Os 10 melhores exemplos de publicidade nativa

De acordo com a AdYouLike, o mercado global de publicidade nativa pode valer US$ 400 bilhões até 2025, um aumento maciço de 372% em relação aos dados de 2020. A publicidade nativa é um conceito desenvolvido há mais de dez anos. É uma forma de publicidade projetada para se parecer com o conteúdo ao seu redor. Os anúncios tradicionais geralmente estão em banners ou no formato pop-up, enquanto os anúncios nativos são integrados à plataforma. Esse método de publicidade on-line inclui postagens patrocinadas, conteúdo de marca, anúncios no feed e listagens promovidas. Abaixo estão os dez melhores e mais inspiradores exemplos de publicidade nativa.

1. Pesquisa de mudança da UPS em 2012 na cadeia de suprimentos no site da Fast Company

Este infográfico destaca as inovações da UPS em suas operações de gerenciamento da cadeia de suprimentos. É um excelente exemplo de publicidade nativa que se parece com uma postagem normal no site em que é postada.

O anúncio inclui um título cativante e um infográfico colorido destacando algumas das principais descobertas da pesquisa. O infográfico resume brevemente a metodologia da pesquisa e as principais conclusões. Além disso, há um CTA que incentiva os leitores a saber mais baixando o relatório completo ou visitando o site da UPS.

2. Altran Engenharia, Financial Times

O anúncio em vídeo acima combina alguns dos melhores componentes da publicidade digital. O “Hyperloop: projetando o futuro do transporte?” O vídeo conta a história de um grupo de estudantes da Universidade Técnica de Valência, na Espanha, competindo no Hyperloop Pod Competition 2018, organizado pela empresa SpaceX de Musk. É publicado no Financial Times.

Este anúncio de vídeo nativo tem um aparente componente humano - os alunos e a equipe da Altran da dura competição. O anúncio oferece os melhores e mais brilhantes indivíduos trabalhando no projeto do pod de transporte mais rápido que transformará o futuro do transporte. Surpreendentemente, o vídeo é apresentado como uma notícia, não como um anúncio da Altran ou da competição SpaceX.

3. Desafio Dragão Land Rover

O anúncio em vídeo Land Rover Dragon Challenge mostra as capacidades off-road e a durabilidade do Range Rover. , usando o cenário dramático das Montanhas Tianmen na China.

Esta campanha publicitária nativa captura perfeitamente a essência da marca Land Rover. O vídeo é muito mais do que um anúncio divulgado nas redes sociais da Land Rover. É um evento recorde e uma história própria.

4. Eni Energy na CNN

Este anúncio apresenta o Projeto Green River no Delta do Níger. O programa de desenvolvimento da Eni visa melhorar as atividades pecuárias e agrícolas das comunidades locais. A campanha foi promovida com anúncios nativos na CNN.com com um link para o Green River Project. É um dos exemplos inspiradores de uma campanha publicitária nativa.

5. Anúncio da Mercedes Benz no The Washington Post

Este anúncio nativo da Mercedes é um anúncio suave e altamente interativo para despertar o interesse dos espectadores. “The Rise of the Superhuman” concentra-se em várias tecnologias que transformam as pessoas em “super-humanos”, uma vez que os modelos de carros Mercedes Benz E-class integram o novo sistema Intelligent Drive.

6. “Você deve aceitar a oferta de compra de pensão do seu empregador” na Forbes

Este é um exemplo perfeito de publicidade nativa, já que o post é de marca e tem um certo ângulo. O conteúdo patrocinado é apoiado por dados sobre as taxas de inflação e o impacto das ofertas de compra de pensão do empregador. Mais importante, o anúncio oferece valor real ao leitor enquanto se alinha com as diretrizes editoriais e estilísticas da publicação.

7. Postagem patrocinada pela Allbirds no The New York Times

A postagem apresenta os materiais ecologicamente corretos e sustentáveis ​​da Allbirds, destacando a missão e os valores da empresa. Também pode mostrar os produtos da All Birds, incluindo os populares tênis de lã, e destacar seu conforto e estilo. O tom do post pode ser informativo e educativo, com foco em sustentabilidade e inovação na moda.

8. Milho multicolorido no Business Insider

Aqui está outro conteúdo de anúncio nativo colorido no jornal online Business Insider. Ele fala sobre o Glass Gem Corn, uma variedade de milho multicolorida. Foi uma sensação pública em 2012.

O artigo patrocinado contém links para comprar as sementes online da Native/SEARCH, uma empresa de conservação sem fins lucrativos proprietária do produto.

9. KPMG na Forbes

O BrandVoice da Forbes é uma área para publicidade nativa e conteúdo patrocinado. Muitas marcas estabelecem seu próprio conteúdo BrandVoice. Ele se concentra em empresas como Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte, etc. A empresa KPMG levou seu conteúdo nativo na Forbes para o próximo nível com uma campanha chamada “The Great Rewrite”. Esta campanha de publicidade nativa casa a KPMG com o futuro da inovação, adicionando continuamente novos “capítulos” sobre vários setores.

10. Notas de rodapé de namoro por Orbit Gum

É melhor saber que os vídeos são anúncios nativos eficazes. Seu valor de entretenimento facilita a integração com plataformas de publicidade convencionais. O “Dating Footnotes”, apresentado pela Orbit, foi lançado perto do Dia dos Namorados no site de comédia do YouTube CollegeHumor. É um anúncio em vídeo curto e engraçado e com letras maiúsculas no feriado.

A Orbit é conhecida por seus comerciais divertidos e memoráveis. Um anúncio nativo como esse se encaixa perfeitamente na estratégia de branding. Esse anúncio nativo também se combinou perfeitamente com o tema do canal onde está hospedado. O vídeo promoveu os produtos da Orbit Gum sem parecer um comercial comum.

Pensamentos finais

A publicidade nativa é uma estratégia de marketing eficaz que pode ajudar as marcas a alcançar novos públicos e aumentar o reconhecimento da marca de maneira mais sutil e não intrusiva. As marcas precisam ser transparentes sobre seu conteúdo patrocinado. Eles também devem garantir que seja claramente rotulado como publicidade. Além disso, os anúncios nativos devem ser envolventes, informativos e agregar valor ao leitor para evitar que pareçam enganosos ou enganosos.

Com isso em mente, é melhor integrar a publicidade nativa à sua estratégia de marketing. Você deve trabalhar com editores e plataformas para criar conteúdo patrocinado, autêntico e de alta qualidade que ressoe com seu público-alvo. E para obter resultados ainda melhores, desenvolva anúncios nativos e outros designs de publicidade que o diferenciem da concorrência. Assista ao vídeo de demonstração de Penji para saber como um excelente design gráfico pode ajudá-lo a criar campanhas publicitárias melhores.