Kit de ferramentas de anúncios nativos: as 6 melhores dicas para suavizar sua experiência de publicidade nativa

A publicidade nativa veio para ficar. Isso é um fato. Numerosos estudos mostraram que os anúncios nativos são muito mais bem-sucedidos e competentes na entrega de resultados do que os anúncios gráficos. Há uma tendência significativa entre os usuários on-line de se familiarizar com um produto, serviço ou marca por meio de anúncios relacionados a conteúdo, em vez de anúncios convencionais.

Além disso, os consumidores on-line preferem visualizar anúncios nativos quase 53% mais do que seus equivalentes de exibição, o que se traduz em vendas mais altas para proprietários de ofertas, bem como pagamentos mais altos para os afiliados. Agora vamos recapitular os principais benefícios da publicidade nativa:

• Possibilidade de mesclar conteúdos patrocinados em espaços online relevantes para a atenção do consumidor.
• Construir a credibilidade da marca vinculando-a apenas ao conteúdo mais relevante.
• Altas taxas de cliques .
• Natureza não disruptiva dos anúncios nativos .

Escusado será dizer que a publicidade nativa parece um negócio incrível, no entanto, decidir mergulhar em um pool profundo de dimensões nativas requer uma rede de segurança comprovada. As possibilidades estão aí, mas é preciso uma estratégia eficiente para se beneficiar delas, sobreviver à luta e realmente se destacar na multidão. Hoje, você aprenderá como. Vamos ao que interessa então!

Conheça seu pessoal, mostre alguma empatia

O primeiro passo – e simultaneamente o mais crucial – é entender o que realmente é o seu produto final. Pergunte-se: que tipo de público desejo atingir com meus anúncios? Que tipo de usuário eu poderia converter?

Como nos primeiros estágios de qualquer outra criação de conteúdo de marketing, os anúncios nativos devem ter um objetivo claro definido desde o início: inscrever-se para uma avaliação gratuita, boletim informativo, baixar um software, comprar um produto, solicitar um serviço ou pagar para uma assinatura. Dependendo do objetivo principal da sua oferta, diferentes preparativos precisam ser realizados.

Para uma experiência de cliente positiva e lucrativa, você também precisa mostrar alguma empatia como anunciante; você deve permanecer centrado no cliente e tentar entrar na mente de um cliente em potencial e manter o foco nessa perspectiva.

Mantenha-o relevante

Depois de definir seu público, chegou a hora de criar conteúdo para seus anúncios nativos. Mantê-lo o mais relevante para qualquer público-alvo que você busca é a chave para aumentar a receita e a lucratividade.

Tente criar o conteúdo mais envolvente e emocionante possível para se relacionar emocionalmente com os usuários. Adote uma abordagem educacional ou divirta-se com seus criativos. Você não quer se destacar muito, porém, sempre tenha em mente a natureza não disruptiva da publicidade nativa – o ponto principal aqui é estimular o interesse, não representar uma interrupção.

Então, como amplifico o conteúdo dos meus anúncios com publicidade nativa?

• O conteúdo é realmente importante, mas como anunciante, você nunca deve subestimar o poder de uma cópia publicitária sólida e envolvente. Crie títulos e descrições atraentes e pesquise minuciosamente na Web para encontrar aquele criativo que levará os usuários a clicar em uma taxa mais alta. Não estrague seu conteúdo com uma descrição excessivamente informativa ou reveladora! Procure chamar a atenção do usuário com um título cativante.
• Não exagere. Lembre-se de que seus anúncios nativos precisam manter a aparência de um anúncio clássico. É aqui que você deve buscar o potencial.
• Durante o teste, sempre baseie sua análise de desempenho no que acontecer após o clique. Essa abordagem permitirá que você avalie o envolvimento do usuário com o conteúdo que está promovendo após a visita, impressão ou clique para ajustar posteriormente sua escala ou estratégia de redirecionamento de acordo.

Mantenha-o atualizado, explore suas opções

Lembre-se de que os consumidores on-line são inteligentes e, se receberem os mesmos anúncios repetidas vezes, perceberão rapidamente que algo está errado – e é basicamente aí que você está ferrado. Como você impede que isso aconteça?

Concentre-se em criar campanhas que apresentem diferentes ângulos do produto ou serviço que você está promovendo. Diversifique suas campanhas nativas tanto com os criativos quanto com a cópia publicitária para descobrir que tipo de conteúdo funciona melhor para o seu público. Além do mais, gire suas fontes regularmente para que suas tentativas pareçam novas para os espectadores.

Os rastreadores de anúncios oferecem amplas opções de relatórios para os anunciantes testarem diferentes ofertas ou ângulos de pouso. O Voluum, por exemplo, permite que você os teste manualmente ou com algoritmos de aprendizado de máquina. Teste para encontrar a página de destino e a oferta de maior sucesso para um determinado público

Siga as etapas e meça seu sucesso

Para tirar conclusões de seus esforços de teste, você precisa ter certeza de que está medindo seu desempenho o tempo todo. Nem toda plataforma que tem tráfego à venda fornecerá opções decentes de relatórios e recursos de otimização. É por isso que você precisa de um rastreador dedicado. A Voluum sentirá as lacunas deixadas pelos fracos sistemas de relatórios das fontes de tráfego.

Além disso, torne-se um membro orgulhoso dos principais fóruns de publicidade nativa, busque orientação, inscreva-se para demonstrações e aprenda com os erros de seus colegas anunciantes. Decida se você está ou não disposto a comprar o tráfego diretamente de uma troca de anúncios ou se prefere ir para plataformas de demanda que oferecem várias integrações de troca de anúncios, especializam-se em tipos de mídia específicos e fornecem soluções programáticas abrangentes para os anunciantes se beneficiarem de.

Aposte alto no Lander, inclua CTA

Lembra como eu disse que o que acontece depois do clique é muito mais significativo do que o próprio clique? Eu ainda quero dizer isso. O sucesso da sua campanha nativa é 70% do que você está mostrando para o usuário no nível pós-clique. Por outro lado, uma cópia de anúncio atraente, criativos atraentes, tráfego de canais premium e etapas de otimização são extremamente importantes, mas se você não conseguir manter um usuário que chega à sua página de pré-venda, provavelmente irá ver um ROI negativo desde o início.

É também por isso que o design da sua página de destino deve ser requintado . Como anunciante, você tem várias opções para explorar por aí - então, novamente, faça sua pesquisa e explore os tipos de módulo de pouso ao máximo para encontrar sua base de teste inicial. Artigo lander para imitar um artigo de notícias ou estudo científico? Claro, por que não! Publicitário feito para se parecer com notícias? Parece bom! Página inicial de pesquisa ou questionário para envolver ainda mais o usuário? Isso é um pensamento! VLS para forçar uma mensagem de vendas a um cliente em potencial? Inscreva-me para isso! Como com o conteúdo do seu anúncio antes, certifique-se de manter o conteúdo e o tipo de sua página de destino relevantes para a fonte na qual você está veiculando.

Visuais deslumbrantes que você exibiria no Facebook podem se beneficiar de uma frase de chamariz e conteúdo diferentes dos anúncios de pesquisa baseados em texto. E, claro, nunca se atreva a esquecer uma boa e antiquada implementação de call-to-action. Você chegou tão longe para iludir os usuários até este ponto, por que perdê-los agora? Lembre-se de que os cliques podem ficar caros, então vale a pena fazê-los valer a pena e manter seus anúncios pagos lucrativos.

Consistência é a chave

Também poderíamos mencionar a paciência como o fator chave para fazê-lo com publicidade nativa, mas como já recomendamos alguns testes de placa, você provavelmente já percebeu a importância disso. Coloque seus planos em ação, tire conclusões, cometa erros e aprenda com eles!

Leva tempo para conhecer seu público e seus concorrentes. Procure descobrir quais soluções funcionam melhor para seu conteúdo nativo, aprenda como otimizar e com o que otimizar e como incorporar nativos eficazes em designs, culturas e públicos de diferentes editores ou fontes. Muita coisa para fazer, certo? Não perca tempo e mãos à obra então, coloque suas ideias em movimento!

Resumo

Bem-vindo ao mundo dos nativos! Bem feita, a publicidade nativa pode ser interessante, informativa e vender um produto ou construir uma marca. Lembre-se de que, para aproveitá-lo ao máximo, você precisa considerar seus recursos, definir metas claras e estar pronto para fazer muitos testes e otimizações. A chave para o sucesso é adequar seu conteúdo perfeitamente ao ambiente em que aparece, sem interromper a experiência do usuário e, em vez disso, agregar valor a ele.

Agora, é hora de pegar nossas dicas, modificá-las e desenvolver estratégias exclusivas de publicidade nativa para o seu próprio negócio. E claro, meça tudo com o Voluum!

Os tempos da intuição já passaram, se é que alguma vez existiram. A abordagem baseada em dados é fundamental. Todo mundo já está usando um rastreador, mas você pode pegar o melhor. Supere a concorrência com um rastreador confiável e repleto de recursos! Obtenha o Voluum agora!