SEO na página vs SEO técnico: principais diferenças e benefícios

Em fevereiro de 2024, havia mais de 192 milhões de sites ativos online. A menos que você já tenha uma base de clientes grande e estabelecida e um excelente reconhecimento de marca, você precisa da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para aparecer nos resultados de pesquisa.

Mesmo para marcas conhecidas, o SEO desempenha um papel essencial para atingir o público-alvo.

SEO é mais do que simplesmente adicionar algumas palavras-chave e frases ao seu site e esperar que a Internet encontre a consulta de pesquisa correta. É uma arte que pode ajudar a aumentar o engajamento e atrair a atenção do seu público-alvo para o seu site. Ao entender a diferença entre SEO na página e SEO técnico, você pode aperfeiçoar sua estratégia e subir nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

SEO na página vs. SEO técnico: principais diferenças explicadas

Tanto o SEO on-page quanto o técnico são estratégias para tornar seu site mais visível para os mecanismos de pesquisa, para que eles possam encontrá-lo e combiná-lo com pesquisas relevantes. As atividades de SEO na página referem-se ao processo que você usaria para otimizar o conteúdo e outras cópias da sua página para torná-la mais visível para os mecanismos de pesquisa. Enquanto isso, o SEO técnico envolve a limpeza do código do seu site e outros detalhes estruturais para garantir que ele atenda aos padrões do site.

Tanto o SEO na página quanto o técnico desempenham um papel importante em uma estratégia de SEO orgânico, mas cada um adota uma abordagem diferente para a otimização.

SEO na página inclui:

• Palavras-chave e frases
• Tags de título
• Meta descrições
• Links internos
• URLs específicos da página

Otimizar seu site para SEO técnico inclui:

• Melhorando sua estrutura
• Melhorando o desempenho
• Torne mais fácil para rastreadores da web e mecanismos de pesquisa encontrarem

Vantagens do SEO On-Page para direcionar o tráfego

Existem muitos recursos disponíveis para ajudá-lo no SEO na página, tornando-o uma estratégia de marketing econômica. Otimizar o texto e o conteúdo do seu site ajuda você a ter uma classificação mais elevada nas pesquisas orgânicas, o que significa que é mais fácil para os clientes em potencial encontrarem o seu site quando precisarem.

Em média, os sites que alcançam a melhor classificação em uma pesquisa do Google têm uma taxa média de cliques de 39,6%, que cai significativamente após o terceiro resultado mais alto. Você sempre pode pagar para mover seu site para o topo das SERPs, mas otimizar seu site para tráfego orgânico é mais sustentável e menos dispendioso.

Benefícios do SEO técnico para classificações gerais e desempenho

A otimização técnica também impulsiona os resultados da pesquisa orgânica, melhorando a experiência do usuário. A aplicação de estratégias técnicas de SEO cria um site mais rápido, seguro e compatível com dispositivos móveis. Os bots de mecanismos de pesquisa que vasculham a Internet em busca de sites avaliam esses fatores para determinar se um site é adequado para consultas de pesquisa.

Focar no SEO técnico também ajuda a aumentar a reputação da sua marca, pois ajuda a tornar a experiência de um cliente potencial em seu site mais agradável. Mais importante ainda, 25% dos clientes disseram que sairiam de um site que demorasse mais de quatro segundos para carregar. Se você não estiver usando estratégias técnicas de SEO para criar um site de carregamento rápido e melhorar seu desempenho, poderá estar perdendo negócios antes mesmo que eles vejam sua página inicial.

6 dicas para dominar o SEO na página

Ao implementar uma estratégia de SEO, comece com fatores de SEO na página. Essas dicas irão ajudá-lo a avaliar e modificar o conteúdo do seu site para melhorar sua classificação SERP.

1. Aprenda como fazer pesquisas de palavras-chave

No SEO na página, palavras-chave e frases direcionam os mecanismos de pesquisa para corresponder a várias consultas da Internet. É importante incluir aqueles que seus clientes procuram para que você apareça no topo dos resultados.

A pesquisa de palavras-chave oferece uma melhor compreensão de quais palavras-chave e frases atraem seu público-alvo, para que você possa colocá-las estrategicamente em todo o seu site. Você pode começar analisando as análises do seu site e listando as palavras que enviam mais tráfego para o seu site.

Em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para analisar seu site e informar quais palavras-chave e frases você já está usando. Você também pode usar essas ferramentas para analisar os sites de seus concorrentes. Pesquisar a concorrência ajuda você a entender como eles se posicionam no mercado e a identificar palavras-chave que podem estar faltando.

Ao iniciar sua pesquisa, anote cada palavra e frase que você puder imaginar e restrinja seu foco com base no que é mais importante para seu público-alvo. Inclua uma combinação de palavras-chave de cauda longa e palavras-chave únicas relevantes.

Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase de três a cinco palavras que as pessoas usariam para encontrar você. Por exemplo, as pessoas podem pesquisar na Internet “a melhor comida chinesa de Oakland”. Enquanto isso, palavras-chave de cauda curta são apenas uma ou duas palavras, mas ajudam a lançar uma rede para um público mais amplo. Isto pode ser “comida chinesa”.

2. Entenda onde colocar palavras-chave em seu conteúdo

Depois de criar sua lista de palavras-chave, você pode começar a inserir palavras e frases em seu site. Você deseja garantir uma estratégia de SEO de chapéu branco - mantenha a integridade do seu site e siga as diretrizes do mecanismo de pesquisa enquanto adiciona palavras-chave e outras práticas recomendadas para melhorar o SEO do seu site.

Varie sua lista e seja estratégico para evitar o excesso de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave envolve o uso repetido das mesmas palavras em seu site para tentar tornar sua página mais visível. Embora você possa pensar que mais é melhor, o problema com essa técnica é que ela torna seu site menos legível, e o Google e outros mecanismos de busca o penalizam por isso, movendo-o para baixo nas SERPs.

É aqui que você pode incorporar naturalmente suas palavras-chave usando uma linguagem fluida.

Como otimizar cabeçalhos

Cada título do seu site oferece uma oportunidade de otimização no site. Cabeçalhos mestres usando uma hierarquia e estrutura claras e consistentes. Cada cabeçalho do seu site deve ser facilmente identificável para o usuário.

• Títulos H1 : tópicos principais, geralmente apenas como título ou no topo
• Títulos H2 : Para subtópicos, para separar o conteúdo do corpo
• Cabeçalhos H3 : para subsubtópicos

Por exemplo, se você estiver desenvolvendo um site de comércio eletrônico que vende cosméticos, seus tópicos podem ser maquiagem, cuidados com a pele, corpo e cabelo.

Você pode criar um título H1 com cada categoria, como:

• Inventar
• Cuidados com a pele
• Corpo
• Cabelo

Seus títulos H2 podem ser as diferentes categorias em cada um dos seus grupos principais. H2s para maquiagem, por exemplo, podem ser:

• Base para cada tipo de pele
• Rímel para comprimento, volume e muito mais
• Lápis, pomadas e géis para sobrancelhas

Os títulos H3 podem ser os vários nomes de marcas ou nomes de produtos. Ou podem dividir ainda mais os produtos em categorias menores. Os subtítulos abaixo podem se enquadrar em “Maquiagem” H1 e “Rímel” H2:

• [Marca] Máscara de alongamento
• [Marca] Soro para cílios colorido
• [Marca] Máscara Volumizante

Incorpore palavras-chave sempre que forem adequadas. Procure lugares para adicionar tags para aumentar suas chances de aparecer em trechos em destaque no Google. Um snippet em destaque é um bloco de texto que o Google exibe no topo de cada SERP que responde à consulta de pesquisa.

Como criar meta tags otimizadas para SEO

Dominar meta tags é uma técnica sólida de otimização de SEO na página. Quando você pesquisa algo no Google ou em outro mecanismo de pesquisa, geralmente vê um pequeno parágrafo abaixo da pesquisa principal que fornece mais contexto sobre o site. Meta tags preenchem esta parte de um resultado de pesquisa.

Seja específico em suas tags de título. Pense no que seu público-alvo está procurando e escreva metatítulos com essas palavras-chave. Em seguida, passe para suas meta descrições. Mantenha-os curtos – menos de 150 caracteres. Torne-os tão precisos e descritivos quanto possível e escreva-os de acordo com a intenção de pesquisa do usuário.

Não duplique suas meta descrições. Se você não tiver certeza se suas meta tags atuais estão otimizadas, use um verificador de SEO para gerar ideias sobre como melhorá-las para otimização on-page em SEO.

Como escrever URLs

O URL de um site é o link que os usuários usariam para navegar até sua página. A estrutura do seu URL varia de acordo com como você deseja que o seu site funcione. Por exemplo, se você faz negócios em vários países, provavelmente estruturará URLs para exibir seu site em diferentes idiomas.

Independentemente da estrutura da sua URL, a melhor maneira de otimizá-la para SEO é organizá-la de forma lógica. A menos que você defina seus URLs ao criar sua página da web, seu site poderá gerá-los automaticamente. URLs aleatórios costumam ser complicados e não indicam claramente o que está na página da web.

Você provavelmente já viu um como este: https://about.xyzcompany.com/contact/%4afwww.xyzcompany.com%freeguide%advanced_options.

URLs como esse não apenas não são ideais para SEO - eles também podem fazer com que seu site pareça desajeitado.

Em vez disso, mantenha seus URLs curtos e diretos, como: https:about.xyzcompany.com/office-locations.

Certifique-se de que todos os seus URLs sigam a mesma estrutura lógica e fácil de lembrar. Outra ótima dica é usar o protocolo https para mostrar ao Google que seu site é mais seguro.

Como escrever texto alternativo

O texto alternativo é outro ótimo lugar para adicionar palavras-chave e frases ao seu site. Essas descrições são obrigatórias para quaisquer imagens não decorativas em seu site. O texto alternativo ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar várias imagens em seu site, o que melhora sua classificação de SEO.

Também pode ajudar pessoas com deficiência visual a “ver” o seu site. Se eles usarem um leitor de tela para navegar na web, a ferramenta lerá sua descrição alternativa e permitirá que quem está ouvindo entenda as imagens do seu site. O texto alternativo é obrigatório se você deseja que seu site esteja em conformidade com a Lei dos Americanos Portadores de Deficiência.

Para otimizar seu texto alternativo para SEO, determine sua intenção por trás de cada imagem. Por exemplo, se você é fotógrafo de casamento, pode incluir texto alternativo em seu portfólio, como: “Foto de uma noiva e um noivo em frente a um celeiro rústico sob luzes”.

No entanto, se você vende vestidos de noiva, pode incluir o seguinte texto alternativo na mesma foto: “Noiva usando um vestido de noiva sereia 2023 [nome do estilista] com corpete de miçangas e saia de tule ao lado do noivo. O casal está em frente a um celeiro rústico.”

Inclua palavras-chave relevantes comuns para aprimorar a otimização do mecanismo de pesquisa no site.

Como aplicar as melhores práticas de texto âncora

Quando o conteúdo do seu site inclui links para outros sites, as palavras destacadas que direcionam o usuário ao link são conhecidas como texto âncora. As melhores práticas envolvem combinar o texto âncora com a palavra-chave relevante o mais próximo possível.

Por exemplo, se você escreveu uma postagem no blog sobre dicas para integrar seu novo cachorrinho à casa, você pode vincular um link para um conhecido especialista em animais. Você provavelmente usaria o nome deles como texto âncora do site. No entanto, se estiver vinculando informações sobre como apresentar seu filhote a animais de estimação existentes, você pode usar um texto âncora como: “apresentando o filhote ao seu gato”.

O texto âncora deve fazer parte de uma frase existente, portanto integre-o da maneira mais natural possível para manter o fluxo. Se possível, use palavras-chave de baixa densidade para texto âncora. Refere-se ao conteúdo que não inclui muitas outras palavras-chave. Procure frases âncora mais curtas para facilitar a leitura.

Como incluir palavras-chave em seu conteúdo e evitar excessos

A otimização de conteúdo é ótima para facilitar o SEO na página. Um rico banco de dados de conteúdo torna mais fácil estabelecer a relevância do seu site para os mecanismos de pesquisa. Também aumenta o número de links internos que você pode postar em páginas existentes.

A chave para acertar no conteúdo é manter seus leitores em mente. Se você fez uma pesquisa de palavras-chave, faça listas de palavras-chave primárias e palavras-chave secundárias relacionadas. Use essas listas para fazer esboços que o ajudarão a escrever conteúdo relevante, interessante e de alta qualidade para o seu público-alvo, ao mesmo tempo que usa palavras-chave de maneira eficaz.

Inclua múltiplas variações das palavras-chave e frases escolhidas para evitar o excesso de palavras-chave. Por fim, certifique-se de que cada conteúdo seja consistente com o tom e a voz de sua marca e preste atenção à qualidade geral. Conteúdo de maior qualidade ajudará você a estabelecer sua autoridade nas pesquisas do Google.

3. Planeje uma estrutura de links internos perfeita

Links internos são hiperlinks para outras partes do seu site. Eles informam aos mecanismos de pesquisa como indexar todas as páginas do seu site, o que é outra ferramenta para aumentar sua autoridade. Uma boa estrutura de links internos também melhora a experiência do usuário porque torna seu site mais envolvente e fácil de navegar.

Links internos podem ser:

• Navegacional : ajude os usuários a navegar em seu site destacando vários tópicos e conteúdo da página.
• Contextual : inclua-os no conteúdo do seu site e crie links para outras páginas que expandam um tópico ou ideia.
• Links Breadcrumb : estabelecem o relacionamento entre as páginas e ajudam o usuário a navegar até assuntos relevantes ou encontrar o caminho de volta para casa.
• Links de rodapé : aparecem na parte inferior da sua página e geralmente levam a informações de contato, políticas de privacidade e outras informações importantes.

Antes de construir seu site, planeje sua estrutura de links internos. Organize as páginas em uma hierarquia e mapeie como você criará links internos de uma página para outra. Crie links para suas melhores páginas e inclua links para conteúdo relevante.

4. Compreenda a importância do conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alta qualidade é uma das muitas técnicas de otimização de SEO na página que também contribui para o SEO técnico, melhorando a experiência do usuário. Publicar regularmente conteúdo que seja relevante para o seu público-alvo é um fator-chave de classificação de relevância no mecanismo de pesquisa. Também pode reduzir sua taxa de rejeição e aumentar o tempo que o usuário passa em seu site.

Ao publicar conteúdo de alta qualidade, você constrói sua marca como uma autoridade respeitável em seu setor. Você também pode melhorar os backlinks, que se referem a quando outro site publica um link para o seu conteúdo. Outra vantagem é que o conteúdo de alta qualidade é ótimo para gerar leads e melhorar o reconhecimento da marca.

5. Crie uma estratégia de conteúdo baseada em pilares e subpilares

A utilização de pilares de conteúdo proporciona uma hierarquia clara em seu site. Ajuda a organizar cada conteúdo de forma mais lógica para que os leitores possam encontrar facilmente o que precisam. Também ajuda a gerar mais conteúdo baseado em palavras-chave que pode melhorar sua classificação nas SERPs.

Para criar uma estratégia de pilar de conteúdo:

• Use os resultados de sua pesquisa de palavras-chave para identificar seus principais tópicos de foco.
• Fique com três a cinco pilares principais.
• Pense em subtópicos que você pode postar em seu pilar principal.
• Adicione links internos relacionados a cada tópico do subpilar para incentivar os visitantes do site a passar mais tempo em sua página.

6. Evite problemas de conteúdo duplicado com tags canônicas

Se você tiver muitas subpáginas em seu site, corre o risco de ser sinalizado pelo Google e por outros mecanismos de pesquisa por conteúdo duplicado. Por exemplo, se você administra uma loja de comércio eletrônico que vende roupas, seus URLs para itens em uma categoria provavelmente serão semelhantes. O Google poderia ver essas duas páginas como duplicadas e expulsá-las das pesquisas relevantes.

Adicionar uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual página eles devem considerar o resultado principal para qualquer conteúdo semelhante. Ao construir seu site de comércio eletrônico, você pode tornar o URL https://company.com/denim/boyfriend_jeans canônico.

Dessa forma, se você tiver o URL https://company.com/denim/dark-wash-boyfriend-jeans em outra página, a página de “jeans namorado” ainda aparecerá nos resultados da pesquisa em vez de ser descartada como uma duplicata de a página “jeans boyfriend com lavagem escura”.

5 dicas para melhorar seu SEO técnico

Depois de melhorar os fatores de SEO na página, você pode passar para os aspectos técnicos do seu site. Use essas estratégias técnicas de SEO para melhorar o desempenho do seu site e torná-lo fácil de usar.

1. Comece planejando a estrutura do seu site

Planejar a estrutura do seu site torna-o lógico e intuitivo. Para começar, analise os principais resultados do mecanismo de pesquisa do seu setor para ver como cada site está estruturado. Em seguida, desenvolva estratégias para:

• Estrutura de URL
• Categorias
• Navegação
• Links internos
• Migalhas de pão
• Mapeamento de sites

Use sua pesquisa de palavras-chave para desenvolver a hierarquia do seu site e categorizar as páginas existentes. Eventualmente, você poderá visualizar como seu site se encaixa e como conectar cada página.

Identifique quaisquer páginas órfãs em seu site, que são páginas que não possuem links internos apontando para elas. Decida onde eles se enquadram em sua hierarquia e adicione links para essas páginas ou exclua-os se não forem mais relevantes.

2. Garanta velocidade rápida de carregamento da página

Seus usuários não vão esperar que seu conteúdo incrível carregue, então faça o que puder para torná-lo rápido. Otimize imagens com fotos de resolução mais baixa e compacte as fotos existentes em seu site. Isso não significa usar fotos borradas – você nem sempre deseja usar o maior tamanho de arquivo.

Reduza o número de recursos em sua página que fazem solicitações http. Geralmente incluem imagens, scripts e arquivos CSS. Em seguida, instrua os navegadores a armazenar em cache partes da sua página que não serão alteradas e remover qualquer código desnecessário que retarde o tempo de carregamento do seu site.

3. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Cerca de 4,3 mil milhões de pessoas usaram smartphones em 2023, e espera-se que o número continue a aumentar. Para alcançar esses clientes em potencial, certifique-se de que seu site funcione em dispositivos móveis e opte por um layout mobile-first.

• Escolha um layout responsivo e teste-o em dispositivos móveis antes de colocar seu site no ar.
• Otimize scripts e velocidades para que seu site carregue rapidamente.
• Use pop-ups estrategicamente para evitar que atrapalhem a experiência móvel.
• Preste atenção ao design do seu site e evite elementos desordenados e com muito texto que podem dificultar a navegação em um dispositivo móvel.
• Verifique se você precisa de imagens menores ou menos em uma versão móvel do seu site para facilitar o carregamento.

O Google também usa a capacidade de resposta móvel como parte de seus principais sinais vitais da web para determinar se o seu site é relevante. Se você não prestar atenção à sua interface móvel, corre o risco de afundar nas SERPs. Se você não é designer, escolha uma plataforma de hospedagem na web que o ajude a tornar seu site compatível com dispositivos móveis.

4. Entenda os erros comuns da página e como corrigi-los

Use uma ferramenta técnica de auditoria de SEO para identificar erros em sua página e corrigi-los. Problemas técnicos comuns de SEO incluem:

• Sem segurança http : use protocolos https e obtenha um certificado SSL.
• Indexação : certifique-se de que seu site esteja indexado pesquisando o nome de sua marca no Google e vendo quantas páginas estão indexadas.
• Mapas do site XML ausentes : se você não tiver um mapa do site, pode ser difícil para as pessoas navegarem em seu site. Digite seu site na barra de pesquisa com /sitemap.xml no final. Se não existir nenhum mapa do site, faça um ou peça a alguém que o construa.
• Links quebrados : verifique cada link interno e backlink da sua página para ter certeza de que carrega. Caso contrário, adicione o link correto.
• Erros HTTP : se um servidor não conseguir encontrar seu site, os usuários poderão ver um erro 404 Not Found. Teste e corrija links quebrados para evitar isso.

5. Mostre aos mecanismos de pesquisa que seu site é seguro

Depois de instalar o seu certificado SSL, os dados transmitidos do seu site para um servidor web serão criptografados. Depois de obter este certificado, altere todos os seus URLs para começar com “https”. O Google prefere sites seguros, então isso ajudará a melhorar o seu SEO.

Atualize regularmente o seu site e verifique-o de vez em quando para adicionar uma camada de segurança. Use uma ferramenta que verifique malware e outras vulnerabilidades e limpe todos os recursos inseguros que encontrar. Por fim, use um firewall de aplicativo da web para detectar e bloquear tráfego malicioso em seu site.

Como medida adicional, faça backup do seu site regularmente. Dessa forma, se você precisar retirá-lo para limpá-lo, ainda poderá executar uma versão ativa para seus clientes.

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