Perguntas frequentes sobre publicidade nativa: 10 coisas que você deve saber

Publicidade nativa é uma das palavras-chave da atualidade. Por que é tão popular? Simples.

Os anúncios nativos são vistos como uma cura para muitos dos males da indústria de publicidade online.

Por exemplo, eles ajudam anunciantes, editores e audiências a evitar o problema de cegueira de banner. Ao contrário dos banners que normalmente são ignorados pelos visitantes, os anúncios nativos não se parecem com os anúncios tradicionais e, de fato, recebem maior atenção dos consumidores.

Com base na pesquisa, os visitantes do site visualizam os anúncios nativos com 53% mais frequência do que os anúncios gráficos .

E, há muitos mais benefícios que você pode não estar ciente.

Neste artigo vamos tirar todas as suas dúvidas e esclarecer as dúvidas mais comuns sobre publicidade nativa. Como é feito, por que você deve fazer e muito mais. Vamos!

O que é Publicidade Nativa?

A publicidade nativa é um tipo de mídia paga, onde a experiência do anúncio segue a forma natural e a função da experiência do usuário em que é colocada. Esses anúncios são tão coesos com o conteúdo orgânico e tão consistentes com o comportamento e o design da plataforma que o espectador sente que o anúncio pertence a ela.

Você provavelmente já viu um desses anúncios sorrateiros aparecer sem perceber, enquanto fazia compras online ou lia artigos em seus sites favoritos.

Qual é a diferença entre publicidade nativa e marketing de conteúdo?

Muitos na indústria de publicidade online ficam confusos com a diferença entre publicidade nativa e marketing de conteúdo (também conhecido como conteúdo de marca). Às vezes, os termos são até usados ​​de forma intercambiável.

Embora ambas as estratégias tenham o mesmo objetivo que é promover produtos e serviços sem ser muito insistentes ou “vendedores”, há uma diferença significativa na abordagem, custo e entrega.

A principal distinção é que o marketing de conteúdo visa construir confiança a longo prazo, fornecendo consistentemente valor para os leitores sem pedir nada em troca. Ao passo que, na maioria das vezes, a publicidade nativa se esforça para convencer o leitor a fazer uma compra, antes ou depois de obter esse conteúdo valioso.

Para simplificar, a publicidade nativa é mais como um encontro. Você toma um bom vinho, escolhe um restaurante chique ou se veste para causar uma boa primeira impressão. Por outro lado, o marketing de conteúdo é como um casamento, quando todos os seus esforços se tornam algo maior.

Outra diferença é que o marketing de conteúdo não incorre em custos de publicidade paga, mas transfere todas as despesas para a produção e gerenciamento de conteúdo. Como resultado, o conteúdo de marca pode precisar de uma campanha mais longa e persistente para gerar resultados.

A publicidade nativa é exatamente o oposto. Este formato requer um maior investimento em publicidade paga, no entanto, não só permite aos anunciantes atingir uma audiência maior como também o faz mais rapidamente.

Não tem certeza de qual direção deseja seguir? A boa notícia é que você não precisa escolher entre os dois. Tanto o marketing de conteúdo quanto a publicidade nativa podem desempenhar um papel importante em uma estratégia completa de marketing digital. Combinados de forma eficaz, eles podem trazer uma quantidade significativa de conteúdo de qualidade para clientes de qualidade.

Quais são os benefícios da publicidade nativa?

Uma campanha de publicidade nativa bem-sucedida pode ser extremamente benéfica. Aqui estão cinco das vantagens mais importantes dos anúncios nativos:

Os anúncios nativos são mais confiáveis ​​do que a publicidade tradicional

Com base em um estudo, quase 90% do público jovem da Internet da Geração Z, Millennials e Geração X preferem conteúdo personalizado, incluindo anúncios nativos, online em vez de anúncios tradicionais. Ao usar a publicidade nativa, os profissionais de marketing podem apresentar conteúdo promocional de maneira sutil e convincente, oferecendo informações valiosas e capacitadoras aos usuários online. Como resultado, os clientes satisfeitos recompensam os anunciantes por esse esforço com sua confiança e lealdade.

Anúncios nativos levam a geração do milênio a fazer compras

A geração do milênio definitivamente não é um grupo de compradores impulsivos e espontâneos. Eles anseiam por uma história e experiência em vez de uma declaração e conteúdo promocional com spam. Como os anúncios nativos são exibidos dentro da experiência do usuário, eles não parecem perturbadores ou enganosos. De acordo com o IAB, cerca de 80% dos Millennials veem os anúncios nativos in-feed como uma experiência de usuário favorável e mais de 58% acreditam que os editores devem limitar a publicidade apenas aos nativos.

Anúncios nativos geram CTRs mais altos

Os anunciantes adoram anúncios nativos, principalmente porque as taxas de cliques tendem a ser muito mais altas do que os anúncios típicos, sem falar que o engajamento geralmente é muito mais forte. De acordo com a AppNexus, os anúncios nativos produzem um CTR 8,8 vezes maior do que os anúncios gráficos médios. Por que? Simplesmente porque os banners interrompem o fluxo do usuário, enquanto os anúncios nativos são consumidos de forma natural e intuitiva ao consumo usual de mídia do telespectador.

Anúncios nativos são responsivos a dispositivos

Os anúncios nativos ficam dentro do conteúdo orgânico e, na verdade, são consumidos da mesma maneira. É uma grande vantagem e economia de tempo, pois os anunciantes não precisam fazer nenhuma alteração específica da plataforma em seus anúncios entre dispositivos móveis e computadores. Uma cópia do anúncio faz o trabalho, independentemente do tipo de dispositivo que o cliente está usando. É super importante, especialmente agora, quando o celular é o nome do jogo.

Anúncios nativos obtêm mais compartilhamentos

E a última coisa é que, quando bem feitos, os anúncios nativos têm um enorme potencial para se tornarem virais. Assim como o conteúdo editorial, os anúncios nativos tendem a ter URLs exclusivos e podem ser facilmente republicados em redes sociais ou aplicativos de mensagens.

Com base na pesquisa, cerca de 32% das pessoas compartilhariam um anúncio nativo com um amigo ou familiar, enquanto apenas 19% fariam o mesmo com um anúncio gráfico. É uma situação vantajosa para anunciantes e editores. Enquanto os anunciantes obtêm um alcance maior, os editores obtêm mais tráfego no site.

Qual orçamento é adequado para anúncios nativos?

Não há uma resposta definitiva para quanto dinheiro um comprador de mídia deve ter no bolso para iniciar uma campanha em uma rede de anúncios nativa. Mas uma coisa é certa – você precisa investir algum dinheiro (pelo menos $ 500-1000) para aprender e obter os dados primeiro.

É simples: quanto maior o seu orçamento, mais testes você pode fazer com sua campanha de publicidade nativa. E quanto melhores anúncios você tiver, mais tráfego de qualidade atrairá.

O outro lado disso é que um orçamento menor diminui as chances de sucesso. Além disso, um orçamento pequeno combinado com a falta de experiência pode até levar a um desastre completo. Você pode perder todo o dinheiro que investiu e também não aprender nada com toda a experiência.

Qual é o lado negro da publicidade nativa?

Bem, nada é perfeito. Aqui estão alguns dos maiores desafios da publicidade nativa:

"Depende"

A publicidade nativa pode ser um pouco complicada às vezes, especialmente no começo. Qual oferta tem o maior potencial? Qual é a melhor rede de anúncios nativa para usar? Quanto tempo e dinheiro devem ser gastos em testes? Tantas perguntas no ar, mas poucas respostas.

Dentro do mundo do marketing digital, uma das respostas mais comuns que você ouvirá é: “Depende”. Muitas vezes, existem vários fatores em jogo e uma solução não serve para todos. A experiência prática é a chave para o sucesso.

Tempo e esforço

Um ótimo design de anúncio nativo requer tempo e talento para ser produzido. Se os anunciantes quiserem ter sucesso, todos os elementos de seus anúncios devem realmente se destacar da multidão. Acredite em mim, é uma verdadeira virada de jogo. Sem habilidades de marketing, codificação ou photoshop, criar uma campanha de marketing de alta conversão pode ser um pouco desafiador. Bem, é possível, mas não sem motivação, paciência e total comprometimento.

Questões de qualidade

Por um lado, a publicidade nativa é uma oportunidade, por outro é um risco, principalmente para os editores. Assim que decidirem colocar anúncios nativos em seus sites, o tráfego pode diminuir, mesmo que a receita aumente. É por isso que os editores devem ficar de olho na qualidade dos anúncios apresentados.

Por que? Se os anúncios não forem bons o suficiente, os usuários podem ficar frustrados e irritados, resultando na queda das taxas de juros.

Se você quiser saber mais sobre o lado bom, o ruim e o feio da publicidade nativa, confira um de nossos artigos recentes e descubra todos os segredos desse formato de anúncio.

Quais são os formatos de anúncios nativos mais populares?

Semelhante a outras formas de publicidade, os anúncios nativos possuem vários formatos. Os tipos mais comuns são:

Anúncios InFeed

Os anúncios InFeed são blocos de anúncios nativos colocados entre o conteúdo editorial para se assemelhar ao ambiente do site e não interromper o fluxo do usuário. Eles não gritam slogans de campanha para o público e permitem que os leitores os consultem com bastante naturalidade. Você deve ter notado muitos anúncios in-feed no Facebook, Twitter, Linkedin ou outras plataformas de mídia social.

Anúncios no aplicativo

O formato de anúncio nativo no aplicativo é uma parte essencial do ecossistema de monetização do aplicativo. Com base na pesquisa, os anúncios nativos para celular provavelmente serão visualizados três vezes mais frequentemente do que os anúncios em banner. Esses anúncios se misturam à aparência do ambiente do aplicativo subjacente e, portanto, são percebidos como uma recomendação, sugestão ou ideia bem-vinda.

Recomendações de conteúdo

Esses blocos de anúncios também são conhecidos como anúncios de descoberta de conteúdo ou widgets de recomendação de conteúdo. Na maioria dos casos, esses anúncios podem ser encontrados na parte inferior do site de um determinado editor, imitando habilmente referências reais de uma página da web. Os widgets são normalmente rotulados como “recomendado para você”, “você pode gostar”, “você pode ter perdido” ou “da web”.

Anúncios Patrocinados

Anúncios patrocinados (ou conteúdo pago de marca, patrocinado/personalizado) geralmente são produzidos por um editor no interesse da marca. Por esse motivo, o próprio conteúdo faz parte da compra de anúncios nativos e pode ser promovido por anúncios in-feed ou de descoberta de conteúdo. Você provavelmente já viu alguns exemplos de conteúdo patrocinado no New York Times, Business Insider ou outros portais de notícias famosos.

Widgets de e-mail

Os widgets de e-mail se integram perfeitamente ao conteúdo promovido pelos boletins de e-mail do editor. Vale ressaltar que esse formato de anúncio nativo elimina o desperdício de impressões, pois o anúncio é veiculado apenas quando o consumidor abre o e-mail. Sem contar que os widgets de e-mail têm um enorme potencial de viralização, pois os usuários podem interagir com o conteúdo da mensagem, salvá-la ou encaminhá-la para amigos ou parentes.

Quais são as melhores redes de anúncios nativas?

Antes de entrar na primeira rede de publicidade nativa que você vê no Google, você definitivamente deve considerar outras opções de publicidade disponíveis. Esta lista das principais redes de anúncios nativas definitivamente será útil.

tabuola

A Taboola existe desde 2007 e se tornou a maior descoberta e a principal rede de publicidade nativa do mundo. Essa plataforma atinge 44,5% de toda a população de internet globalmente e também 87% dos celulares com acesso à internet nos Estados Unidos. É a escolha certa se você deseja que seu conteúdo seja exibido no MSN, Business Insider, USA Today ou Bloomberg.

Tipo de tráfego:   99% web, 2% no aplicativo

Formatos de anúncio disponíveis: anúncios in-feed, recomendações de conteúdo

Segmentação geográfica: regiões geográficas de nível 1, como EUA, Reino Unido, Japão ou França e muito mais

Principais verticais: comércio eletrônico, negócios, saúde e beleza, tecnologia

Outbrain

Outra potência em publicidade nativa é a Outbrain. Esta plataforma foi lançada em 2006, o que a torna uma das primeiras. Ao associar-se a muitos nichos líderes e principais editores, os usuários da Outbrain podem exibir seus anúncios para públicos de alta qualidade em sites de mídia conhecidos, como People, Elle, The Guardian ou The Washington Post.

Tipo de tráfego: web

Formatos de anúncio disponíveis: anúncios in-feed, conteúdo recomendado, widgets de conteúdo, pesquisa e listagens promovidas

Segmentação geográfica: 50% do tráfego da Outbrain vem de regiões geográficas de nível 1, como EUA, Reino Unido, Japão e França

Principais verticais: comércio eletrônico, saúde, finanças, automotivo, tecnologia e computação

Revcontent

Embora o Revcontent não seja tão grande quanto o Taboola ou o Outbrain, a plataforma está crescendo incrivelmente rápido. Essa rede de anúncios tem um alcance de mais de 250 bilhões de recomendações de conteúdo por mês. Sem falar que seus sites de publicação atingem 97% dos domicílios nos Estados Unidos. Entre seus principais editores estão Forbes, Nasdaq, Wayfair ou USA Today.

Tipo de tráfego: web

Formatos de anúncio disponíveis: anúncios in-feed, recomendações de conteúdo

Segmentação geográfica: mais de 50% de tráfego premium nos EUA, grandes audiências em CA, NZ, AU, Reino Unido, PT, ZA, DE, BR, FR e muito mais

Principais verticais: comércio eletrônico, saúde e beleza, finanças

MGID

A MGID é uma pioneira inovadora premiada globalmente em publicidade nativa. Fundada em 2008, a empresa detém a maior quota de tráfego na região europeia. Hoje, a plataforma oferece um inventário de tráfego de 165 bilhões de recomendações mensais. Seus principais sites de publicação incluem IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr ou MSN.

Tipo de tráfego: conteúdo recomendado

Formatos de anúncio disponíveis: web

Segmentação GEO: Europa, EUA, Ásia-Pacífico e mais

Principais verticais: saúde e beleza, namoro, viagens, binário, educação, imóveis, automotivo

Qual modelo de preço é melhor para anúncios nativos: CPC ou CPM?

Vamos começar com algumas definições básicas. Tanto o CPM quanto o CPC são opções de pagamento que definem quanto dinheiro você vai gastar e o que receberá por isso. CPC (custo por clique) é um modelo de publicidade em que os anunciantes pagam apenas quando um anúncio é clicado. Considerando que o modelo CPM (Cost Per Mille) é onde os anunciantes pagam por mil impressões, toda vez que um anúncio é carregado em uma página ou em um aplicativo.

Ao decidir entre CPM x CPC, você deve primeiro considerar todos os prós e contras de cada modelo de precificação e estimar qual deles atenderia às suas necessidades e objetivos com mais precisão. A escolha certa pode lhe trazer mais lucro por um preço bastante mais baixo.

Geralmente, o CPM é a melhor opção se você deseja aumentar o conhecimento e o engajamento da marca. Além disso, oferece uma ótima oportunidade para testar estratégias de segmentação, escolhendo sites específicos e medindo a CTR, pagando o mesmo preço por cada campanha. O CPC é uma boa escolha se você deseja impulsionar as vendas, bem como campanhas de retargeting.

Agências, marcas e anunciantes digitais que exibem anúncios nativos geralmente visam desempenho ou reconhecimento da marca e escolhem o modelo CPM. Por que? Simplesmente, porque se você estiver pagando por CPM, é muito fácil obter um ROI alto, especialmente quando você encontra seus conjuntos de criativos de melhor desempenho. A cada clique em seu anúncio, sua oferta se torna mais popular, enquanto seu custo por mil impressões permanece o mesmo ou até diminui. Com o modelo CPC, um bom conjunto de criativos às vezes se torna um ROI negativo devido ao fato de que quanto mais cliques, maior o custo.

Quais práticas recomendadas de publicidade nativa são as mais eficazes?

Se você está apenas começando com a publicidade nativa, aqui estão algumas das práticas recomendadas para ajudá-lo a criar e implementar campanhas publicitárias bem-sucedidas:

• Conheça seu público – quando se trata de publicidade nativa, o conteúdo é rei. Por isso é fundamental conhecer o seu nicho, criar um perfil demográfico e comportamental e garantir que todos os elementos do anúncio sejam atraentes. Que problemas eles estão tentando resolver? Que tipo de conteúdo eles valorizam mais? Encontre as respostas para essas perguntas.
• Conheça seus objetivos – defina metas específicas para o que você deseja alcançar. Os objetivos típicos incluem gerar leads, obter mais vendas, aumentar o tráfego do site ou aumentar a visibilidade da marca. Você também pode pensar em seus objetivos como metas de desempenho que usam conteúdo para gerar conversões ou metas de reconhecimento que analisam quantas pessoas visualizam seu conteúdo e quanto tempo elas gastam fazendo isso.
• Concentre-se no valor agregado – dê aos usuários algo interessante para ler, ver ou experimentar e certifique-se de que esteja relacionado à página ou aplicativo que eles estão visitando. Se você fizer isso, agregará valor à experiência deles. Lembre-se que 61% dos consumidores concordam que se a mensagem publicitária é boa, eles não se importam se ela é patrocinada por uma marca.
• Seja criativo – lembre-se de que você e seu concorrente obtêm a mesma quantidade de pixels para um anúncio. O que te diferencia dos demais é a sua criatividade. Pense em alguns ajustes que você poderia usar para chamar a atenção. Definitivamente, vale a pena experimentar várias combinações para descobrir o que funciona melhor para o seu público-alvo.
• Atualize com frequência – adicione pelo menos mais algumas variações de imagem e título a cada dois dias. Há uma forte correlação entre a atualização regular de anúncios e o desempenho. Sem mencionar que você não deve ter um criativo rodando por mais de três meses.
• Teste, teste, teste – verifique os dados diariamente, especialmente no início, para que você possa experimentar se as coisas não estiverem funcionando do jeito que você deseja. Além disso, considere o teste A/B ou a utilização de listas brancas e listas negras para descobrir os segmentos e posicionamentos de maior conversão.

Qual é o futuro da publicidade nativa?

Em 2014, a publicidade nativa foi reconhecida como a mais nova forma de publicidade pelo Advertising Bureau. Desde então, os anúncios nativos vêm crescendo na velocidade da luz.

A análise do crescimento geral dos gastos com anúncios digitais, combinada com as tendências de publicidade nativa por mercado, globalmente, revelou que os gastos com publicidade nativa devem aumentar em 372% de 2020 a 2025. Isso representa um aumento no mercado de publicidade nativa de US$ 85,83 bilhões em 2020 para um valor global total de $ 402 bilhões até 2025. Você ouviu direito - é incrível.

Essencial para o crescimento é a crescente popularidade do formato de anúncio nativo in-feed, que continuará a se desenvolver nos próximos anos com o uso programático nativo e mais amplo de formatos de publicidade em vídeo nativo outstream.

Se você quiser descobrir quais tendências terão maior impacto na publicidade nativa em 2021, confira uma de nossas últimas postagens no blog com algumas dicas e recomendações de especialistas.

Resumo

Agora você sabe o quê, por que e como fazer publicidade nativa. Definitivamente não é ciência de foguetes, mas para aproveitá-lo ao máximo, você precisa considerar seus recursos, definir metas claras e estar pronto para fazer muitos testes, análises e otimizações. Com o nosso suporte você terá as ferramentas e conhecimentos necessários para garantir o sucesso! você tem mais perguntas?