Processamento de linguagem natural, modelagem de tópicos e SEO

A nova era da estratégia e marketing de SEO

Tradicionalmente, o SEO se concentra em otimizar o conteúdo em torno de um conjunto restrito de palavras-chave ou frases de pesquisa. Esses termos são colocados estrategicamente em todo o conteúdo, como títulos, imagens e metadados, para ajudar a melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Embora essa abordagem seja fácil de entender e escalável do ponto de vista da operação, confiar nessa estratégia rígida pode deixar muito valor na mesa para as equipes de SEO.

Essa estratégia não apenas nega a importância das nuances contextuais, mas também significa que seu conteúdo afundará nas classificações online, pois os mecanismos de pesquisa interpretam o conteúdo com base na modelagem de tópicos e nos sistemas linguísticos usados ​​no Processamento de linguagem natural.

O que é Processamento de Linguagem Natural (PLN)?

Cada vez que alguém digita algo no Google, está fazendo uma pergunta. É do interesse do Google fornecer conteúdo relevante com respostas para consultas de pesquisa específicas, e isso significa que, como SEOs, devemos fazer tudo o que pudermos para otimizar nosso conteúdo com base nas necessidades de nossos clientes e em como o Google interpreta o conteúdo na web.

O Processamento de Linguagem Natural (PLN) é o processo complicado de analisar texto para encontrar relações entre palavras, expressão e o significado das palavras para obter uma maior compreensão do que está sendo solicitado.

Existem mais de 11 componentes significativos da PNL, e cada abordagem provavelmente é usada por mecanismos de pesquisa como Google e Bing de maneiras diferentes para categorizar informações em todo o mundo.

Embora os diferentes componentes da PNL pareçam esmagadores, você pode começar a tomar ações hoje para melhorar seu conteúdo e ser encontrado online.

1. Conecte perguntas e respostas em seu conteúdo

A otimização de conteúdo para PNL deve começar com uma estrutura de frases simples e focada em fornecer informações concisas para seu público. Você deve sempre tentar enviar as perguntas exatas que as pessoas fazem junto com respostas relevantes, pois as pessoas digitarão essas perguntas nos mecanismos de pesquisa.

2. Use uma estrutura de frases simples

O Google “rastreia” o conteúdo do seu site para encontrar as melhores informações sobre as perguntas que as pessoas procuram quando digitam algo no mecanismo de pesquisa. Se a estrutura da sua frase for muito complicada, você corre o risco de o Google não criar links claros entre palavras ou ideias em seu conteúdo.

3. Mantenha as frases curtas

Muitos na comunidade de SEO concordam que o conteúdo de formato longo tende a ter uma classificação melhor do que o conteúdo de formato curto, então alguns SEOs assumem que conteúdo mais longo é sempre melhor do que pouco material. No entanto, o que eles não percebem é que não é a extensão do material que importa tanto quanto a qualidade do conteúdo.

Alguns redatores farão rodeios na tentativa de expandir seu conteúdo, mas, ao fazer isso, os SEOs podem tornar mais difícil para o Google e seus leitores encontrarem as respostas que estão procurando. Isso significa que você deve manter seu conteúdo direto, organizar o conteúdo em grupos relacionados (como silos de conteúdo) e sempre escrever para pessoas e não para mecanismos de pesquisa.

4. Torne o conteúdo fácil de entender

Google e Bing têm milhares de engenheiros e psicólogos trabalhando para melhorar seus algoritmos para categorizar e entregar o melhor conteúdo com base em consultas de pesquisa. À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam a crescer, você deve fazer todos os esforços para fornecer a resposta mais simples.

Isso não apenas ajudará seus leitores a consumir seu conteúdo, mas essa abordagem também ajudará os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Além disso, é mais provável que você apareça nos resultados de snippets em destaque e da pesquisa por voz se fornecer respostas precisas que sejam rápidas e fáceis de entender.

5. Use táticas de SEO na página para transmitir significado

A maioria dos redatores de SEO já conhece a importância do SEO na página para classificar o conteúdo, mas essa abordagem “velha escola” de SEO será mais crítica do que nunca, pois a PNL continua a influenciar os resultados dos mecanismos de pesquisa.

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Você pode usar diferentes táticas para amplificar o significado semântico do seu conteúdo para transmitir um sentido adicional para o entendimento da PNL, como:

• Títulos: Use as tags H1, H2 e H3 para dividir seu conteúdo em seções lógicas. Isso ajuda seus leitores e mecanismos de pesquisa a entender onde ocorrem as transições de pensamentos.
• Construir relacionamentos: você pode usar subtítulos para diferentes ideias de grupo. Esses relacionamentos entre pais e filhos ajudam a PNL a unir pensamentos e tópicos.
• Criar listas: as listas ajudam a organizar as informações de forma rápida e fácil. As listas não apenas separam blocos de conteúdo, mas também são verificadas facilmente pelos mecanismos de pesquisa e ajudam a melhorar suas chances de serem exibidos em snippets em destaque.
• Colocação de palavras: os mecanismos de busca usam diferentes fórmulas para entender o conteúdo e a PNL considera a proximidade de palavras e frases em relação a outras palavras e frases ao construir um contexto para uma ideia.

Agora que temos uma compreensão básica do que é o Processamento de Linguagem Natural e como otimizar o conteúdo para o futuro do SEO, devemos ver como os SEOs podem expandir essas táticas com a Modelagem de Tópicos.

Usando modelagem de tópicos para direcionar os esforços de SEO

As comunicações humanas seguem um conjunto muito complexo de regras que se baseiam em normas sociais e culturais.

Embora nenhum algoritmo possa levar em consideração todas as variáveis ​​para ajudar a fornecer conteúdo perfeito para perguntas e consultas de pesquisa específicas, estudos recentes mostram que existem indicadores confiáveis ​​de que o GoogleBot dá preferência a conteúdo com agrupamentos semânticos e sites organizados em clusters de tópicos.

A modelagem de tópicos é um conceito fantástico, e não há como mergulhar fundo na ideia aqui hoje. No entanto, você pode ler mais sobre essa estratégia com o fantástico trabalho de pesquisa da Universidade de Maryland.

Se você não tiver tempo para ler o artigo, em poucas palavras, os modelos de tópicos são estruturas estáticas para ajudar os consumidores (e robôs de mecanismos de pesquisa) a entender grandes coleções de documentos e processar temas em cada registro dessa coleção.

Essa abordagem de SEO parece complicada e, na realidade, a forma como o objetivo é alcançado tem muitas variáveis ​​que são consideradas, mas vivenciamos esse processo todos os dias. Quer estejamos organizando Legos em pilhas de blocos relacionados ou organizando fotos para um álbum de fotos por rosto, a modelagem de tópicos em SEO é apenas uma versão maior desses conceitos na Internet.

Embora não possamos testar as suposições diretamente, podemos usar o que sabemos sobre modelagem de tópicos, comunicação humana e objetivos do Google para entender os benefícios dos modelos de tópicos. Você pode conseguir isso através do trabalho em SEO técnico e criação de conteúdo.

Concentre-se em SEO técnico para:

• Melhore a velocidade para fornecer resultados rápidos e relevantes.
• Facilite o rastreamento do conteúdo do seu site para o GoogleBot e a interpretação mais rápida por algoritmos.

Foco na criação de conteúdo para:

• Crie conteúdo mais aprofundado para atender às dúvidas e necessidades de seus clientes.
• Desenvolva uma pegada mais ampla em torno dos tópicos principais em seu site.

O que a modelagem de tópicos significa para conteúdo e escritores de SEO?

Adaptar-se ao mundo em mudança do SEO e do marketing de conteúdo não é fácil e você pode achar que levará muito tempo e esforço para modificar o conteúdo existente para os novos sistemas e algoritmos dos mecanismos de pesquisa. No entanto, nem tudo está perdido, pois você pode usar algumas dicas para levar seu conteúdo aos padrões modernos:

• Otimize o SEO técnico: veja o Google Search Console e outras ferramentas para priorizar o conteúdo com o qual você deve começar em seu site. Em vez de adivinhar ou tentar o seu caminho em seu site, você pode criar uma abordagem metódica para atualizar primeiro as páginas mais importantes.

• Faça um inventário de cada página do seu site e organize uma planilha para tópicos em foco, intenção do usuário e se você precisa melhorar o conteúdo.
• Identifique as lacunas de cobertura de tópicos ao examinar as páginas priorizadas para melhorar a profundidade e a cobertura de tópicos que você considera valiosos para sua empresa.
• Otimize o SEO na página, como títulos, parágrafos introdutórios e otimize os links internos para aumentar o poder de cada página.

A modelagem de tópicos e a PNL continuarão a desempenhar um papel significativo no planejamento, produção e otimização de conteúdo para ser encontrado nos mecanismos de pesquisa. À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam a evoluir, os profissionais de marketing de conteúdo devem entender como esses elementos afetarão o marketing on-line de maneiras óbvias e sutis.

Se você deseja aumentar seus rankings online e se envolver com seu público, precisa organizar o conteúdo por tópicos de maneira natural e lógica. Esse tipo de estratégia de marketing ajudará a atrair clientes mais qualificados para seu site, aumentando sua relevância e poder por trás de cada parte do conteúdo em seu site!