SEO On-Page vs SEO Off-Page: o que você precisa saber

À medida que o Google continua atualizando e modificando continuamente seu algoritmo de mecanismo de pesquisa, uma constante permanece: sua estratégia de SEO precisa abordar o SEO na página e o SEO fora da página.

Aprender os meandros de ambas as abordagens de SEO é essencial para alinhar seu plano de marketing com as melhores práticas atuais. Esta visão abrangente de SEO on-page vs. off-page é o lugar perfeito para começar. Clique em uma seção abaixo para ir até lá ou, melhor ainda, leia o artigo inteiro:

• O que é SEO On Page?
• Fatores de SEO na página:
  • Contente
  • Palavras-chave
  • Etiqueta de título
  • Meta Descrição
  • Texto alternativo
  • Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS
  • Estrutura de URL
  • Vinculação interna
  • Navegação por trilha
  • Desempenho da página
  • Capacidade de resposta móvel
  • Marcação de esquema
  • Principais Vitais da Web
  • Experiência da página
• O que é SEO Off Page?
• Fatores de SEO fora da página
  • Backlinks e patrimônio de links
  • Autoridade de domínio
  • Conteúdo compartilhável
  • Engajamento de mídia social
  • SEO local
  • Campanhas de pagamento por clique (PPC)

O que é SEO On Page?

Pense nas táticas mais básicas de otimização de mecanismos de busca:

• Usando palavras-chave no título da página e na cópia da página da web
• Otimizando a meta descrição para se destacar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs)
• Usando código HTML e tags alt

ESSA é a base para o SEO na página. Pense nisso como todas as medidas que você toma diretamente no conteúdo do seu site para:

• Torne mais fácil para os bots de mecanismos de pesquisa interpretarem páginas da Web individuais
• Aumente a visibilidade do site e a posição no ranking de pesquisa
• Ofereça aos usuários finais visualizações de cliques de SERP precisas e atraentes
• Maximize a qualidade do conteúdo, a estrutura e o desempenho geral da página

O que, exatamente, contribui para o sucesso do SEO on-page? Vamos dar uma olhada nos principais fatores.

FATORES DE SEO NA PÁGINA

Contente

Sem dúvida, o conteúdo é rei. Você pode fazer toda a otimização na página em torno de palavras-chave, descrições e links internos que desejar, mas adivinhe? Se o conteúdo não for bem fundamentado, bem escrito e inerentemente valioso para os visitantes, sua taxa de rejeição será astronômica. Seu tempo médio em números de página e porcentagens de conversão? Não muito.

Palavras-chave

A otimização de palavras-chave é uma pedra angular do SEO. À medida que o Google entende melhor a linguagem diferenciada e a intenção de pesquisa se torna mais detalhada, o foco mudou para palavras-chave de cauda longa que abrangem frases-chave detalhadas e específicas. Pense no seu público e nas palavras-chave que eles estão procurando; em seguida, crie e otimize o conteúdo do seu site em torno dessas palavras-chave.

Etiqueta de título

Uma tag de título é simplesmente um código HTML que permite nomear – ou dar título – a uma página da web. Esses títulos aparecem na barra do navegador e nas SERPs, tornando as tags de título um dos fatores de SEO mais importantes na página após o conteúdo real da página. Escolha suas palavras com sabedoria! Os títulos são limitados a 60 caracteres ou menos para garantir uma exibição SERP adequada.

Meta Descrição

Uma meta descrição é um breve resumo (máximo de 155 a 160 caracteres) do conteúdo da página da web. As meta descrições aparecem como parte de um snippet de SERP e geralmente abaixo de um título em uma postagem social para ajudar os usuários a entender como seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa e incentivar cliques.

Texto alternativo

Alt text (também conhecido como alt tag ou alt description) é uma breve descrição escrita de uma imagem que aparece em uma página da web. Caso a imagem não carregue corretamente, o texto alternativo preenche o espaço para que os usuários saibam o que estão perdendo. As ferramentas de leitura de tela também usam texto alternativo para descrever imagens para usuários com deficiência visual. Para fins de SEO na página, o texto alternativo permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem e classifiquem melhor os sites.

Por exemplo, se você usar um gráfico em seu blog que descreva algumas dicas de moldagem por injeção, poderá salvar o texto alternativo dessa imagem como “dicas de moldagem por injeção automotiva”. O gráfico começará a classificar para essa frase nos resultados da imagem.

Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS

A segurança da página é mais importante do que nunca, e habilitar a tecnologia de segurança Secure Sockets Layer (SSL) é crucial para melhorar sua segurança, confiabilidade e visibilidade. Por quê? O SSL protege as informações trocadas entre o seu servidor web e o servidor web de um visitante de serem roubadas por terceiros – particularmente importante quando as informações compartilhadas são confidenciais, como números de cartão de crédito ou detalhes de identificação pessoal.

Um certificado SSL é adquirido pelo proprietário de um site para autenticar digitalmente a identidade do site e habilitar a conectividade criptografada. (Observação, para usuários do HubSpot, o SSL está incluído em sua licença do CMS, não em uma compra adicional.) Em sites protegidos por SSL, um ícone de cadeado e/ou a palavra “Seguro” aparece na barra do navegador do Google e “https” precede o endereço da página:

Ver “Não seguro” no lugar do ícone de cadeado ou receber uma mensagem de erro “Sua conexão não é segura” alerta os usuários para sites sem certificados SSL – e possíveis problemas.

O Google deixou de preferir que os sites tenham certificados SSL para basicamente exigi-los - não para ser duro com você, mas sim com o cibercrime. O Google sinalizará automaticamente qualquer site sem certificado SSL como "Não seguro" e, inversamente, recompensará sites usando SSL priorizando-os em SERPs.

Estrutura de URL

Uma estrutura de URL organizada permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem facilmente de página a página em seu site e torna a navegação mais eficiente para os visitantes. URLs contendo palavras-chave que refletem as páginas para as quais eles direcionam são fáceis de entender e têm maior probabilidade de ganhar cliques, mas não fique tagarelando. Os URLs devem ser relativamente curtos, use sua palavra-chave principal para essa página e omita palavras redundantes.

Vinculação interna

Falando em links, links internos de páginas relacionadas em seu site é outro fator importante do SEO na página. É uma maneira simples de ajudar a rastrear seu site pelo mecanismo de pesquisa e manter os visitantes envolvidos por mais tempo.

É aqui que as páginas principais entram em cena. Dedicar páginas do site a tópicos populares simplifica as pesquisas para os usuários e permite vincular todas as páginas relacionadas a esse pilar. Digamos que você queira criar páginas principais dedicadas a aplicações de moldagem por injeção automotiva, médica e de consumo. Com seus pilares identificados, você pode personalizar seu conteúdo e estratégia de URL especificamente para esses pilares, vincular todo o conteúdo relacionado à página principal do pilar e ajudá-lo a aumentar sua capacidade de pesquisa nesses tópicos.

Navegação por trilha

Breadcrumbs são auxílios de navegação que informam aos visitantes do site onde eles estão em seu site e também ajudam o Google a entender e transmitir a estrutura do seu site nos resultados de pesquisa. Conforme visto na captura de tela da página do HubSpot abaixo, a navegação por trilha de navegação aparece como um pequeno caminho de texto normalmente localizado na parte superior de uma página, com todas as etapas sendo clicáveis:

Estruturalmente, existem três tipos diferentes de migalhas de pão:

• Baseado em hierarquia mostra o número de etapas necessárias para retornar à página inicial
  Home > Blog > Setor > Título do Post
• Baseado no histórico é ordenado pela atividade do visitante no site
  Home > Nome da página anterior > Nome da página anterior > Página atual
• Baseado em atributos lista os recursos do produto e é mais comum em sites de comércio eletrônico
  Home > Área de Produto > Estilo > Material > Tamanho

Desempenho da página

Enquanto outros fatores de SEO na página lidam com a qualidade e estrutura do conteúdo, o desempenho do seu site (e suas páginas) também é um fator de classificação na página a ser considerado. As páginas que demoram muito para carregar ou não são renderizadas corretamente em dispositivos móveis têm uma classificação mais baixa nas SERPs, pois os usuários ficam frustrados, saem e aumentam a taxa de rejeição.

RELACIONADO: Como otimizar a velocidade de carregamento da página do site para resultados de SEO aprimorados

Os mecanismos de pesquisa avaliam o desempenho da página e a valorizam como um fator-chave de classificação da página. Como tal, é crucial gerenciar seu site adequadamente - preste atenção aos tamanhos dos arquivos de imagem, reduza os redirecionamentos, melhore a capacidade de resposta móvel e minimize a quantidade de CSS/Javascript.

Capacidade de resposta móvel

Com 6,64 bilhões de usuários de smartphones no mundo e 1,28 bilhão de pessoas com tablets ^1,2 , a busca por informações parece constante. Escusado será dizer que um site compatível com dispositivos móveis é uma parte crítica da sua presença online.

Há dois grandes motivos para garantir que os visitantes com dispositivos móveis tenham uma boa experiência em seu site:

1. Sites não otimizados para dispositivos móveis forçam os visitantes a apertar ou dar zoom apenas para ler o conteúdo, o que é frustrante e pode fazer com que eles sejam rejeitados
2. O Google usa predominantemente a indexação mobile-first, o que significa que favorece o conteúdo móvel sobre a versão desktop para indexar e classificar a relevância da página para as consultas do usuário.

Marcação de esquema

Marcação de esquema são dados estruturados no vocabulário semântico dos mecanismos de pesquisa para melhorar sua compreensão de especificidades de conteúdo. Ele é usado pelo Google para obter informações de snippets em destaque de SERP precisos e ricos em informações. A marcação de esquema é usada em vários cenários populares de marketing de conteúdo, incluindo:

• Eventos de negócios
• Procurar Resultados
• Páginas de perguntas frequentes
• Novos artigos
• Ofertas de trabalho
• Informações sobre empresas locais

Principais Vitais da Web

Lançado na primavera de 2020, o Core Web Vitals do Google ajuda a determinar o desempenho da página de um site, bem como a experiência do usuário para identificar oportunidades de melhoria.

Cada um dos Core Web Vitals representa uma parte única da experiência do usuário e reflete a experiência do mundo real de um visitante. O conjunto abrange três aspectos da experiência do usuário em um site: carregamento, interatividade e estabilidade visual.

RELACIONADO: ESTUDO DE CASO DO CORE WEB VITALS: COMO MELHORAR SUAS PONTUAÇÕES E AUMENTAR O SEO

Experiência da página

A experiência da página é um conjunto de sinais compostos por Core Web Vitals, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança de sites (https) e intrusão intersticial. Os Core Web Vitals medem as percepções dos usuários e a experiência real com as interações da página da web (móveis e desktops) além do valor das informações, enquanto o equilíbrio dos sinais se concentra nas métricas de pesquisa.

Interessado em otimizar seu SEO na página? Confira SE Ranking e seu verificador de SEO na página .

O que é SEO Off Page?

O SEO na página está diretamente sob seu controle – você pode mexer com palavras-chave, tags de título, meta descrições e outros fatores que acabamos de discutir para criar conteúdo amigável que, em última análise, aumenta a visibilidade do site nos mecanismos de pesquisa.

O SEO fora da página, por outro lado, não está totalmente sob seu controle. O SEO fora da página funciona para aumentar a popularidade do site em geral e, por extensão, melhorar o posicionamento SERP que a visibilidade do SEO na página inicialmente tornou possível. Tudo isso acontece como resultado de certos fatores de classificação que aproveitam as oportunidades que são separadas – mas afunilam de volta – ao seu site. Você tem menos influência sobre o desempenho em comparação com o SEO on-page, mas isso não torna o SEO off-page menos valioso.

FATORES DE SEO FORA DA PÁGINA

Backlinks e patrimônio de links

O número e a qualidade dos backlinks que você tem para o seu site é, sem dúvida, o maior fator de SEO off-page. Quanto mais sites legítimos vincularem ao seu conteúdo, mais autoridade de domínio o Google concederá ao seu site, aumentando seus rankings.

A busca por backlinks que ajudam um site a ter uma classificação mais alta levou muitos profissionais de marketing às armadilhas de táticas questionáveis ​​de criação de links pagos que nem são necessárias. Existem várias abordagens orgânicas para a construção de links que você pode adotar e que produzem resultados eficazes de SEO fora da página, como:

• Blogue convidado
• Ser destaque em publicações comerciais da indústria
• Entrar em contato com contatos do setor para solicitar compartilhamentos de conteúdo
• Participando de um podcast
• Participar de uma comunidade do setor, como um fórum
• Realização de eventos (presenciais ou virtuais)
• Ser um recurso especializado para Help A Reporter Out [HARO]
• Emissão de comunicados de imprensa que são distribuídos em sites da indústria

Aproveitar essas oportunidades pode ajudá-lo a aproveitar o patrimônio de links de sites confiáveis.

O valor do link é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa que usa autoridade da página, relevância tópica e outras métricas para determinar quanto valor e autoridade um link passa de uma página para outra. Links considerados de equidade têm peso na determinação de classificações de página em SERPs.

Ah, e mais um conselho sobre links de SEO fora da página. O texto âncora do backlink – que é o texto que outros sites usam para vincular ao seu site – merece uma consideração cuidadosa. Incluir nomes de empresas e/ou menções de marcas aplicáveis ​​no texto âncora em vez de palavras-chave aumenta o reconhecimento do nome, mas não ajuda muito nas classificações de SEO fora da página. Em vez disso, o texto âncora deve estar relacionado ao conteúdo vinculado e indicativo de uma palavra- chave relevante que você está segmentando.

Autoridade de domínio

Medido em uma escala de 1 a 100, sua autoridade de domínio é um número que os mecanismos de pesquisa atribuem à força do seu site. Em última análise, ele prevê a probabilidade de classificação de um site nos resultados de pesquisa. A fórmula é simples – quanto maior a autoridade de domínio, maiores as chances de um ranking SERP favorável.

A autoridade de domínio é medida por alguns fatores diferentes, incluindo há quanto tempo você tem seu nome de domínio (quanto maior, melhor), o histórico do nome de domínio, o número de backlinks e o número de mensagens de erro 404 (que indicam falta de Páginas). Ao garantir que você tenha um site tecnicamente sólido que siga as práticas recomendadas de SEO, você pode maximizar sua autoridade de domínio e melhorar sua classificação.

Conteúdo compartilhável

Vale a pena repetir: o conteúdo é rei. Criar conteúdo útil que valha a pena compartilhar é uma das melhores maneiras de maximizar o SEO. É também uma maneira ideal de gerar backlinks para seu site e blog e fazer barulho nas mídias sociais.

Engajamento de mídia social

Conectar-se com pessoas em várias plataformas de mídia social pode facilmente ampliar a popularidade de blogs e sites. Uma forte presença nas mídias sociais também cria oportunidades de negócios e backlinks. Aqui está uma olhada nos 10 principais sites de mídia social para criação de links, juntamente com suas métricas de autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA):

SEO local

Perfis online em sites como Google Meu Negócio e Yelp ajudam a impulsionar o SEO local porque giram em torno da sua localização. Com citações locais, você provavelmente aparecerá nas pesquisas de usuários perto de você que estão procurando os tipos de produtos e serviços que você oferece.

Campanhas de pagamento por clique (PPC)

Tenho certeza de que você está pensando: “Isso deveria ser sobre SEO!” Bem, SEO faz parte de uma boa campanha de pagamento por clique (PPC) e vice-versa. Quando seu site (ou uma nova página em seu site) ainda está decolando, você precisa atrair visitantes, e alavancar o PPC no Google, Twitter, Facebook e LinkedIn pode ajudar nisso. Mas lembre-se – o desempenho da campanha PPC é tão bom quanto a oferta de conteúdo e os parâmetros de segmentação, que devem ser baseados na pesquisa de palavras-chave. Com conteúdo sólido, o PPC gera mais tráfego para seu site, oportunidades de backlinks e SEO off-page mais robusto.

SEO na página e fora da página trabalham juntos para melhorar os rankings dos mecanismos de pesquisa. Ao trabalhar no que você pode controlar hoje – produzindo conteúdo de qualidade com suporte de SEO on-page de alta qualidade – você estará no caminho certo para ganhar backlinks, melhorar sua autoridade de domínio e controlar seu SEO off-page.

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FONTES:

1 Earthweb, 40 estatísticas de smartphones 2022: quantas pessoas têm smartphones? - EarthWeb, 1º de agosto de 2022

2 TechJury, 21 estatísticas de tablets e fatos que você precisa saber em 2022, 17 de junho de 2022