Seu guia completo para classificação de SEO “perto de mim” e pesquisas locais

Imagine o seguinte: um cliente em potencial está fora de casa e precisa de um serviço ou produto específico. Eles pegam o telefone e digitam aquelas palavras mágicas, 'perto de mim'. Em um instante, uma lista de opções próximas aparece, guiando-os até seu destino. Como um profissional de marketing digital experiente que se aprofunda no mundo do SEO local, você sabe que essas pesquisas “perto de mim” não são apenas palavras; eles são uma porta de entrada para um tesouro de oportunidades de negócios locais.

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Neste artigo, desvendaremos a importância das pesquisas 'perto de mim' no domínio do SEO local e descobriremos como as pequenas empresas podem aproveitar seu poder para gerar tráfego e conversões.

Status atual do SEO “perto de mim”

Em novembro de 2021, o Google lançou uma atualização de algoritmo apropriadamente chamada de Atualização Principal de novembro de 2021, que afetou pesquisas “perto de mim” (Semrush). A atualização mudou a forma como o algoritmo interpreta essas pesquisas, tratando “perto de mim” como um indicador de proximidade em vez de uma frase de correspondência de palavras-chave. Como resultado, otimizar termos “perto de mim” como palavras-chave não é mais uma estratégia 100% viável para o Google Maps e a otimização de pesquisa do Google (Geekflare).

Aqui estão algumas estatísticas sobre SEO e pesquisas "perto de mim" para explicar por que isso é importante:

• As pesquisas por locais com o termo “perto de mim” cresceram 150% nos últimos dois anos (The Media Captain).
• O número de pesquisas por “perto de mim” aumentou 500% nos últimos anos (Business Edit).
• 28% das pesquisas por “perto de mim” levam a uma compra (Business Edit).
• 89,3 bilhões de pesquisas ocorrem a cada mês, sendo 1,5 bilhão delas pesquisas “perto de mim” (Business Edit).
• 46% de todas as pesquisas do Google são para empresas locais (Business Edit).
• 88% das pesquisas em dispositivos móveis levam a visitas a uma loja física (Business Edit).
• Nos Estados Unidos, mais de 1 bilhão de pesquisas contendo a frase “perto de mim” são usadas todos os meses (New Reach Agency).
• As pesquisas do tipo “perto de mim” ou “perto de” cresceram mais de 900% em dois anos (Hubspot).

Essas estatísticas destacam a importância crescente da pesquisa local e a tendência crescente de consumidores usarem SEO “perto de mim” para encontrar empresas locais. É crucial que empresas como seus clientes otimizem sua presença online e garantam que estejam visíveis nos resultados de pesquisa local para atrair clientes.

Setores que mais dependem de pesquisas “perto de mim”

Estas indústrias registaram um aumento significativo nas pesquisas "perto de mim", à medida que os consumidores confiam cada vez mais nos seus smartphones e computadores para encontrar empresas e serviços locais:

1. Alimentação: O setor de restaurantes e serviços rápidos vê muitas pesquisas “perto de mim”, dado o comportamento de alimentação baseada na proximidade (Uberall). As empresas do setor alimentício têm a maior porcentagem de pesquisas “perto de mim” (Hubspot).
2. Entretenimento: A indústria do entretenimento também experimentou um aumento significativo no SEO “perto de mim”. As pessoas costumam pesquisar cinemas, salas de concertos, parques de diversões e outras opções de entretenimento próximos (Hubspot).
3. Bancos: O setor bancário tem visto um aumento nas pesquisas “perto de mim”, com pessoas pesquisando agências bancárias, caixas eletrônicos e serviços financeiros próximos (Hubspot).
4. Vestuário: A indústria do vestuário também testemunhou um aumento nas pesquisas “perto de mim”. Os consumidores costumam procurar lojas de roupas, boutiques e lojas de moda próximas (Hubspot).
5. Cuidados pessoais: O setor de cuidados pessoais, incluindo salões de beleza, spas, academias e serviços de beleza, tem visto um aumento nas pesquisas “perto de mim”, à medida que as pessoas procuram estabelecimentos próximos para suas necessidades de autocuidado (Hubspot).

Oferecer criação de citações locais com marca branca e gerenciamento de listagens nesses setores pode ser uma ótima maneira de expandir sua agência sem esgotar ou contratar novos membros para a equipe.

Impacto das pesquisas por voz “perto de mim”

As pesquisas por voz tiveram um impacto significativo nas pesquisas “perto de mim” no Google. Veja como:

1. Aumento de pesquisas “perto de mim”: as pesquisas por voz geralmente incluem a frase “perto de mim”, pois os usuários buscam conteúdo baseado em localização. De acordo com o Google, quase 22% das consultas de pesquisa por voz buscam informações baseadas em localização (Apsis).
2. Intenção local: as pesquisas por voz são comumente usadas para consultas informativas rápidas e pesquisas locais, como encontrar restaurantes, lojas ou serviços próximos. Os usuários muitas vezes pedem recomendações específicas ou perguntam sobre empresas nas suas imediações (WSI World).
3. Consultas conversacionais: as pesquisas por voz tendem a ser mais coloquiais e naturais em comparação com as pesquisas digitadas. Os usuários são mais propensos a usar frases completas e fazer perguntas de maneira coloquial. Isso afeta a maneira como as empresas devem otimizar seu conteúdo e palavras-chave para alinhá-los com as consultas de pesquisa por voz (Redefinir seu marketing).
4. Centrado em dispositivos móveis: as pesquisas por voz são realizadas predominantemente em dispositivos móveis, pois oferecem conveniência e interação com as mãos livres. Como as pesquisas “perto de mim” são muitas vezes baseadas na localização e orientadas para dispositivos móveis, ter um site compatível com dispositivos móveis torna-se crucial para a classificação nessas pesquisas (WSI World).

Para se adaptarem ao impacto das pesquisas por voz nas pesquisas "perto de mim", as empresas devem considerar a otimização do seu conteúdo para consultas de conversação, incorporando palavras-chave específicas do local no seu perfil comercial do Google e garantindo que os seus websites sejam compatíveis com dispositivos móveis. Ao alinhar suas estratégias de SEO e conteúdo com as tendências de pesquisa por voz, as empresas podem melhorar sua visibilidade e atrair clientes locais que procuram produtos ou serviços próximos.

8 dicas para otimizar pesquisas “perto de mim”

Quando terminar esta seção, você estará munido do conhecimento para elevar sua visibilidade em pesquisas "perto de mim" e atrair a base de clientes locais que você tanto almeja. Então, vamos nos aprofundar em como otimizar pesquisas “perto de mim”.

1. Otimize GBP

Criar e otimizar um perfil comercial do Google (anteriormente chamado de Google Meu Negócio) é essencial para que as empresas apareçam nas pesquisas “perto de mim”. Certifique-se de que o perfil esteja completo, preciso e atualizado com informações relevantes, como horário comercial, endereço, número de telefone e site. Você também deseja verificar sua GBP, com ou sem cartão postal.

Para saber mais sobre o GBP, leia nosso guia completo para oferecer o gerenciamento de perfis de empresas do Google.

Aqui estão algumas outras coisas que você deve saber ao criar, gerenciar e otimizar um GBP:

• Incluindo o número CID do seu cliente
• Notas sobre como mesclar um perfil comercial do Google se você tiver um perfil duplicado
• O que fazer se você precisar excluir uma GBP
• Como lidar com a suspensão do Perfil da Empresa no Google
• Como discutir insights e atualizações do GBP com seus clientes

2. Use marcação de esquema para SEO local

A marcação de esquema pode ativar rich snippets, que são elementos visuais adicionais que aparecem nos resultados da pesquisa. Isso pode incluir imagens, informações sobre preços, disponibilidade de produtos e muito mais. Rich snippets podem destacar sua listagem e atrair mais cliques de usuários que procuram empresas locais (incrementadores). Os rich snippets são assim:

Ao usar a marcação de esquema para fornecer informações específicas sobre o seu negócio, você pode aumentar o seu SEO “perto de mim”. Os mecanismos de busca podem entender melhor o contexto e a relevância do seu negócio para buscas locais, aumentando suas chances de aparecer em resultados de busca relevantes (Ignite Visibility).

Adicionando esquema LocalBusiness

Utilizar a marcação de esquema LocalBusiness pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações essenciais sobre sua empresa, como nome comercial, endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Esses dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a localização e a relevância da sua empresa para pesquisas “perto de mim” (incrementadores).

3. Use palavras-chave locais

Incluir palavras-chave “perto de mim” no conteúdo do site, meta descrições e tags de título pode ajudar as empresas a ter uma classificação mais elevada em pesquisas “perto de mim”. Por exemplo, usar frases como “melhor pizza perto de mim” ou “salão mais bem avaliado em [nome da cidade]” pode ajudar as empresas a aparecerem em resultados de pesquisa relevantes. O Google usa uma variedade de fontes para suas listagens locais, portanto, quanto mais informações você incluir, melhor.

4. Obtenha backlinks locais

As empresas podem facilmente melhorar sua pontuação de autoridade, aumentar sua relevância local e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa “perto de mim” com backlinks locais. Isso pode levar a mais cliques, mais tráfego e, em última análise, mais clientes.

Obter backlinks locais pode ajudar as empresas a melhorar sua classificação em pesquisas "perto de mim" das seguintes maneiras:

1. Pontuação de autoridade aprimorada: quando uma empresa recebe backlinks locais de fontes relevantes e autorizadas, ela pode melhorar sua pontuação de autoridade. Isso, por sua vez, pode melhorar as chances da empresa ter uma classificação mais elevada nas pesquisas “perto de mim” (Geekflare).
2. Texto âncora geográfico: backlinks com texto âncora geograficamente rico podem ajudar as empresas a ter uma classificação mais elevada em SEO "perto de mim". Por exemplo, se uma empresa deseja ser classificada como “melhores restaurantes perto da Torre Eiffel”, ela deve obter backlinks de outros sites com texto âncora que inclua a Torre Eiffel ou outros pontos de referência relevantes.
3. Relevância local: backlinks locais de outras empresas ou organizações na mesma área podem melhorar a relevância local de uma empresa e aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa “perto de mim”.

5. Críticas e classificações

Avaliações e classificações positivas podem ajudar as empresas a se destacarem nos resultados de pesquisa "perto de mim". Incentive os clientes a deixar comentários no Google, no Yelp e em outros sites de comentários e a responder a todos os comentários, sejam eles positivos ou negativos. Incentivar avaliações positivas, responder aos comentários e usar os comentários dos clientes para melhorar seu negócio pode ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa e atrair mais clientes.

6. Crie páginas da web hiperlocais

Uma página da web hiperlocal é uma página da web que se concentra em uma área geográfica ou bairro específico. Fornece informações, produtos ou serviços localizados e relevantes, adaptados às necessidades e interesses da comunidade local. As páginas da web hiperlocais têm como objetivo atingir usuários que procuram empresas, eventos ou recursos nas suas imediações.

Essas páginas da web geralmente incluem palavras-chave, conteúdo e recursos específicos do local para otimizar pesquisas "perto de mim" e atrair clientes locais. Eles podem fornecer informações sobre eventos locais, notícias, previsão do tempo, listagens de empresas, avaliações e outros conteúdos locais relevantes.

As páginas da web hiperlocais podem ser benéficas para empresas que atendem principalmente a uma área geográfica específica ou que desejam atingir clientes locais. Ao criar conteúdo hiperlocal e otimizar suas páginas da web para pesquisa local, as empresas podem aumentar sua visibilidade em pesquisas “perto de mim” e conectar-se com clientes em potencial nas proximidades imediatas.

7. Tenha um site compatível com dispositivos móveis

Como a maioria das pesquisas “perto de mim” são feitas em dispositivos móveis, ter um site compatível com dispositivos móveis pode melhorar a experiência do usuário. Um site compatível com dispositivos móveis carrega mais rápido, é mais fácil de navegar e oferece uma melhor experiência ao usuário, o que pode levar a um maior envolvimento e melhores classificações de pesquisa.

Além disso, com o aumento da pesquisa por voz, ter um site compatível com dispositivos móveis pode ajudar as empresas a ter uma classificação mais elevada nas pesquisas “perto de mim”. A pesquisa por voz geralmente é feita em dispositivos móveis, e um site compatível com dispositivos móveis pode fornecer uma melhor experiência do usuário para quem faz pesquisas por voz, levando a um maior envolvimento e melhores classificações de pesquisa.

8. Mantenha uma presença nas redes sociais

Publicar regularmente em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter pode ajudar as empresas a desenvolver o conhecimento da marca, atrair clientes locais e classificar-se em pesquisas "perto de mim" das seguintes maneiras:

• Maior visibilidade: Manter uma presença ativa e envolvente nas redes sociais pode aumentar a visibilidade da sua empresa para os clientes locais. Ao postar regularmente conteúdo relacionado ao seu negócio, compartilhar atualizações e interagir com seu público, você pode atrair mais atenção e potencialmente aparecer nos resultados de pesquisa "perto de mim" (Review Trackers).
• Envolvimento local: as plataformas de mídia social oferecem uma oportunidade de envolvimento com a comunidade local. Ao interagir com clientes locais, responder aos seus comentários e mensagens e participar em conversas locais, pode construir uma presença local forte. Isso pode levar a um maior conhecimento da marca e classificações potencialmente mais altas em pesquisas “perto de mim” (Chat Meter).

Aqui estão algumas táticas que você pode usar em sua estratégia de mídia social para classificar pesquisas “perto de mim”:

• Conteúdo gerado pelo usuário: as plataformas de mídia social permitem que os usuários gerem conteúdo relacionado ao seu negócio, como avaliações, recomendações e check-ins. O conteúdo gerado pelo usuário pode contribuir para a credibilidade da sua empresa e aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa “perto de mim” (ThriveHive).
• Influenciadores locais e parcerias: Colaborar com influenciadores locais ou fazer parcerias com outras empresas locais através das redes sociais pode ajudar a aumentar a sua visibilidade na comunidade local. Influenciadores e parcerias podem ajudar a promover o seu negócio e aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa “perto de mim” (WebFX).
• Sinais sociais: as atividades nas redes sociais, como curtidas, compartilhamentos e comentários, podem enviar sinais positivos aos mecanismos de pesquisa. Esses sinais sociais podem indicar que sua empresa é relevante e envolvente, melhorando potencialmente sua classificação em pesquisas “perto de mim”.