Como você inicia uma campanha de publicidade nativa? Postagem de convidado por Taboola

A publicidade nativa tornou-se um formato popular para profissionais de marketing que desejam oferecer experiências de anúncios mais integradas e menos intrusivas para atingir suas metas de conversão e CPA, à medida que os consumidores se tornam mais resistentes às formas tradicionais de publicidade.

Empresas de todos os tamanhos, desde marcas da Fortune 500 até startups emergentes de Direct-to-Consumer, estão alocando orçamentos maiores para formatos de anúncios não disruptivos. Neste artigo, vamos explorar os meandros dos anúncios nativos e oferecer orientações sobre como iniciar uma campanha de publicidade nativa bem-sucedida.

O que é Publicidade Nativa?

A publicidade nativa é uma forma de publicidade que combina perfeitamente com o conteúdo circundante. A ideia é criar anúncios coesos com o conteúdo da página, assimilados ao design e consistentes com o comportamento da plataforma para que o espectador sinta que os anúncios pertencem a ela. Resultados de pesquisa promovidos, postagens de mídia social patrocinadas e conteúdo recomendado abaixo dos artigos do editor são exemplos populares de anúncios nativos. Anúncios nativos eficazes fornecem o mesmo tipo de valor para os usuários que os resultados de pesquisa orgânica e postagens de mídia social geradas pelo usuário.

Quais anúncios são nativos e como eles se parecem?

É mais provável que a publicidade nativa se pareça com todos os outros artigos e partes do conteúdo ao seu redor. Anúncios nativos em mídias sociais, por exemplo, combinam diretamente com o feed social. Eles podem apenas ser diferenciados com um aviso de isenção de responsabilidade “Patrocinado” ou “Promovido”. Enquanto isso, os anúncios nativos na web aberta assumirão a forma de recomendações de conteúdo patrocinado nas páginas do editor.

Por que os anúncios nativos funcionam?

Enquanto os anúncios em banner tradicionais apenas atrapalham a experiência do usuário, os anúncios nativos se encaixam nessa experiência. Com a publicidade nativa na web aberta, as marcas se beneficiam do “halo de confiança nas notícias” — ou seja, a confiança que conquistam apenas ao fornecer anúncios ao lado de conteúdo de editor confiável.

Canais de publicidade nativa

A publicidade nativa é executada em três canais:

1. Pesquisa – Os mecanismos de pesquisa como Google e Yahoo foram pioneiros em uma forma totalmente nova de “nativo” com seus resultados de pesquisa patrocinados.
2. Social – Redes sociais como Facebook e Instagram popularizaram os formatos de anúncios in-feed e carrossel nativos.
3. Open Web – Plataformas de recomendação de conteúdo, como Taboola, fornecem recomendações de conteúdo personalizadas e anúncios nativos in-feed em sites de editores populares.

Quem se beneficia com a publicidade nativa?

Os benefícios da publicidade nativa abrangem três grupos:

1. Anunciantes – Os anunciantes usam anúncios nativos para atingir o público em momentos de alto impacto, quando as pessoas já estão consumindo conteúdo e abertas a descobrir algo novo. Essas campanhas podem maximizar os gastos com anúncios e direcionar metas em torno do reconhecimento da marca de alto nível, bem como leads e vendas no funil inferior.
2. Editores – Os editores adotaram os anúncios nativos como uma ferramenta indispensável para monetizar conteúdo em plataformas e dispositivos. Os anúncios nativos chamam a atenção das pessoas sem sacrificar o UX geral, direcionando os usuários para páginas de alto valor, como vídeo, conteúdo patrocinado, microsites e muito mais.
3. Usuários – Anúncios nativos evitam as armadilhas disruptivas de anúncios pop-up ou pre-roll em favor de uma negociação mais respeitosa com os usuários, permitindo que as pessoas descubram e se envolvam com conteúdo de marca que possam gostar em seus próprios termos.

Como escolher a plataforma de publicidade nativa certa

Há muitas etapas para lançar uma estratégia de publicidade nativa bem-sucedida. Você precisa criar seus recursos criativos, configurar seus lances, segmentar o público certo, encontrar sites para distribuição e medir o desempenho.

A boa notícia é que os anunciantes podem usar uma plataforma de anúncios nativos para automatizar e otimizar esses processos, economizando tempo e maximizando resultados.

Há vários fatores a serem considerados ao escolher a plataforma certa:

1. Custo – Você consegue atingir suas metas de CPA na plataforma?
2. Escala – Quantos usuários a plataforma atinge em suas regiões-alvo? Você pode dimensionar suas campanhas enquanto atinge suas metas de conversão?
3. Qualidade da rede – Em que tipos de sites a plataforma está implantada atualmente? Ele pode fornecer tráfego de alta qualidade?
4. Rastreamento – A plataforma fornece acesso transparente às principais métricas de desempenho? (por exemplo, CTR, CPA)
5. Segurança da marca – A plataforma pode garantir que seus anúncios sejam compartilhados em ambientes adequados juntamente com conteúdo seguro para a marca?
6. Serviço – É fácil trabalhar com esta plataforma e gerenciar campanhas? Fornece serviços práticos de gerenciamento de contas?

Como a maior plataforma de publicidade nativa da Web aberta, a Taboola fornece aos anunciantes todos os itens acima. Nossa rede inclui mais de 9.000 editores premium e aprovados, incluindo USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider e Bloomberg. Os editores com mais de 500.000 visualizações mensais podem trabalhar com a Taboola para fornecer anúncios nativos de CPC na forma de conteúdo e vídeos patrocinados.

A Taboola também oferece uma escala massiva, alcançando 500 milhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo, com 400 bilhões de recomendações de conteúdo por mês. Os anunciantes podem usar ferramentas de segmentação contextual, detalhamentos demográficos e segmentos de público prontos para alcançar seus clientes nessa rede. E eles podem ter certeza de que seus anúncios são compartilhados ao lado de conteúdo adequado. Isso porque a Taboola está integrada aos principais especialistas em brand safety, como DoubleVerify, Integral Ad Science e IAB Tech Lab.

Como iniciar uma campanha de anúncios nativos na Taboola

Iniciar uma campanha de anúncios nativos bem-sucedida envolve escolher o objetivo da campanha, determinar o público-alvo, selecionar as plataformas de distribuição, criar recursos criativos personalizados, definir o orçamento e medir o desempenho. Siga estas etapas para lançar sua campanha de anúncios nativos com Taboola:

1. Abra o painel do Taboola Ads e clique em +Criar e selecione Campanha .
2. Adicione o nome da campanha e o texto da marca nos campos apropriados.
3. Escolha seu objetivo de marketing, como geração de leads, engajamento no site ou compras online.
4. Programe sua campanha para o período de tempo desejado.
5. Selecione suas preferências de localização, plataforma e segmentação por dispositivo. Por exemplo, talvez você queira alcançar clientes em determinadas cidades em seus dispositivos móveis.
6. Escolha suas configurações de segurança de marca e listas de bloqueio de editores.
7. Decida como deseja segmentar seu público, como por contexto ou demografia. Você também pode criar públicos semelhantes de seus melhores clientes e suprimir os clientes existentes.
8. Defina seu lance e orçamento de acordo com um modelo de CPC. Você pode usar o SmartBid para ajustar automaticamente seus lances para determinadas metas, como conversões e CPAs.
9. Carregue seus recursos criativos, como miniatura, título, CTA e URL da página de destino.
10. Envie sua campanha para análise e aprovação.
11. Execute sua campanha. Continue medindo os resultados e testando novas estratégias para ajudar a otimizar o desempenho.

Exemplos de Publicidade Nativa

Antes de mergulhar em sua primeira campanha de anúncios nativos, pode ser útil obter inspiração de marcas que já tiveram sucesso com esse formato. Aqui, compartilharemos três estudos de caso de anunciantes nativos que usaram estratégias inovadoras para aumentar o reconhecimento, gerar cliques e impulsionar as compras na Web aberta.

Adidas gera cliques para novos calçados

A marca líder de roupas esportivas Adidas usou publicidade nativa para promover seus novos produtos de tecnologia BOOST. Eles criaram e compartilharam vídeos informativos em sites de editores premium, apresentando aos consumidores a nova tecnologia e inspirando-os a aprender mais.

Com essa campanha de publicidade nativa, a Adidas conseguiu aumentar o CTR em 50%, divulgar seu novo produto e impulsionar as vendas.

Bombfell aumenta as conversões em dispositivos móveis

A Bombfell, um serviço de estilo pessoal para homens, queria ampliar seu alcance além dos canais sociais e de pesquisa. Então, eles usaram conteúdo próprio para criar anúncios nativos e lançá-los nos principais sites de editores.

Ao expandir para a publicidade nativa, a Bombfell gerou um aumento de 960% nas conversões para dispositivos móveis e um aumento de 48% no tráfego do site.

A Sony Pictures Entertainment leva as pessoas ao cinema

Quando a Sony Pictures Entertainment (SPE) quis aumentar a conscientização e a venda de ingressos para os próximos filmes na Tailândia, eles recorreram à publicidade nativa. Especificamente, o estúdio promoveu trailers de filmes para Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse e Venom , alcançando um grande público em tablets e dispositivos móveis.

Como resultado, a SPE Thailand gerou mais de 400.000 impressões e 194.000 exibições de vídeo concluídas.

Lily's Kitchen gera milhões de visualizações de vídeo

A Lily's Kitchen, uma empresa de alimentos naturais para animais de estimação, precisava encontrar novas maneiras de alcançar os amantes de animais de estimação no Reino Unido. Então, eles lançaram uma campanha de vídeo centrada em animais de estimação na web aberta, distribuindo anúncios em canais de alto impacto em sites de editores.

Para a Lily's Kitchen, a campanha nativa alcançou mais de 1.168.000 visualizações de vídeo e um aumento de 14% na taxa de conclusão.

AIG Israel impulsiona a conscientização e as compras

A AIG, uma organização global líder em seguros, queria aumentar a demanda por seu seguro hipotecário em Israel. Então, eles segmentaram e redirecionaram públicos relevantes com vídeos educativos.

Em apenas 30 dias, a campanha alcançou 400 mil pessoas e aumentou a intenção de compra em 30%. Além disso, a AIG Israel descobriu que, em cinco canais de marketing, 50% das pessoas que fizeram uma compra iniciaram sua jornada com esses anúncios nativos.

Pronto para liberar o poder dos anúncios nativos para sua empresa? Comece sua campanha de publicidade nativa com Taboola.