O que é publicidade nativa? 12 exemplos incríveis de publicidade nativa

Na indústria 4.0, as empresas são obrigadas a criar novas estratégias de marketing, uma vez que a tecnologia tem envolvido muito a forma como os clientes fazem suas escolhas. Como resultado, há um grande movimento de negócios das formas convencionais para as digitais. Nesse caso, a publicidade digital parece ser uma importante ferramenta de marketing que ajuda os empreendedores a alcançar cada vez mais públicos. No entanto, como o mercado se torna mais sofisticado no conteúdo que consome, os exemplos de publicidade nativa podem ser o novo método de transmitir a mensagem da marca.

Abaixo, este artigo mostrará a definição e também fornecerá mais de 10 exemplos impressionantes de publicidade nativa para se inspirar. No final, esperamos que você entenda completamente essa ferramenta de marketing e faça uma boa escolha para construir um plano de promoção sustentável.

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é uma forma de conteúdo pago e recomendado , que pode aparecer e gerar a mesma sensação que o conteúdo normal em uma plataforma, publicação ou mídia. Como há cada vez mais negócios com foco em publicidade online, os exemplos de publicidade nativa podem mostrar suas vantagens significativas, já que as experiências do público são quase equivalentes ao conteúdo orgânico.

Aqui está um exemplo de anúncios nativos, e ele aparece aleatoriamente e combina com o fluxo quando você está navegando.

Os leitores mal se sentem distraídos ou aborrecidos; até mesmo o anúncio é rotulado como patrocinado porque não interrompe suas experiências.

Há um enorme contêiner de informações que o inventário nativo pode acessar programaticamente. Por meio disso, os clientes podem acessar essas informações, e você pode pensar que não há propósito para isso. No entanto, é apenas uma maneira de como a publicidade nativa é executada.

Usando o algoritmo, você pode localizar o anúncio no site ou local com tráfego significativo diariamente. Por outro lado, há um aplicativo avançado de publicidade nativa, permitindo que você dê um passo adiante para promover seu produto em sites de nicho. Independentemente do tamanho ou da meta do seu anúncio, ele ajudará você a fornecer as informações para o público certo com maior probabilidade de se interessar e se envolver com seu produto; ou é conhecido como recomendações de conteúdo. Por exemplo, será muito melhor ter mais pedidos quando você colocar um anúncio sobre um produto de tecnologia em um blog que aborda principalmente esse tema; ou exiba um anúncio com pessoas que têm muitas atividades on-line relacionadas a ele, como pesquisas.

Para manter a transparência de marketing e publicidade, as autoridades e organizações exigem que as empresas deixem claro quando o conteúdo é patrocinado. Portanto, os compradores saberão quando estão consumindo um anúncio. Alguns regulamentos, como o FTC (Federal Trade Commission) e o IAB (Interactive Advertising Bureau), protegerão todos de serem enganados.

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Algumas estatísticas sobre publicidade nativa

18% mais probabilidade de comprar clientes com publicidade nativa

Segundo relatório registrado pela Sharethrough - fornecedora de anúncios nativos fundada em 2008, os anúncios nativos acionam 18% mais clientes que pretendem comprar seus produtos do que os banners. Nesse caso, o principal motivo pode ser que os anúncios sejam informativos e não invasivos.

74% de comissão de anúncios da publicidade nativa

A eclosão de aplicativos sociais em dispositivos móveis leva ao desenvolvimento do comércio eletrônico, transformando a Internet no mercado mais potencial. Para ter atenção desse enorme grupo de clientes, vale a pena investir em anúncios nativos. O Business Insider estima que os anúncios nativos serão responsáveis ​​por uma grande proporção da receita total de publicidade de exibição nos Estados Unidos, que deve chegar a 74% em 2021. Esse número alucinante ilustra o poder de apelo à ação dos anúncios digitais. Além disso, o Tiktok, a nova plataforma de mídia social da moda, será um forte impulsionador para desenvolver publicidade nativa em vídeo.

90% dos cidadãos mais jovens da geração X e Z estão interessados ​​em publicidade nativa

A geração jovem provavelmente é a maior força consumidora de conteúdo online e tende a prestar mais atenção a informações valiosas. A pesquisa da Time Inc, realizada com aproximadamente 17.000 jovens, mostra que 90% dos usuários de Internet mais jovens da geração X e Z mostram sua preferência por anúncios nativos em vez de anúncios tradicionais.

Uma coisa que pode ser deduzida do resultado da pesquisa é que o esforço para criar conteúdo exclusivo atrairá mais pessoas. O público expressa seu grande interesse em conteúdo valioso mais do que o conteúdo que está apenas tentando vender algo. Os anúncios nativos podem ser a solução ideal para suprir adequadamente a fome por esse tipo de conteúdo e ajudar você a chamar a atenção dos compradores para sua marca.

32% das pessoas disseram que compartilharão publicidade nativa com seus amigos

Em uma pesquisa da Sharethrough, 32% das pessoas disseram que apresentariam o conteúdo de anúncios nativos para sua família ou amigos, em comparação com 19% dos anúncios gráficos. Como os anúncios nativos são valiosos, os leitores tendem a ter o desejo de compartilhar. A publicidade nativa mostra mais avanço neste caso por causa da chance de vender produtos e adicionar alguns detalhes informativos.

No entanto, você precisa ter cuidado com o anúncio nativo , isso não é um jogo. Sem uma estratégia de marketing inteligente, o anúncio será contraproducente. Uma vez que seu negócio tenha um mau boca a boca, isso arruinará sua reputação.

Como funciona a publicidade nativa

É importante entender o problema fundamental como ele funciona do ponto de vista técnico. Porque você precisa tomar a decisão certa antes de investir dinheiro e tempo. Você deve se concentrar em três componentes principais: posicionamento do anúncio, tecnologia e anunciantes.

Canais de anúncios

Os editores podem decidir os locais dos anúncios, podem colocar anúncios nativos no feed de notícias, página inicial ou categorias relevantes. Redes sociais como Facebook ou Instagram permitem até que você escolha o formato e o posicionamento, como feed de notícias, vídeo e histórias.

Mais uma coisa que você deve prestar atenção é o design dos anúncios nativos. A beleza desse método de promoção é como ele combina com o fluxo do conteúdo. É melhor trabalhar com sua equipe de design para criar o conteúdo que corresponda à plataforma.

Tecnologia

Até as mídias sociais podem funcionar com sua própria tecnologia de publicidade; os editores podem usar tecnologias intermediárias para oferecer serviços de publicidade nativos. Existem duas formas de tecnologias frequentemente usadas:

Servidores de anúncios

Essa tecnologia permite que os anunciantes (marcas ou agências) trabalhem diretamente com os editores para colocar anúncios em sua plataforma. Além disso, anunciantes e editores podem gerenciar seus anúncios por conta própria, como configurar o anúncio ou rastrear o tráfego.

Redes de anúncios

Essa tecnologia vem de terceiros que trabalham entre os editores e os anunciantes. Os provedores de serviços ajudarão os anunciantes a encontrar os editores que correspondem aos seus anúncios. Ao contrário dos servidores de anúncios, as redes de anúncios têm um sistema para gerenciar anúncios de rastreamento, publicação e relatórios. Compradores e vendedores não se preocuparão mais com a dificuldade de gerenciar os anúncios.

Anunciantes

Os anunciantes podem ser a marca ou em nome dos representantes da marca. Como anunciante, você desempenha o papel de criar e organizar conteúdo como artigos, imagens, vídeos e outras formas de anúncios.

É quase impossível se os anúncios nativos alcançarem editores premium e tiverem recursos de segmentação sem um especialista em tempo integral em sua equipe responsável por essas tecnologias.

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12 exemplos incríveis de publicidade nativa para aprender

1. Oreo, jogo de biscoitos

Quando a série Game of Thrones está bombando mundialmente, entre muitas plataformas de internet ou lugares físicos, marcas como Oreo devem ter uma boa estratégia para alavancar a reputação desse burburinho mundial. Esta marca norte-americana surge com a criação de um vídeo utilizando 2.750 cookies para duplicar o crédito de abertura de Game of Thrones. Este é um excelente exemplo de publicidade nativa e realmente tem a essência desse anúncio. Mais do que um anúncio falando sobre o produto e convencendo as pessoas a comprá-lo, este vídeo na plataforma do Youtube atinge mais de 1 milhão de visualizações, pois trata-se de levar entretenimento ao público. E o alvo da campanha é atingir as pessoas certas, a Oreo aumentou sua segmentação em 20% para homens com base nos dados da Brandtotal.

2. Land Rover, Desafio do Dragão

As pessoas adoram a publicidade nativa do Dragon Challenge da Land Rover , porque é a soma dos elementos maravilhosos na criação de conteúdo publicitário - um ótimo roteiro, cinematografia sofisticada e muitas cenas de boca aberta.

O mini-filme é sobre a aventura de um piloto profissional de Fórmula 1 que tenta subir 999 degraus até o Heaven's Gate na China em um Range Rover SUV especialmente equipado. Este vídeo emocionante conta a história dos valores que a marca Land Rover traz para as pessoas.

3. Netflix, Cocainenomics pelo Wall Street Journal

A Netflix e o Wall Street Journal tiveram uma colaboração notável na promoção de programas de Narcos pelo mais famoso serviço de filmes online. Eles criam um portal interativo explorando a história do comércio internacional de drogas e seu nexo em Medellín, Colômbia.

O conhecimento e as informações fornecidas fazem uma boa publicidade nativa, pois mostra seus valores e atrai pessoas com interface bem projetada.

4. Ikea, The Telegraph

O Telegraph registra o resultado de um peculiar quebra-cabeça AZ da Ikea com o objetivo de dar dicas aos visitantes para terem um bom sono. Como outras propagandas nativas, essa campanha evita convencer os leitores a comprar seu produto específico, mas usa o conhecimento e a experiência que a empresa possui para ajudar as pessoas com questões diárias sobre sua vida, negócios, sono (acima) ou outras facetas da vida.

5. Business Insider, milho colorido

A ajuda visual pode ser uma grande ajuda contribuindo para as melhores táticas nativas. Veja os anúncios do Bussiness Insider como um excelente exemplo.

O anúncio nativo acima se parece com um artigo normal escrito pelo Business Insider. A história do milho arco-íris é recontada em visuais incríveis e atraentes. Na verdade, muitos links para comprar sementes on-line da Native/SEARCH, uma empresa sem fins lucrativos que possui o produto, são adicionados. Portanto, o esforço para vender um produto se transformou em uma notícia notável e colorida. Também demonstra que o conteúdo promovido nativamente pode realmente ser uma história de sucesso a longo prazo.

6. Adobe, New York Times T Brand Studio

O "T Brand Studio" do New York Times é definitivamente os resultados sutis da publicidade nativa e do marketing de conteúdo interno premium condizente com a Grey Lady. A Adobe criou uma excelente estratégia de marketing que fornece informações e estatísticas valiosas sobre tendências de compras em um futuro centrado em VR, mas não parece muito vendável

7. Adidas, adeus gravidade

Criar um ótimo conteúdo mantém uma marca relevante e interessante para seus clientes. Bem, para fazer algo realmente impressionante, a Adidas faz parceria com o Laboratório Nacional dos EUA da ISS (Estação Espacial Internacional) para pesquisar e desenvolver seus produtos em condições de microgravidade. Ao enviar suas bolas de futebol para o espaço sideral e testar as melhorias nos materiais e no design dos calçados em um ambiente tão especial, essa parceria gera um conhecimento incrível nunca antes descoberto. E é a característica central da publicidade nativa que a Adidas está indo muito bem.

8. Spotify, combine sua música com personagens de Stranger Things

O Spotify respondeu rapidamente e apresentou sua campanha para capitalizar a crescente reputação da série Stranger Things. Eles lançaram o novo recurso combinando usuários com personagens do programa apenas com base em seus hábitos de escuta. É uma boa chance de atrair pessoas e vender o produto, não é?

9. Taco Bell, lente Snapchat

Talvez as pessoas digam que não é viável investir em lentes personalizadas que podem custar US$ 750.000 para um spot no horário nobre. Taco Bell , no entanto, quebra a dúvida e ganha mais de 24 milhões de visualizações em um único dia. E essa marca se torna o primeiro profissional de marketing a comprar o programa de filtro geográfico sob demanda do Snapchat.

10. Airbnb, Lembrando Ellis Island

O Airbnb e o The New York Times também trabalharam juntos na publicidade nativa. Uma história de navegação com efeitos sonoros e uma trama interessante foi criada para trazer aos leitores uma experiência interativa, guiá-los a voltar no tempo para referenciar a própria Ellis Island de Nova York. Os investimentos em interface e conteúdo ajudam o Airbnb a ter sucesso em criar um conteúdo tão caloroso e educacional. No final, a mensagem é entregue com uma mente genial, extremamente suave e call-to-action que é "Então, reserve sua próxima grande aventura".

11. Denny's, Twitter

Um dos grupos de público-alvo da publicidade nativa é a geração jovem que os anunciantes visam. Denny cria reconhecimento de marca e credibilidade nas ruas em um grupo demográfico que normalmente não está interessado em redes de restaurantes casuais. Com o estranho espectro de memes, esse conteúdo surreal do Twitter pode ajudar Denny a ter mais atenção.

12. Audi, Conduzindo o Progresso

Apesar da tendência entre as marcas que se associam a consumidores mais velhos, a Audi mostra no relatório que cerca de 50% de suas vendas vêm da geração X e da geração Y. Essa marca de luxo usou seu anúncio de 60 segundos para defender a igualdade salarial. Esta consideração é uma voz para a futura geração. Com certeza, eles estão claramente olhando para o futuro e se preocupam mais com a próxima geração de compradores

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Pensamentos finais

A publicidade nativa pode ser mais do que tentar vender seu produto. Com o sucesso na entrega da sua mensagem através do conteúdo e da imagem, você pode testemunhar o aumento da reputação da marca. Esperamos que a definição e mais de 10 exemplos incríveis de publicidade nativa inspirem você.