SEO On-Page: Por que é uma decisão estratégica de marketing

O que é SEO On Page?

SEO na página é a prática de otimizar páginas da web individuais para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e obter tráfego mais relevante. SEO na página refere-se ao conteúdo e código-fonte HTML de uma página da web que pode ser otimizado, ao contrário do SEO fora da página, que se refere a links e outros sinais externos provenientes de sites externos ou “fora da página”.

Por que o SEO On-Page é importante?

O SEO na página é extremamente importante. Otimizar seu SEO on-page é uma decisão estratégica de marketing, pois informa ao Google tudo sobre seu site. Ele não apenas ajuda seu site a ser otimizado para visitantes humanos, mas também ajuda o Google e os bots a lerem seu site.

Quando você cria um site, ele não é classificado automaticamente pelos mecanismos de pesquisa. Através da otimização de SEO na página, você enviará sinais ao Google para classificar e atrair visitantes ou tráfego do site.

SEO na página é algo que qualquer um pode fazer. É o que é visível para o Google. Não é o material técnico que requer experiência. O SEO na página pode ser dividido em três categorias: elementos de conteúdo, elementos HTML e elementos de arquitetura do site, sendo os dois últimos um pouco mais técnicos que o primeiro.

Elementos de conteúdo do SEO On-Page

O conteúdo da sua página é apenas isso: as palavras ou a cópia que você vê escritas na página que descrevem o propósito dessa página. O Google e os humanos preferem conteúdo de alta qualidade. Conteúdo que é escrito com atenção e propósito. Se você estiver em uma página da web lendo sobre como fazer manteiga orgânica caseira, bem, provavelmente não gostaria de começar a ler sobre as melhores tábuas de passar roupa nessa mesma página.

O conteúdo da página está realmente no centro do SEO na página. Ele informa aos leitores e mecanismos de pesquisa sobre o que é a página, sobre o que é o site e qual valor a página apresentará.

Conteúdo de alta qualidade é criado através da pesquisa de tópicos e palavras-chave alvo. Realize pesquisas sobre as palavras-chave para as quais você gostaria de classificar. Veja quais outras páginas da web estão classificadas no Google para essas palavras-chave. Como eles apresentam seu conteúdo? Qual é a densidade de palavras-chave? Estude como você vai construir seu conteúdo, então você pode começar a escrever.

Aqui estão alguns itens essenciais para conteúdo de alta qualidade:

• Uma proporção boa e natural para palavras-chave de cauda longa e cauda curta
• Elementos visuais ou interativos em toda a página por meio de mídia ou ilustração
• Conteúdo que é fácil de ler e fornece informações que as pessoas podem compartilhar
• Conteúdo organizado e dividido em títulos e subtítulos
• Calls to Action ou CTAs em toda a página

Elementos HTML do SEO On-Page

Isso é um pouco mais técnico. Os elementos HTML de uma página da Web são os elementos encontrados no código-fonte. Alguns dos principais elementos HTML a serem observados são:

1. Título da página
   1. A tag de título de uma página da Web é um dos elementos HTML mais importantes. Ao inspecionar o código-fonte de uma página, você encontrará o título da página entre a tag <title> </title>. Um título de página otimizado informa aos visitantes e mecanismos de pesquisa o que eles podem encontrar na página correspondente.
2. Cabeçalhos
   1. Também conhecidos como tags de corpo, os cabeçalhos referem-se ao elemento HTML que determina o tipo de título ou subtítulo para cada bloco de conteúdo. As tags de cabeçalho se parecem com <h1>,<h2>,<h3>etc. Você vai querer tornar seus cabeçalhos representativos do conteúdo abaixo deles, mas também otimizados com palavras-chave.
3. Meta descrições
   1. Estes são os resumos de página curtos que aparecem no Google. Aqui está um exemplo:
   2. Geralmente, você deseja que sua meta descrição tenha cerca de 160 caracteres. Certifique-se de incluir toda a sua palavra-chave de foco ou frase-chave em sua meta descrição, além de uma ou duas frases convidativas que explicam o objetivo da página. Você pode ler mais sobre meta descrições no Moz.
4. Marcação estruturada
   1. Estruturar a marcação do seu site é o processo de organizar o código-fonte do seu site para que seja mais fácil para o Google e os mecanismos de pesquisa decompor e entender os elementos da sua página. Você já notou como algumas páginas da web se tornam snippets em destaque no Google? (exemplo abaixo)
      O motivo pelo qual o Google apresenta essa receita de leite com chocolate é porque, por meio de marcação estruturada, o webmaster mostrou ao Google exatamente qual parte da página responde à consulta de pesquisa. O Google é capaz de capturar essa parte da página e armazená-la como um trecho em destaque. Você pode aprender tudo sobre isso aqui.
5. Texto alternativo da imagem
   1. Este é basicamente o SEO para as imagens em seu site. Diz aos motores de busca sobre o que são essas imagens. Você pode otimizar o texto alternativo de sua imagem sendo específico e descritivo, mantendo-o com menos de 125 caracteres e usando palavras-chave naturalmente. Como sempre, não use palavras-chave!

Elementos da arquitetura do site do SEO On-Page

Isso envolve a organização ou estrutura por trás do seu site. Como a maioria das coisas, o Google gosta de organização. Isso ajuda o Google e outros bots de mecanismos de pesquisa a rastrear seu site para verificar a página e o conteúdo da página. Aqui estão os principais elementos por trás da arquitetura do site e SEO na página:

1. Vinculação interna
   1. Este é o processo de vinculação a outras páginas da Web em seu site. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem sobre como fazer leite com chocolate e também tiver uma postagem sobre como selecionar o melhor chocolate para leite com chocolate, convém vincular internamente as duas páginas uma à outra. Isso é importante porque direciona os leitores para outras páginas relevantes em seu site e aumenta o tempo que eles permanecem ativos e engajados em seu site. Quanto mais tempo um visitante permanece em seu site, mais tempo o Google gasta rastreando e classificando seu site. Leia mais sobre links internos aqui.
2. Estrutura do URL da página
   1. O URL da sua página deve ser simples e lógico. Embora isso comece a pisar na esfera técnica do SEO, a estrutura da URL ainda é extremamente importante para o SEO on-page. Eles devem ser consistentes com a hierarquia do seu site em todas as suas subpáginas, blogs, etc.
      Vamos voltar ao exemplo do leite com chocolate. Imagine que você é uma marca que vende pacotes de leite achocolatado. Você pode ter uma página como www.chocolatemilk.com/products/chocolate-milk para sua página de produto, mas uma página de blog como www.chocolatemilk.com/blog/how-to-make-the-best-chocolate-milk para seu post de receitas. O Google digerirá a hierarquia de suas páginas e subpáginas para entender melhor a funcionalidade do seu site.
3. Velocidade do site
   1. Quando se trata de SEO na página, a velocidade do site é um acéfalo. Esteja você visualizando uma página da Web em um computador, dispositivo móvel ou tablet, o Google deseja que seu site seja carregado rapidamente. O Google quer oferecer a seus usuários uma experiência confiável e fácil. Portanto, se sua página demorar 5 segundos para carregar, o Google provavelmente classificará uma página mais rápida acima dela. O Google sabe que os usuários da web não querem ficar sentados esperando o carregamento das páginas.
4. Capacidade de resposta móvel
   1. Vinte anos atrás, provavelmente teria sido difícil imaginar segurando um computador na mão. À medida que a funcionalidade em nossos dispositivos móveis se torna cada vez mais robusta, a necessidade de otimização e capacidade de resposta para dispositivos móveis é crucial. Da mesma forma, o Google começou a favorecer sites otimizados para uma carga móvel mais rápida e uma experiência móvel otimizada. Portanto, certifique-se de que a estrutura da sua página se adapte e responda a uma tela de celular.

Empacotando

Ao todo, ter um site bem ranqueado requer muitas peças em movimento. É como um quebra-cabeça. Esses fatores de SEO na página, se executados corretamente, ajudarão você a classificar seu site na primeira página. Se você deseja que o Google conheça seu site e o favoreça em seus resultados de pesquisa, siga estas dicas de SEO na página para que o Google possa ler seu site corretamente.