Classifique seu nome: gerenciamento de reputação para advogados - e qualquer pessoa cujo nome seja sua marca

Se clientes em potencial pesquisarem seu nome no Google, esses resultados os tornarão mais ou menos propensos a contratá-lo? Com o gerenciamento estratégico de reputação online (ORM), você pode garantir que os resultados da pesquisa estabeleçam confiança, destaquem seus sucessos e, em última análise, trabalhem a seu favor. Ao controlar a primeira página da SERP da sua marca, você controla a mensagem que o mundo vê quando se trata do seu nome.

“Para os resultados de pesquisa da página um, você quer ter certeza de que não há nada lá sobre o qual você não tenha controle total – é ainda melhor se você puder estender esse controle para a página dois e três”, disse Robert Ramirez, analista sênior de SEO. com mais de uma década de experiência em marketing na Internet. “A gestão da reputação online é especialmente importante para advogados, cujo nome é sua marca.

Como parte da série de marketing jurídico, analisamos todas as facetas do marketing na Internet para advogados, incluindo SEO e como obter tráfego e leads, gerenciamento de PPC e experiência do usuário em um site de escritório de advocacia. Neste artigo, descubra estratégias de gerenciamento de reputação para advogados – e qualquer outra pessoa cuja marca pessoal possa torná-los ou destruí-los (como médicos, CEOs, escritores, líderes de opinião e quaisquer outros profissionais em uma função pública).

Quando você quiser classificar seu nome e controlar sua mensagem, certifique-se de:

1. Adquira e publique no .com para o seu nome
2. Desenvolva uma presença nas redes sociais
3. Otimizar fotos para pesquisa
4. Reivindicar listagens em diretórios jurídicos
5. Otimize os comunicados de imprensa para o seu nome
6. Seja publicado

Continue lendo para saber mais sobre cada um desses componentes integrantes do gerenciamento de reputação.

Adquira e publique no .com para o seu nome

Classifique seu nome criando um site .com com seu nome na URL. Você pode criar seu .com sem um grande investimento de tempo ou dinheiro – Ramirez disse que algo tão simples quanto colocar seu currículo ou currículo pode ser suficiente para classificar na primeira página um nome exclusivo. Se você quiser tornar seus sites mais dinâmicos, adicionar páginas ou até mesmo criar um blog, melhor ainda.

Plataformas como WordPress e Wix são ideais para usuários sem conhecimento de codificação. Se você estiver usando essas plataformas, não use um de seus domínios gratuitos (por exemplo, BruceClay.wordpress.com). Compre o domínio real BruceClay.com para classificar o termo “Bruce Clay”.

Também é uma boa idéia comprar o .net do seu nome, mesmo que seja apenas para ter certeza de que ninguém mais poderá comprá-lo e, portanto, concorrer ao seu nome. Além disso, se você se deparar com um item negativo no SERP, você pode criar outro site no .net e otimizá-lo para o seu nome também.

Desenvolva uma presença nas redes sociais

Contas nas principais plataformas de mídia social como Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest tendem a se classificar entre os dez principais resultados de pesquisa. Crie contas usando seu nome completo (ou o nome que você deseja classificar). De acordo com Ramirez, mesmo se você não estiver ativo nessas contas, elas ainda provavelmente estarão entre as dez primeiras.

“Como um advogado ocupado, você realmente vai fixar um monte de fotos na sua página do Pinterest? Provavelmente não. Mas você pode criar o perfil e preenchê-lo com suas informações de contato e compartilhar coisas como infográficos que seu escritório de advocacia produziu. É melhor do que nada e há uma chance de o perfil ser classificado para o seu nome, ocupando imóveis valiosos no topo da SERP”, disse Ramirez.

Se você não possui essas contas, alguém com seu nome eventualmente terá. É essencial pelo menos reivindicar seu nome nos canais sociais. Lembre-se de também personalizar os URLs nos canais para que não sejam seu número de ID de usuário, mas seu nome completo.

Otimizar fotos para pesquisa

Os sites não são as únicas coisas que o Google renderiza em uma pesquisa – o Google também apresenta imagens e, se você otimizou imagens para o seu nome, elas também podem ser exibidas na SERP. Se você pesquisar por “Bruce Clay”, por exemplo, suas fotos são exibidas com destaque na parte superior da SERP:

Uma pesquisa pelo seu nome retorna imagens? Isso acontecerá se você otimizar todas as fotos em seu site, seus canais sociais e o site do seu escritório de advocacia:

1. Usando seu nome no nome do arquivo (ou seja, BruceClay.jpg, não 001345.jpg)
2. Inclua seu nome em uma legenda na imagem
3. Use seu nome completo na imagem ALT
4. Criando um título com seu nome completo

Criar listagens em diretórios jurídicos

“Os diretórios legais são um dos poucos lugares que ainda têm valor, no que diz respeito aos diretórios”, disse Ramirez. “Os diretórios legais ainda são importantes porque muitas pessoas ainda os usam como meio de vetar advogados.”

Ramirez recomenda que os advogados sejam listados em diretórios, incluindo:

• Superadvogados
• Avvo
• Recursos Jurídicos HG
• FindLaw
• Advogados. com
• Martindale. com
• Justia

Otimize os comunicados de imprensa para o seu nome

É uma prática comum para escritórios de advocacia otimizar um comunicado de imprensa para palavras-chave, incluindo o nome do escritório de advocacia ou suas áreas de atuação. É do interesse do escritório de advocacia emitir comunicados de imprensa que também tenham como alvo os nomes de advogados individuais. Esses comunicados à imprensa chegarão aos resultados da SERP para o nome de um advogado e aumentarão sua reputação online – e um aumento na reputação do advogado é um aumento na reputação da empresa. De tempos em tempos, então, é do interesse de um escritório de advocacia otimizar alguns comunicados de imprensa para os nomes de seus advogados, além de outras palavras-chave específicas.

Seja publicado

Quando você escreve uma postagem no blog (em seu próprio blog, no blog do seu escritório de advocacia ou em qualquer outro blog) ou escreve um artigo para um jornal, jornal ou revista, esse conteúdo oferece outra oportunidade de classificar seu nome porque você o escreveu. Se você deseja classificar seu nome, procure e aproveite qualquer chance de criar artigos ou postagens de blog .

Ramirez destacou que os advogados, em particular, estão em ótima posição para criar conteúdo, pois são especialistas em direito, têm acesso a estudos de caso e podem educar o público em geral sobre questões jurídicas. Usando sua experiência e seus conhecimentos, os advogados estão em uma posição privilegiada para criar conteúdo relevante, exclusivo e atraente que pode acabar na primeira página de uma pesquisa por seus nomes.

Uma maneira de aumentar a capacidade de classificação desse conteúdo é configurar o Google Authorship. O presidente executivo do Google, Eric Schmidt, afirmou que “nos resultados de pesquisa, as informações vinculadas a perfis on-line verificados (autoria do Google) serão classificadas acima do conteúdo sem essa verificação”.

“Certifique-se de também configurar o Google Authorship e marcar você mesmo, o que adicionará um rich snippet de autoria na SERP. O snippet de autoria aumenta as taxas de cliques e é um sinal de confiança para os leitores. Com um trecho de autoria, os leitores podem ver a pessoa associada à assinatura”, disse Ramirez.

Leia mais sobre como configurar o Google Authorship aqui.

Caso Especial: E se o seu nome for Brad Pitt?

Às vezes as probabilidades estão contra você... como se seu nome fosse Brad Pitt, mas você não fosse o ator. Qualquer busca por Pitt vai retornar informações sobre o ator, não sobre sua carreira jurídica. Em casos como esses, você ainda pode usar todas as estratégias descritas neste artigo com um pequeno ajuste – você precisará otimizar para “Brad Pitt Attorney” ao invés de seu nome sozinho. Se um pesquisador estiver procurando por Brad Pitt, o advogado, ele naturalmente ajustará sua pesquisa para incluir advogado, e você estará lá.

Acompanhe o restante dos artigos nos artigos da Série de Marketing Jurídico:

• 4 coisas que todo site de escritório de advocacia precisa para uma UX ideal
• SEO para advogados: 4 dicas para conseguir novos clientes através do seu site
• Gerenciamento de PPC para advogados e qualquer pessoa que licite em condições competitivas

Se você tiver dúvidas ou outras dicas sobre gerenciamento de reputação online, adoraríamos ouvi-las! Compartilhe-os nos comentários.