Exemplos de publicidade em vídeo nativo

Você já deve ter se deparado com vários exemplos de publicidade nativa enquanto navegava em diversos sites sem nem perceber. Nesse caso, os anúncios nativos fizeram seu trabalho perfeitamente bem: eles imitaram o conteúdo editorial e pareciam um conteúdo absolutamente "nativo" para todas as outras publicações no site.

Por que nativo?

A publicidade nativa está em alta nos dias de hoje simplesmente porque difere tanto dos banners que já cansaram os olhos dos consumidores. Os anúncios nativos apresentam uma CTR mais alta como resultado de maior visibilidade do anúncio e maior envolvimento do usuário. Esses anúncios podem facilmente se tornar virais e compartilháveis. Isso resulta na ampliação do alcance do anúncio.

Além disso, com as plataformas de compra programática, os profissionais de marketing podem fazer com que as campanhas de publicidade nativa funcionem de maneira ainda mais eficaz, automatizando o processo de compra de posicionamentos de anúncios. Como resultado, os anúncios aparecerão em sites ainda mais relevantes, mostrando um aumento na taxa de compra.

Alcance a eficácia máxima com outstream

Sabe o que também está super em alta hoje em dia? Vídeos!

Os vídeos são fáceis de acompanhar e digerir, podem envolver, educar ou entreter os espectadores rapidamente, dependendo do objetivo. Tenho certeza de que todos nós ficamos presos no loop de assistir a vídeos do YouTube ou do Buzzfeed sem perceber quanto tempo se passou.

Os sites de mídia social investiram pesadamente no incentivo ao conteúdo de vídeo nativo, e as estatísticas falam por si. As histórias nativas do Instagram comandam 500 milhões de visualizações de vídeo todos os dias. Sem falar no Facebook, com mais de 8 bilhões de visualizações de vídeos por dia. Claramente, o conteúdo de vídeo atrai e mantém a atenção das pessoas.

Segundo pesquisa da Impact, as pessoas retêm 95% das informações vistas em um vídeo. A Hubspot afirma que 97% dos profissionais de marketing percebem que os vídeos ajudam os clientes a entender melhor seus produtos. Dessa forma, o conteúdo de vídeo melhora o conhecimento da marca e aumenta a taxa de conversão. Não é o que todos nós queremos?

O relatório anual da Internet da Cisco afirma que, até 2021, mais de 80% de todo o tráfego consistirá em vídeo. Você vê, a hora do vídeo é agora!

Mas e se combinarmos esses dois fortes elementos publicitários?

Anúncios nativos + vídeos = uma solução perfeita.

A publicidade nativa em vídeo tornou-se uma ferramenta poderosa que tem o melhor dos dois mundos.

O que é Publicidade em Vídeo Nativo?

Os vídeos nativos, também conhecidos como outstream, são anúncios em vídeo que surgem fora dos players de vídeo . Pense na última vez que você leu um artigo em algum site popular como o The New York Times. Você definitivamente encontrou um grande reprodutor de vídeo surgindo do nada.

Esses vídeos são silenciados, geralmente contêm legendas e são reproduzidos automaticamente . Depois de interagir com eles, por exemplo, ligar o som, eles continuarão tocando. Se você preferir rolar mais para baixo, eles serão pausados ​​e desaparecerão ou encolherão para um player de vídeo menor pairando sobre sua página.

Esses vídeos não interrompem sua sessão de visualização e podem agregar um valor adicional ao conteúdo do site ou servir como um anúncio sutil que não interfere na experiência do leitor. Esses vídeos são relevantes para o conteúdo ou para as necessidades dos usuários, eles transmitem uma mensagem específica sobre um produto ou serviço e, normalmente, empregam narrativas convincentes para chamar a atenção dos espectadores.

Esses vídeos geralmente tentam divertir, entreter, educar e envolver o público criando uma certa experiência. Um ótimo exemplo desse tipo de conteúdo seria um pequeno videoclipe sobre um senhor de 60 anos que se mantém ativo usando uma bicicleta de ciclismo indoor. Pode promover a loja de esportes on-line, mas entregue de uma forma autêntica que não se parece em nada com a publicidade.

Outstream x Instream. Qual é a diferença?

Você não deve confundir anúncios em vídeo nativos com formatos de anúncios em vídeo in-stream tradicionais, como anúncios precedentes, intermediários e finais. Os últimos são vídeos que os espectadores devem assistir antes, no meio ou depois do vídeo que deveriam assistir em primeiro lugar. Os anúncios in-stream são incorporados a um player de vídeo existente. Pense em redes de mídia social como Facebook, Twitter ou YouTube.

Os pre-rolls provaram ser altamente ineficientes, pois os espectadores ficam muito irritados por ter que assistir a esses tipos de anúncios. Dois terços dos espectadores preferem pular esses anúncios sempre que possível. Cerca de 30% dos bloqueadores de anúncios são instalados para pular anúncios precedentes irritantes.

Outstream se mostra muito mais eficiente: segundo a eMarketer, 77% das agências e 70% dos anunciantes preferem anúncios outstream. E olhando para as tendências atuais, esse número vai crescer ainda mais.

Espero que você tenha se interessado por agora. Nesse caso, por que não dar uma olhada rápida em alguns exemplos bem-sucedidos de anúncios em vídeo nativos para poder incorporar outstream em sua estratégia de publicidade?

Exemplos de anúncios de vídeo nativos

Anúncios em vídeo no feed

Anúncios de vídeo in-feed ou in-read parecem ser o tipo mais comum e usual de publicidade nativa. Os vídeos in-feed outstream aparecem indiferentemente no meio do conteúdo editorial cercados por texto que se mistura suavemente. Eles não interrompem a experiência do usuário, mas ao mesmo tempo não podem passar despercebidos.

Anúncios out-stream de sobreposição

O anúncio em vídeo de sobreposição funciona como um anúncio precedente tradicional, exceto pelo fato de ter um player de vídeo separado. Outro player de vídeo simplesmente aparece no topo do vídeo que você pretendia assistir em primeiro lugar.

Quanto a mim, os anúncios outstream de sobreposição são tão irritantes quanto os precedentes, mas têm seus benefícios. Essas sobreposições são muito mais baratas do que as pré-lançamentos e, na verdade, são mais fáceis de implementar.

Anúncios de vídeo nativos deslizantes

Eles aparecem em um canto específico da página. Os controles deslizantes são muito atraentes e chamam a atenção dos usuários como nenhum outro tipo de anúncio em vídeo nativo mencionado acima. Ao mesmo tempo, esse tipo de anúncio é mais exigente, pois precisa ser de maior qualidade e deve permanecer relevante tanto para o visualizador quanto para o site onde é publicado.

Por que os anúncios em vídeo nativos são tão poderosos?

Mencionei algumas vantagens da publicidade nativa em vídeo anteriormente, mas vamos dar uma olhada em seus benefícios inegáveis:

• Os vídeos nativos no feed são configurados para serem reproduzidos somente quando estiverem 100% visíveis. Se um usuário rolar, os vídeos serão pausados ​​e desaparecerão, a menos que o usuário role para trás. Dessa forma, os profissionais de marketing pagam apenas pela campanha publicitária que é realmente visualizada . Normalmente, os anunciantes pagam se os anúncios forem visualizados por 30 segundos ou mais;

• Os anúncios em vídeo nativos ajudam a contar a história da sua marca no menor tempo possível. Ao ter que escolher entre assistir a um vídeo ou ler um bloco de texto, a maioria dos usuários da Internet provavelmente escolherá o conteúdo do vídeo , pois é percebido como menos demorado.

• O vídeo nativo é o formato de vídeo mais envolvente. Tem a maior taxa de conclusão, mais cliques e visualizações da página de destino. Grandes anúncios nativos contam uma história, tentam educar ou entreter, e apenas conectam sutilmente os espectadores com uma marca. Se as pessoas assistirem a um anúncio em vídeo até o final, isso significa que elas estão genuinamente interessadas no conteúdo. Portanto, é uma ferramenta muito natural, mas persuasiva, para demonstrar por que sua marca, produto ou serviço é excepcional.

• Os anúncios em vídeo nativos criam experiências memoráveis. A combinação de som e movimento pode provocar uma incrível força motriz de compra. Nosso cérebro é projetado para ser acionado por emoções quando estamos fazendo compras. Ao criar essa experiência, você conecta sua marca a certos sentimentos e a uma mensagem específica. Isso realmente ajuda a se destacar e criar uma certa imagem que o público associará à sua marca.

• Embora os pre-rolls geralmente sejam limitados a 30 segundos, os vídeos nativos não têm essas restrições. Você pode ter segundos mais valiosos para interagir com os usuários, contar sua história, compartilhar sua mensagem de forma mais inusitada e marcante.

• Os anúncios outstream são melhor otimizados para dispositivos móveis em comparação com os anúncios em vídeo instream;

• Anúncios outstream não requerem player de vídeo integrado, tornando possível anunciar com qualquer editor;

• Os anúncios de vídeos nativos têm uma reputação de fraude mínima porque os vídeos são ativados quando registram uma determinada ação do usuário;

E os contras?

• Para criar uma experiência de anúncio em vídeo realmente incrível, você terá que investir uma quantidade considerável de tempo, esforço e dinheiro. Vamos enfrentá-lo, a publicidade nativa em vídeo define um alto padrão imediatamente;

• É um formato de anúncio relativamente novo, então ainda não há muitos dados ou práticas recomendadas para aprender;

• Nem todos os players de vídeo oferecem reprodução automática sem som;

• Alguns tipos de anúncios outstream, como overplay e slider, ainda são bastante intrusivos e não podem ser considerados publicidade nativa pura.

Rastreamento de anúncios em vídeo nativos

Agora que você sabe tudo sobre esse tipo de publicidade, você está (ou deveria) estar se perguntando como rastrear esses anúncios. A resposta é: da mesma forma que qualquer outro anúncio. Você coloca o link da sua campanha no vídeo e depois direciona para as páginas de destino ou oferta. Graças a um rastreador de anúncios como o Voluum, agora você pode saber que tipo de público se envolve mais com um determinado tipo de anúncio em vídeo nativo.

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