Publicidade nativa x marketing de conteúdo: qual é a certa para você em 2020?

Seja você um profissional de marketing experiente, gerente de mídia social ou apenas começando a aprender sobre marketing digital, provavelmente já ouviu falar sobre marketing de conteúdo. Mas hoje em dia parece que nem todo mundo entende o que é publicidade nativa ou o que ela envolve.

Ambas as formas de marketing digital surgiram como resultado da necessidade dos profissionais de marketing de resolver o problema da 'cegueira do banner', em que os usuários da Internet estavam ficando irritados com o uso contínuo de anúncios flagrantes, como banners ao lado do conteúdo orgânico que estavam lendo. . Tanto é assim que eles começaram a ignorá-los. Chamamos esse comportamento de 'cegueira de banner'.

Das cinzas dos anúncios tradicionais e tradicionais surgiram as fênix do marketing de conteúdo e da publicidade nativa. Dois irmãos que não se pareciam em nada, mas foram criados para alcançar o mesmo objetivo final - gerar conversões!

Mais recentemente, duas formas de publicidade nativa: conteúdo patrocinado e anúncios gráficos, enfrentam uma concorrência muito mais acirrada. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa estão vasculhando a Web bilhões de vezes por dia em busca de um conteúdo relevante que corresponda à pesquisa do usuário na Web. Normalmente, eles verão mais resultados que satisfaçam seus critérios de pesquisa no marketing de conteúdo do que na publicidade nativa.

Isso pode ser na forma de muitos tipos diferentes de conteúdo. A lista continua, desde postagens de blog (ou outro conteúdo editorial), mídia social, vídeos, podcasts, infográficos, apresentações, webinars e white papers.

Definições de marketing de conteúdo e publicidade nativa

Antes de entrarmos neste blog, vamos nos certificar de que estamos todos na mesma página, observando as definições do Google.

Marketing de conteúdo (substantivo: marketing de conteúdo)

Um tipo de marketing que envolve a criação e compartilhamento de material on-line (como vídeos, blogs e postagens em mídias sociais) que não promove explicitamente uma marca, mas tem como objetivo estimular o interesse por seus produtos ou serviços.

“mídia social é parte integrante do marketing de conteúdo”

Native Advertising (substantivo: publicidade nativa)

Material em uma publicação on-line que se assemelha ao conteúdo editorial da publicação, mas é pago por um anunciante e destina-se a promover o produto do anunciante.

“mesmo quando se trata de publicidade nativa, usuários experientes da Internet podem distinguir anúncios de histórias”

Um pouco queimado pelo Google aí, mas ok!

Em mais detalhes

A publicidade nativa é claramente marcada como uma promoção paga. Tem um objetivo de curto prazo para impulsionar uma venda. Você os encontrará em barras laterais, plataformas sociais e no corpo das postagens. Muitas vezes, é na forma de um anúncio gráfico, editorial publicitário, widget de recomendação de conteúdo ou postagens em destaque nas mídias sociais. Eles sempre terão que dizer: “post patrocinado”, “anúncio pago”, “produto em destaque…”, você entendeu.

O marketing de conteúdo é o oposto, é de longo prazo em seu objetivo, mais sutil e geralmente assume um formato mais longo. A intenção é educar, informar, agregar valor e continuar atraindo o público certo para retornar, gerando confiança na marca. O objetivo final, é claro, é uma venda ou alguma forma de conversão.

Este post de blog que você está lendo agora, por exemplo, é marketing de conteúdo. Estou fornecendo informações a um público-alvo sobre as diferentes maneiras de fazer isso, não estou forçando uma venda e nunca corre o risco de ser bloqueado por bloqueadores de anúncios. Em sua essência, esta postagem de blog tem a intenção de ajudar a educar e informar o público certo para o Quuu Promote.

O conteúdo nativo deve ser perfeito para ser eficaz, mas hoje em dia, eles costumam atrapalhar a experiência de leitura. Na minha opinião, isso nem sempre é por causa de como eles aparecem em um site ou aplicativo, mas sim porque você precisa otimizar a publicidade nativa. Não fazer isso significa que pode faltar relevância para o conteúdo ao seu redor e falta de valor agregado quando você clica no link.

Vemos muito mais títulos de estilo isca de cliques usados ​​para anúncios gráficos que os destacam como anúncios pagos flagrantes.

É por esta razão que, com o Quuu Promote, não aprovamos nenhum conteúdo que tenha muitos anúncios ou seja excessivamente promocional de uma única entidade. Tomamos essa decisão com base em anos de feedback de nossos usuários no Quuu, que não gostaram de compartilhar conteúdo com seus seguidores repleto de anúncios e claramente promovendo a agenda de outra pessoa.

Como você deve usar a publicidade nativa?

Encontrei outra definição para publicidade nativa com mais instruções sobre como você deve tentar misturá-la em suas campanhas de marketing de conteúdo com foco específico na experiência do usuário.

Agora todos nós entendemos a intenção de um bom anúncio nativo, mas o que absolutamente deve seguir esse design nativo é relevância e valor! Sem isso, acho que as pessoas estão apenas perdendo seu tempo! Ninguém gosta de ser enganado, e o conteúdo que é projetado para fazer você clicar, mas não cumpre sua promessa, definitivamente prejudicará a reputação da sua marca.

Como diz Neil Patel: “Se você sente que não pode dedicar tempo, energia ou recursos para criar algo de valor para acompanhar seu anúncio, convém manter a publicidade tradicional”. – Fonte

Se você precisar de algo mais, aqui está um excelente estudo de caso que mostra exemplos bem-sucedidos de publicidade nativa.

Prós e contras da publicidade nativa?

Prós e contras do marketing de conteúdo?

Qual tática de marketing é melhor para mim, marketing de conteúdo ou publicidade nativa?

Não há barreira além do tempo e do compromisso para entrar no marketing de conteúdo, e os benefícios de uma boa estratégia de marketing de conteúdo são tão grandes que eu recomendaria que todos adicionassem ao marketing digital em 2023.

As campanhas de publicidade nativa, por outro lado, dependem do orçamento disponível para ter seu conteúdo posicionado estrategicamente e, portanto, nem sempre são possíveis para todos. Seja pagando para que um tweet seja promovido, um recurso publicitário em um guia ou jornal digital ou até mesmo um simples anúncio de exibição em uma barra lateral.

Dito isto, se você tiver orçamento para usar as duas estratégias este ano, se implementadas corretamente e o desempenho for monitorado e analisado regularmente, você poderá ter uma poderosa combinação de marketing à sua disposição.

Não há razão para estar apenas em um campo ou outro quando se trata de seu marketing digital, e existem inúmeras formas que determinam se a publicidade nativa é ou não adequada para você.

Algumas coisas a considerar:

• Você tem dados de mapa de calor de cliques que fornecem métricas sobre como seus usuários navegam em seu conteúdo? Eles tendem a clicar em vários links em uma lista de opções disponíveis ou são exigentes?
• Você tem o tipo de produto ou serviço que as pessoas podem comprar com o mínimo de pensamento necessário antes de se comprometer?
• Seu público-alvo é impulsivo?
• Eles são orientados visualmente ou preferem ler sobre as coisas em geral?
• Você tem orçamento suficiente para experimentá-lo e, se falhar, não precisará olhar para a parte de trás do sofá do escritório?

Ferramentas úteis de marketing de conteúdo e publicidade nativa para 2023

Algumas ferramentas de marketing de conteúdo que você pode querer conferir são:

• Grammarly – Verifique se suas habilidades de redação e gramática estão de acordo com a nota.
• Quuuu Promote – Tenha seu conteúdo compartilhado por centenas de pessoas relevantes para seus seguidores nas mídias sociais.
• Google Docs – a resposta do Google ao Microsoft Word. Tão poderoso, colaborativo, gratuito e baseado em nuvem.
• Clearscope – Otimize seu conteúdo para SEO com base no conteúdo de melhor desempenho do Google no momento.
• MailChimp – Aumente sua lista de marketing por e-mail e distribua blogs recém-publicados para seus fãs existentes.
• UberSuggest – Pesquise tópicos de conteúdo gratuitamente e obtenha informações sobre ideias de conteúdo e volumes de pesquisa para as palavras-chave escolhidas.
• BuzzSumo – Veja quais palavras-chave e títulos estão tendo um bom desempenho no Google e nas mídias sociais!

Algumas redes de anúncios nativas que você pode querer conferir são:

• Outbrain
• ShareThrough
• tabuola
• nativo
• MGID
• Revcontent
• Anúncios nativos

Como ficará sua estratégia de marketing digital em 2023?

Espero que você tenha gostado de ler este post e que, se você não estava totalmente ciente das diferenças entre essas duas táticas de marketing antes, agora você está!

Por enquanto, na Quuu, nossos esforços de marketing de conteúdo estão 100% focados em melhorar nosso desempenho de SEO. De 2015 a 2022, usamos principalmente o Quuu Promote para nos comercializar. Tivemos um sucesso mínimo com os anúncios do Facebook, Twitter e LinkedIn, então nos apegamos ao que sabemos.

Não estou descartando o uso de publicidade nativa para Quuu no futuro, mas, por enquanto, ainda sentimos que temos muito potencial inexplorado a cumprir nos domínios do marketing de conteúdo.

Desejo-lhe toda a sorte e convido-o a compartilhar suas experiências abaixo. O marketing de conteúdo funciona para você? Ou você tem melhores resultados com a publicidade nativa?