tal, não acho que devam ser consideradas verdades absolutas com as quais se possa contar consistentemente.

Então, ler isso foi uma perda de tempo? Não! Há muito a aprender observando padrões na aleatoriedade, todos esses cenários realmente aconteceram, e acho que você (o SEO, o Gerente de Marketing, o Gerente de Mídias Sociais), pode usar esse conhecimento como uma ferramenta para ajudá-lo a ser mais proativo e focado em buscas quando você está planejando seus esforços de mídia social.

Se você achou alguma dessas dicas útil, não hesite em conferir também nosso post no Algoritmo do Facebook para que você possa aumentar seu alcance organicamente!