Declaração de missão da Nike: a análise definitiva em 2022

“Traga inspiração e inovação para todos os atletas* do mundo

*Se você tem um corpo, você é um atleta.”

O exemplo da declaração de missão da NIKE é um dos melhores que se pode encontrar. Não é apenas curto, simples e direto, mas também fala, amarrando tudo muito bem, desde as declarações corporativas da empresa (missão, visão e objetivos) através de seus valores, crenças e cultura, até implementações e práticas.

O objetivo deste artigo é examinar criticamente a declaração de missão da Nike: seu significado, suas vitórias, o que faz bem, como, como guiou a empresa ao longo dos anos, como a Nike cumpriu suas promessas e, finalmente, por que você provavelmente deveria usá-lo como uma referência de orientação ao escrever sua própria declaração de missão.

Antes de fazermos isso, no entanto, é importante que nos lembremos brevemente do significado de uma declaração de missão, o que define uma grande e por que você pode precisar dela.

Declaração de missão: o que é e o que define um grande?

O que é uma declaração de missão?

A Hubspot a define como “uma declaração orientada para a ação que declara o propósito que uma organização atende ao seu público”.

De acordo com o site, uma declaração de missão geralmente inclui uma descrição geral da organização, sua função e seus objetivos.

Isso é diferente da visão ou mesmo propósito de um estabelecimento. Como assim?

Uma declaração de visão define para onde uma organização está indo. Ele pinta uma imagem de como o futuro deve ser depois que a empresa atingir seus objetivos e intenções, e serve como a força motriz de como o estabelecimento define o sucesso. Pense nisso em termos de destino ou esperança.

Propósito (declaração) lida mais com o lado emocional das coisas. Tanto a missão quanto a visão são importantes para um estabelecimento que busca gerar movimento e resultados tangíveis na definição de sua essência e objetivos.

Ter clareza sobre a ideia de criar e liderar com propósito e definir como isso aparece no dia a dia é a peça que vai unir tudo. Nesse contexto, “propósito” pode ser descrito como “o senso e o sentimento de uma pessoa de resolver sua determinação”, explica a Hubspot. O Purpose se preocupa com o grande “porquê” de uma empresa.

Por que você faz o que faz? Que problema você está tentando resolver, ou que causa você está promovendo? Quais são os riscos envolvidos se você não fizer isso? Por que você e sua equipe aparecem todos os dias para perseguir esse movimento?

Perguntas como essas aprofundam a moral, a ética e as crenças de uma organização, e é disso que trata o propósito de uma empresa.

O que torna uma declaração de missão diferente

Ok, agora que refrescamos nossas mentes sobre o que esses três conceitos significam, como uma missão difere do resto?

Uma missão é como uma visão com um toque mais acionável. É esse elemento de influência que dará à visão pernas e impulso. A missão da sua empresa responde essencialmente às perguntas sobre o quê, quem e por quê.

O que a organização faz, a quem ela serve e por quais meios ela espera alcançar seus objetivos e visão? Entre todas as coisas, talvez, a qualidade mais óbvia que diferencia isso do resto é o “tempo”. Uma declaração de missão é usada para definir os objetivos imediatos de uma empresa.

Por outro lado, uma declaração de visão assume um aspecto futurista ou visionário e fala mais a longo prazo.

Em termos ilustrativos simples, a visão é a imagem; missão é o roteiro para aquele destino; e propósito é aquele sentimento de alegria e realização que todos (do presidente aos faxineiros) têm quando os objetivos da sua empresa são alcançados.

Outra perspectiva: a visão é a imagem (final), a missão é o plano, enquanto o propósito é o porquê. Olhando de perto, os dois primeiros têm a ver com uma perseguição ou alvo (movimento), enquanto o último trata da emoção.

Os conceitos estão intimamente relacionados, mas bastante separáveis, como podemos ver. Há uma lógica por trás de cada um, e todos eles são vitais para o propósito, a direção e o foco da organização.

O que caracteriza uma boa declaração de missão?

Embora não exista uma declaração de missão perfeita, em geral, uma boa declaração de missão deve ser clara e direta. O comprimento não é grande coisa, mas muitas empresas gostam de mantê-lo entre uma a três frases ou menos de 100 palavras.

Curta ou longa, porém, o principal é elaborar uma declaração de missão que capture o propósito da sua empresa, deixe uma impressão duradoura de sua marca na mente de seus clientes e os inspire a escolher você em vez de outro comerciante. Deve incorporar os valores fundamentais da sua empresa e refletir a personalidade da sua organização.

A declaração de missão da Nike, nosso estudo de caso para hoje, faz o acima notavelmente bem. Neste ponto, vamos dar uma olhada em sua declaração de missão, o que eles fizeram com ela e como podemos aprender com eles para criar a nossa, com um impacto semelhante!

A declaração de missão da Nike: detalhamento detalhado

Detalhamento da declaração de missão da Nike

A declaração de missão da Nike é “levar inspiração e inovação a todos os atletas* do mundo”. Acrescenta rapidamente que “*se você tem um corpo, você é um atleta”.

Poderoso, inspirador e acionável!

Fale da declaração de missão perfeita – é isso. E não apenas carrega tanto poder, mas também atende aos requisitos técnicos e escritos do que uma declaração de missão bem elaborada deve ser – sucinta, direta e cativante.

Tudo começou com um aperto de mão, quando dois visionários (Phil Knight, estudante e corredor da Universidade de Oregon, e Bill Bowerman, treinador da instituição) se conheceram.

Eles pensaram que poderiam fazer melhor na criação de tênis de corrida para atletas. Eles estavam certos. Hoje, a Nike é a principal designer e vendedora mundial de calçados esportivos, vestuário, equipamentos e acessórios.

Ao longo do caminho, a Nike ajudou os melhores atletas do mundo a vencer corridas, jogos e competições. Os atletas, em troca, ajudaram a Nike a projetar e vender os produtos e marcas que mudaram a cara do esporte.

Construindo uma comunidade

Esse esforço conjunto ajudou a comunidade a continuar ultrapassando os limites de tudo o que é possível, justificando assim a missão da Nike de “ levar inspiração e inovação a todos os atletas* do mundo”.

Vamos examinar essas palavras novamente:

“trazer inspiração e inovação para todos os atletas* do mundo.

*Se você tem um corpo, você é um atleta.”

O que isto significa?

A Nike cumpriu essa promessa? Sim, e além!

Como assim? Veremos.

A declaração de missão da Nike se concentra na influência e no impacto que a Nike tem na indústria esportiva. Capta perfeitamente a capacidade da empresa de estimular e transformar os atletas na melhor versão de si mesmos.

A declaração pode ser dissecada em quatro grupos focais distintos para análise: trazendo inspiração , entregando inovação , o atleta (com corpo) e presença global .

Vamos examinar cada componente.

Declaração de missão da Nike

1. Inspiração

Falando em “trazer inspiração”, o próprio texto da declaração de missão é inspirador. O objetivo da Nike é inspirar ( encorajar , motivar , estimular – escolha seu vocabulário – em ação!) todos os atletas do mundo.

Do casal de idosos lutando para ficar em forma, ao entusiasta casual do fitness, até os homens e mulheres de esportes de elite em todo o mundo - não importa quem você é ou em que nível de condicionamento físico você opera; contanto que você tenha um corpo , você é por padrão um atleta (ou deveria se ver como um!)

Observe como eles marcaram a palavra “atleta” com asteriscos para destacar a importância de todos para o movimento da Nike. Isso abre mais oportunidades para “todos” aproveitarem todos os benefícios que vêm com o uso de tênis e produtos da Nike e da identificação com um produtor de elite de materiais esportivos – uma estratégia de marketing inteligente que também significaria mais dinheiro para a empresa.

Além da declaração de missão da Nike, a empresa também usa alguns outros elementos de seus ativos de marca para comunicar seus valores inspiradores. Alguns deles são o nome da empresa, slogan, logotipo, visão, valores, publicidade e códigos de conduta, por exemplo.

Vamos explorar cada um.

1.1. O nome da marca – Nike

A declaração de missão da Nike e a própria marca têm tudo a ver com inspiração e até mesmo o nome da marca reflete essa cultura . A empresa adota o nome da deusa grega da vitória, Nike .

Uma breve visão histórica, talvez?

Segundo a mitologia grega, Nike era filha do Titã, Pallas e da Deusa, Styx (algumas outras fontes dizem que ela era filha de Marte, o Deus da Guerra). Durante o “Confronto de Titãs”, Nike era a carruagem dos Deuses e muitas vezes será representada ao lado de outras divindades, como Zeus e Atena, ou com alguns outros heróis cujos cavalos ela guia pela vitória.

Os antigos gregos erigiram esculturas da Nike em locais públicos e templos para celebrar não apenas a velocidade e a força na competição, mas também a vitória na guerra. A Nike voou pelos campos de batalha recompensando os vencedores com glória e fama.

Declaração de missão da Nike: inspiração deusa grega

Os gregos antigos a retratavam com atletas famosos, para simbolizar suas vitórias nas competições. Diz-se que ela concedeu uma coroa de louros a todos os vencedores nos jogos de atletismo realizados em Olímpia há mais de 2.500 anos.

Hoje, as medalhas concedidas aos vencedores de bronze, prata e ouro das Olimpíadas modernas trazem sua imagem.

Já se passaram mais de 3.000 anos, mas a Nike vive mais uma vez, da Grécia a Roma para um ícone americano de roupas esportivas. Na Grécia antiga, ela era conhecida como a deusa da força, velocidade e vitória, o que a torna uma representação ideal de uma marca de roupas esportivas e uma inspiração perfeita para os atletas de hoje.

Um nome de marca não poderia ser mais adequado!

1.2. O slogan / slogan – Just Do It

"Apenas faça"

Você pode achar este slogan realmente inspirador se você for um empresário ou até mesmo um pesquisador!

Este poderoso slogan é frequentemente apresentado sozinho ou ao lado do icônico swoosh da Nike em todos os materiais de propriedade da Nike, para inspirar muitos ao redor do mundo. O slogan é amplamente considerado por muitas publicações e jornalistas como o melhor slogan do século 20.

As intenções de marketing e psicológicas eram (e são ) conectar a situação atual com as pessoas e capacitá-las a acreditar que elas também podem ter sucesso usando produtos da Nike.

É relatado que de 1988 a 1998, por meio de sua campanha “Just Do It”, a Nike conseguiu aumentar sua participação nas vendas de calçados esportivos norte-americanos de 18% para 43% (de US$ 877 milhões para US$ 9,2 bilhões) em um mercado mundial. vendas.

Extraordinariamente bem-sucedido, o slogan ressoou profundamente na comunidade atlética e também nas pessoas que têm pouca ou nenhuma conexão com o esporte. Podemos encontrar muitos comentários e memes na internet , com conotações que vão do humorístico ao sarcástico.

Algumas pessoas adotaram isso como um modo de vida. Como era de se esperar, a Nike capitalizou isso em alguns de seus anúncios, especialmente em anúncios que vinculavam o compromisso esportivo com o empoderamento das mulheres.

Declaração de missão da Nike

“Just Do It” continua a ser usado em grande parte da publicidade e marketing da Nike. O slogan da Nike é tão relevante hoje quanto era há 23 anos. A Nike seguiria em frente e chegaria a traduzir o slogan em muitas, muitas línguas diferentes, em sua missão de inspirar todos os atletas do planeta.

A American Foundation for the Blind homenageou a Nike com o Access Award de 1995 por criar e distribuir um pôster Just-Do-It projetado em braille.

A Nike diz que considera esse slogan um dos ativos de marca mais eficazes que ajudam a convidar as pessoas a se juntarem a elas no que acreditam e no que defendem, que é servir e honrar os atletas.

Uma das belezas do slogan “ Just Do It ” é que você pode aplicar o conceito a quase tudo. É flexível e fácil de lembrar; atinge o cerne de qualquer problema. É uma grande motivação e pode tirar as pessoas de uma espiral descendente quando sentem que precisam avançar para um objetivo.

1.3. Logo – o Swoosh

O Nike Swoosh é um dos logotipos mais poderosos, icônicos e reconhecíveis do mundo de todos os tempos. Sua simplicidade é envolvente, sua modernidade é rejuvenescedora e sua majestade ecoa autoridade.

O logotipo representa as asas da deusa grega Nike, que personificava a vitória. A deusa forte, ousada e vitoriosa seria o simbolismo de luz, esperança e influência da Nike, um conceito que o logotipo procurou capturar.

O logotipo é mais do que um swoosh, de acordo com a Nike – é uma arma. Acreditava-se que as asas da deusa Nike tinham o poder de motivar e encorajar os guerreiros que encontrariam seu destino no campo de batalha.

Hoje, o swoosh ainda ataca com motivação obstinada e ousadia feroz, deixando em seu rastro uma paixão que leva as pessoas à ação. A Nike acredita que seu logotipo é o símbolo perfeito para inspirar e navegar para a vitória quem usa ou usa seus produtos.

Ele vem com um legado e uma herança centrados em buscar a grandeza e olhar para dentro para encontrar essa criatividade e paixão.

Logos da Nike / declaração de missão da Nike

1.4. Visão

É quase impossível falar sobre a declaração de missão da Nike sem tocar, pelo menos, brevemente em sua visão também.

A visão da Nike é “ fazer todo o possível para expandir o potencial humano ”. A imagem pintada por esta poderosa declaração é que a Nike não se contenta com o normal e não pararia por nada em garantir que oferece aos seus clientes o melhor que existe no mundo dos esportes. Em vez disso, a empresa opta pelos designs mais dinâmicos e simples, mas incrivelmente eficientes, com impacto notável nos usuários.

De acordo com este código, a declaração de visão da Nike está centrada em três ideias principais: melhoria de vidas, superação de expectativas e expansão do potencial humano.

Essa visão da Nike funciona em colaboração com a missão da empresa de definir o caminho de crescimento em direção ao futuro desejado.

1.5. Valores

Os valores da Nike incluem inspiração, inovação, todos os atletas do mundo, autenticidade, conectividade, sustentabilidade, desempenho e distinção. Em seus vários graus de importância, esses valores definem o que a Nike preza em sua busca para se tornar e permanecer a melhor que existe.

No centro de tudo, porém, está a inspiração e a inovação. Esses são substancialmente os impulsionadores de todas as decisões de negócios que a Nike toma.

A Nike enfatiza a necessidade de manter a inspiração máxima entre seus funcionários e dentro de sua comunidade em geral. A empresa enfatiza o design e a produção de produtos orientados à inovação, autênticos e acessíveis globalmente a todos os atletas.

A Nike também valoriza a comunidade, que começa com a construção de relacionamentos com todas as partes interessadas que contribuem para tornar a empresa única.

Para obter mais informações sobre como a Nike prioriza a motivação como um valor orientador para seus funcionários, clientes e todas as partes interessadas, você pode conferir os 11 Mantras da Nike aqui: www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Publicidade / mídia

Para entender a declaração de missão da Nike, é importante também ampliar a publicidade e a mídia. As campanhas da Nike são direcionadas a uma ampla gama de usuários globais , independentemente de idade, sexo ou nível de condicionamento físico. Isso torna o vestuário da Nike não apenas disponível apenas para fitness, mas também como declarações de moda.

Para atrair clientes e promover a Nike como uma marca confiável tanto para pessoas comuns quanto para atletas profissionais, a Nike recruta pessoas de diferentes etnias e raças, incluindo muitos atletas famosos.

Algumas das pessoas famosas (do passado e do presente) da comunidade esportiva que apareceram nos anúncios da Nike incluem: Ronaldinho e Cristiano Ronaldo (futebol), Michael Jordan e LeBron James (basquete) e Roger Federer e Rafael Nadal (tênis).

Usando atletas profissionais e slogans que promovem o espírito esportivo e a saúde, a Nike retrata a imagem de uma marca inovadora associada ao sucesso. Os clientes inconscientemente começam a relacionar suas compras com a esperança de alcançar a grandeza.

2. Inovação

A razão pela qual a Nike derrubou gigantes (como Converse e Adidas) e permaneceu no topo da cadeia de jogos se resume ao seu clamor tenaz por projetar e produzir os produtos mais versáteis, esteticamente agradáveis ​​e, em última análise, confiáveis.

Ela consegue isso recrutando as mentes mais criativas em sua equipe de profissionais para conduzir seus esquemas inovadores ao lançar qualquer produto. Na verdade, a Casa de Inovações da Nike exibe uma riqueza de artefatos e fatos que destacam o compromisso da empresa com inovações na indústria esportiva.

Falando em inovação, a Nike começou com tênis de corrida. A partir daí, passou a projetar sapatos para outros esportes, depois para outros aparelhos esportivos.

Hoje, a Nike é conhecida não apenas por fabricar calçados e aparelhos, mas por vários tipos de equipamentos esportivos e de fitness. E nessa jornada, a Nike continua priorizando a sustentabilidade de seus produtos, além de explorar novas maneiras de manter o ecossistema limpo para todos.

Declaração de missão da Nike

Em suas próprias palavras, através do presidente/CEO da Nike:

“Hoje, estamos redefinindo o esporte para uma nova geração. Seja priorizando a saúde mental e o bem-estar;… Estamos inovando para enfrentar os desafios das mudanças climáticas – projetando produtos com a circularidade em mente, dando nova vida a calçados e roupas usadas e colaborando em toda a indústria para reduzir nossa pegada coletiva.

Estamos mais focados do que nunca em construir uma equipe e uma cultura diversificadas e inclusivas, porque a criação da mudança que queremos ver começa conosco. E por meio de nossas plataformas e parcerias, estamos inspirando e capacitando outras pessoas a se juntarem a nós no trabalho por um futuro mais justo.”

Agora, isso é um pensamento inovador em torno da declaração de missão da Nike!

3. O atleta – com corpo

A declaração de missão da Nike gira em torno de um conceito interessante. A Nike acredita que não há barreira para o sucesso desde que você tenha um corpo – “Se você tem um corpo, você é um atleta”.

É assim que a Nike pode ser audaciosa e espera que sua comunidade adote a mesma mentalidade. A Nike tem a missão de “redefinir o esporte para uma nova geração”, segundo eles.

A empresa continua a ultrapassar limites e explorar caminhos para tornar seus produtos acessíveis e impactar todos, independentemente de idade, sexo, nível de condicionamento físico e até localização.

Hoje, existem tênis e equipamentos de corrida para atletas de diferentes esportes; há aparelhos como declarações de moda para pessoas comuns; existem engrenagens e equipamentos especiais para deficientes físicos. A Nike não pararia por nada e continua a empurrar as fronteiras do que é possível.

Declaração de missão da Nike: Atleta com corpo

Hoje, a Nike tem programas criados para expandir as oportunidades para mulheres e meninas; eles estão investindo em esportes juvenis e abordando as barreiras ao acesso; e “ ajudando mais crianças e comunidades a descobrir o poder da brincadeira e do movimento, estamos trabalhando para moldar um futuro mais igualitário, ativo e inclusivo ”.

De acordo com Comparably , em 2019, a Nike fez uma parceria com a WNBA para lançar o Woman in Nike (WIN), uma iniciativa projetada para “fornecer experiência de trabalho dinâmica para jogadores aposentados ou aposentados da WNBA.

No mesmo ano, Nike, Converse, Jordan Brand e Michael Jordan se uniram em um investimento multimilionário para combater a desigualdade racial, bem como aumentar a alfabetização financeira entre os jovens americanos.

Conclusão : a Nike permanece firme em sua crença em “papéis e oportunidades de impacto no mundo” e em seu compromisso de quebrar barreiras. Ele cumpriu essa promessa por meio de diversas estratégias altruístas (em várias fronteiras) projetadas para impactar todos a bordo.

4. Presença global

Nesta componente, a Nike deixa claro que é uma empresa que quer que a sua presença seja sentida à escala global.

A paixão por atingir esse objetivo explica a estratégia de diversificação da empresa para incluir uma ampla gama de produtos direcionados a diferentes atletas em todo o mundo. Por exemplo, a Nike lançou um programa chamado Signature Initiatives que busca desenvolver talentos esportivos em todo o mundo.

Pensamentos finais

O sucesso de qualquer estabelecimento começa pela sua missão. Quando há um propósito claro e um caminho definido, fica fácil criar uma cultura de trabalho única e sustentável.

Isso é o que a Nike conseguiu fazer excepcionalmente bem.

A declaração de missão da Nike se relaciona bem com todos os outros componentes da identidade e oferta da empresa: as outras declarações corporativas da marca (visão, propósito e valores) e suas identidades de marca (nome, logotipo e slogan), bem como suas políticas, procedimentos e execuções.

O que é ainda mais notável é como tudo é tão estrategicamente tecido em torno de um tema central – INSPIRAÇÃO.

Indiscutivelmente, podemos dizer que essa cultura é o que atrai muitas pessoas a querer trabalhar para a Nike, bem como muitos clientes que compram produtos da Nike. Por meio da evolução e execuções efetivas de sua missão e outros objetivos corporativos, a Nike conseguiu crescer e manter sua posição no mercado global como líder na produção de calçados, vestuário e equipamentos esportivos.

Então, é isso a infame declaração de missão da Nike! Muitas pessoas usaram essa declaração de missão como inspiração para escrever a sua própria (você também pode!). Ela atende aos requisitos técnicos e emocionais do que deve ser uma grande declaração de missão.

Agora, a pergunta para você: O que você achou da declaração de missão da Nike? Sua empresa tem uma declaração de missão?