O que é a nova pontuação de otimização do Google e como ela funciona?

Para anunciantes digitais que usam o Google Ads (antigo AdWords), há um novo recurso que ajudará você a aproveitar ao máximo suas campanhas publicitárias - a pontuação de otimização do Google Ads.

O Google enviou recentemente um e-mail informando os usuários sobre o novo recurso:

Não se preocupe se você não recebeu o e-mail ou não tem certeza de como funciona a pontuação de otimização do Google. Neste artigo, você aprenderá o que é o novo recurso, como ele é calculado e como você pode melhorar sua pontuação.

Qual é a pontuação de otimização do Google?

A pontuação de otimização de anúncios do Google é um valor percentual que indica o quão bem suas campanhas são otimizadas com base em vários fatores, como valores de lances, tipos de palavras-chave, estratégia de lances etc. O recurso foi anunciado pela primeira vez em julho de 2018 e agora pode ser visto por todos os usuários na guia Recomendações da sua conta do Google Ads.

É assim que a pontuação aparece na sua conta (a porcentagem varia, é claro):

Embora o recurso esteja na versão beta, os usuários ainda podem usar sua pontuação de otimização para avaliar a eficácia de suas campanhas publicitárias. Deve-se observar que esse recurso está disponível apenas para usuários de anúncios do Google que possuem campanhas de pesquisa ativas. Ele não está disponível no AdWords Express nem é usado pelo seu Índice de qualidade ou classificação do anúncio.

Como é calculado?

A pontuação de otimização do Google é calculada em tempo real em uma escala de 0 a 100% com base no desempenho de sua campanha e na implementação das recomendações do Google.

Ao calcular sua pontuação, o Google considera a sua campanha:

• Lances e orçamentos
• Anúncios e extensões
• Palavras-chave e segmentação
• Reparos

Ele também leva em consideração variáveis ​​como:

• Estatísticas, configurações e status de sua conta e campanhas
• Impacto relevante das recomendações disponíveis
• Histórico de recomendações recentes
• Tendências no ecossistema de anúncios

Se sua pontuação não for igual a 100%, o Google fornecerá recomendações e indicará como sua pontuação será afetada caso você opte por aplicá-la. Uma recomendação que teria um impacto mais significativo no desempenho de sua campanha recebe mais peso em sua pontuação geral. Esse efeito é representado por um valor de “aumento de pontuação” de <0,1% a 100%, representando o impacto estimado no desempenho geral da campanha.

Como melhorar sua pontuação de otimização

As recomendações foram criadas para ajudar você a otimizar seu orçamento melhorando lances, palavras-chave e anúncios. O objetivo final é aumentar o desempenho geral e a eficiência de suas campanhas publicitárias.

Para melhorar sua pontuação, você deve aceitar ou recusar as recomendações do Google. Sua pontuação será atualizada independentemente da opção escolhida. No entanto, se você decidir descartar as recomendações, elas serão representadas na cor cinza quando você passar o mouse sobre sua pontuação. Você pode visualizar suas recomendações dispensadas a qualquer momento clicando no botão “Dispensadas”:

Observação: é importante saber que sua pontuação pode somar mais de 100%. Isso ocorre porque algumas recomendações invalidarão outras recomendações quando aceitas.

Como verificar sua pontuação e aceitar ou recusar recomendações

Depois de fazer login em sua conta do Google Ads, clique em Recomendações no menu de navegação à esquerda. Isso o levará à página Recomendações, onde, na parte superior, você verá sua pontuação de otimização:

Abaixo disso, você verá todas as recomendações que o Google sugeriu para sua conta.

Você pode visualizar rapidamente essas recomendações ou clicar em “Saiba mais” para descobrir o impacto que cada uma pode ter e por que foi sugerida para sua conta. Se você tiver muitas recomendações, poderá filtrar por categoria específica.

Se você concorda com as recomendações do Google, pode clicar em “Aplicar” para aplicar aquela específica ou clicar em “Aplicar todas” para aplicar todas de uma vez. Você também pode descartar a recomendação clicando em "Ignorar".

Cada recomendação mostrará uma porcentagem de aumento de pontuação sob o rótulo "Pontuação potencial" como esta:

Se essa recomendação fosse aplicada, sua pontuação de otimização aumentaria em 3,3%.

Exemplos de recomendações

As recomendações são personalizadas para cada conta. No entanto, aqui estão alguns exemplos que você pode ver:

• Remova palavras-chave redundantes: torne sua conta mais fácil de gerenciar removendo palavras-chave redundantes:

• Promova páginas de destino pós-clique ausentes em seus anúncios: páginas de destino pós-clique relevantes para clientes em potencial estão ausentes em seus anúncios
• Faça lances com mais eficiência com o CPC otimizado: otimize automaticamente seus lances no momento do leilão para pesquisas com maior probabilidade de gerar conversões



• Faça lances com mais eficiência com o CPA desejado: obtenha mais conversões com um CPA menor ou semelhante com uma estratégia de lances totalmente automatizada

O CPA desejado e o CPC otimizado (ECPC) são estratégias de lances automáticos que usam aprendizado de máquina para aumentar as conversões. Para saber mais sobre lances automáticos, leia este artigo.

• Diminua seus lances: diminua seus lances para obter mais cliques pelo mesmo custo ou menor.
• Aumente seus orçamentos: mantenha seus anúncios em exibição nos dias de maior movimento corrigindo seu orçamento limitado.
• Adicione novas palavras-chave: exiba seus anúncios em mais pesquisas relevantes para sua empresa.
• Melhore seu site para celular: evite perder clientes em dispositivos móveis melhorando seu site para celular.

Esta lista é apenas um instantâneo das possíveis recomendações. Para obter uma lista completa, consulte o guia de ajuda do Google.

Melhore o desempenho de sua campanha com páginas de destino AMP pós-clique

Embora o Google continue a tornar sua plataforma de anúncios mais amigável por meio de representações visuais de desempenho (ou seja, pontuação de otimização), maximizar o desempenho de seus anúncios requer uma abordagem prática em áreas-chave de uma campanha publicitária bem-sucedida.

Uma dessas áreas-chave é a página de destino pós-clique do anúncio. Com os anúncios para celular se tornando mais populares, o foco em páginas otimizadas para celular é uma prioridade para os anunciantes.

Áreas problemáticas como velocidade, design e experiência do usuário prejudicam páginas de destino pós-clique para dispositivos móveis mal construídas. A melhor maneira de evitar esses problemas é usar uma solução de página de destino pós-clique que priorize a experiência móvel, como o construtor Instapage AMP.

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