SEO On Page vs Off Page: um guia para iniciantes

A maioria dos profissionais de marketing digital sabe que o marketing de conteúdo e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) andam de mãos dadas. Conteúdo é o que os usuários comuns experimentam quando visitam seu site. SEO é a longa lista de técnicas e atributos de seu conteúdo, site e marca que ajudam os usuários a encontrar você.

SEO é uma abreviatura para uma classificação elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. Então, qual é a diferença entre SEO on-page e off-page? Ambas são listas de fatores que determinam como o Google avalia seu site. On-page é o que está no seu site e no seu conteúdo; off-page é o que a comunidade online diz sobre você e sua marca.

SEO no local versus SEO externo é uma falsa dicotomia, pois esses elementos são essenciais. Eles também trabalham juntos. Uma folha de dicas do que você precisa saber para obter alta nas SERPs do Google deve envolver uma visão geral do que está contido no SEO no site e no SEO fora do site.

Quais são os fatores de classificação do Google?

O Google determina as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) com base em uma longa lista de fatores. Segundo alguns relatos, existem pelo menos 200 fatores de classificação, cobrindo aspectos como:

• Interação com o usuário
• Domínio
• Local na rede Internet
• Página

O Google analisa uma lista virtual de elementos para tentar garantir que as SERPs estejam em conformidade com seus objetivos declarados: classificar o conteúdo que é melhor para um usuário com base em:

• Significado
• Relevância
• Qualidade
• Usabilidade
• Contexto

Embora o Google publique práticas recomendadas para desenvolvedores e descreva suas metas de classificação, ele não diz quais fatores de classificação dos pelo menos 200 são mais importantes. Os desenvolvedores da Web e especialistas em SEO tiveram que fazer suas melhores suposições.

Alguns afirmam que existem apenas alguns fatores de classificação importantes entre os mais de 200, e o restante é apenas um “desempate” para os resultados do SERP. Portanto, é difícil determinar quais dos fatores são sinais de classificação de “peso baixo”, “peso médio” ou “peso pesado”. Eles também podem mudar com o tempo, à medida que o Google atualiza continuamente seus critérios de classificação de sites.

O que os desenvolvedores sabem é que alguns fatores estão “na página” e outros estão “fora da página”. Então, o que é SEO on-page e off-page? SEO na página refere-se ao seu site, seu código e suas páginas. É essencialmente o seu conteúdo e o código HTML por trás dele. Esses elementos são essenciais para melhorar seu SEO orgânico.

SEO fora da página é o que o mundo exterior tem a dizer sobre o seu site. Refere-se a fatores como backlinks ou quantos outros sites optam por vincular ao seu. Revise sites e listagens de empresas em mecanismos de pesquisa também fazem parte do SEO fora da página.

Para maximizar o alcance e a autoridade do seu site, você pode aproveitar as vantagens de técnicas para melhorar o SEO off-page e on-page. Essas técnicas envolvem SEO técnico, que inclui elementos no código do site e na formatação da página que podem melhorar os fatores de classificação. O SEO técnico trabalha junto com um conteúdo forte para maximizar sua credibilidade e confiabilidade para os usuários.

O Google também prefere sites que estejam em conformidade com os padrões essenciais da web. Eles analisam três elementos, todos destinados a melhorar a experiência geral do usuário:

• Carregando: A página deve carregar em 2,5 segundos.
• Interatividade: o site deve processar uma interação em 100 milissegundos.
• Estabilidade visual: a página não deve mudar seu layout com muita frequência, como quando um banner é carregado ou uma página muda para baixo enquanto um usuário a lê.

Seguir algumas regras básicas sobre SEO on-page e off-page pode ajudar a melhorar a experiência do usuário do site e também melhorar sua classificação SERP.

Elementos na página e seu papel no SEO

A otimização on-page inclui os ajustes de bastidores que você faz em seu HTML e nas informações de domínio, bem como a aparência das páginas para os usuários. A redação de SEO mantém esses aspectos em mente, de modo que os fatores de classificação do Google fazem naturalmente parte do seu plano de desenvolvimento de conteúdo.

Quer começar seu próprio site imediatamente? Baixe nossa lista de verificação de SEO na página.

Elementos pré-clique

Elementos de pré-clique são o que o mecanismo de busca e, em alguns casos, o seu eventual leitor, vê antes de clicar em seu site. Cada um desses aspectos fala com o Google, informando ao algoritmo se o seu site é ou não relevante para uma pesquisa específica ou se vale a pena ser uma fonte confiável e confiável.

Metatítulos

Meta títulos e meta descrições são meta tags. Então, o que são metatags? Eles são exemplos de informações em seu código HTML que informam aos mecanismos de pesquisa sobre o seu site. Um metatítulo é o nome de uma página web específica, mas seus detalhes são importantes. O meta título é o que aparece para os usuários nas SERPs, portanto, deve incluir palavras-chave relevantes. Este é um fator de classificação de peso médio, pois informa aos usuários do que se trata o conteúdo.

Meta descrições

Meta descrições são combinadas com meta títulos em SERPs. Uma meta descrição é uma breve sinopse, geralmente de 155 a 160 caracteres, do que o usuário pode esperar ao seguir o link. Para maximizar o posicionamento SERP, você deseja incluir a palavra-chave alvo e uma breve explicação de por que um usuário deve clicar no hiperlink do seu site em vez de nos outros.

As meta descrições, assim como os títulos, também são um fator de peso médio, pois estão intimamente ligadas ao conteúdo. O “recheio de palavras-chave” nos metadados também pode prejudicar sua classificação.

Para obter algumas dicas sobre como fazer isso de forma eficaz, você pode ler nossa cartilha sobre como escrever meta tags.

Dados Estruturados

Os dados estruturados são como o mecanismo de pesquisa interpreta o conteúdo do seu site. Abrange áreas do seu código que informam ao Google quais informações obter em resposta à consulta de um pesquisador. Certas tags no HTML, ou marcação de esquema, informam ao Google quais informações se referem a quê.

Assim, quando um cliente deseja saber o horário de funcionamento ou o supermercado local, as tags de dados estruturados da loja informam ao Google onde encontrar essa informação entre as outras letras e números da página.

Para SEO, os dados estruturados têm outro propósito importante: informar ao Google exatamente o que está em uma página. Torna mais fácil para o Google destacar o site em resposta a consultas de pesquisa específicas. Essa correspondência entre o conteúdo da página e a consulta de pesquisa do usuário torna a página da web uma opção para o “snippet em destaque”, que é um posicionamento de destaque em uma SERP.

Dados estruturados, ou esquema, são provavelmente um fator de baixo peso, mas ainda podem reforçar o SEO.

Localizadores Uniformes de Recursos (URLs)

Localizadores uniformes de recursos (URLs) também desempenham um papel no SEO no local. Você pode pensar nele como o endereço do seu site que a maioria das pessoas não percebe, mas o URL de uma página pode afetar a classificação SERP. Embora seja provavelmente um fator de baixo peso, o URL melhora a experiência do usuário. Também pode incluir uma palavra-chave relevante, que pode ajudar a combinar o endereço do seu site com a consulta de pesquisa do usuário.

Um URL bem escrito pode informar ao usuário o assunto de uma página antes de clicar, portanto, dessa forma, ele atua como seu próprio texto âncora. As pessoas sabem o que estão obtendo antes de seguir o link e é mais provável que o façam. Um URL que termina em “/sobre-nos/” provavelmente leva uma pessoa às biografias dos membros da equipe ou ao histórico da empresa, enquanto “/entre em contato conosco/” provavelmente inclui um formulário da web, endereço, e-mail e número de telefone.

Elementos pós-clique

Os elementos pós-clique são provavelmente o que a maioria das pessoas pensa quando se trata de técnicas de SEO na página. Estas são maneiras de escrever seu conteúdo on-line para melhorar a experiência do usuário e estar em conformidade com as práticas recomendadas do Google.

Títulos

Os cabeçalhos agora são um elemento padrão no conteúdo online. Eles dividem o texto e ajudam a orientar seus leitores e os mecanismos de pesquisa através dos componentes de um artigo ou postagem de blog. Os cabeçalhos são essenciais para uma boa experiência do usuário, especialmente quando a maioria dos leitores de conteúdo online tende a folhear as páginas para encontrar o que lhes interessa.

Os cabeçalhos são provavelmente um fator de classificação de peso, pois são um elemento importante do conteúdo.

Os tipos de títulos incluem:

H1: o título da página

H2: identificar os principais pontos dos parágrafos e seções

H3: para quebrar subpontos em cada H2

H4: para quebrar ainda mais os subpontos em H3s

Existem também cabeçalhos H5 e H6, que oferecem oportunidades para subcategorização adicional. O Google analisa cabeçalhos bem elaborados para decidir a classificação. Usar palavras-chave relevantes em seus cabeçalhos pode sinalizar ao mecanismo de pesquisa que você está discutindo o que o pesquisador deseja ler.

O Google também usa cabeçalhos para identificar as seções de texto mais relevantes para uma consulta de pesquisa específica. Portanto, se um usuário tiver uma consulta de pesquisa que seja mais relevante para uma subseção do que para o topo da página, um resultado de pesquisa do Google poderá levá-lo diretamente para essa seção da página, para que ele não precise se preocupar em navegar.

Os cabeçalhos também são uma ferramenta fundamental para acessibilidade, pois facilitam a leitura de uma página web para pessoas com diferentes capacidades cognitivas.

Cópia do corpo

Por mais que o SEO técnico seja fundamental para a classificação, o SEO on-page e off-page, em última análise, se resume ao que o leitor consome quando chega ao seu site. A cópia do corpo é o texto que está nas postagens do seu blog, artigos e páginas estáticas. São as informações que os usuários procuraram em seu site.

A cópia do corpo é um fator de classificação de peso.

As diretrizes do avaliador de qualidade do Google procuram quatro elementos no texto do site: experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade. Sua cópia do corpo deve funcionar com todas as partes do seu site para mostrar aos usuários que você é confiável e sabe do que está falando. Ao postar conteúdo relevante e bem pesquisado e postar as informações de contato e biografias da sua empresa, você pode chegar mais perto de alcançar o EEAT.

Textos âncora

O texto âncora é um texto com hiperlink que leva a um site interno ou externo. O texto que você escolhe para criar um hiperlink informa ao usuário o que ele pode esperar ao clicar. As diretrizes do Google recomendam escrever um bom texto âncora para um melhor SEO. O texto deve ser relevante e descritivo, embora razoavelmente conciso.

Uma boa regra é tentar usar de três a cinco palavras. Também é melhor evitar textos âncora que não forneçam informações, como “clique aqui”. Uma ação, descrição ou oferta são exemplos de um bom texto âncora: “inscreva-se para uma avaliação gratuita”, “lista de produtos de SEO” e “assinatura de avaliação de 10 dias”. Os usuários sabem o que estão recebendo. Quando o Google rastreia o site, os bots também sabem o que esperar do clique.

O texto âncora é um fator de peso médio, pois ajuda o Google a entender o que está no seu site.

Imagens e vídeos

Imagens e vídeos requerem algumas técnicas específicas de SEO na página para ajudar na classificação. As diretrizes do Google observam que as imagens podem aparecer nas páginas de resultados de pesquisa do Google, mas como as imagens usam um formato diferente do HTML, você deve tomar medidas extras para que suas imagens sejam encontradas e indexadas. Você deve adicionar nomes de arquivos às suas imagens e vídeos que descrevam seu conteúdo, bem como títulos e texto alternativo. O texto alternativo descreve a imagem ou vídeo e é particularmente importante como recurso de acessibilidade para pessoas com diferentes capacidades sensoriais.

Uma maneira de melhorar a indexabilidade de seus vídeos é dedicar uma página a um vídeo. Você também pode criar mapas de sites dedicados para vídeos e imagens. Certifique-se de que suas imagens estejam disponíveis e pesquisáveis ​​se você estiver usando banners de call to action (CTA) que oferecem aos visitantes uma maneira fácil de entrar em contato com você.

Imagens e vídeos, como parte do conteúdo, são um fator de classificação de peso.

Formulários on-line

Os formulários online geralmente são formulários preenchidos de forma simples que permitem que os usuários entrem em contato com você. Aqueles que preenchem os formulários são normalmente leads qualificados que você deseja acompanhar para fechar uma venda ou incentivar um maior envolvimento.

Otimizar formulários online faz parte de sua estratégia de SEO na página. Você pode otimizar de duas maneiras: para melhorar a experiência do usuário, o que pode ajudar na classificação, e pode otimizar para conversão, o que pode ajudar a aumentar as vendas.

Algumas maneiras de otimizar formulários incluem:

• Colocar o formulário próximo ao topo da página
• Faça do título do formulário uma etapa de ação
• Encontre o “ponto ideal” entre poucos e muitos campos

Um formulário online de alta conversão, portanto, é fácil de identificar e dá ao leitor algo para fazer, como “inscrever-se em nosso boletim informativo gratuito”. Embora um nome e endereço de e-mail possam gerar muitas inscrições, isso pode não ajudá-lo com o remarketing posteriormente. Adicionar mais alguns campos, como nome e cargo da empresa, pode fornecer um impulso adicional de informações sem sobrecarregar o leitor.

Esses formulários impactam o envolvimento do usuário, tornando-os um sinal de classificação de peso médio.

Links internos

Links internos são importantes para manter os usuários engajados com seu site. Eles os levam de uma página a outra, seguindo temas de seu interesse. Os links internos também ajudam o Google a rastrear e indexar o seu site, para que mais páginas potenciais apareçam nas SERPs. Eles ajudam o Google a desenvolver uma imagem do seu site como algo que tenha uma cobertura abrangente de um tópico específico, para que você atenda aos critérios de autoridade e credibilidade. Links internos, como texto âncora, são provavelmente um sinal de classificação de peso médio.

Elementos fora da página e seu papel no SEO

Os elementos fora da página também são vitais para o SEO, mas são mais sobre o mundo fora do seu site. Esses fatores demonstram que a comunidade da Internet reconhece o seu site como uma fonte confiável de informações.

Perfis de backlinks

Um backlink é quando alguém cria um link para o seu site. Quando você cria um link do seu site para outro site, você está fornecendo um backlink a esse outro site. Ao fazer isso, você não está apenas gerando tráfego para eles, mas também dizendo aos mecanismos de busca que você valoriza o que aquele site tem a oferecer. Backlinks são um sinal de peso.

Backlinks são, por padrão, links “dofollow”, embora seja possível transformar um backlink em “nofollow”. Não é essencial saber em detalhes os backlinks dofollow versus nofollow, mas basta dizer que ambos direcionam o tráfego para a página externa, mas apenas os links “dofollow” realmente melhoram o SEO.

Então, como você consegue backlinks? Você pode trabalhar em seu setor para colocar seu perfil em outras páginas confiáveis ​​​​e relevantes e solicitar que elas forneçam links para você. Talvez você tenha uma fundação de caridade sobre uma condição médica; ter uma entrevista em um site de informações médicas confiável que você possa vincular à sua página de fundação é um backlink forte.

Você também pode considerar a postagem de convidados em outros sites ou ingressar em organizações profissionais que hospedam diretórios online.

Revise sites

Muitas empresas passaram a temer ou elogiar a análise do Google ou do Yelp. Esses sites de avaliação são extremamente importantes para o SEO, já que as avaliações do Google, em particular, fazem parte dos principais resultados de pesquisa de empresas relevantes. Sites de avaliação são um sinal de peso médio.

Se você possui um restaurante, é provável que já tenha alguns comentários do Google anexados ao nome da sua empresa. Para melhorar sua reputação online, você pode querer interagir com avaliações positivas, agradecendo aos revisores por suas visitas e comentários úteis.

Perfis de empresas do Google

Ao configurar um perfil do Google Meu Negócio, você pode ter certeza de que o Google sabe que sua empresa existe. Ele também contém links para suas informações de contato, horário de funcionamento e avaliações mais recentes. Este é um sinal de classificação de peso médio.

Perfis de mídia social

Seus perfis de mídia social em sites como Instagram, Facebook, LinkedIn e aplicativos como o TikTok podem melhorar o SEO, aumentando o perfil geral da sua marca. Você obterá mais tráfego para seu site ao construir o reconhecimento e a confiança da marca. Com o tempo, isso deve aumentar o número de backlinks confiáveis ​​que você recebe. Este é um sinal de baixo peso.

SEO On-Page vs SEO Off-Page: o que você deve resolver primeiro?

Esteja você com vontade de abordar o SEO na página ou fora da página primeiro, reserve um momento para baixar a lista de verificação de SEO na página do Compose.ly para ter um guia para começar.

Pode parecer que o SEO na página tem muitos pequenos detalhes para cuidar, mas esses detalhes estão em grande parte sob seu controle. Você pode lidar com seu SEO na página imediatamente, trabalhando com seu desenvolvedor web e criadores de conteúdo para fazer uma auditoria de seu HTML, seu conteúdo no site e outros elementos do que pode ser otimizado para melhorar sua classificação SERP.

O SEO fora da página, por outro lado, está em grande parte fora do seu controle. Você não pode realmente forçar um cliente a escrever uma crítica positiva, nem pode alinhar sites confiáveis ​​​​o suficiente para solicitar que eles forneçam links para você. Ao focar no que você pode controlar, o SEO on-page, seu SEO off-page pode chegar mais perto de melhorar.

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