Como usar os concursos de indicação para se conectar com seus clientes no Dia das Mães e dos Pais

O Dia das Mães (8 de maio) e o Dia dos Pais (19 de junho) estão chegando.

Como você planeja se conectar com seus clientes para esses eventos sentimentais?

Realizar um concurso é uma ótima maneira de se envolver com clientes em potencial e recompensá-los por sua lealdade e interesse. Quando se trata desses eventos pessoais, os concursos oferecem ao seu público a chance de recompensar os pais com algo especial.

A chave para um concurso de sucesso para o Dia das Mães ou dos Pais é aproveitar a emoção da ocasião.

É aí que entram os concursos de nomeação e reconhecimento.

O que é um concurso de nomeação?

Um concurso de nomeação é exatamente o que parece. Em vez de entrar no concurso por conta própria, os participantes nomeiam outra pessoa para a chance de ganhar. No exemplo do Dia das Mães e dos Pais, seus participantes estariam participando do concurso em nome de um de seus pais.

Os concursos de nomeação podem assumir muitas formas. Pode ser tão simples quanto indicar alguém para ganhar um prêmio de concurso, ou pode ser algo muito mais pessoal, como votar em reconhecimento – mãe (ou pai) do ano, por exemplo.

Dicas sobre como usar os concursos de indicação para o Dia das Mães e dos Pais

Os concursos de nomeação são exclusivamente diferentes de qualquer outro tipo de concurso. Eles são muito mais pessoais e exigem mudanças sutis para garantir que sejam bem-sucedidos.

Aqui estão algumas dicas para realizar um concurso de indicação eficaz:

Torne-o pessoal com envios de fotos

Os melhores concursos de indicação exploram nossas emoções cruas. Eles inspiram as pessoas a participar pedindo-lhes que compartilhem seu amor e apreço pela pessoa que estão nomeando.

Uma excelente maneira de personalizar uma indicação é exigir uma foto. Os concursos de fotos são muito bem-sucedidos porque são fáceis de participar e, bem, as pessoas nas mídias sociais adoram tirar fotos!

Para o Dia das Mães ou dos Pais, peça ao seu público que envie uma foto deles com os pais para ter a chance de ganhar. Essa abordagem foi extremamente bem-sucedida para a pequena estação de rádio KCLD. O concurso de indicações para o Dia das Mães teve 24 milhões de visualizações e mais de 200.000 entradas.

O legal desses números? O prêmio que eles estavam dando era um simples dia de spa para uma dupla de mãe e filha, não férias nas Bahamas! Esse é o poder de uma conexão emocional.

Aqui está um instantâneo de algumas das fotos que foram enviadas:

Construído com o modelo de concurso de fotos do ShortStack

Visualize e crie o seu próprio

E mais um concurso de fotos do Dia das Mães que seguiu um caminho semelhante:

Construído com o modelo de concurso de fotos do ShortStack

Visualize e crie o seu próprio

A sacada? Torne seu concurso de indicação pessoal. Os concursos de fotos são perfeitos para isso.

Seja sentimental com entradas

Os concursos de indicação com envio de fotos são uma forma de mostrar amor pelo indicado, mas seus participantes também podem ser sentimentais de outras maneiras.

Os concorrentes podem enviar histórias sobre seus pais ou uma carta de agradecimento. Ou talvez seja um simples comentário nas redes sociais. Foi isso que a Be U Lifestyle pensou quando fez este concurso no Instagram para o Dia das Mães:

Demonstrando apreço por alguém especial com um concurso de comentários para ganhar

Para participar do concurso, as pessoas precisavam deixar um comentário descrevendo o que admiram em sua mãe.

Adoro a simplicidade deste exemplo. Leva apenas alguns segundos para deixar um comentário, e qualquer um que o fizer ficará se sentindo quente e confuso por dentro. Mostrar apreço a quem amamos nos faz sentir bem! Esse é o tipo de associação que você quer que as pessoas tenham com sua marca.

Faça do candidato o herói, mas não se esqueça do participante

Seu concurso de indicação deve se concentrar no indicado, é claro. No entanto, você não pode esquecer a pessoa que está participando do concurso em seu nome.

Certifique-se de considerar as emoções e os gatilhos comportamentais do participante ao criar sua cópia de marketing. Eles querem fazer algo para sua mãe ou pai. Então, sim, embora os desejos da mãe e do pai sejam importantes, o foco principal será no que o participante pensa que são esses desejos.

No final do dia, os indivíduos procuram mostrar o quanto amam e apreciam seus pais, inscrevendo-os neste concurso.

Este concurso do Instagram da Dot Badges é um bom exemplo de equilibrar esses dois aspectos. Observe como eles rotulam o pai como um 'super-herói', um elogio universalmente poderoso para um pai. Eles também oferecem um 'presente feito especialmente para seu pai', aumentando o fator de personalização.

Fazendo do pai o herói do seu concurso de indicação

Este exemplo de concurso de Dia das Mães da Lambert Jewelers faz algo semelhante. 'Você tem a melhor mãe do mundo?' a descrição do post pede. Naturalmente, as pessoas vão querer provar a todos que sua mãe é a melhor!

Fazendo da mãe a heroína do seu concurso de indicação

Pense em como você pode tornar o indicado o herói do seu concurso, mas certifique-se de considerar também os sentimentos dos participantes ativos.

Incentivar a marcação

Se você estiver realizando seu concurso de indicação nas mídias sociais, certifique-se de incentivar a marcação nos comentários. Esta é mais uma regra universal para qualquer concurso de mídia social, mas é especialmente importante para concursos que são sustentados por um gesto sentimental.

Esteja você pedindo aos participantes que marquem amigos para aumentar o alcance do seu concurso ou faça com que eles marquem a mãe ou o pai deles para aumentar a aderência da indicação, marcar outras pessoas melhorará o desempenho do seu concurso.

Eu amo como a Elite Cookware fez isso no concurso do Instagram do Dia das Mães abaixo. Você verá que eles adotaram uma abordagem única, incentivando os participantes a 'marcar um amigo que é como uma mãe para você' – isso abre as portas para um público maior e limita as restrições de com quem eles podem compartilhar o amor.

Um concurso de indicação do Dia das Mães do Instagram que incentiva a marcação

Certifique-se de incentivar a marcação se você lançar seu concurso nas mídias sociais, especialmente no Instagram.

Siga as regras do concurso

*Alerta de mensagem chata, mas importante*

Concursos são feitos para serem divertidos, certo? Sim claro. Mas você também precisa seguir as regras ou repercussões de risco. Se você não cumprir as regras do concurso de sua localização e plataforma social de escolha, sua conta pode ser banida ou, pior ainda, ter problemas legais.

Reunimos um modelo abrangente de regras de concurso de mídia social que você pode deslizar e usar para economizar muito tempo. Claro, você também deve obter aconselhamento jurídico de um advogado qualificado antes de realizar uma campanha promocional, só para ter certeza.

Conclusão

Se você estiver lançando uma campanha promocional neste Dia das Mães ou dos Pais, pense em usar o formato de concurso de indicação. Mais do que qualquer outra campanha, esta abordagem tem uma abordagem sentimental e personalizada que se adequa perfeitamente a estes eventos.

Se você fizer isso, use as dicas deste artigo para obter os melhores resultados. E não se esqueça de respeitar as regras do concurso e outras práticas recomendadas também.

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