Guia de publicidade nativa e tendências de mercado (com exemplos!)

Os anúncios nativos estão em alta: eles têm uma ótima aparência, convertem facilmente e você tem toda uma variedade de plataformas para anunciar. Não importa se você é relativamente novo no marketing digital ou se é um profissional de marketing de desempenho experiente – este guia de publicidade nativo impulsionará sua estratégia de publicidade.

Esteja você executando campanhas de marketing de afiliados, de desempenho ou de comércio eletrônico, esse estilo de anúncios é o ingresso mais fácil para a renda passiva.

Na verdade, tenho certeza de que você já experimentou isso em primeira mão enquanto navega na web. E se você não os notou, bem, essa é a mágica dos anúncios nativos

Este guia prático discute algumas das definições mais essenciais, práticas recomendadas e tendências do setor, tudo com o objetivo de ajudá-lo a criar uma campanha publicitária bem-sucedida desde o início. Vamos começar com o básico!

O que é publicidade nativa?

Publicidade nativa é o novo preto! Pode ser simplesmente definido como anúncios que não se parecem com anúncios. Basicamente, é um tipo de publicidade que combina com a forma e a função da plataforma em que aparece. Seu design, layout e mensagem se alinham com o conteúdo orgânico ao seu redor para se misturar. Esses anúncios podem ser encontrados em todos os lugares, de seus sites favoritos para seus canais de mídia social frequentados. As chances são muito boas de que, mesmo que você não tenha percebido, já tenha visto vários exemplos de anúncios nativos.

Os 5 tipos mais conhecidos de formatos de publicidade nativa são:

Anúncios no feed

Sem dúvida, os anúncios no feed são a forma mais famosa e poderosa de publicidade nativa. Esses anúncios são colocados entre artigos e feeds de conteúdo e permitem que os leitores os consumam naturalmente, com pouco esforço. Eles não gritam slogans de campanha para o público e, de fato, não atrapalham a experiência do usuário. Como você já deve ter notado, os anúncios in-feed são amplamente usados ​​por grandes plataformas de mídia social como Facebook, Linkedin ou Twitter. Acesse sua conta e veja você mesmo!

Anúncios no aplicativo

Os anúncios nativos no aplicativo simplesmente combinam com a aparência do ambiente do aplicativo subjacente. Esses anúncios imitam as características de uma fonte, forma ou estilo gráfico de aplicativo e, como resultado, são percebidos como uma sugestão ou conselho bem-vindo. Curiosamente, é provável que os anúncios no aplicativo sejam vistos três vezes mais frequentemente do que os anúncios de banner. Além disso, com uma grande chance de o conteúdo patrocinado ser curtido, compartilhado e republicado, o nível de engajamento do usuário de anúncios nativos para celular pode ser de 20 a 60% acima da média.

Recomendações de conteúdo

Embora os anúncios in-feed geralmente sejam inseridos no feed de conteúdo de um editor, os widgets de recomendação de conteúdo (também conhecidos como anúncios de descoberta) quase sempre são encontrados na parte inferior de um determinado site do editor. Rotulado como “recomendado para você”, “você também pode gostar”, “você pode ter perdido” ou “de toda a web”, eles imitam habilmente referências reais de uma página da web.

Anúncios patrocinados

Normalmente, o conteúdo de marca ou patrocinado é representado por artigos, criados em parceria entre anunciantes e editores. De vez em quando, esse conteúdo é criado pelo anunciante e apenas postado no site da editora. No entanto, vários grandes sites têm equipes editoriais dedicadas a cuidar da preparação do conteúdo, para que não apenas pareça o conteúdo do editor, mas também soe. Geralmente, o conteúdo em si faz parte da compra de anúncios nativos e pode ser promovido por anúncios no feed ou widgets de recomendação de conteúdo.

Widgets de e-mail

Os widgets de e-mail nativos se encaixam perfeitamente no conteúdo promovido pelos boletins de e-mail do editor. Com as pessoas gastando quase 20 minutos de cada hora online em e-mail, esse formato de anúncio nativo é um complemento essencial para qualquer estratégia de mídia digital. Além disso, os widgets de e-mail ajudam a eliminar o desperdício de impressões, pois o anúncio é veiculado apenas quando um usuário abre o e-mail.

Por que a publicidade nativa funciona?

Se você ainda não tem certeza se a publicidade nativa pode ser o caminho certo para o seu negócio, então você definitivamente precisa ver as estatísticas abaixo:

• Até 2025, a indústria de anúncios nativos deverá atingir US$ 400 bilhões globalmente e US$ 139,5 bilhões nos EUA.
• Os anúncios nativos recebem 53% mais visualizações do que os anúncios gráficos tradicionais.
• Os anúncios nativos aumentam a intenção de compra em 18%.
• Os anúncios gráficos nativos produzem uma CTR de 8,8 vezes em comparação com os anúncios de banner típicos.

Com esses números em mente, é hora de conferir os benefícios mais significativos da publicidade nativa:

Melhor controle

Anunciantes e editores normalmente não têm como determinar onde seus anúncios serão exibidos e a que horas. Os anúncios nativos dão a eles melhor controle sobre o processo de posicionamento do anúncio, pois eles podem escolher onde o anúncio será visualizado e por quem. Esses anúncios oferecem um meio termo. O anunciante pode manter o controle do conteúdo, enquanto o editor pode garantir que a mensagem e a resposta sejam exatamente o que desejam.

Chamador de atenção

A publicidade nativa captura a atenção do público principalmente devido à sua abordagem de promoção suave e contínua. Basicamente, o objetivo do formato nativo do anúncio é contribuir de uma forma que não atrapalhe a experiência do usuário. O ponto aqui é que esses anúncios devem ser úteis, interessantes e altamente relevantes para os espectadores. Muitos estudos mostraram que, embora as pessoas geralmente saibam que o conteúdo foi patrocinado, a publicidade nativa obtém taxas de engajamento mais altas do que os métodos tradicionais de publicidade. Por quê? Principalmente devido ao conteúdo de alta qualidade que pode ser consumido de forma natural e intuitiva ao consumo habitual de mídia do espectador.

Os clientes se sentem empoderados

Por mais simples que seja, a maioria dos usuários online está procurando soluções para seus problemas, não produtos ou serviços. Eles querem entender como seu produto atende às necessidades deles e por que você está oferecendo a solução certa. Ao usar a publicidade nativa, é fácil apresentar o conteúdo da marca de maneira sutil e convincente que fornece informações valiosas e, mais importante, capacitadoras para os clientes. Sem mencionar que os compradores satisfeitos irão recompensá-lo por esse esforço com sua confiança e lealdade.

Mais compartilhamentos

Eu sei, a ideia do seu público-alvo promovendo seus anúncios pode parecer um sonho, mas com a ajuda da publicidade nativa é possível. Acredite em mim. Como os anúncios nativos geralmente são mais baseados em conteúdo do que os anúncios gráficos normais, eles têm grandes chances de se tornarem virais. Com base na pesquisa, cerca de 32% das pessoas disseram que compartilhariam anúncios nativos com seus amigos ou familiares, em comparação com 19% para anúncios de banner. Os anúncios nativos dão aos anunciantes a chance de vender seus produtos ou serviços, ao mesmo tempo em que agregam mais valor, insights e detalhes ao processo. Na verdade, eles também podem aumentar o reconhecimento da marca de maneira relativamente orgânica.

amigo dos millennials

Conforme declarado pelo IAB, cerca de 80% dos millennials veem os anúncios nativos no feed como uma experiência de usuário favorável e 58% acreditam que os editores devem limitar a publicidade apenas aos nativos. Esses anúncios não apenas proporcionam confiança, mas também criam conversas emocionantes, juntamente com experiências autênticas – e é exatamente isso que a população da geração do milênio está procurando.

Dispositivo responsivo

Como os anúncios nativos são exibidos como parte do conteúdo orgânico, eles são absorvidos exatamente da mesma maneira. Isso significa que você não precisa fazer nenhuma alteração específica da plataforma em seus anúncios entre computadores e dispositivos móveis. A publicidade nativa se ajusta a diferentes dispositivos, o que não apenas economiza seu tempo, mas também aumenta muito seu alcance devido à popularidade do celular.

Amigo do bloqueador de anúncios

Por fim, mas importante, devido ao forte foco na experiência do cliente, os anúncios nativos funcionam como uma solução para o bloqueio de anúncios. Bons bloqueadores de anúncios ainda podem detectá-los, no entanto, como os leitores podem escolher se desejam bloquear o anúncio ou não, é provável que sejam a favor de deixar esse conteúdo graças à sua relevância.

Conteúdo de marca e publicidade nativa: qual é a diferença?

Muitos profissionais de marketing ainda confundem publicidade nativa com conteúdo de marca (também conhecido como marketing de conteúdo). Ambas as táticas têm o mesmo objetivo fundamental que é promover produtos ou serviços sem parecer um anúncio. No entanto, há também uma diferença crucial quando se trata de abordagem, custo e entrega.

Embora a publicidade nativa não seja tão direta e direta quanto os métodos tradicionais, no final das contas, os consumidores ainda estão vendendo um produto ou serviço. Em contraste, o objetivo do marketing de conteúdo é construir reconhecimento e confiança da marca a longo prazo, fornecendo informações relevantes e úteis.

Com a publicidade nativa, os profissionais de marketing pagam aos editores para inserir seus anúncios no conteúdo não pago. Esses anúncios são garantidos para aparecer na frente de tantas pessoas quanto os anunciantes pagam e depois disso, eles são removidos. É definitivamente uma maneira rápida de garantir um determinado resultado. Comparativamente, o marketing de conteúdo tem resultados menos concretos. Normalmente, leva mais tempo para pousar na frente de um público. As empresas que usam conteúdo de marca criam campanhas de pelo menos um ano. Durante esse período, eles se esforçam para distribuir conteúdo excelente e de alta qualidade que atraia clientes em potencial de volta ao site da empresa.

Quer saber qual estratégia é mais eficaz? Infelizmente, não existe uma resposta certa. Ao tomar uma decisão, você deve sempre levar em consideração seu objetivo, insights de público e, mais importante, seu orçamento.

Publicidade nativa: bons exemplos

Para um profissional de marketing de desempenho, esse método de publicidade transparente é uma estratégia de marketing ideal – é claro, você precisará da segmentação, dos criativos e das páginas de destino corretas. Você não descobrirá essas combinações perfeitas na primeira tentativa – mesmo se for um profissional. Confie em mim. Vai levar algum tempo e testes. E é aí que ferramentas essenciais, como rastreadores de anúncios, têm um papel.

Antes de entrar em detalhes, vamos ver alguns exemplos reais do que fazer e do que NÃO fazer quando se trata de campanhas de anúncios nativos.

BuzzFeed – Harper Collins

À sua maneira, o BuzzFeed foi pioneiro na publicidade nativa. O exemplo abaixo mostra um anúncio promovendo uma editora de livros – HarperCollins. A empresa usou um título de lista do BuzzFeed para manter-se alinhado com os artigos usuais do BuzzFeed . Junto com o título, eles usaram os visuais GIF clássicos que os leitores do BuzzFeed consomem. O momento da postagem do artigo também foi bem planejado, com muitas formaturas escolares acontecendo em junho.

Esse anúncio combina perfeitamente. Além disso, a natureza publicitária do artigo e sua conexão com a HarperCollins como marca é mencionada apenas no topo entre o título e o início do post. A maioria dos espectadores ignoraria essa área da página e direcionaria sua atenção diretamente para o início do artigo.

The New York Times - Allbirds

Um ótimo exemplo de conteúdo de marca nativo pode ser um artigo do New York Times , patrocinado pela empresa de calçados Allbirds. Por que esse anúncio é tão eficaz? Basicamente, a Allbirds decidiu olhar além do produto e informar os leitores sobre uma causa que vale a pena – pássaros e como eles estão em risco com as mudanças climáticas. Após clicar no anúncio, o leitor é direcionado para a página do artigo com excelentes gráficos animados, perfeitamente alinhados com o design do NYT.

Business Insider – Marriott

Este artigo do Business Insider (e anúncio nativo) apresenta conselhos valiosos e úteis para viajantes de negócios, que representam uma porcentagem significativa dos leitores. No geral, o conteúdo não é muito promocional, mas sim informativo. Somente no final o autor inclui um suave call-to-action promovendo os hotéis Marriotts Element.

Os exemplos de publicidade nativa ruim e sem vergonha

Então, você viu a publicidade nativa no seu melhor. Agora é hora de descobrir o exemplo de publicidade nativa mais sem vergonha.

O Atlântico – a Igreja da Cientologia

Bem, nem todos os esforços de anúncios nativos são tão bem-sucedidos. Basta ver este escândalo de anúncios digitais publicado no The Atlantic promovendo a Igreja da Cientologia. O Atlantic rapidamente derrubou o artigo, mas não antes de muitas cópias serem espalhadas pelas principais fontes de notícias como Gawker e Business Insider .

Artigos patrocinados estão em todas as revistas online agora. É compreensível, já que as assinaturas pagas são difíceis de encontrar. No entanto, permitir propaganda óbvia de um culto notoriamente perigoso é o atalho de uma revista para se tornar uma fonte de informação não confiável. Como você pode imaginar, uma fonte de notícias não confiável não sobreviverá por muito tempo. O Atlântico foi ridicularizado interminavelmente após este infeliz incidente.

No entanto, o que é ruim para eles é bom para nós, porque podemos evitar seus erros.

Como medir a eficácia da campanha de anúncios nativos?

Medir o sucesso de suas campanhas de publicidade on-line pode parecer à primeira vista quase desconcertante. Não há valores definidos e fixos para quais números sinalizam lucratividade. Tudo depende de fatores como orçamento da campanha, configuração, volumes de tráfego disponível, só para citar alguns. Abaixo, você encontrará uma lista das métricas mais importantes a serem seguidas.

CTR (Click-Through-Rate) – mostra o quão atraente sua oferta é para o seu público. Em outras palavras, quantos usuários clicaram no anúncio depois de visualizá-lo em uma página de destino.

iCTR (taxa de cliques de impressão) – mostra o quão atraente seu anúncio é para seu público. Então, quantos usuários clicaram no anúncio depois de visualizá-lo no site de um editor.

CR (Taxa de Conversão) – mostra a porcentagem de pessoas que converteram (realizaram a ação desejada) depois de interagir com seu anúncio ou página de destino, versus o número de todos os cliques. Incluindo aqueles que trouxeram conversões e aqueles que não trouxeram.

ROI (Return On Investment) – mostra a porcentagem do dinheiro que você ganhou como uma fração do dinheiro que investiu.

• Se ROI = 0%, você está empatado, o que significa que não perdeu dinheiro, mas também não ganhou nenhum.
• Se o ROI for superior a 0%, você obteve lucro e ganhou algum dinheiro. Por exemplo, se ROI = 150%, você ganhou 50% mais dinheiro do que investiu na execução de suas campanhas.
• Se o ROI for inferior a 0%, significa que você gastou mais dinheiro do que ganhou.

EPC (ganho por clique) – uma métrica especial que mostra a receita média de um único clique em seu anúncio.

EPV (Earning Per Visit) – um indicador de quanta receita cada visita ao site traz.

Normalmente, no entanto, as análises que você obterá de sua plataforma de anúncios ou origem de tráfego não serão muito detalhadas, confiáveis ​​ou precisas, infelizmente… e isso é um problema muito grande. Porque se você não souber os dados exatos sobre o desempenho de seus anúncios, quanto do seu orçamento está sendo gasto em suas campanhas, você pode estar jogando dinheiro pela janela.

Parece duro, eu sei, mas como você pode ou não saber, o marketing de desempenho é um jogo de números. Você está ganhando ou perdendo, não muito no meio. Se você está perdendo, isso não é necessariamente um problema, porque você pode aprender com campanhas fracassadas: o que precisa de um simples ajuste, o que precisa de uma revisão e o que precisa ser abandonado. Mas, novamente, se você não estiver rastreando, não saberá onde essa campanha está na escala de lucros. Como mencionei antes, uma plataforma de análise e gerenciamento de anúncios como o Voluum cuidará disso para você.

Como fazer o marketing de desempenho funcionar com publicidade nativa

Ok, você sabe o básico. Vamos ao que interessa! Como você pode ver nos exemplos acima, a página de destino e a oferta que você anuncia precisam corresponder às origens de tráfego nas quais você está anunciando. Mas isso não é tudo. Você precisará ter os seguintes itens prontos antes de iniciar sua primeira campanha de marketing digital:

1. A oferta certa da rede de afiliados certa;
2. A origem de tráfego mais adequada para sua oferta vertical;
3. Os melhores criativos e páginas de destino para corresponder à sua oferta;
4. Encontre o público-alvo que realiza e otimiza as configurações da campanha;
5. A mentalidade de gastar pouco para ganhar muito.

1. Escolha ofertas específicas para publicidade nativa

Não tem ideia do que você quer promover? Ao escolher seu nicho, é sempre uma boa ideia seguir seus interesses e paixões ou ouvir as pessoas. O que as pessoas realmente querem? Que tipo de serviços ou produtos as pessoas estão procurando? Pense sobre isso por um minuto!

Parece bem simples, certo? Bem, você deve ter em mente que nem toda oferta funcionará bem com publicidade nativa. Suas campanhas de banner bem-sucedidas executando ofertas com pagamentos baixos podem ser lucrativas agora, mas a comparação de custos não é a mesma no nativo. Você desejará encontrar ofertas com pagamentos moderados a altos com um público-alvo fácil de segmentar.

Por exemplo, os seguintes nichos têm um bom desempenho consistente:

• Saúde e beleza
• Negociação, Binário e Financeiro
• Jogos de azar
• Namoro

Saúde e beleza

Produtos para perda de peso e cuidados com a pele ou produtos para cuidados com o corpo em geral apresentam ótimo desempenho em anúncios nativos porque os clientes têm maior intenção de compra ao ver esses anúncios ao lado dos artigos relacionados.

As maneiras mais óbvias de comercializar esses produtos são segmentar os usuários que procuram artigos “Como fazer” sobre como perder peso ou melhorar sua pele. Uma vez que eles estão lendo os artigos em que você está anunciando, metade do trabalho está feito. Você tem um usuário que está procurando uma maneira de parecer mais magro e mais jovem – você só precisa convencê-lo de que seu produto é a resposta.

Os produtos de saúde e beleza também falam para a comunidade em geral . Todo mundo quer ter uma aparência melhor e se sentir melhor, independentemente do sexo e da idade. É aqui que os criativos atraentes, como fotos de “Antes e Depois”, prosperam. Mesmo quando um usuário está navegando na Web para um tópico não relacionado, os criativos de saúde e beleza chamam sua atenção e mudam seu foco para o desejo universal de ter uma boa aparência. Com o design adequado da página de destino e o conteúdo convincente, as conversões são fáceis de capturar.

Não são muitas as verticais de oferta que têm a flexibilidade de segmentar públicos granulares e amplos. Se você ainda está procurando uma vertical para começar, esse pode ser o caminho a percorrer. Esteja ciente de que a concorrência é alta e as ofertas se desgastam bastante rápido.

Negociação, Binário e Financeiro

Como profissional de marketing digital ou afiliado, você pode entender a busca por renda passiva. Produtos comerciais, binários e financeiros prometem exatamente isso. Felizmente, a busca por renda passiva é amplamente comercializada pelos influenciadores do Youtube e das mídias sociais no momento.

Isso significa que a parte de vender as vantagens da negociação e do binário às vezes já está feita. Se você não é do tipo que joga, pode ficar seguro executando nativo em sites ou fóruns de afiliados financeiros, binários e comerciais. Bem, lembre-se de que esse grupo-alvo é bastante experiente em tecnologia e tende a desconfiar da publicidade digital . Na verdade, você deve ficar longe de promessas vazias e fornecer apenas informações valiosas e transparentes. Além disso, siga as tendências do setor de investimentos para otimizar o desempenho e o posicionamento de seus anúncios nativos.

Se, no entanto, você tiver informações sobre criativos com bom desempenho e ótimas páginas de destino, também poderá exibir esses anúncios em sites e aplicativos não relacionados a finanças. Os pagamentos para ofertas financeiras geralmente são mais altos , o que significa que pode ser mais difícil conseguir usuários. No entanto, depois de obter as conversões, a receita também é mais substancial.

Jogos de azar

Você sabia que o mercado global de jogos de azar online deverá valer cerca de 92,9 bilhões de dólares americanos até 2023? Louco, certo? Não importa o valor, ganhar dinheiro online é uma conquista. Estudos de psicologia mostraram que mesmo “pequenas vitórias” criam uma sensação de realização que libera endorfinas no cérebro humano. Sim, todos nós amamos a emocionante sensação de sorte e vitória.

As ofertas de jogos de azar variam de jogos de cassino online como roleta, pôquer online, caça-níqueis, loterias a apostas como apostas esportivas, bingo e apostas esportivas de fantasia . A variedade é enorme! Depois de definir a oferta que deseja executar, não se esqueça de verificar se ela é permitida pela região geográfica que você planeja segmentar. As regulamentações governamentais podem diferir até mesmo de região para região dentro de um país.

Além disso, lembre-se de que, quando se trata de apostas esportivas, o tempo é tudo. Cronometrar campanhas de apostas esportivas com grandes eventos como FIFA ou Super Bowl em combinação com segmentação demográfica pode trazer resultados incríveis. Certos comerciantes afiliados só realizam campanhas de apostas esportivas durante todo o ano e mudam os anúncios com base no tipo de esporte que está na temporada. Os amantes do esporte acham os anúncios de jogos de azar extremamente atraentes. Já imaginou transformar seu hobby em negócio? Parece incrível! Se você estiver interessado em entender melhor o assunto, confira nosso guia de iGaming e jogos de azar .

Namoro

Sem dúvida, o namoro é uma das verticais mais perenes da indústria online.

Por quê? O amor está no ar! As pessoas mudam constantemente de status em todo o mundo e buscam novas aventuras. Hoje em dia, é muito mais provável que você conheça seu próximo parceiro online do que por meio de sua família ou colegas de trabalho. Além disso, tais ofertas, à semelhança de “saúde e beleza”, atraem um público mais amplo.

Existem várias abordagens para monetizar usuários no setor de namoro. Os mais populares são: assinaturas de membros (exigem que os usuários paguem uma taxa para usar um site ou aplicativo de namoro) e freemium (permitem que os usuários se inscrevam e usem as funcionalidades básicas do site ou aplicativo gratuitamente, enquanto o aplicativo gera receita compartilhada ).

Quando se trata de elementos de anúncio, os profissionais de marketing de desempenho e os compradores de mídia geralmente usam recursos visuais mais inventivos para despertar interesse e adicionar páginas de destino com bom conteúdo, imagens e análises de produtos para enviar seus argumentos de vendas para casa. Dependendo do rigor da fonte de tráfego, os criativos podem ser bastante reveladores, que é um dos muitos truques de mágica que fazem com que as ofertas de afiliados de namoro funcionem.

comércio eletrônico

De acordo com o eMarketer, as vendas de comércio eletrônico atingirão 19,2% de todos os gastos no varejo dos EUA em 2024. Não é uma surpresa – o comércio eletrônico torna as compras mais rápidas e fáceis, sem o incômodo de multidões ou interações sociais desajeitadas. A capacidade de encontrar o produto ou serviço desejado com um único toque ou clique transformou o comportamento de compra, incentivando a gratificação instantânea e, o que é mais importante, impulsionando as transações de comércio eletrônico.

Com o comércio eletrônico, há uma enorme variedade de produtos e serviços para escolher. Acredite em mim - você nunca ficará sem opções. Vestuário e acessórios, eletrônicos de consumo, suprimentos para animais de estimação, entretenimento, reforma da casa, só para citar alguns. Com certeza você encontrará algo interessante.

Ao mesmo tempo, você deve ter em mente que o sucesso de certas ofertas da ecom pode durar muito pouco, muitas vezes devido à data de validade . Particularmente durante a temporada de compras como Ação de Graças, Black Friday e Cyber ​​Monday e, claro, o Natal todo-poderoso.

Se nada disso te inspirar, confira nossa compilação dos principais nichos e verticais.

2. Faça suas ofertas nas redes de anúncios nativas certas

Então você escolheu o vertical de oferta que deseja executar. Qual é o próximo? Conforme discutimos anteriormente, as ofertas que funcionaram em suas campanhas anteriores com outros tipos de anúncio não funcionarão necessariamente com publicidade nativa. Da mesma forma, ofertas bem-sucedidas em uma rede de anúncios nativa não necessariamente compartilharão o sucesso em outra.

Lembre-se de que os players maiores, como Taboola ou Outbrain, geralmente são um bom lugar para começar, no entanto, testar o desempenho do conteúdo em redes menores pode permitir que você obtenha CPMs mais baixos com taxas de conversão mais altas se suas campanhas forem segmentadas, criadas e otimizadas corretamente.

Se você não sabe por onde começar, dê uma olhada neste guia sobre como escolher fontes de tráfego.

3. Seja criativo com seus criativos

Os criativos de publicidade nativa não são apenas imagens. Eles incluem vários elementos, como título, descrição, call to action, ícone etc. Todas essas peças são reconhecidas como parte de um mesmo quebra-cabeça. T

é por isso que é super importante garantir que todos se encaixem – caso contrário, seu público ficará confuso. Quer saber o que você pode fazer para evitar que isso aconteça?

Ao produzir qualquer cópia publicitária, você não deve se apressar; pare por um momento e pense primeiro no objetivo final. Sem saber o que você gostaria de alcançar, é quase impossível criar uma cópia eficaz. Cada oferta terá um objetivo específico, como uma compra, inscrição em um boletim informativo ou teste gratuito. Essa ação final definirá de forma precisa o processo de criação de anúncios .

Uma das práticas recomendadas de marketing de desempenho mais importantes é descobrir quais são os principais desafios que seu nicho de mercado está enfrentando e, em seguida, concentrar sua cópia do anúncio exatamente nisso. Conteúdo educativo e perspicaz tem o melhor desempenho. Sem mencionar que você deve tentar manter os criativos pessoais e naturais. Simplesmente, quando os leitores sentem que o conteúdo é direcionado diretamente a eles, é muito mais provável que eles se envolvam com ele e convertam.

Além das práticas recomendadas comuns, aqui estão algumas dicas extras que você precisa seguir para aproveitar ao máximo seus anúncios nativos:

• Esteja você usando imagens de banco de imagens ou contratando um fotógrafo, certifique-se de usar imagens de tamanho adequado e cortadas.
• Use imagens não polidas, seus anúncios devem se parecer com outro conteúdo editorial nos sites em que você anuncia.
• Teste de 5 a 10 variações de imagens muito diferentes, vários ângulos, contextos e conteúdo.
• Mantenha seus títulos curtos em 30-45 caracteres e evite ultrapassar 60 caracteres.
• Coloque seu ponto principal, ou mais atraente, no início do título.
• Adicione uma página de destino, isso lhe dará a oportunidade de aumentar as taxas de engajamento e incentivar a ação desejada assim que um cliente em potencial clicar no anúncio.
• Verifique se o seu CTA está visível posicionando-o na frente e no centro e deixando o resto do seu conteúdo organizado.

Se você é um comprador de mídia experiente ou um profissional de marketing afiliado, sabe tudo sobre como usar criativos para testes A/B, espionar anúncios de concorrentes e estender os limites de conformidade para obter a CTR mais alta possível.

O rastreador de volume oferece a você a capacidade de otimizar facilmente suas campanhas por criativos em nosso painel de relatórios. Basicamente, você não precisa executar campanhas à moda antiga e examinar suas planilhas do Excel para descobrir quais campanhas correspondem a quais criativos.

4. Encontre o alvo demográfico para sua campanha de publicidade nativa

Agora, é hora de conhecer melhor o seu público. Quanto melhor você entender seu mercado-alvo, mais poderá focar seus anúncios e alcançar os usuários com maior probabilidade de se converter em clientes. Não tem certeza de como você deve fazer isso?

Avalie continuamente os seguintes fatores usando um rastreador de anúncios ou as análises básicas fornecidas em sua plataforma de anúncios ou origem de tráfego:

• Ad Exchange
• Redes de afiliados
• Navegadores
• Geo
• Criativos
• Landers
• Sites
• Linguagem
• Conteúdo do site
• ID do widget

Se puder, tente se aprofundar nesses dados da forma mais granular possível.

5. Gaste um pouco para ganhar muito

Ótimo, sua campanha está ativa, mas o jogo está apenas começando.

É essencial monitorar suas campanhas publicitárias para garantir que elas atinjam suas metas. Você precisa saber com antecedência e com frequência o desempenho de seus anúncios nativos. Apenas tenha em mente que antes de começar a otimizar, você precisa obter alguns dados. É seu amigo sempre presente.

Sempre que você lançar uma nova campanha, é altamente recomendável começar com uma segmentação ampla primeiro e executar uma campanha RON (Run of Network).

Depois de começar a comprar tudo, você poderá começar a testar os canais com melhor desempenho. Apenas esteja preparado para gastar nada menos que $ 500-1000 em seus testes.

Tendências de publicidade nativa: o que o futuro reserva?

De acordo com a previsão do eMarketer, até 2020, mais de 88% dos anúncios nativos nos EUA se tornarão mais móveis, acima dos cerca de 85% em 2018. Por outro lado, a participação da publicidade nativa que vem das redes sociais caiu ligeiramente de 76,7%. em 2018 para 73,5% em 2020. Com essa tendência, os players de tecnologia de anúncios nativos não sociais serão os mais beneficiados.

Além disso, hoje em dia, os anúncios em vídeo nativos estão se tornando cada vez mais populares. Não há como negar que os vídeos são parte integrante da internet hoje. Eles oferecem uma capacidade única de ilustrar conceitos complexos e estabelecer uma conexão emocional com o público por meio da narrativa. Com base na previsão, os profissionais de marketing digital gastaram mais de 38% de seus orçamentos de anúncios de vídeo digital nos EUA em formatos de publicidade nativos em 2020.

A linha inferior

É o ditado clássico: faça um pouco para obter muito.

A busca de renda passiva não é fácil. Se isso acontecesse, haveria muito mais compradores de mídia e afiliados sentados na Tailândia bebendo Mai Tais depois de executar sua primeira campanha de marketing digital.

Em vez disso, a maioria dos empreendedores desiste após as primeiras semanas porque espera que o ROI seja positivo no início. Como em todos os setores, sem trabalho duro e disciplina é difícil ganhar dinheiro e se tornar um profissional de ponta.

Algumas verticais têm escadas mais altas para o sucesso, mas têm mais escalabilidade e potencial para fornecer uma renda passiva em tempo integral. Outras verticais trazem riscos menores, mas também exigem mais atenção à otimização e proporcionam ganhos menores. Mas, a chave para qualquer sucesso é aprender com seus erros e experiência – e a única maneira de fazer isso é com um rastreador de anúncios confiável, preciso e responsável.

Experimente o Voluum hoje!