Cinco correções de feed de produtos para otimizar sua campanha do Google Shopping

No cenário moderno do comércio eletrônico, é crucial garantir que seus produtos se destaquem dos demais. Milhões de compradores recorrem ao Google Shopping diariamente. A concorrência cada vez maior no mercado significa que a importância de um feed de produtos bem otimizado é mais importante do que nunca. Apesar disso, é uma área que os gestores de campanha muitas vezes ignoram.

Existem muitas técnicas que podem ser usadas para otimizar seu feed de produtos para elevar suas listagens e maximizar o desempenho no Google Shopping. Vamos nos aprofundar em 5 vitórias rápidas que você pode implementar hoje!

1. Otimização para celular

Os dispositivos móveis se tornaram o principal método de pesquisa. A mudança para dispositivos móveis torna importante reconhecer que a compatibilidade com dispositivos móveis se estende a todas as facetas da presença online de uma empresa. Isso inclui feeds de produtos. Uma parte significativa do seu tráfego virá de pesquisas em dispositivos móveis. É essencial otimizar seu feed de produtos com isso em mente.

A prioridade quando se trata de otimização para dispositivos móveis é garantir que os títulos dos seus produtos sejam adequados e claros. O espaço da tela no celular é limitado. Títulos longos podem ficar truncados, ocultando recursos importantes, levando potencialmente à perda de visibilidade e à redução de CTRs. Coloque detalhes essenciais no início dos títulos de seus produtos para garantir que eles fiquem totalmente visíveis nas pesquisas em dispositivos móveis.

Considere o uso de frases condensadas ou abreviações quando necessário para mostrar informações de forma concisa e clara. Ao fazer isso, você pode aumentar a eficácia de suas listagens e aumentar a visibilidade nos resultados do Shopping, o que pode gerar mais tráfego e mais conversões para sua empresa.

2. Preencha todos os atributos

As listagens de seus produtos no feed do Google Shopping são compostas por vários atributos diferentes que permitem ao Google entender melhor seus produtos. Esses identificadores fornecem ao Google informações que ajudam a combinar com precisão seus produtos com pesquisas relevantes que eles devem retornar, além de poder comparar produtos iguais com outros concorrentes nos leilões. Embora existam mais de 65 espaços de atributos diferentes que podem ser preenchidos, os atributos mais importantes são compostos por GTIN, MPN e Marca.

GTINs e MPNs fornecem uma identificação exclusiva para cada produto, o que permite ao Google saber exatamente qual produto você está vendendo. Isso aumenta suas chances de os produtos aparecerem em recursos como “Itens semelhantes” e também “Comparar com outras lojas”. Isso é bom para a competitividade de preços e proporciona aos usuários uma experiência de compra mais personalizada.

Incluir nomes de marcas em suas listas de produtos também ajuda você a ganhar confiança e credibilidade. Com o aumento de produtos ingênuos e falsificados, ter o nome da marca pode ajudar os usuários a identificar rapidamente os produtos e influenciar positivamente as decisões de compra. Isso também ajuda a devolver seus produtos para usuários que procuram especificamente essa marca, aumentando novamente a taxa de cliques potencial.

Embora esses sejam os atributos mais importantes para ajudar a desbloquear recursos que proporcionam mais espaço, maior credibilidade e melhoram a taxa de cliques, é importante preencher o máximo de campos possível. Ao fornecer ao Google esse nível aprimorado de metadados do produto, o mecanismo de pesquisa será mais capaz de combinar o produto com consultas de pesquisa relevantes, melhorando sua visibilidade e taxa de cliques com tráfego qualificado.

3. Use seus termos de pesquisa

Um dos recursos mais esclarecedores do Google Ads são os relatórios de pesquisa, que fornecem os termos de pesquisa exatos que os usuários estão digitando ativamente. Você pode usar esses dados para alinhar seu feed de produtos com o idioma e as preferências de seu público-alvo. Ao se aprofundar em seus relatórios de termos de pesquisa, você pode obter insights sobre os termos e frases específicos que os clientes em potencial usam quando procuram seus produtos. Esses termos podem ser diferentes dos títulos de seus produtos independentes. Isso torna esta uma grande oportunidade de obter visibilidade extra nos resultados da pesquisa.

Depois de identificar os termos que seu público usa, você pode começar a incorporá-los aos atributos relevantes do feed, incluindo títulos e descrições. Isso não só ajudará a aumentar a visibilidade, mas também transmitirá relevância ao usuário, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.

Um bom exemplo é Hayes Garden World, que vende um banco de 5 pés. Quando observado objetivamente, o varejista presumiria que este é um título relevante para este produto. No entanto, depois de pesquisar um pouco os termos de pesquisa, eles descobririam que seus usuários estão mais interessados ​​em quantas pessoas os bancos corridos, do que no tamanho físico. Adaptar os títulos dos seus produtos para refletir isso ajudará a aumentar a confiança do consumidor, além de permitir que você se destaque dos concorrentes.

4. Segmente com rótulos personalizados

Um dos recursos mais negligenciados do feed do Google Shopping é a oportunidade de personalizar e segmentar seus produtos além do que o Google permite automaticamente, usando rótulos personalizados. Estas são categorias manuais que você pode preencher com o que quiser. Eles oferecem a capacidade de agrupar produtos de maneiras que não são cobertas pelos atributos do Google, permitindo maior flexibilidade na subdivisão de grupos de produtos com base no que é importante para sua empresa.

Isto pode ser feito de muitas maneiras diferentes: por margem, por valor, por disponibilidade, por best-sellers, etc. Depois de categorizar seus produtos, você pode criar campanhas separadas para cada Etiqueta Personalizada. Você pode adaptar a estratégia de lances, o texto do anúncio e a mensagem para repercutir no público específico que cada gravadora está tentando atingir.

Ao empregar esse recurso no feed, você pode aprimorar as áreas de foco. Isso economizará tempo na segmentação manual, além de fornecer insights adicionais e alinhar sua estratégia de marketing com seus objetivos de negócios.

5. Regras de alimentação

As regras de feed são uma ferramenta poderosa para otimizar seu feed de produtos rapidamente, sem a necessidade de ter acesso ao feed bruto. Eles oferecem a capacidade de manipular e transformar dados no feed, abrindo muitas novas oportunidades para aprimorar suas listas de produtos.

Existem muitas maneiras diferentes de usar regras de feed. Os principais permitem alterar os dados necessários – se houver algum faltando ou formatado incorretamente – adicionar dados adicionais para incorporar mais variáveis, e também limpar o feed removendo informações redundantes ou irrelevantes.

Maneiras práticas de usar isso poderiam incluir, por exemplo, anexar temporariamente “Black Friday Sale” aos títulos em novembro. Você também pode usar o recurso “Extrair” para extrair dados específicos de títulos/descrições para preencher outros atributos, por exemplo, Cor ou Tamanho.

As regras de feed capacitam você, permitindo alterar rapidamente os atributos no feed para atender às suas necessidades. Com o clique de um botão, você pode aumentar a relevância do seu feed, a visibilidade e o desempenho dos seus produtos para, em última análise, direcionar mais tráfego e conversões para o seu site.

Essas são apenas algumas das maneiras de melhorar seu desempenho no Google Shopping por meio da otimização do feed de produtos, dando às suas campanhas o melhor potencial dentro dos leilões. Ao aproveitar essas ferramentas, você pode começar a preencher as lacunas e fornecer ao Google o máximo de informações possível, ao mesmo tempo que oferece mais flexibilidade em seus esforços de marketing.

Anna Simpson é chefe de mídia paga da Cedarwood Digital – uma agência de marketing de desempenho com sede em Manchester.