7 passos para uma estratégia de marketing de boate imparável

Não é segredo que a indústria de bares e boates foi severamente impactada pela pandemia de Covid-19. No entanto, entre o relaxamento das restrições de bloqueio e o lançamento de vacinas, muitos bares e casas noturnas estão começando a operar novamente.

Embora esta seja uma boa notícia para a indústria, o ambiente em que estão reabrindo mudou drasticamente. Isso significa que é mais importante do que nunca encontrar uma campanha de marketing de boate que funcione para o seu negócio.

De todas as tarefas atribuídas a um empresário, o marketing é provavelmente a que as pessoas mais temem. Enquanto algumas decisões nos negócios são diretas e oferecem níveis semelhantes de sucesso, no marketing as coisas são mais desconhecidas e dependem de inúmeras variáveis.

Isso inclui quem é seu público-alvo e o tamanho do seu orçamento, para citar apenas alguns.

Neste artigo, veremos algumas coisas a serem consideradas ao decidir como gastar seu orçamento de marketing, além de algumas ideias fáceis que você pode usar para promover sua boate e alcançar sua base de clientes.

Decida sobre seu orçamento de marketing de boate

Embora seja bom ter o dinheiro investido em uma campanha de marketing da Microsoft à sua disposição, é provável que seu orçamento seja um pouco mais modesto do que isso.

Para dar uma estimativa aproximada, a American Marketing Association (AMA) realizou uma pesquisa em 2014 e descobriu que a média das pequenas empresas gasta cerca de 11% de seu orçamento anual apenas em marketing.

Trabalhar com um gasto anual de £ 100.000, por exemplo, equivale a £ 11.000, ou apenas £ 916,66 por mês. E lembre-se de levar em consideração as épocas movimentadas do ano, como a véspera de Ano Novo e o Dia dos Namorados.

É quando você terá que trabalhar mais para atrair clientes em potencial para sua boate, em vez de seus concorrentes. Você verá rapidamente que decisões cuidadosas precisarão ser tomadas para esticar seu orçamento e obter o máximo de retorno.

No entanto, não importa se o seu orçamento é limitado. Contanto que você planeje e segmente os clientes certos, seu orçamento de marketing pode funcionar para você.

Identifique o público-alvo da sua boate

Antes de gastar um centavo do seu orçamento, você precisará descobrir quem segmentar com suas campanhas de marketing.

Se o seu bar ou boate já estiver aberto, considere os clientes que apareciam regularmente para festejar antes da pandemia. Você tem uma vibe rock que atrai os metaleiros ou você é mais um bar hipster descontraído que serve muitas variedades de gin? E que idade têm os fregueses da sua discoteca?

Se eles têm idade estudantil, talvez valha a pena considerar uma noite de estudante com bebidas com desconto. Mas se seus clientes médios estão na casa dos trinta, essa oferta provavelmente será um esforço desperdiçado. Certifique-se de projetar sua estratégia de marketing de boate com seu público-alvo em mente para obter os melhores resultados.

Imagem: Kelly Sikkema/Unsplash

Outro fator a considerar é a localização geográfica da sua boate e de quem a visita. A maioria de seus clientes vem da área local? Em caso afirmativo, você precisa expandir sua campanha de marketing de boate para atrair pessoas de outras áreas?

Se você estiver localizado em um centro movimentado da cidade, provavelmente terá clientes de mais longe, talvez curtindo noites de despedida de solteiro ou tomando algumas bebidas antes de ver um show.

Embora um local na cidade possa parecer um local perfeito para um bar ou boate, é provável que você esteja em concorrência direta com muitos outros. É por isso que é importante ter algo que ajude você a se destacar da multidão.

Considere o que você pode fazer para tornar seu bar ou boate diferente dos outros. Isso pode incluir noites de fantasia ou 'faça sua própria noite de coquetel' para atrair sua base de clientes.

Projete um site

Embora possa não parecer a progressão mais natural para um bar ou boate, muitos agora têm um site onde os clientes em potencial podem conferir o negócio para ver se é um lugar para eles.

Veja seu site como uma extensão de sua marca e use-o para retratar a imagem que você gostaria que seus clientes vissem.

Também é importante certificar-se de que seu site foi projetado com a compatibilidade com dispositivos móveis em mente. Isso se deve ao enorme aumento nas pesquisas móveis e no uso de smartphones em todo o mundo.

Embora você possa contratar um designer de sites profissional, também há muitas ferramentas gratuitas de design de sites que você pode usar. Algumas das opções mais populares são:

• Wix
• Squarespace
• Weebly
• WordPress

Esses sites fornecerão instruções passo a passo para criar um site de boate com aparência profissional. Optar por uma dessas ferramentas de design gratuitas também é uma boa ideia se você não tiver muito espaço no seu orçamento para um designer de sites profissional.

As informações comerciais também devem ser incluídas em seu site, como seu horário de funcionamento, links para suas contas de mídia social e sua localização, para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente.

Se você tiver outras empresas locais com as quais lida regularmente, considere fornecer um link para o site deles no seu em troca da mesma cortesia.

Você ficará surpreso como um anúncio pop-up em seu site pode ajudar a aumentar seu público. Isso projeta um senso de comunidade e amizade e o ajudará a promover sua boate através do boca a boca.

Liste sua boate em diretórios online

Esta é outra maneira simples, mas direta, de colocar sua boate na frente de sua base de clientes.

Muitos dos diretórios online mais populares são gratuitos e fornecem aos clientes em potencial todas as informações que eles precisam saber sobre sua boate. Algumas das escolhas populares são Google My Business, Yelp e Tripadvisor.

Vamos dar uma olhada neste exemplo:

Os usuários que pesquisarem no Google esta popular casa noturna de Londres poderão ver seu endereço, horário de funcionamento, detalhes de contato, onde fazer uma reserva e links para seu site e comentários.

Familiarize-se com as táticas de SEO

Não adianta criar um site profissional para sua boate se nenhum de seus clientes puder encontrá-lo na internet. É aqui que entra a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Este é o processo de garantir que seu site esteja bem otimizado para que ele tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Você pode contratar uma agência de marketing profissional para fazer isso por você ou pode usar ferramentas gratuitas como Google Ads, Bing Keyword Research, Ubersuggest e Wordtracker. Essas ferramentas ajudarão você a encontrar as palavras-chave certas para incluir na cópia do seu site para garantir que seu negócio de boate seja visível nos mecanismos de pesquisa.

Quanto maior a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, mais tráfego você direcionará para o site da sua boate. Para obter mais informações sobre como otimizar seu site, dê uma olhada neste artigo.

Aproveite ao máximo as mídias sociais

Assim como um site, a mídia social é uma parte essencial do seu plano de marketing da boate e da promoção da imagem do seu negócio.

Cada plataforma de mídia social tem seus próprios benefícios e, dependendo do objetivo que você espera alcançar, você pode obter ótimos resultados. Aqui está um resumo de como tirar o máximo proveito de cada plataforma:

Facebook

Se o seu bar é voltado para um público mais velho, vale a pena saber que a faixa etária de crescimento mais rápido dos usuários do Facebook é aquela entre 45-54. Você pode configurar sua própria página personalizada do Facebook para interagir com os clientes existentes por meio do site.

Coloque informações detalhadas da marca aqui e use seus próprios gráficos para reforçar o senso de estilo do seu negócio. Também é importante garantir que a marca em todas as suas plataformas de mídia social seja consistente para que os usuários possam reconhecer sua marca facilmente.

Além disso, o Facebook executa um serviço de anúncios eficaz, onde você pode pagar uma pequena taxa para que sua empresa seja anunciada em uma posição de destaque em seu site. Isso é útil se você tem um pequeno orçamento de marketing, mas deseja aumentar a quantidade de pessoas que conhecem sua marca.

Instagram

Esta plataforma de mídia social é uma ferramenta útil se você estiver tentando atrair um público mais jovem. Como parte de sua campanha de marketing de boate, use o Instagram para postar vídeos e imagens atraentes para transmitir a mensagem da sua marca e exibir seu local.

Ao usar o recurso de hashtag, você pode atingir um público mais amplo de usuários de mídia social, o que pode ajudar a espalhar o apelo da sua empresa gratuitamente.

Existem mais de 700 milhões de usuários mensais deste aplicativo e esse número dobrou nos últimos dois anos, tornando-o um crescimento mais rápido que o Twitter.

Outra maneira de usar o Instagram como parte de seu plano de marketing de boate é fazer parceria com influenciadores de mídia social. Simplificando, são usuários que têm muitos seguidores e usam suas plataformas para promover marcas nas mídias sociais.

Por exemplo, em troca de taxas de entrada ou bebidas com desconto, o influenciador compartilharia conteúdo de si mesmo em sua boate e incentivaria seus seguidores a visitar sua empresa. Essa é uma maneira particularmente boa de promover sua marca também por meio do boca a boca.

Snapchat e Tik Tok

Se parte do seu objetivo de marketing de boate é atingir um público-alvo mais jovem, vale a pena criar uma conta no Snapchat ou no Tik Tok.

Ambas as plataformas de mídia social permitem que você compartilhe conteúdo de vídeo para um grande público. O Tik Tok, em particular, é um dos aplicativos mais baixados do mundo, então definitivamente não pode faltar no seu plano de marketing de boate.

Google+

Embora possa parecer a menos popular das contas de mídia social, o botão +1 é usado mais de 2 bilhões de vezes por dia e, quando usado de maneira eficaz, pode ajudar a melhorar seus rankings de SEO.

Twitter

Usado por influenciadores de mídia social e comunicação mundial, o Twitter é o melhor para atendimento ao cliente em tempo real e tem um público relativamente jovem.

Uma desvantagem é que quaisquer comunicações neste canal são limitadas a 140 caracteres, portanto, para consultas mais complexas, certifique-se de usar Mensagens Diretas.

Um dos benefícios de usar o Twitter é que você pode testar a popularidade das ideias do evento antes de organizá-lo usando uma enquete do Twitter para ver se há demanda para isso. Isso é útil antes de você gastar seu dinheiro suado.

Youtube

O YouTube é uma ótima maneira de promover seu bar ou boate. Que tal postar vídeos lá em cima de DJ sets ou eventos?

Certifique-se de ficar de olho na seção de comentários, onde você pode ter uma boa ideia da popularidade da sua marca e entrar em contato com potenciais embaixadores da marca por meio do site para ajudar a influenciar seus apostadores.

Imagem: Zac Bromell/Unsplash

Seja engajado nas mídias sociais

Não importa qual plataforma de mídia social você decida usar, é importante manter-se atualizado com os comentários que recebe dos usuários.

Esta é uma ótima maneira de construir um relacionamento com seus seguidores existentes e público-alvo em geral. Responder aos comentários também é eficaz para mostrar aos usuários de mídia social que você está comprometido em se envolver com o feedback deles.

Digamos que um de seus seguidores poste um comentário em sua página do Facebook perguntando como sua boate aderirá aos protocolos do Covid-19. Ao responder a este comentário, mostra aos seus seguidores que você se preocupa com a segurança deles e quer que eles visitem sua boate.

Construir um aplicativo

Embora todos os itens acima sejam úteis para o seu plano de marketing de boate, muito também pode ser dito sobre o humilde aplicativo.

Ao criar um personalizado para sua boate, você pode incorporar muitos recursos que você pode encontrar em outros métodos de marketing em um só lugar.

Ofereça ao seu público-alvo a oportunidade de 'check-in' com o aplicativo móvel com uma recompensa de uma bebida grátis e você receberá publicidade gratuita, pois o aplicativo indicará a outras pessoas onde seu cliente está localizado.

Você também pode usar notificações push para alertar os usuários do aplicativo sobre quaisquer eventos futuros ou ofertas especiais para tentar atraí-los pela sua porta.

O que mais gostamos em um aplicativo personalizado, no entanto, é que você pode manter sua própria marca, obtendo informações e esquemas de cores do site da sua empresa e das páginas de mídia social, para que você tenha uma aparência coordenada em todas as plataformas.

Outro bônus de criar um aplicativo para sua boate é que ele permite que você execute um programa de fidelidade. Por exemplo, você pode oferecer entrada gratuita ou uma bebida de cortesia na quinta visita do cliente à sua boate. Isso é tão fácil quanto criar um recurso de cartão de carimbo no aplicativo, e o software faz o resto para você.

A escolha perfeita para os recém-chegados à indústria da vida noturna que desejam estabelecer um nome para si mesmos.

Crie seu próprio aplicativo de bar ou boate usando o AppInstitute, e você não precisa aprender nenhum código ou pagar muito dinheiro por um desenvolvedor. A melhor parte é que você pode começar a criar gratuitamente.

Empacotando

Como todos os negócios recreativos, há muito a ser dito para criar uma vibração para atrair seus clientes, e isso pode ser alcançado através do uso de mídias sociais e um site pessoal bem projetado para atrair a atenção de um grande público para apelo.

Usar noites temáticas interessantes ou truques ajudará você a se manter à frente, mas, embora isso seja útil para atrair pessoas, você precisa garantir que o serviço e a qualidade do entretenimento que seus clientes encontrem quando chegarem ao seu bar ou boate seja de primeira classe para manter seu interesse.

Uma maneira de usar a tecnologia a seu favor é criar e manter um aplicativo personalizado que possa usar toda a sua marca comercial, além de oferecer vantagens aos usuários do aplicativo.

Essa ainda é uma técnica de marketing relativamente inexplorada na indústria da vida noturna e pode ser a vanguarda que você precisa para afastar seus concorrentes para emergir mais forte do que antes após a pandemia.