3 exemplos de publicidade nativa: o guia definitivo para anúncios nativos para afiliados

Escrito por Amanda Walgrove em Taboola

Existem muitos canais de tráfego diferentes no espaço de marketing de afiliados e comércio eletrônico, mas ultimamente, os clientes do ClickBank têm se voltado cada vez mais para a publicidade nativa para enviar tráfego para ofertas de afiliados.

Então, o que exatamente é publicidade nativa, por que é tão popular e quais são alguns exemplos de publicidade nativa que podem inspirar suas próprias campanhas?

Leia mais para descobrir!

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é o processo de criação e distribuição de material promocional que corresponde ao formato e contexto do conteúdo ao redor.

Uma seleção de histórias recomendadas – patrocinadas por afiliados ou vendedores – colocadas no final de um artigo é uma forma de publicidade nativa, por exemplo. Os resultados de pesquisa patrocinados no Google também são anúncios nativos, pagos por empresas que tentam alcançar públicos específicos.

Devido ao sucesso e flexibilidade dos anúncios nativos, as marcas continuam a aumentar os seus investimentos nesta área. Como o eMarketer relatou, a publicidade nativa está impulsionando o maior crescimento dos gastos com anúncios de exibição digital nos EUA - logo atrás do vídeo, que, em muitos casos, pode ser distribuído nativamente. De fato, espera-se que os gastos com anúncios nativos dos EUA aumentem 21% em 2021, chegando a US$ 57 bilhões.

Para competir nesse espaço saturado, os anunciantes precisam ter suas ferramentas e estratégias nativas prontas – para que possam usar dados em tempo real para alcançar o público-alvo em escala.

É por isso que apresentamos este guia de publicidade nativa, incluindo estudos de caso de publicidade nativa, práticas recomendadas e plataformas de que você precisa para aproveitar ao máximo sua operação de anúncios nativos.

Vamos começar!

Os prós da publicidade nativa

Há muitas vantagens em lançar anúncios nativos, como:

• Agarrando a atenção do seu público. Os anúncios nativos geram 53% mais visualizações do que os anúncios tradicionais, de acordo com a Acquisio.
• Impulsionando um melhor desempenho da campanha. Os anúncios nativos geram uma intenção de compra 18% maior em comparação com os anúncios gráficos tradicionais.
• Otimizando os recursos de segmentação. Com anúncios nativos, marcas e afiliados podem alcançar públicos integrados de leitores em sites de editores premium. Dessa forma, eles podem garantir que estão na frente de pessoas que já estão engajadas com conteúdo relacionado e interessadas em consumir algo novo.
• Construindo confiança entre seus clientes. A Adweek informou que 90% dos consumidores gostam de conteúdo personalizado de marcas e mais de 65% dos consumidores das gerações X e Z confiam mais em conteúdo de marca do que em anúncios tradicionais.
• Aumento das taxas de cliques. Os anúncios nativos geram uma CTR 40 vezes maior do que os anúncios gráficos tradicionais.

Quem se beneficia da publicidade nativa?

A publicidade nativa é uma estratégia ganha-ganha para todos os envolvidos, incluindo:

• Marcas/proprietários de produtos . Os anunciantes podem lançar anúncios direcionados e relevantes nos sites dos editores, alcançando públicos engajados de leitores que geraram reconhecimento, cliques, leads e vendas.
• Editores . Quaisquer afiliados que operam seu próprio blog ou site podem vender inventário de anúncios nativos que se encaixam naturalmente na experiência do usuário, monetizando conteúdo e gerando receita valiosa além de apenas anúncios tradicionais e paywalls.
• Usuários . Cansados ​​de pop-ups e anúncios pre-roll, os usuários podem desfrutar de anúncios nativos que se sincronizam perfeitamente com a página da Web e o feed, expondo-os a conteúdo e serviços personalizados que atendem aos seus interesses.

3 exemplos de publicidade nativa

Os anúncios nativos podem ser vistos em páginas de resultados de pesquisa, canais sociais e sites.

Aqui está uma olhada em alguns anúncios nativos por aí.

Procurar

Esses principais resultados de pesquisa para “tênis de corrida” são anúncios nativos, assumindo a forma dos resultados orgânicos abaixo deles.

Social

Este tweet do The Ascent é um anúncio nativo. Ele assume a forma de outros tweets em seu feed, mas inclui um aviso de isenção de responsabilidade “Promovido” necessário.

Web aberta

Essas histórias recomendadas no final de um artigo no USA Today são nativas, fornecendo sugestões personalizadas para leitores que procuram novos conteúdos para consumir.

Os benefícios de exibir anúncios nativos na Web aberta

Embora os anunciantes possam escolher os canais de distribuição, é melhor veicular anúncios nativos na web aberta em comparação com as plataformas sociais e de pesquisa.

A maior razão para isso é porque empresas como Facebook e Google bloqueiam os dados dos anunciantes atrás de jardins murados. Ou seja, sim, você pode veicular anúncios nesses canais e alcançar grandes públicos, mas na verdade você não possui esses públicos ou os dados que coleta deles. Isso torna difícil para os anunciantes entenderem verdadeiramente seu alcance e ROI e usar essas campanhas de anúncios nativos para mover os usuários pelo funil ou até mesmo para seu próprio site.

Enquanto isso, na web aberta, os anunciantes podem usar plataformas de descoberta de conteúdo para alcançar leitores em milhões de sites de editores e coletar dados unificados em todos esses pontos de contato.

Os benefícios adicionais da publicidade na web aberta incluem:

• Acesso a diversos formatos e canais de anúncios nativos, como na página inicial e na barra lateral
• Sempre ao lado de conteúdo relevante graças à segmentação contextual e à falta de postagens geradas pelo usuário
• Colocações em ambientes mais confiáveis; como o IAB relatou, 84% dos consumidores disseram que ver anúncios em suas fontes de notícias aumentou ou manteve a confiança da marca para esses anunciantes
• Alcançar usuários mais engajados; de acordo com pesquisas da OpenX e The Harris Poll, 56% das pessoas são mais curiosas e receptivas ao aprendizado na web aberta, enquanto 30% se afastam nas mídias sociais

Quais blocos de anúncios nativos são melhores para sua marca?

Na web aberta, os compradores de anúncios nativos podem escolher seus blocos de anúncios nativos preferidos, dependendo das metas de campanha, recursos criativos e comportamentos do usuário.

Por exemplo, você pode escolher entre os seguintes canais:

• Página inicial do editor. Essa é a melhor opção para campanhas de conscientização de marca e liderança de pensamento, ajudando você a criar confiança por meio da associação com os principais títulos.
• Artigo intermediário. Isso é melhor para alcançar usuários móveis com exposição em tela cheia e maior visibilidade.
• Abaixo artigo. Isso é recomendado para anunciantes de desempenho que desejam alcançar o público quando estão abertos a descobrir algo novo e clicar em uma página diferente.

Tendências criativas de publicidade nativa

O Taboola Trends fornece dados em tempo real sobre quais imagens, vídeos e títulos de anúncios nativos geram mais cliques e engajamento.

Imagens

Entre o público dos EUA em outubro de 2021, imagens com essas qualidades comprovadamente geram CTRs mais altas:

• Pessoas, especificamente mulheres
• Fotos em vez de ilustrações
• Sem animais, comida ou texto
• Fotos de perto

Vídeos

Enquanto isso, vídeos com essas características geram taxas de conclusão mais altas entre o público dos EUA:

• Paisagens de inverno
• Sem texto, comida ou pessoas
• Animais
• Ilustrações em vez de fotos de ação ao vivo
• Cor em vez de imagens em preto e branco

Manchetes

Quando se trata de escolher os títulos certos para seus anúncios nativos, você pode usar o Title Analyzer da Taboola para testar diferentes opções e identificar aquelas com a maior CTR prevista.

Neste exemplo, podemos ver claramente que “8 looks de moda de outono que vão virar a cabeça” devem gerar mais cliques do que suas contrapartes.

Produtos Taboola para alimentar suas campanhas de anúncios nativos

A Taboola também oferece uma variedade de ferramentas adicionais que você pode usar para alimentar e otimizar suas campanhas de anúncios nativos, incluindo:

• Soluções de lances
  • Lance Inteligente . Essa ferramenta otimiza automaticamente seus lances em campanhas com base em suas metas e comportamentos do público-alvo.
• Soluções de segmentação
  • Segmentação contextual. Usamos o aprendizado de máquina para ajudar você a exibir anúncios junto com o conteúdo ao qual seu público já está respondendo.
  • Segmentação de público. Nosso mercado editorial oferece uma compreensão profunda e abrangente de quem é seu público e o que eles querem ver.
  • Taboola Audiências. Acesse centenas de segmentos de interesse pré-embalados e personalizados, prontos para segmentação com sua campanha.
  • Segmentação de público-alvo 3P. Alcance clientes com base na experiência de trabalho, idade, comportamentos e produtos que eles desejam comprar.
  • Segmentação primária | Direct CRM Onboarding & Lookalikes. Incorpore seus dados de CRM para oferecer experiências personalizadas ao cliente em todas as plataformas e criar segmentos de público semelhantes de seus consumidores mais leais e de alto valor.

Estudos de caso de publicidade nativa

Veja essas ferramentas e práticas recomendadas em ação com estudos de caso de anunciantes nativos de sucesso.

Placetel

A Placetel, fornecedora de uma solução líder de chamadas e colaboração baseada em nuvem, queria aumentar o reconhecimento da marca além das plataformas sociais e de pesquisa. Então, eles fizeram uma parceria com a Taboola para distribuir anúncios em vídeo nativos no final dos artigos e páginas dos editores, onde os usuários têm maior probabilidade de interagir com o conteúdo. Eles também usaram o SmartBid para otimizar seu orçamento e o Taboola Pixel para rastrear e redirecionar consumidores engajados.

Como resultado, a Placetel gerou 80 milhões de impressões e viu um aumento de 750% nas inscrições nativas.

Banco Sabadell

O Banco Sabadell, um dos maiores grupos bancários da Espanha, queria alcançar mais clientes interessados ​​em seu produto hipotecário e direcionar tráfego qualificado e leads para seu site. Ao incorporar a publicidade nativa em seu mix de mídia, o Banco Sabadell conseguiu alcançar o público em sites de notícias, entretenimento, previsão do tempo e editores de nicho, onde as pessoas estavam prontas para descobrir novos conteúdos. A empresa também suprimiu os membros da audiência existentes para garantir que eles estivessem apenas alcançando novos clientes em potencial.

O resultado? Uma CTR 30% maior do que outros canais de campanha e 17% de aumento nas conversões.

Impulsione seu marketing de afiliados com publicidade nativa

Se você é um afiliado procurando diversificar fora do Facebook e outras plataformas de mídia paga saturadas, recomendamos dar uma olhada nos anúncios nativos.

Como a publicidade nativa emprega conteúdo mais personalizado e visualmente dinâmico que se encaixa perfeitamente na experiência do cliente, você pode usá-lo para:

• Aumente o tráfego do seu site
• Segmente segmentos de público mais específicos
• Promova conteúdo de alta qualidade, como artigos e vídeos
• Envolva as pessoas no momento certo em sua experiência de leitura ou visualização
• Expanda seu alcance em sites de editores

Lance anúncios nativos melhores com o Taboola

Pronto para construir ou otimizar sua própria operação de publicidade nativa? Como a maior plataforma de descoberta de conteúdo do mundo, a Taboola pode ajudar. Lançamos anúncios personalizados em mais de 9.000 sites de editores premium e coletamos dados de 22 bilhões de visualizações de página mensais e mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente.

Sua marca – e seu público – pode ser o próximo.

Contacte-nos para saber mais.