Lista de verificação de SEO na página para iniciantes: como otimizar seu blog para mecanismos de pesquisa e usuários

Todo mundo poderia usar um aumento de tráfego. Mesmo se você estiver satisfeito com suas estatísticas de visitas, você não se importaria com um aumento de 30%, certo?

Você só precisa tornar sua página da web mais visível nos resultados de pesquisa do Google e os visitantes virão com prazer.

Então você faz as coisas de sempre: cria novo conteúdo, coloca palavras-chave em todos os lugares, polvilha isso com alguns links para sites populares para adicionar credibilidade e espera… até perceber que não é mais 2011 e o Google é muito mais sofisticado.

“ Lista de verificação de SEO na página ” é a resposta.

Está vendo essa frase entre aspas? Essa é minha palavra-chave de foco e eu a coloco exatamente como a 100ª palavra deste artigo. Uma das melhores práticas de SEO é colocar sua palavra-chave principal nas primeiras cem palavras do artigo.

Essa é uma dica rápida desde o início.

Neste artigo, discutimos dicas e estratégias relacionadas às técnicas de SEO na página. Ele pode ser usado por pessoas que estão apenas começando seus negócios ou por empresários experientes que desejam ter todas as técnicas de otimização bem descritas em um só lugar.

Você pode imprimir a parte restante desta postagem como uma lista de verificação e pendurá-la perto do monitor para garantir que produza o conteúdo mais otimizado possível.

O que é SEO na página?

SEO na página (às vezes chamado de 'SEO no site) são todos os esforços que um profissional de marketing pode fazer com seu site que melhoram a compreensão dos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da página e permitem uma melhor correspondência entre as consultas de pesquisa e seu conteúdo.

Uma página da Web bem otimizada pode gerar muito tráfego gratuito para promover suas ofertas.

Em outras palavras, trata-se de legibilidade para mecanismos de busca como o Google.

Como profissional de marketing ou gerente de conteúdo, você conhece o conceito de legibilidade. É uma medida de quão fácil um determinado conteúdo é para uma pessoa lê-lo e entendê-lo. Algumas técnicas que ajudam o conteúdo a ser mais legível incluem usar frases simples e evitar a voz passiva.

Uma lógica semelhante está por trás das técnicas de SEO na página. Os motores de busca querem saber:

• Sobre o que é uma determinada página
• Quais informações ele fornece
• É respeitável?

Você pode fazer muito para melhorar a qualidade da sua página aos olhos dos motores de busca.

SEO on-page x off-page

Para garantir que estamos na mesma página, vamos falar sobre as diferenças entre SEO dentro e fora da página.

Se você está fazendo algo com a página, como melhorar seu conteúdo ou adicionar palavras-chave a URLs, isso é SEO na página.

Se você está tentando fazer com que outros sites criem links para sua página ou pede a influenciadores que promovam seu conteúdo: isso é SEO fora da página.

Ambas as técnicas são cruciais para obter um bom lugar na página SERP.

Quais ferramentas eu preciso?

Embora existam muitas ferramentas que podem ajudá-lo ao longo do caminho para melhorar o design da sua página da web, você não precisa de nada caro. Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave são gratuitas, assim como software de otimização de imagem, por exemplo.

Alguns exemplos de ferramentas de pesquisa de palavras-chave incluem:

• Fluxo de palavras (gratuito)
• Planejador de palavras-chave do Google (gratuito)
• SurferSEO (pago)
• Ferramenta de palavras-chave (paga)
• Kwfinder (pago)

Existem muitas ferramentas que podem ajudar os profissionais de marketing a manter suas campanhas publicitárias ou criar sites. As ferramentas pagas de SEO são opcionais para aqueles que realmente querem ocupar o primeiro lugar na página SERP.

Agora, avante com a lista de verificação.

1. Pesquise suas palavras-chave

Longe vão os dias em que tudo que um blogueiro de culinária tinha que fazer era repetir a frase “Spaghetti Aglio e Olio” cinquenta vezes em sua receita para ser considerado o especialista em espaguete no Google.

O preenchimento de palavras-chave não funciona mais e é, na verdade, uma das coisas que podem diminuir sua classificação.

Mas você ainda precisa usar palavras-chave.

1. Crie primeiro uma lista de termos que descrevam o site do seu conteúdo

Isso pode incluir recursos ou benefícios do produto para profissionais de marketing de comércio eletrônico ou tópicos de artigos para blogueiros. Se você ainda não criou o conteúdo, verifique o que seu público está procurando.

Analise as tendências do Google, use ferramentas como AnswerThePublic ou Quora para conhecer os pontos problemáticos do seu público. Você provavelmente fez metade do trabalho enquanto pesquisava seu público ou procurava o melhor nicho de marketing.

2. Pesquise esses termos em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Seu objetivo agora é encontrar sua palavra-chave de foco principal que seja popular, mas talvez não tão competitiva. Você deseja encontrar uma palavra-chave pai e algumas palavras-chave filhas.

Palavras-chave pai descrevem uma categoria geral de produto em alto nível, enquanto palavras-chave filhas definem um nicho mais restrito.

Por exemplo, se você vende TVs, a palavra-chave pai seria algo como “ oled tv ”, enquanto a palavra-chave filha seria mais específica: “ oled de 65 polegadas por menos de US$ 1.000 ”, “ tv oled de jogos de 120 Hz ”.

Se você usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, elas lhe dirão qual palavra-chave é qual: palavras-chave pai são frequentemente chamadas de palavras-chave iniciais ou tópicos pai.

3. Encontrar palavras-chave LSI

As palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são relacionadas tematicamente umas com as outras. Não são sinônimos. A palavra-chave LSI para ' corrida ' não é 'corrida', mas ' rastreador de fitness ' ou ' hidratação '.

Por que passar por todo o trabalho de encontrar essas palavras-chave?

Porque é assim que o Google aprende sobre o conteúdo da sua página. Como dissemos anteriormente, repetir uma palavra-chave várias vezes não é suficiente para enganar o algoritmo do Google. Ele procura palavras que geralmente coexistem em outras páginas da Web sobre um determinado tópico.

Portanto, se você realmente deseja informar ao Google que seu site está em execução, inclua muitas palavras-chave LSI.

Onde obter ideias para essas palavras-chave?

Uma das melhores maneiras de descobrir palavras-chave relacionadas é verificar o preenchimento automático do Google em um determinado tópico ou o snippet “As pessoas também pesquisam”.

2. Torne seu conteúdo legível

Este ponto funciona tanto para os motores de busca quanto para as pessoas.

Pode ser um choque para você, mas a maioria das pessoas não lê seus posts de A a Z. Eles geralmente passam os olhos para ter uma ideia sobre a estrutura geral do seu artigo e lêem apenas a parte que é interessante para eles.

Não lute contra isso, encoraje-o. Informe-os a partir da verificação inicial da postagem que ela responderá às suas perguntas

• Evite escrever blocos de texto longos
• Use listas ordenadas ou listas de marcadores para os pontos mais importantes
• Use imagens, não apenas para fins decorativos, mas para as informações que deseja tornar visíveis (como a taxa de sucesso do seu produto, tendências positivas, principais ameaças e assim por diante).
• Use títulos estruturados corretamente (H1 para título, H2 para títulos principais, H3 e H4 para subtítulos)

Além disso, use linguagem natural. Use exemplos da vida real, dirija-se ao leitor diretamente. Torne seu conteúdo facilmente digerível.

3. Adicione palavras-chave aos lugares certos

As palavras-chave vão para vários lugares, não apenas no título e em algum lugar do texto.

1. Incluir palavra-chave no URL

Tente tornar seu URL o mais curto possível e coloque sua palavra-chave o mais à esquerda possível.

Faça seu URL parecer natural, não gerado automaticamente. URL ' myblog.com/best-oled-tv ' funciona melhor que ' mblog.com/fsdjhigdg-g455g5544-oled-tv-54gg '. Alguns CRMs fazem isso automaticamente.

Use hífens em seu URL e evite incluir IDs de sessão no URL. Isso produz muitos links de aparência semelhante que não parecem bons no Google.

2. Incluir palavra-chave no título

Tente colocá-lo o mais próximo possível do início do seu título. Quando seu título é muito longo, ele pode ser cortado na página SERP e seu precioso artigo acabará parecendo “O guia definitivo e prático para obter o melhor…” em vez de “Melhores TVs OLED em 2022: Ranking” .

Uma boa prática é dividir o título em duas partes: uma para bots de busca que inclui sua palavra-chave e outra para redes sociais que despertam curiosidade. As duas partes são geralmente separadas por dois pontos.

Veja o exemplo: 'Melhores TVs OLED: o que as empresas não dirão a você'

Esse título é fácil de ler e deixa os bots e os leitores humanos felizes.

3. Inclua as palavras-chave no título SEO (title tag)

O título SEO é aquele que é visível na página SERP, enquanto o título regular é aquele visível no carregamento da página. Você pode usar títulos diferentes, por exemplo, o título de SEO pode dizer sobre o que é o artigo mais rapidamente, enquanto um título regular pode ser engraçado e inteligente.

4. Incluir palavra-chave nas primeiras 100 palavras do post

Sim, nós cobrimos isso no começo.

Observe que muitas vezes é melhor colocar a palavra-chave na segunda frase do artigo, não na primeira, porque assim parece menos insistente.

5. Coloque palavras-chave em seus títulos e subtítulos

Você também pode usar palavras-chave filhas, se elas existirem.

6. Incluir palavras-chave em uma meta descrição

Meta descrição é o resumo da sua página que ficará visível na página SERP. Deixe claro imediatamente sobre o que é sua página e inclua uma palavra-chave.

7. Usar atributo alt da imagem

Atributo Alt ou texto alternativo é a descrição de uma imagem que não é exibida ao visitante, mas é lida por um mecanismo de pesquisa. O Google gosta de saber o que sua imagem contém. Se a descrição da imagem incluir uma palavra-chave, tal página será vista como mais atraente pelo Google.

4. Otimize imagens

As imagens são uma maneira divertida de aumentar a atratividade da sua página. Usar:

• Imagens decorativas
• Infográficos
• Imagens com marcadores e frases importantes

Não hesite em repetir o que você acabou de escrever em uma imagem. As pessoas leem imagens quando digitalizam texto.

Agora, quando se trata de otimizar imagens, faça o seguinte:

• Certifique-se de que eles carreguem rápido : compacte-os sem sacrificar a qualidade e armazene-os em um CDN rápido. Os tempos de carregamento são um fator importante de SEO.
• Use o atributo alt ou atributo title . Use palavras-chave e texto descritivo para eles.
• Certifique-se de que nossas imagens não excedam a largura máxima do layout do seu site e que sejam dimensionadas de forma responsiva em vários tamanhos de tela.
• Use nomes de arquivo relevantes .
• Use legendas para melhor experiência e legibilidade

5. Otimize os títulos

Já falamos sobre a inclusão de palavras-chave em seus títulos. Vamos falar um pouco mais sobre como tornar seus títulos mais atraentes para humanos e robôs de busca.

Estrutura de conteúdo

Em HTML, uma linguagem de marcação para documentos que devem ser visualizados no navegador da Web, os títulos são marcados como H1, H2, H3 e até H4. Eles criam uma hierarquia que estrutura seu conteúdo.

H1 é o seu cabeçalho, um título que fica visível no carregamento da página. Você deve usar apenas um título H1 por página.

H2 são títulos de classificação mais baixa que compartimentam seu conteúdo em pedaços menores e mais digeríveis. Pense neles como capítulos do seu artigo.

O número de títulos H2 depende da extensão do seu conteúdo. O ideal é evitar colocar muito texto sem quebrá-lo com alguns títulos. Poucas manchetes podem diminuir sua classificação no Google, pois o bot de pesquisa do Google terá mais dificuldade em entender seu conteúdo e poderá considerá-lo difícil de ler.

Os títulos H3 dividem ainda mais seu conteúdo em seus capítulos. Novamente, o número ideal depende do tamanho do texto, mas uma regra geral é que você deve usar um título toda vez que iniciar um novo tópico ou um aspecto de um determinado tópico.

Uma estrutura de título inteligente torna seu conteúdo mais fácil de ler para leitores impacientes. Ajude-os a encontrar as informações que estão procurando o mais rápido possível.

Criando um título atraente

A criação de títulos segue os mesmos princípios que a criação de títulos atraentes. Siga as regras simples abaixo:

1. Usar números . As pessoas gostam de números e avaliam o conteúdo abaixo do título ou título com números como mais confiáveis. O que é estranho, os números ímpares parecem ter um efeito maior do que os números pares. As listas ' Top 10 ' não são páreo para as ' Top 11 '.
2. Invocar curiosidade ou emoção . Enquanto os números apelam à razão, certas palavras chamam o nosso lado emocional. Você pode tentar fazer com que seus leitores se sintam:

• Curiosidade: “ A economia fácil está a apenas 5 cliques de distância ”
• Medo: “ Não perca dinheiro com essa fraude ”
• Emoções: “ Economize dinheiro e divirta-se ao fazê-lo ”

3. Use palavras de poder . Palavras poderosas são aquelas que imediatamente chamam a atenção do leitor: ridículo, proibido, disparado, secreto, incrível, desbloqueado

A última coisa que vale a pena lembrar é que uma estrutura de título correta pode fazer com que seus títulos no texto apareçam na página SERP. Isso pode melhorar ainda mais sua CTR, pois mais conteúdo da sua página será apresentado às pessoas.

6. Otimize a meta descrição

A meta descrição é o resumo do seu artigo que aparece na SERP. Você tem aproximadamente 155 caracteres para:

• Diga às pessoas sobre o que é sua página (página da loja, artigo, guia)
• Informa as pessoas quais são os benefícios para elas ('Faça o melhor negócio', 'Saiba tudo sobre...')
• Informe os mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da sua página com palavras-chave
• Destaque-se de outras páginas em tópicos semelhantes

Se você usar mais caracteres, a meta descrição pode ser cortada na página SERP. Isso não parece legal e não entrega toda a mensagem ao leitor, então a forte sugestão é manter o limite.

Meta descrições são convites, escreva-os como um. Use voz ativa e linguagem informal. Se você vincular a uma página de produto, inclua as especificações do produto.

7. Otimize para snippets em destaque

O snippet em destaque é algo que é fortemente divisivo na comunidade de especialistas em SEO. Algumas pessoas farão muito para serem incluídas em um, enquanto outros não se importam particularmente ou até não querem que suas páginas apareçam em um.

O consenso geral é que estar em um trecho em destaque é um sinal de uma página da Web bem otimizada para SEO.

O que é um trecho em destaque?

O snippet em destaque faz parte do layout da SERP. Este snippet contém um extrato de um artigo que se adapta melhor a uma consulta de pesquisa.

Os trechos em destaque podem conter uma frase ou uma lista de marcadores do seu artigo. Ele pode até criar uma lista de seus títulos numerados.

Quais são as vantagens e desvantagens de aparecer em um trecho em destaque?

As vantagens parecem óbvias: sua página fica ainda mais visível para o usuário, pois ocupa uma parte maior da página SERP e fornece respostas aos usuários imediatamente.

A última parte também é a maior desvantagem.

Os usuários que já encontraram as respostas que procuravam podem relutar em clicar em sua página. Sua taxa de cliques diminuirá.

-> Se você tiver um botão de CTA – ele não será clicado.

-> Se você tiver anúncios em seu site – eles não serão exibidos.

O que é melhor para o usuário pode não ser necessariamente o melhor para o proprietário da página da web.

Mas digamos que você pesou todas as opções e decidiu que quer aparecer em snippets em destaque.

Otimizando para snippets em destaque

Torne seu conteúdo digerível para bots de pesquisa:

• Use listas e marcadores
• Numere seus títulos.
• Enfatize as partes mais importantes da sua página com fonte em negrito ou não.
• Fornecer respostas para muitas perguntas semelhantes

Você não receberá uma notificação quando receber um trecho em destaque, você deve verificar por si mesmo ocasionalmente.

8. Adicione links

No final dos anos 90, quando o Google era apenas uma das muitas páginas da rede infantil, os links eram a principal forma de entender a importância de uma página da web. O criador do Google trouxe para a Internet a mesma lógica que se aplicava aos trabalhos acadêmicos: se muitas pessoas citam seu trabalho, deve ser bom. Analogamente, o Google começou a analisar o número de links indo e vindo de uma página da web e considerou as páginas com mais backlinks (links que direcionam para a página) as melhores.

No momento, obviamente, leva em conta centenas de métricas diferentes, mas a vinculação ainda continua sendo uma das mais importantes.

Tipos de links

Existem dois tipos principais de links:

• Externo : links que levam a páginas fora do seu domínio. Se um link for de um domínio diferente e estiver vinculado ao seu site, ele será chamado de backlink. Se você vincular a um site diferente, também será um link externo.
• Interno : esses links para páginas da web em seu domínio (por exemplo, suas outras postagens de blog).

Backlinks fazem parte do SEO off-page e merecem um artigo separado. Neste post, vamos nos concentrar no que você pode fazer em seu próprio site. Vamos falar sobre links externos.

Links de saída

A maneira como você vincula seus artigos entre si informa ao Google quais são os relacionamentos de suas páginas. Se você vincular mais a uma de suas páginas, ela será vista como mais importante.

As páginas iniciais geralmente têm muitos links que levam a elas.

Muitos gerenciadores de conteúdo seguem a lógica de criar 'clusters' de artigos sobre temas semelhantes. Eles criam um artigo principal, geralmente chamado de artigo de 'pedra angular' ou 'pilar' que é uma introdução geral ao tópico (por exemplo, ' O guia definitivo de compra de TV ') com artigos menores sobre tópicos de nicho vinculados ao principal (artigos como ' OLED vs TVs LED: o que você precisa saber ', ' Melhores TVs para gamers ').

Existem várias práticas recomendadas para criar bons links:

1. Link para páginas da web de alta qualidade com domínios respeitáveis ​​. Essas páginas da web devem ter conteúdo sobre tópicos semelhantes ao seu. É melhor não ter um link do que vincular a um domínio com má reputação.
2. Link para outras páginas em seu blog : postagens de blog mais antigas, páginas de produtos concretos.
3. Use um texto âncora significativo . O texto âncora é a parte clicável do link. Evite usar texto âncora geral, como 'Clique aqui'. Palavras-chave são importantes, mas o contexto de um link é ainda mais importante. Não coloque apenas palavras-chave no texto âncora, certifique-se de que o texto ao redor seja relevante.
4. Use links 'dofollow' e 'nofollow' . Este atributo é uma instrução para que os bots de pesquisa sigam ou ignorem links. Você não precisa de links de verificação do Googlebot para suas páginas de login ou contato, por exemplo. Você deseja apenas links relevantes para o tópico do artigo verificado.

9. Adicionar marcação de esquema

Você pode ter dado como certo ou não ter prestado muita atenção a isso, mas os resultados no Google consistem em mais do que apenas um link e uma meta descrição. Dependendo do tipo de conteúdo, você também pode ver informações como:

• Endereço e número de telefone
• repertório de filmes
• Cardápio do restaurante
• Subpáginas do produto

E assim por diante. Isso fornece muito mais informações ao usuário e ocupa mais espaço na página SERP.

Os sites que obtêm listagens tão boas usam a marcação Schema. É resultado de uma colaboração entre os maiores motores de busca do mundo (Google, Bing, Yandex, Yahoo) para melhorar a experiência do usuário.

A marcação de esquema adiciona scripts adicionais que descrevem o tipo de conteúdo. Assim, o mecanismo de busca sabe que se você mencionar 'Avatar' em seu conteúdo, você se refere ao filme, não à imagem. Da mesma forma, você pode destacar centenas de outros tipos de informações.

Ao fazer isso, você melhora ainda mais a escaneabilidade do seu conteúdo.

E você pode fazer isso automaticamente.

Basta acessar o Assistente de marcação do Google, direcionar para sua página e usar as instruções fornecidas para atribuir valores de tipo a várias partes do conteúdo em sua página da web.

O que o Google fará é gerar um arquivo HTML modificado que contém scripts de marcação de esquema. Em seguida, você terá que ir ao seu CMS ou diretamente ao código HTML e colocar manualmente esses scripts nos locais corretos ou simplesmente copiar e substituir seu código HTML pelo modificado fornecido pelo Google.

Esta é uma vantagem séria para você, pois apenas 30% usam essa técnica, então é fácil ficar à frente de 70% do conteúdo da página da web.

10. Manter a página

Não se preocupe, estamos quase no final da nossa lista de verificação.

Na verdade, se você seguiu todas as dicas e técnicas listadas acima, sua página da web está tão otimizada quanto possível.

A última coisa a lembrar é manter sua página da web atualizada.

O Google gosta de conteúdo recém-atualizado. Seus leitores também apreciarão o conteúdo atualizado.

• Continue adicionando novas informações mesmo depois da data de publicação.
• Certifique-se de que todos os links ainda funcionam.
• Substitua imagens obsoletas.
• Adicione novos links ao conteúdo relevante que você criou após a data de publicação.
• Inclua informações sobre a data e o escopo da atualização.

Sem fazer isso, você está perdendo muito tempo na criação desse conteúdo. Às vezes, atualizar artigos antigos pode ser mais rápido e importante do que criar novas postagens.

Classifique mais alto com SEO na página: uma impressão útil

Declarações finais com uma lista dos 10 passos:

1. Faça sua pesquisa de palavras-chave
2. Torná-lo legível
3. Adicione palavras-chave aos lugares certos
4. Otimizar imagens
5. Otimizar títulos
6. Otimize a meta descrição
7. Otimizar para snippet em destaque
8. Adicionar links
9. Adicionar marcação de esquema
10. Manter a página

Compartilhe sua página da web perfeita com o mundo

Você gastou muito tempo em sua página: você dedicou um tempo para fazer a pesquisa, preparou o conteúdo, projetou a página, configurou e fez todas as otimizações. A última coisa pode levar ainda mais tempo do que todas as coisas anteriores combinadas.

Agora você está pronto para publicar sua página. Aguarde os visitantes. Veja o aumento das estatísticas de visitas à página.

Embora esta seja uma boa perspectiva, ainda há trabalho a ser feito. Ainda existem métodos de SEO fora da página que podem ter um impacto imenso na contagem de visualizações do seu site.

Mas isso é assunto para outro artigo.

Por enquanto, parabenize-se por criar uma página bem otimizada. Aos olhos da maioria dos profissionais de marketing, isso é mais importante para a popularidade de uma página da web do que campanhas pagas.

A última coisa a fazer é conectar uma solução de análise de anúncios como o Voluum e aguardar os visitantes.

Obtenha o Voluum agora!