O novo Google Search Console: vitórias e derrotas

Publicados: 2018-09-18

O mês passado trouxe mudanças significativas para o Google Search Console, culminando com o anúncio em 4 de setembro de que a nova versão está oficialmente fora do beta. Como de costume, a comunidade de SEO não tem vergonha de compartilhar suas opiniões.

Aqui está uma rápida revisão das principais mudanças:

  • Remoção de pesquisas anônimas, de baixo volume e longa duração em visualizações filtradas
  • Processo de declaração de site simplificado
  • Ferramenta de inspeção de URL em tempo real (ao vivo)
  • Um relatório de ações manuais recém-projetado
  • Novos relatórios: cobertura de índice, desempenho, links
  • Mais dados: 16 meses de dados em vez de apenas 90 dias
  • Mudanças no gerenciamento de usuários e permissões

Principais vitórias

Embora alguns dos comentários que ouvimos tenham sido muito críticos, também identificamos 10 pontos que estamos felizes em ver no novo Google Search Console.

1. Dezesseis meses de dados!
Com a mudança do antigo para o novo Search Console, o Google ampliou a quantidade de dados disponíveis. Não importa como olhemos para isso, o acesso a 16 meses de dados é definitivamente uma vitória.

Para todos que acompanham o desempenho ao longo do tempo, poder acompanhar as tendências sazonais e o desempenho ao longo do ano é incrível.

2. Backlinks
Especialmente se você não tiver uma ferramenta separada para seguir links para suas páginas, as informações sobre backlinks disponíveis no novo relatório de links são uma grande vantagem. Saber quem liga para quais páginas do seu site é o primeiro passo em qualquer estratégia que vise melhorar a autoridade e o tráfego nas suas páginas de dinheiro.

3. Desempenho incluindo CTR
O novo Relatório de desempenho agora inclui CTRs, bem como impressões agregadas e cliques agregados. Você pode baixar os primeiros 999 resultados em formato CSV para obter a CTR de páginas individuais, palavras-chave, países, dispositivos e tipo de resultado. Isso torna os dados do Search Console cada vez mais acionáveis.

4. Notificações de integridade do site
Se você usa o Google Search Console para rastrear problemas, o novo alerta é um verdadeiro benefício. Em vez de monitorar os principais problemas separadamente, o Google diz que você será informado quando eventos importantes afetarem seu site.

Essas notificações aparecem no canto superior direito da barra de cabeçalho.

5. Fluxo de trabalho de correção de erros
Você conseguiu reenviar as páginas corrigidas no antigo Search Console, mas isso fez com que todos os registros de erros marcados como corrigidos desaparecessem do Search Console.

Com o novo fluxo de trabalho, você ainda pode corrigir e reenviar páginas. No entanto, também permite rastrear erros recorrentes, em vez de excluir erros marcados como resolvidos da maneira que a versão antiga fazia.

6. Relatório de ações manuais
O novo relatório de ações manuais “lista as instâncias em que um revisor humano determinou que as páginas do seu site não estão em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google […] e fornece informações para ajudá-lo a resolver o problema”.

Este relatório contém itens acionáveis, e a documentação do relatório de Ações Manuais oferece muitas sugestões de como lidar com diferentes tipos de ações que podem surgir.

7. Esforços para incluir a comunidade de usuários
No início deste ano, durante a fase beta, você pode indicar ao Google quais recursos ausentes você mais sentiu falta. Agora que o novo Search Console está ativo, o Google procura proprietários de sites que estejam disponíveis para entrevistas sobre o uso do Search Console:

8. Inspeção de URL ao vivo
O recurso de inspeção de URL permitirá que você verifique o status de indexação ao vivo de qualquer URL em seu site.

Gostamos especialmente das informações sobre o status canônico da página. Você pode ver:

  • o URL canônico da página de acordo com um rel=”canonical”, se você definir um, e
  • o URL canônico da página conforme determinado pelo Google, caso o Google tenha escolhido um por conta própria.

9. Documentação do Google
O Google fez um esforço significativo para documentar as alterações entre o antigo e o novo Search Console. Mais importante ainda, o Google forneceu informações sobre:

  • Como encontrar seu relatório antigo na nova versão
  • Como realizar tarefas comuns que deveriam ser feitas de forma diferente
  • Quais recursos ainda não são compatíveis

10. Interface do usuário redesenhada
Algumas pessoas também acham o redesenho da interface do usuário uma vitória clara. Talvez você seja um deles!

Principais Perdas

A maioria dos obstáculos e dificuldades com o novo Search Console se enquadram em apenas três categorias.

1. Excluindo dados de pesquisa de baixo volume dos resultados
Embora o Google cite motivos de privacidade para excluir dados de pesquisa de baixo volume dos resultados, isso foi marcado como uma perda em nosso livro. Muitos de nós construímos estratégias que se concentram em palavras-chave de cauda longa para classificar onde podemos fornecer os resultados mais pertinentes, em vez de lutar pelos primeiros pontos de resultado para palavras-chave de alto volume. A perda desses dados torna extremamente difícil usar o novo Search Console como uma ferramenta viável para monitorar esse tipo de estratégia.

Se isso o frustra, você não está sozinho. John Mueller disse no reddit:

[…] essas consultas não foram listadas no Search Console desde o início. A mudança é que, se você fizer um filtro “a consulta não contém”, não adicionaremos mais cegamente todas as consultas não rastreadas (as consultas filtradas) aos totais no gráfico. […]
Não sou fã de fazer mudanças como essa, já que isso atrapalha o rastreamento de longo prazo das pessoas (omg, o que aconteceu?!), mas acho que o novo estado é mais limpo que o antigo, então em algum momento teríamos tinha que fazer esse movimento de qualquer maneira.

Se você é um usuário do OnCrawl, não precisa se preocupar com essa alteração: como não houve alteração nos dados em si, o OnCrawl ainda recupera todos os seus dados do Google Search Console, incluindo consultas não rastreadas que não são exibido no Search Console.

2. Falta de paridade de recursos entre as versões antigas e novas do Google Search Console
Você também pode descobrir que alguns dos recursos básicos do seu uso diário não estão disponíveis. No anúncio oficial no blog do webmaster do Google, o Google afirmou:

Embora o antigo Search Console ainda tenha alguns recursos que ainda não estão disponíveis no novo, acreditamos que os casos de uso mais comuns são suportados, de forma aprimorada, no novo Search Console.

Uma lista de problemas conhecidos está disponível na documentação do Search Console, mas o primeiro item parece ser abrangente:

Entre as funcionalidades e ferramentas que parecem não ter sido implementadas ainda estão tarefas como criar conjuntos de propriedades ou até mesmo remover sitemaps existentes.
Se você estiver procurando os relatórios antigos, no momento ainda poderá encontrá-los na barra lateral. No entanto, o Google diz que eles serão removidos “após um período razoável” e sugere fortemente o uso dos novos relatórios sempre que relatórios novos e antigos estiverem disponíveis.

3. Funções suportadas que não funcionam totalmente
Alguns dos recursos lançados que estão presentes no novo Google Search Console ainda não são totalmente funcionais. Por exemplo:

  • As solicitações de indexação de URL podem ser muito lentas.
  • Pode haver discrepâncias no relatório de erros entre o antigo e o novo Search Console, conforme relatado por Pete Meyers da Moz e por Marie Haynes.

Você tem um caso de uso que não funciona no novo Search Console? Você é fã do novo design? Deixe-nos saber nos comentários!