Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Como o Google continua fazendo alterações em seus algoritmos, é difícil manter seu mecanismo de pesquisa simples e focar apenas em um aspecto. Com as atualizações constantes, não existe uma regra rígida e rápida do que funcionaria em SEO.

Assim, ajudaria se você se concentrasse em ambos os aspectos da otimização de mecanismo de pesquisa. Isso porque você está colocando seus esforços de SEO tanto no público de pesquisa quanto nos usuários. Isso nos leva a dois componentes essenciais do SEO: SEO On-Page e SEO Off-Page.

Neste SEO On-Page vs SEO Off-Page, vamos compartilhar a comparação detalhada entre os dois e por que você precisa de ambos em suas estratégias de SEO?

SEO na página

O SEO On-Page usa técnicas específicas em páginas da Web individuais para torná-las melhor classificadas na página de resultados do mecanismo de pesquisa, para que você possa obter tráfego mais relevante de pessoas que pesquisam seu tipo de produto ou serviço.

Em outras palavras, On-Page SEO é o processo de otimização do conteúdo do seu site para os mecanismos de busca. O SEO é essencial porque usa o Google para determinar onde seu site está posicionado nos resultados de pesquisa.

Os algoritmos do Google são muito complexos e difíceis de entender. É uma fórmula secreta que determina como seu site será classificado nos resultados de pesquisa. Portanto, se você deseja obter tráfego mais relevante dos mecanismos de pesquisa, precisa focar nas técnicas de SEO On-Page.

O SEO na página é essencial porque permite que as pessoas o encontrem ao pesquisar on-line por informações sobre o produto ou serviço que você oferece.

Fatores de SEO On Page

Há alguma razão pela qual os SEOs passam a maior parte do tempo fazendo a otimização de SEO On-Page para seu site. Você provavelmente já deve ter ouvido falar sobre esses fatores de SEO na página, mas não se lembra.

Aqui está sua lista de verificação de SEO na página:

Tags de título

A tag de título é o texto curto colocado na seção de cabeçalho do código HTML de um site.

Esse texto geralmente é usado para mostrar as informações do título e do autor e pode ser encontrado no canto superior esquerdo da janela do navegador.

Uma tag de título é o elemento essencial de uma estratégia de SEO na página.

A tag de título contém uma palavra-chave ou algumas sequências de palavras-chave para ajudar seu público e o mecanismo de pesquisa a entender sobre o que é o conteúdo?

Existem algumas regras rápidas para escrever tags de título atraentes em SEO:

• O comprimento do título deve ter cerca de 55 a 60 caracteres.
• A melhor prática é usar a palavra-chave no início do seu título.
• Não faça preenchimento de palavras-chave em sua tag de título.
  

Etiquetas de título

As tags de cabeçalho são o texto curto colocado na seção de cabeçalho do código HTML de um site.

Os títulos contêm a cadeia de palavras mais significativa em uma página, portanto, recebem atenção extra dos mecanismos de pesquisa quando classificam suas páginas da Web em suas pesquisas.

Como regra geral, o título da página deve ser usado na tag H1 em HTML. Todos os outros subcabeçalhos podem ser usados ​​como H2 e H3.

Estrutura de URL

Cada página da Web deve ter uma estrutura de URL exclusiva. Um URL bem definido ajuda os mecanismos de pesquisa a navegar para a página rapidamente. A estrutura da URL consiste em 3 partes: nome de domínio, caminho e fragmento.

Os domínios devem ser colocados na raiz do seu site (a página principal). Se você tiver um subdomínio ou subdiretório, inclua-o também. A segunda parte é o caminho. O caminho é o caminho para a página atual em seu site.

Incluir a palavra-chave principal em sua URL pode melhorar ainda mais a relevância da página.

Meta Descrição

Uma meta descrição é um dos fatores críticos de SEO. Ele aparece na página de resultados da pesquisa. É a parte do conteúdo que fica abaixo da dobra.

A meta descrição ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sua página. Isso ocorre porque ele descreve o conteúdo da sua página em uma única frase, o que ajuda os usuários a decidir se desejam clicar no link ou não. Mais do que os mecanismos de busca, você precisa escrever uma meta descrição relevante para o seu público.

Uma meta descrição atraente pode atrair seu público a clicar em sua página. Embora não haja impacto negativo de uma meta descrição longa em sua classificação, é recomendável usar uma meta descrição de 160 a 200 caracteres para visualizar nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Use uma ferramenta geradora de meta descrição para criar uma meta descrição atraente e personalizada para os leitores. O AI Copywriter é uma das ferramentas de prompt para gerar meta descrições:

Qualidade do conteúdo

Se você deseja ter sucesso na otimização de mecanismos de pesquisa, precisa ter um conteúdo de página relevante e de alta qualidade. O conteúdo que você cria deve ser exclusivo e informativo.

Você pode tentar todas as técnicas de otimização de SEO na página, como palavras-chave, links internos e tags de título, mas não o levaria a lugar nenhum sem um conteúdo bom e de qualidade. O conteúdo de suas páginas deve fornecer uma experiência de usuário aprimorada que seja melhor do que outras e mais informativa.

Para isso, você deve analisar os concorrentes e ver o que eles estão fazendo. O objetivo não é copiá-los, mas se inspirar e escrever um conteúdo melhor e mais informativo do que os concorrentes.

Você também deve otimizar seu site para vários tipos de dispositivos, para que os usuários em todo o mundo possam acessar facilmente seu site.

Texto alternativo

Alt-text é o texto que aparece nas imagens do seu site. O texto alternativo deve descrever o que você está tentando dizer sobre uma imagem para que as pessoas possam entendê-la facilmente. De acordo com a mídia social hoje, os resultados de imagem retornam 19% das consultas de pesquisa no Google.

A pesquisa de imagens do Google é diferente do mecanismo de pesquisa normal. Você pode obter uma classificação melhor se tiver uma imagem mais relevante para o conteúdo da sua página e isso o ajudará a obter uma melhor taxa de cliques do seu site.

A imagem é um dos recursos da SERP, então você deve criar uma imagem de alta qualidade com um texto alternativo claro.

Aqui estão algumas orientações sobre como escrever um texto alternativo para a imagem da sua página da web:

• Use a palavra-chave alvo em sua imagem.
• Não exceda mais de dez palavras no texto alternativo da sua imagem.
• Certifique-se de usar pelo menos uma imagem que consiste em texto alternativo igual à sua palavra-chave de destino.
  

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é um fator essencial em SEO. Faz uma grande diferença entre a classificação de um site e o desempenho geral. A velocidade de carregamento da página é o tempo que uma página leva para carregar quando um usuário a visita.

Uma velocidade de carregamento de página lenta pode afetar significativamente o desempenho geral de um site. Ele pode desacelerar o carregamento do conteúdo, desacelerar a navegação e reduzir as exibições de página.

O problema com a velocidade lenta de carregamento da página é que os usuários saem rapidamente do site, aumentando a taxa de rejeição. E o Google considera a taxa de rejeição como um sinal negativo significativo em SEO.

Alguns fatores no SEO ON-Page podem afetar a velocidade da sua página:

• Minimizando solicitações HTTP.
• O tempo de resposta do servidor é maior.
• Configurando o cache do navegador para pelo menos uma semana ou mais.
• Ativando a compactação Gzip.
• CSS em uma folha de estilo externa.
• Tamanho da imagem maior que 100 kb.
• Minimizando todos os JS, CSS e HTML.
• Elimine os recursos de bloqueio de renderização.
  

Você pode usar ferramentas como Google Page Speed ​​Insights e GTMetrix para verificar a velocidade de carregamento da página.

Links Internos

Os links internos são o fator de classificação mais importante do SEO e ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar a relevância de uma determinada página para a palavra-chave. Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a conhecer o contexto da página e como ela se relaciona com a palavra-chave.

Um site com muitos links internos tem mais chances de ser visitado por outros sites. Os links internos ajudam os usuários a descobrir o conteúdo de um site e os ajudam a encontrar informações sobre um determinado tópico.

O truque com os links internos é que você deve usá-los no conteúdo principal de uma página da web e focar no texto âncora apontando para a página que deseja classificar mais alto para o tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Textos âncora são textos clicáveis ​​que podem ser usados ​​como um hiperlink. A melhor prática para construção de links internos é usar o texto âncora semelhante à palavra-chave alvo principal para a qual você deseja classificar. Não exagere no texto âncora, mas faça pequenas variações no texto.

Dados Estruturados

Os dados estruturados são outro fator que afeta a classificação do mecanismo de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa usam dados estruturados para classificar um site para uma determinada palavra-chave.

Os dados estruturados podem estar na forma de esquema ou microdados, e há algumas coisas que você precisa saber sobre eles:

Esquema é a estrutura de dados que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender quais informações estão disponíveis em uma determinada página da web. Pode ser RDF ou JSON-LD, e você precisa seguir as regras do esquema para torná-lo compatível com a classificação do mecanismo de pesquisa.

Os microdados, por outro lado, são a maneira de descrever o conteúdo de uma página da web. Pode ser RDF ou JSON-LD e também é compatível com a classificação do mecanismo de pesquisa.

Exemplos de dados estruturados incluem avaliações, avaliações, informações sobre receitas e guias ou mapas de viagens.

Pontos vitais principais da Web

O Google introduziu o Core Web Vitals como um conjunto de sinais que eles consideram influentes na Internet. E em 2021, passou a ser fator de ranqueamento de SEO para sites em buscadores como Google e Bing.

O objetivo das métricas do Core Web Vitals é medir quanto tempo leva até que você possa interagir com uma página da web. É importante porque quanto mais tempo demorar para que algo aconteça, menos provável será que as pessoas acessem esse site repetidas vezes.

Assim, os principais sinais vitais da Web são importantes para melhorar a experiência da página e também para aprimorar a experiência do usuário.

SEO fora da página

Muitas pessoas pensam que o SEO na página é a única maneira de obter mais tráfego e classificação da página. No entanto, isso não é verdade.

Seus esforços de SEO fora da página são tão importantes quanto seus esforços de SEO na página. O SEO fora da página pode aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.

"SEO fora da página " é um termo que se refere à otimização do back-end de um site, ou seja, a otimização do mecanismo de pesquisa do conteúdo do site, seus metadados e seu arquivo robots.txt. O SEO fora da página se concentra em melhorar a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa, tornando-o mais visível nas páginas de resultados de pesquisa.

É uma forma de Search Engine Optimization (SEO). É diferente do SEO on-page, que se concentra em melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site, tornando seu conteúdo mais relevante para o usuário e a usabilidade.

Enquanto o SEO On-page é para os usuários e os motores de busca, o SEO Off-page é apenas para os motores de busca.

Existem alguns fatores fora da página que podem ajudá-lo a criar confiabilidade aos olhos do Google.

Fatores de SEO fora da página

Abaixo estão alguns dos fatores de SEO fora da página mais cruciais que é preciso considerar para uma melhor visibilidade:

Backlinks

Um dos fatores essenciais fora da página são os backlinks que apontam para a página. Embora o número de backlinks desempenhe algum papel na construção da confiança do Google e na transmissão do link juice, a qualidade dos backlinks é o que mais importa.

De acordo com Moz, "a autoridade do link do site e da página de link são importantes".

Ao criar um backlink de um site externo, verifique se ele é relevante para o seu nicho. Se você é um designer de interiores, certifique-se de que o backlink seja de um site sobre decoração de interiores.

Existem algumas maneiras acionáveis ​​de criar links de SEO fora da página:

• Escrevendo postagens de convidados.
• Hospedar webinars ou participar deles.
• Criação de comunicados de imprensa.
• Criação de uma rede de sites para construir links cruzados entre eles.
• Usando infográficos ou outros recursos visuais, como conteúdo de vídeo, para ganhar backlinks.
  

Autoridade de domínio

Esta é a pontuação geral de um site. A pontuação DA reflete o quão bem um site pode classificar no Google, Yahoo e Bing. Essa pontuação é calculada com base na popularidade do link da página, densidade de palavras-chave, autoridade do domínio, backlinks e idade do site.

Além disso, é a relevância do seu conteúdo que constrói a autoridade do seu domínio.

Autoridade da página

Esta é a pontuação de uma página com base em seu conteúdo, backlinks, sinais sociais (SEO) e engajamento do usuário. A autoridade da página mede quanto peso você pode atribuir a cada fator ao calcular a classificação do seu site no Google. Quanto maior a autoridade da página, mais peso você pode dar a esses fatores.

compartilhamentos sociais

Os compartilhamentos sociais são medidos pelo número de vezes que uma página é compartilhada em sites de mídia social como Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn. Quando você compartilha conteúdo nas mídias sociais, isso pode ajudá-lo a ganhar mais visibilidade e tráfego além dos mecanismos de pesquisa.

Pode melhorar ainda mais as menções da sua marca nas mídias sociais.

As menções à marca desempenharam um papel significativo no aumento da visibilidade de sua marca ou site. Quanto mais postagens e artigos de maior qualidade você compartilhar sobre sua marca, melhor será obter backlinks relevantes de outros sites, o que o ajudará no SEO on-page e off-page.

SEO On-Page ou SEO Off-Page: Qual é mais importante?

O SEO na página e o SEO fora da página desempenham um papel vital no sucesso de um site. SEO na página significa na página da web real. SEO fora da página significa em outros sites e outras páginas.

O SEO é mais eficaz quando você fornece bons sinais na página, bem como sinais fora da página. É mais difícil classificar uma página usando apenas SEO fora da página sem fornecer informações na página ou vice-versa.

No entanto, SEO na página é o que você deve focar primeiro. Isso porque tudo o que você faz em sua página da Web deve ser bom para os leitores e proporcionar a eles uma boa experiência de usuário. Uma vez que você tenha uma ligeira melhora em seus rankings, use as técnicas de SEO Off-page para aumentar a visibilidade.

Conclusão

A diferença mais significativa entre SEO on-page e off-page é que você pode controlar os fatores de otimização on-page em seu site.

Os fatores externos são mais incertos, pois você não pode controlar o que os mecanismos de pesquisa fazem; portanto, a melhor maneira de aumentar suas chances de classificação bem é criar um conteúdo valioso e interessante para seu público-alvo. Várias ferramentas podem ajudá-lo na otimização On-Page, bem como no SEO off-page.

Por exemplo, a ferramenta de verificação de velocidade da página, como os insights do Google Page Speed, ou a ferramenta de análise de backlinks, como Ahrefs e SEMrush, podem ser de grande ajuda.

No final, tudo se resume a criar um conteúdo melhor. E, conteúdo como sabemos, é um osso duro de roer. Para isso, você precisa de um assistente de SEO e uma ferramenta de redação como o Scalenut.

O Scalenut considera vários fatores de SEO On-Page e gera conteúdo otimizado para os mecanismos de pesquisa para sua palavra-chave principal.