Como abrir a caixa preta do Google com análise de log?

A análise de log é a única maneira de obter dados 100% precisos ao analisar seu desempenho de SEO. Os registros ajudam você a acessar os dados do Google com mais eficiência e saber exatamente o que os mecanismos de pesquisa estão fazendo em seu site, quais páginas são rastreadas, quais estão ativas e, finalmente, se há algum erro em seu site.

François Goube recentemente deu um webinar com SEMRush sobre como desbloquear a caixa preta do Google com análise de log. A apresentação é em francês, mas aqui estão os pontos-chave a serem lembrados.

Não importa o tamanho do seu site, a análise do arquivo de log pode ajudá-lo a desbloquear oportunidades de otimização de SEO. De fato, a análise do arquivo de log é útil para auditar seu site, identificar páginas úteis e inúteis, páginas que o Google vê ou não. A análise do arquivo de log também permite monitorar suas páginas e, assim, criar alertas ou verificar se você recebe spams ou ataques.

Por que usar a análise de log?

A análise do arquivo de log enfatiza o que o Google está realmente fazendo em seu site e o que ele fez. Você pode saber quais são suas páginas mais ativas, caso o Google tenha encontrado erros. Na verdade, os mecanismos de pesquisa estão sempre tentando otimizar seus recursos de rastreamento, pois têm um orçamento de rastreamento para gastar e respeitar. Se ele decidiu rastrear 1.000 páginas por dia, você precisa rastrear e indexar suas páginas mais importantes com essa cota.

10 casos de uso para entender o que o Google está fazendo em seu site.

1#Saiba o que o Google rastreia

A análise do arquivo de registro permite que você saiba quantas páginas exclusivas você tem e a frequência de rastreamento do Google. É interessante saber se dentro de todas as páginas exclusivas que o Google rastreia, existem todas as suas páginas e não URLs antigos que estão faltando.
Se você é um site de comércio eletrônico, pode ajudá-lo a verificar se todas as suas páginas de produtos são rastreadas pelo Google, se um novo conteúdo foi descoberto etc.

2#Entenda se o Google está promovendo zonas específicas em seu site

Como dissemos, o Google está fazendo um rastreamento de orçamento para o seu site, então você precisa otimizá-lo. Com a análise de log, você pode identificar onde o Google está gastando seu orçamento de rastreamento e se está em suas “páginas de dinheiro” ou em páginas que não têm valor e não geram visitas de SEO (visitas dos resultados orgânicos).

3# Saiba o que o Google ama

Você pode detectar suas páginas ativas e, portanto, suas páginas que recebem tráfego de SEO. Ele ajuda você a determinar, levando em consideração todas as páginas que o Google conhece, a proporção ativa. Em outras palavras, é a porcentagem de páginas, dentro de todas as páginas conhecidas pelo Google, que geram tráfego.
O Fresh Rank também ajuda a determinar se o Google ama seu site. É uma métrica que calcula o tempo entre o momento em que o Google descobre uma página e o momento em que o Google está enviando sua primeira visita. É útil saber quanto tempo você terá que esperar para classificar um produto, por exemplo.

4# Identifique os obstáculos

A análise de log também é útil para identificar obstáculos à indexação das páginas. Você pode, por exemplo, monitorar seus códigos de status. Digamos que você tenha um aumento de 302 redirecionamentos em um período, você pode deduzir que este é um lançamento que não deu certo. Na verdade, isso afeta sua frequência de rastreamento e tende a diminuir o orçamento do Google. É por isso que é importante corrigir rapidamente esses erros e é aí que os alertas em tempo real podem ajudar.
Às vezes, os códigos de status também estão mudando, especialmente com o CMS que pode ter comportamentos estranhos. Páginas com códigos de status mudando com muita frequência diminuirão a frequência de rastreamento do Google. Novamente, ver essas mudanças em tempo real pode ajudá-lo a agir rapidamente.

5# Verifique o impacto do SEO por grupos de páginas

É útil ter categorizado suas páginas por grupos para identificar seu tráfego por grupo, ver o desempenho de suas páginas de produtos e as mais ativas e, finalmente, verificar quais grupos têm desempenhos mais baixos. Também é útil validar suas otimizações por grupo de páginas.

6# Registros cruzados e dados de rastreamento

Ao fazer a análise de log, é interessante obter uma comparação entre o que o Google faz e a teoria da estrutura do seu site.

Para fazer isso, você pode comparar os dados de seus rastreamentos e o que o Google realmente sabe. Se o Google conhece mais páginas que as da estrutura, isso pode levar a problemas como páginas órfãs ou páginas que o Google não conhece. Na verdade, as páginas órfãs são páginas que o Google conhece, mas que não estão vinculadas na estrutura e, portanto, não recebem mais popularidade, pois não há links apontando para elas.

7#Encontre o fator para otimizar

A comparação de dados de rastreamento e registro também ajuda a determinar qual fator você deve otimizar. Por exemplo, qual é o impacto da contagem de palavras? Sabemos que precisamos de conteúdo original, conteúdo longo… ok, mas quantas palavras? Em relação à sua temática, esse número pode evoluir, mas na maioria dos casos, quanto menos palavras você tiver em suas páginas, menos o Google quer entrar nessas páginas.

Na mesma lógica, os links internos são um fator a ser trabalhado?

Quanto mais links você tiver apontando para uma página, mais frequentemente o Google irá rastreá-la. Você também pode medir se a velocidade da página pode afetar o rastreamento do Google. Pode ser útil provar isso para sua equipe de TI

8# Meça o impacto do conteúdo duplicado nos bots

Você também pode medir o impacto do conteúdo duplicado no Googlebot. URLs canônicos podem ser um problema. Se você tiver um canônico exclusivo em um cluster de página duplicada, o Google interromperá o rastreamento dessas páginas e é isso que você está procurando. Mas se esses URLs canônicos forem diferentes dentro do cluster de páginas duplicadas, o Google ainda os rastreará com a mesma frequência que se não houvesse conteúdo duplicado. Nesse caso, você não está economizando nenhum orçamento de rastreamento.

9#Avalie sua arquitetura

Com a análise de log e rastreamento, você pode verificar seu grupo de páginas por profundidade. Você tem certeza de ter colocado as páginas certas na profundidade certa? A profundidade do rastreamento é um parâmetro que pode afetar sua taxa de rastreamento. De fato, se você tiver páginas longe de casa, elas serão rastreadas com menos frequência. Obviamente, você pode melhorar isso com um link interno transversal e mais denso, mas além do nível 7 ou 8, o Google tem problemas para encontrar suas páginas.

10# Priorize suas ações

A análise combinada ajuda a detectar fatores que afetam o comportamento dos bots em seu site, mas também a determinar em quais páginas você deve se concentrar. São suas páginas de produtos? Você pode saber quantos deles geram tráfego e visitas de SEO. Assim, você pode saber em quais páginas trabalhar prioritariamente.
Com a análise combinada, você pode saber quais fatores afetam o desempenho de suas páginas.
Além disso, qualquer hipótese precisa ser validada com dados. Com ferramentas Saas como o OnCrawl, você pode encontrar mais de 300 métricas para fazer solicitações, validar suas hipóteses e exportá-las para trabalhar nelas. É mais fácil priorizar suas ações e justificar sua eficácia.

Para resumir, a chave para a análise de logs é cruzar logs e rastrear dados para abrir a caixa preta do Google. Ele permitirá que você descubra páginas órfãs, saiba onde estão suas páginas ativas e quais você deve otimizar, etc.

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