Apenas 10% de seus seguidores veem sua nova postagem: como vencer esse algoritmo?

O Instagram começou como um aplicativo simples. Um lugar para mostrar suas fotos para sua família e amigos. Em 2010, o aplicativo tinha um feed cronológico que os usuários percorriam. Agora, existem três opções para visualizar seu feed inicial, bem como as seções Momentos, Loja e Explorar. Isso significa que nos últimos 11 (quase 12) anos, o Instagram mudou drasticamente a forma como os usuários veem imagens e vídeos em seu feed inicial.

Agora é 2022 e o Instagram fez algumas mudanças importantes desde a última vez que escrevemos sobre o algoritmo do Instagram. É hora de se aprofundar novamente e ver como fazer o algoritmo funcionar para você e sua marca.

Algoritmo do Instagram: como funciona?

Em 2016, o Instagram percebeu que os usuários estavam perdendo 70% das postagens em seu feed, então eles criaram um algoritmo que classificava as postagens com base no que os usuários mais se importavam. Desde 2016, houve mais adições ao aplicativo e mais mudanças na forma como o algoritmo funciona.

Adam Mosseri, o atual CEO do Instagram explica que “O Algoritmo” não é uma função singular, mas várias.

Cada parte do aplicativo – Feed, Explore, Reels – usa seu próprio algoritmo adaptado à forma como as pessoas o usam. As pessoas tendem a procurar seus amigos mais próximos nas Histórias, mas querem descobrir algo totalmente novo no Explorar. Classificamos as coisas de maneira diferente em diferentes partes do aplicativo, com base em como as pessoas as usam.

Leia a última frase novamente: Classificamos as coisas de maneira diferente em diferentes partes do aplicativo, com base em como as pessoas as usam. Em outras palavras, a maneira como os usuários interagem com cada parte do aplicativo determina o que será exibido para eles na respectiva seção.

O Instagram analisa as seguintes informações para ajudar a determinar a classificação:

• I nformações sobre o post – Popularidade geral do post e hora em que foi postado.
• I nformações sobre a pessoa que postou – Com que frequência um usuário interagiu com a pessoa que postou.
• Atividade do usuário – quão interessante a postagem de uma pessoa pode ser para um usuário com base em curtidas anteriores de outras postagens.
• Histórico de interação com alguém – Como um usuário interage com postagens como comentários, curtidas e compartilhamentos.

Para cada área do Instagram, essas áreas podem ser classificadas em diferentes ordens de importância, mas, em geral, todas são importantes quando se analisa como, o que e quando postar no Instagram.

11 dicas para vencer o algoritmo

Agora que você entende como o feed de notícias do Instagram realmente funciona, é hora de ver como lidar com isso e distinguir seu conteúdo da multidão de posts semelhantes. É uma estratégia complexa que exige muito tempo e planejamento, por isso decidimos dividi-la em 11 segmentos. Vamos conferir um por um aqui:

1. Poste com mais frequência

A primeira solução pode parecer muito simples e fácil, mas realmente funciona. A experiência nos ensinou que organizações e pessoas que publicam muitas postagens melhoram drasticamente a visibilidade do Instagram. Claro, há um problema aqui – você não quer ser muito agressivo e insistente e você tem que ser capaz de criar muitos posts excelentes. Esta não é uma tarefa fácil, mas vale a pena tentar se você estiver lutando para reconquistar o público.

2. Crie conteúdo de alta qualidade

Esta dica anda de mãos dadas com a anterior. Ou seja, a quantidade de conteúdo nunca pode substituir a qualidade das postagens do Instagram. Jake Gardner, um profissional de marketing de mídia social da My Assignment, afirma que o segredo está em encontrar o tipo certo de equilíbrio entre os dois elementos: “É preciso uma grande equipe de indivíduos criativos para continuar publicando postagens incríveis várias vezes ao dia. Mas se você não consegue manter o mesmo nível de consistência a longo prazo, então eu recomendo fortemente que você se concentre na qualidade.”

3. Poste vídeos com frequência

Agora que o conteúdo de vídeo está surgindo nas mídias sociais, os vídeos estão ganhando mais tempo de tela no Instagram do que costumavam. Não perca a oportunidade de se juntar a este movimento de vídeo!

Aqui está um ótimo exemplo – a MTV tem 80% de seus posts em formato de vídeo.

4. Mantenha as histórias chegando

A maioria dos profissionais de marketing acredita que os Stories não afetam suas posições nos feeds de notícias do Instagram, mas você nunca deve subestimar o poder desse formato. De acordo com o Social Insider, postar até cinco histórias por dia garante uma taxa de retenção de mais de 70%. Além disso, os Stories são uma excelente forma de diferenciar a marca e engajar os seguidores no dia a dia.

5. Fique atento aos horários de pico

Os profissionais de marketing bem-sucedidos sabem que o tempo desempenha um papel crítico no marketing do Instagram. A maneira como seu público se comporta online tem um forte impacto na descoberta geral do conteúdo, o que significa que você deve se concentrar nos horários de pico.

Esses são os períodos em que seus seguidores passam a maior parte do tempo no Instagram.

Alguns estudos afirmam que os melhores horários para postar no Instagram são quarta-feira às 11h e sexta-feira entre 10h e 11h, mas não há uma regra geral para ajudá-lo com isso. Em vez disso, você precisa analisar o comportamento do seu grupo-alvo e identificar seus horários de pico separadamente.

6. Não hesite em fazer uma transmissão ao vivo

Os vídeos ao vivo são outro recurso que não influencia diretamente os algoritmos do Instagram, mas eles vêm com uma vantagem muito distinta. Ou seja, os usuários recebem uma notificação de sua conta sempre que você entra ao vivo.

O que isso significa pra você?

Bem, isso significa que você vai despertar a curiosidade dos usuários com cada vídeo ao vivo. É exatamente por isso que recomendamos que os profissionais de marketing do Instagram entrem ao vivo com a maior frequência possível e aproveitem os benefícios desse formato de conteúdo.

7. Escreva legendas atraentes

Uma ótima foto pode gerar muito engajamento, mas será ainda mais eficaz se você a combinar com uma legenda atraente. Legendas interessantes ou provocativas inspiram os usuários a curtir, compartilhar ou comentar nas postagens do Instagram, fazendo com que sua conta fique bem aos olhos dos algoritmos do Instagram.

Existem todos os tipos de truques e técnicas que você pode usar para criar legendas atraentes no Instagram. Você pode contar com humor, perguntas, histórias de sucesso, citações, estatísticas, etc. Vale a pena tentar tudo, desde que funcione com seu público-alvo.

Legenda inteligente de Kate Spade New York

8. Use hashtags de forma inteligente

Você não precisa ser um guru de marketing de mídia social para saber que as hashtags são basicamente palavras-chave focadas no Instagram. Em outras palavras, as hashtags são elementos críticos que podem maximizar a descoberta de suas postagens.

O Instagram permite que você use até 30 hashtags por postagem, mas é mais do que suficiente para adicionar até 10 hashtags e tornar seu conteúdo facilmente pesquisável. Claro, o objetivo é encontrar e usar as opções certas de hashtag relevantes para seu público, seu nicho e a própria marca.

Leia mais sobre hashtags em nosso Ultimate Guide to Hashtag Contests .

9. Organize concursos no Instagram

Essa estratégia de marketing é quase tão antiga quanto o Instagram sozinho. Eles têm um desempenho extremamente bom porque os usuários adoram competir e gostam de ganhar coisas grátis. Basta um simples call to action e um pequeno prêmio para incentivar seus fãs a se envolverem. O Instagram reconhecerá e reconhecerá imediatamente esse tipo de atividade e dará à sua conta um novo impulso na linha do tempo.

Sorteio do Instagram

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10. Não se esqueça de se envolver

O engajamento no Instagram é um processo duplo e você não deve esquecer de participar deste jogo. Se você deseja que o público reaja às suas postagens, você precisa despertar curiosidade e motivá-lo fazendo perguntas, respondendo a seus comentários e respondendo a mensagens diretas.

Isso prova que você e sua empresa estão dispostos a aprender mais sobre seguidores. Isso mostra aquela noção tão necessária de apreciação e reconhecimento, então você pode esperar o mesmo tipo de feedback de seus fãs.

Além disso, não se esqueça de fazer com que a conta do Instagram da sua marca interaja com postagens de outras marcas que se alinham à sua declaração de missão. Talvez você possa considerar um concurso entre marcas. E certifique-se de estar interagindo com as postagens de seus seguidores quando eles @mencionarem você ou postarem você em suas hashtags. Esse tipo de influência genuína pode ser uma poderosa prova social para o seu negócio, então mostre sua gratidão.

11. Convide os visitantes para ativar as notificações

O último conselho da nossa lista é simples, mas muito eficiente. Você deve convidar seu público a ativar as notificações de suas postagens para que eles possam saber sobre o novo conteúdo assim que você publicá-lo. Isso ajudará você a alcançar mais fãs e melhorar o valor da sua conta nos algoritmos do Instagram.

Conclusão

O Instagram – com seus bilhões de usuários – é o epicentro das estratégias de marketing social para empresas em todo o mundo. No entanto, mudanças recentes no algoritmo transformaram o que costumava ser a plataforma social mais envolvente em um canal de comunicação de baixo desempenho.

Isso força várias marcas a reconsiderar suas estratégias de marketing no Instagram e encontrar uma saída para o problema. Neste artigo, você pode aprender duas coisas:

• O que diferencia as preferências da linha do tempo do Instagram em 2019
• Como superar o problema usando 11 táticas práticas

As dicas que discutimos acima não causarão um impacto instantâneo na visibilidade do seu Instagram, mas ajudarão você a aumentar a conta de forma constante e alcançar o nível mais alto de envolvimento do usuário novamente.

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Atualizado em 16 de junho de 2022 por Rina Bottom