Tudo o que você precisa saber sobre salas de imprensa on-line para marcas de moda

A sala de imprensa de uma marca de moda sempre desempenhou um papel importante para suas equipes de relações públicas interagirem rapidamente e compartilharem material de conteúdo com jornalistas e principais influenciadores.

O dossiê tradicionalmente impresso, no qual as marcas costumavam investir grande parte de seus orçamentos gerais, foi praticamente eliminado (salvo algumas exceções) e substituído por salas de imprensa virtuais e galerias digitais. Essas ferramentas fornecem acesso fácil a jornalistas e influenciadores , onde quer que estejam e independentemente da hora do dia, bastando fazer login em seu tablet ou laptop.

De acordo com as descobertas do The State of Fashion 2017, publicado pela McKinsey & Company, a digitalização nas empresas de moda é essencial para otimizar os ciclos de lançamento . Também é fundamental para melhorar toda a cadeia de suprimentos. Essa digitalização reduzirá drasticamente os custos e, ao mesmo tempo, aumentará os negócios, perdendo menos oportunidades de publicação e vendas.

Não faz muito tempo, em um post anterior, discutimos como marcas tradicionais de luxo, como Salvatore Ferragamo ou Cartier, transformaram sua estratégia de comunicação utilizando a tecnologia. Uma sala de imprensa virtual, mesmo Instagram ou Facebook, não é mais apenas um canal para promover novos lançamentos, mas sim um espaço no qual as marcas podem engajar e atender às necessidades de influenciadores, imprensa e jornalistas.

3 vantagens de uma sala de imprensa online

Como mencionei anteriormente, a indústria da moda está se movendo rapidamente e se tornando mais focada no digital. É muito mais do que simplesmente carregar imagens na web, permitindo que jornalistas e influenciadores importantes baixem imagens, encontrem comunicados de imprensa, anotem eventos futuros ou leiam as últimas notícias sobre campanhas e lançamentos de marcas. Uma sala de imprensa online pode oferecer muito mais! Aqui listamos as três principais vantagens de uma sala de imprensa online :

• Acessibilidade: Estamos todos perfeitamente cientes do ambiente de trabalho de ritmo acelerado com o qual editores e influenciadores trabalham. Também sabemos quando eles têm uma necessidade urgente, acessibilidade e suporte são cruciais. Uma sala de imprensa virtual permite-nos fornecer toda a informação de que estes formadores de opinião possam necessitar a cada momento, disponibilizando os conteúdos e imagens adequados online sempre que necessitem. Vamos apenas imaginar uma editora da Vogue ligando para você no seu iPhone porque ela precisa urgentemente de uma foto em alta resolução de uma das peças do seu último – e melhor! – coleção para a edição impressa que precisa ser enviada à imprensa em meia hora (surpresa!). Supondo que você não esteja girando os polegares em sua mesa, mas escrevendo seu próprio artigo no sofá, do conforto da sua sala de estar, você teria que ligar para um colega do escritório, explicar exatamente o que a pessoa precisava, receber o arquivo e, em seguida, enviá-lo para o editor por e-mail ou WeTransfer... Agora vamos ver como esse mesmo processo funcionaria simplesmente compartilhando um link para sua coleção mais recente em sua sala de imprensa virtual para que o jornalista - ou qualquer pessoa de fato – pode facilmente ter acesso, escolher uma imagem de alta qualidade e baixá-la a qualquer momento. Esta acessibilidade e conveniência são essenciais no mundo de hoje, onde estamos constantemente em movimento.
• Imediatismo: “Aceleração” é a palavra da moda que melhor descreve o ambiente acelerado que todos os envolvidos na indústria da moda enfrentam todos os dias. 'Veja agora, compre agora' é tão importante para o consumidor final, mas todos percebemos que 'Veja agora, publique agora' é ainda mais crítico para nossos jornalistas e influenciadores que precisam publicar conteúdo o mais rápido possível. Uma sala de imprensa virtual ajuda a atender a essa necessidade, fornecendo imagens em 'tempo real' de todos os shows, de qualquer passarela ou apresentações em qualquer lugar do mundo.
• Insights: Cada vez que sua marca é mencionada, seja online, por meio de uma revista impressa tradicional ou de um jornal impresso, ela possui um imenso valor de imprensa. Cada impressão que você recebe através da imprensa é um argumento válido que justifica o trabalho e o tempo que sua equipe de relações públicas está dedicando. Um dossiê impresso normalmente não incluirá os dados por trás de todos esses esforços de relações públicas, mas sua sala de imprensa virtual pode mostrando informações sobre quem baixou as imagens, quem leu seu último comunicado de imprensa, bem como quem estava olhando para suas coleções. Esses números ajudam você a antecipar melhor as necessidades do seu público e outra vantagem maravilhosa são os dados maravilhosos que você poderá analisar e incluir em relatórios mensais.

Marcas conhecidas como Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler e Tommy Hilfiger reprojetaram suas cadeias de fornecimento e distribuição para atender às necessidades do consumidor “faminto de moda” de hoje, permitindo que eles vendam sua mais nova coleção imediatamente durante a noite após os shows, criando todo o frenesi 'veja agora, compre agora' . Para ir ainda mais longe, as marcas mudaram suas estratégias de comunicação para agradar os participantes dos shows, dando a eles a oportunidade de compartilhar conteúdo ao vivo com seu próprio público e mostrar ao mundo que “eu estava lá”. Para quem perdeu os desfiles mais cobiçados, as marcas ainda podem usar sua sala de imprensa digital como ferramenta e plataforma para comunicar diretamente o conteúdo do desfile para quem não compareceu.

Então, aqui estamos… temos todas as ferramentas para maximizar as oportunidades de imprensa com os principais jornalistas e influenciadores que esperam ter acesso fácil a todas as últimas notícias e material de imprensa.

GPS Radar, uma sala de imprensa virtual gratuita

Em 2010, antes de os designers pensarem na abordagem atual de 'veja agora, compre agora', graças à nossa parceria com a IMG (a empresa que organiza a New York Fashion Week), lançamos uma plataforma gratuita que visava fornecer aos principais insiders da indústria da moda um espaço digital para acompanhar todas as últimas notícias da indústria da moda e visualizar o conteúdo da imprensa.

No início deste ano, lançamos o GPS Radar no mercado europeu. Com o último lançamento, nosso objetivo é nos tornarmos a plataforma líder para os profissionais da indústria da moda de todo o mundo se conectarem. Desde então, o GPS Radar tem sido referido por alguns meios de comunicação como “ O LinkedIn da Indústria da Moda ” .

Este radar GPS recém-atualizado inclui páginas de marcas corporativas onde marcas e designers podem gerenciar e usar como suas próprias salas de imprensa virtuais. Eles podem fazer upload de galerias completas de sua coleção mais recente, compartilhar artigos que foram publicados na mídia ou blogs, criar comunicados de imprensa e até anunciar eventos futuros. A tela a seguir mostra como marcas, como Gucci, aproveitam o Radar

Atualmente, são mais de 44.000 usuários cadastrados no GPS Radar, composto principalmente por jornalistas, designers, marcas, agências, compradores e toda uma gama de outros profissionais da moda. Todos os usuários têm acesso 24 horas por dia ao conteúdo e posts nesta plataforma global e continua crescendo a cada dia... novos membros estão solicitando a adesão neste exato momento. Para se tornar um membro da comunidade GPS Radar, tudo o que você precisa é ser um profissional da indústria da moda e se inscrever aqui para fazer parte desta rede exclusiva para membros. Aqui você tem um pequeno vídeo “Como fazer” que explicará os benefícios e funcionalidades do GPS Radar:

Como você pode ver, ter sua própria sala de imprensa virtual pode ser tão fácil e sem esforço!

Ainda para marcas que precisam de um controle mais próximo sobre suas próprias informações, imagens e materiais, as salas de impressão digital, por meio de um fornecedor ou desenvolvidas internamente, podem ser a melhor opção. Embora implique investimentos extras, permite que as equipes de imprensa compartilhem conteúdo e se conectem com jornalistas de qualquer lugar e garantam que todos os detalhes relevantes do produto estejam disponíveis para maximizar sua cobertura, bem como fornecer dados vitais sobre o conteúdo que estão compartilhando com a imprensa.

Agora tudo depende de você! Você não acha que chegou a hora de você e sua marca começarem a construir sua própria sala de imprensa online?