Nano-influenciadores significam maior engajamento?

Os influenciadores de mídia social são uma parte vital de uma estratégia abrangente de marketing digital. Trabalhar com influenciadores pode fazer mais do que aumentar suas vendas. Em última análise, as parcerias com influenciadores ajudam você a construir sua marca.

Então, como você escolhe os influenciadores certos para trabalhar, e os influenciadores com o maior número de seguidores são sempre a melhor escolha?

Alguns especialistas sociais argumentariam que as taxas de engajamento são mais importantes do que o número total de seguidores. Um perfil com muitos seguidores parece impressionante, mas pode não alcançar e influenciar efetivamente esses indivíduos.

Por outro lado, contas menores podem ter excelentes métricas de engajamento para curtidas, compartilhamentos e comentários.

Nanoinfluenciadores são definidos como perfis com 1.000-10.000 seguidores. Embora esses números não estejam fora dos gráficos, os nanoinfluenciadores normalmente têm um vínculo pessoal com seus seguidores, resultando em melhor engajamento .

Você está pronto para encontrar o influenciador certo para sua marca? Em vez de perder seu tempo com contas cheias de seguidores falsos e engajamento inconsequente, considere fazer parceria com um nanoinfluenciador. Aqui estão algumas coisas a considerar ao longo da jornada para encontrar o seu par perfeito.

O que é marketing de influenciadores?

Sua empresa ou organização está aproveitando o poder do marketing de influência? De acordo com o relatório State of Social da Buffer , mais de 88% das marcas planejavam continuar investindo em mídias sociais em 2019.

Fonte: buffer

Influenciadores de mídia social construíram uma reputação online com base em sua personalidade e experiência em um tópico ou nicho específico. Eles normalmente produzem conteúdo como fotos, vídeos, gráficos e postam legendas para compartilhar seus conhecimentos e descobertas com seu público. Suas postagens de mídia social podem apontar para conteúdo de formato mais longo, como postagens de blog, infográficos ou vídeos do YouTube.

Os influenciadores podem cobrir qualquer tópico que você possa imaginar: viagens, alimentação, fitness, paternidade, esportes, moda, estilo de vida e muito mais. Além disso, os influenciadores podem incluir especialistas do setor, acadêmicos, líderes empresariais e celebridades.

Ao considerar com quais influenciadores trabalhar, analise os gostos e interesses do seu público. Os influenciadores que compartilham as mesmas paixões e pontos de vista provavelmente serão uma ótima combinação. Mas não se deixe enganar pelo tamanho da audiência de um influenciador; às vezes, menor é melhor.

Como os nano-influenciadores são diferentes de outros influenciadores?

Os especialistas em marketing geralmente classificam os influenciadores pelo número de seguidores. Mega-influenciadores são indivíduos com status de celebridade com contagens de seguidores acima de um milhão. Normalmente, eles conquistaram seus seguidores por causa da fama offline como atores, atletas, músicos, etc. As desvantagens de trabalhar com um mega-influenciador são o alto custo e a competição por sua atenção.

Em seguida, você tem macro-influenciadores, influenciadores de nível intermediário, micro-influenciadores e nano-influenciadores à medida que avança na lista. Confira este detalhamento visual dos níveis de influenciadores.

Fonte: Shopify

Embora o nano seja o nível mais baixo com base no tamanho do público, esses influenciadores ainda podem ter um impacto poderoso. Os nanoinfluenciadores não estão necessariamente trabalhando como influenciadores de mídia social em tempo integral. Às vezes, são pessoas comuns que conquistaram seguidores com base em uma extensa rede social do mundo real, conteúdo fascinante ou uma personalidade carismática.

Outras vezes, uma conta de nanoinfluenciador pode ser um indivíduo que está começando como blogueiro, criador de conteúdo, negócio online ou marca de mídia social. Eles podem estar especialmente ansiosos para trabalhar com sua marca para obter renda e melhorar sua imagem como um embaixador eficaz da marca, se estiverem no processo de aumentar sua conta.

Os nanoinfluenciadores têm uma conexão pessoal mais próxima e um nível mais alto de confiança com seu público. Como resultado, é mais comum vê-los interagindo em comentários e DMs, conversando e interagindo como amigos com seus seguidores.

Antes de começar a entrar em contato com cada nanoinfluenciador que você vê, você deve considerar as possíveis desvantagens e como elas podem afetar você. Primeiro, porque essas pessoas têm seguidores menores, o retorno sobre o investimento (ROI) pode ser muito pequeno para valer o investimento.

Você pode ter que entrar em contato com mais nanoinfluenciadores para acumular um público total considerável o suficiente, exigindo um tempo mais extenso e um compromisso de logística organizacional.

Mais importante, certifique-se de pesquisar métricas além da contagem de seguidores. Por exemplo, qual é a taxa de engajamento deles? De acordo com Shopify, a taxa média de engajamento de influenciadores do Instagram em 2020 foi de 2,2%, mas a taxa de engajamento de nano-influenciadores é duas vezes maior, chegando a 5% .

Fonte: Shopify

Como calcular o engajamento nas redes sociais?

Sem dúvida, o uso de mídia social explodiu e provavelmente continuará a aumentar. As estatísticas mostram que em 2021, 3,78 bilhões de pessoas usaram as mídias sociais em todo o mundo.

Fonte: Oberlo

Com todo o conteúdo inundando as plataformas de mídia social, postar regularmente não é suficiente; você também deve garantir que as postagens sejam envolventes.

As taxas de engajamento são uma métrica vital e geralmente são medidas como uma porcentagem. As interações de engajamento incluem ações como:

• gosto
• compartilhamento
• comentando
• marcação

Veja como calcular as taxas de engajamento . Pegue o número total de interações por postagem e divida esse número pelo número total de seguidores da conta. Em seguida, multiplique por 100 para obter uma porcentagem.

Por exemplo, se um influenciador tiver 2.000 seguidores e sua postagem tiver uma combinação de 200 curtidas, compartilhamentos e comentários, sua taxa de engajamento será:

200/2000 x 100 = 10%

Se um macroinfluenciador tem 500 engajamentos e 500.000 seguidores, então sua taxa de engajamento é:

500/500.000 x 100 = 0,1%

Você pode ver que a taxa de engajamento é substancialmente menor para o macro-influenciador. Mesmo tendo mais que o dobro de interações que o nano-influenciador, a grande maioria de seus seguidores não está interagindo com o post.

Você pode se perguntar o quão justa é essa fórmula de taxa de engajamento “clássica” porque as plataformas de mídia social têm algoritmos que afetam quais postagens os seguidores veem em seus feeds.

Nesse caso, você pode usar uma fórmula avançada de taxa de engajamento para medir o desempenho da postagem com base em quem realmente a viu. Em vez de dividir pelo número total de seguidores, você dividiria o número de interações pelas contas alcançadas (pessoas que realmente viram a postagem em seu feed).

Você pode ver o número de contas alcançadas no Instagram Insights. Essa métrica pode ser mais útil para influenciadores e criadores de conteúdo para garantir que o que estão postando seja atraente para o público.

Como você seleciona o nano-influenciador certo para sua campanha?

Se você decidiu entrar em contato com um nanoinfluenciador, ainda precisará fazer pesquisas adicionais. Aqui estão algumas perguntas para se fazer sobre como escolher influenciadores para sua campanha de marketing.

• Eles ganharam seus seguidores organicamente? Se eles pagaram por seguidores ou ganharam um público usando técnicas como seguir para deixar de seguir, seu engajamento não será tão alto.
• Eles publicam conteúdo de alta qualidade? As postagens que o influenciador cria apresentando seus serviços parecerão endossar sua marca, portanto, verifique se o feed geral reflete os valores da sua marca.
• Eles têm conhecimento especializado e experiência em um nicho específico que se aplica ao seu produto ou serviço? Experiência comprovada significa que seu público estará mais propenso a confiar em suas opiniões e recomendações.
• Como eles se relacionam com seus seguidores? Primeiro, eles precisam ser envolventes e responder aos comentários. Em segundo lugar, você deve avaliar se eles estão fazendo isso de maneira respeitosa, o que seria uma boa representação da sua marca.
• Quais são suas métricas e taxas de engajamento? Usando os cálculos discutidos acima, garanta que o influenciador tenha uma taxa de engajamento razoável, especialmente quando se trata de postagens patrocinadas. Se eles são continuamente um outdoor ambulante (promovendo novos produtos toda semana), seu público pode estar acostumado a ignorar essas mensagens e percorrer as postagens patrocinadas.

Quais são alguns exemplos de campanhas bem-sucedidas de nano-influenciadores?

Se você acha que as campanhas de nanoinfluenciadores são apenas para pequenas lojas ou startups, pense novamente. Grandes corporações também estão aproveitando o poder dos nanoinfluenciadores e compartilhando novamente seu conteúdo com as contas de suas empresas. Aqui estão alguns exemplos de como nano-influenciadores e grandes marcas estão trabalhando juntos.

@alexisbakerrr

Com pouco mais de 4.000 seguidores, Alexis Baker tem uma conta dedicada a negócios, beleza, estilo de vida e moda. Ela fez uma parceria com a Clinique para promover seus produtos de maquiagem e beleza. Alexis é um excelente exemplo de nano-influenciadora com ótimo conteúdo e confiança comprovada com seu público.

@dunkin

A Dunkin' (a empresa anteriormente conhecida como Dunkin Donuts) usou com sucesso uma campanha de marketing incluindo nano-influenciadores para aumentar o reconhecimento da marca com os millennials e promover sua marca. Os influenciadores fizeram postagens naturais e autênticas com suas bebidas favoritas da Dunkin.

@warbyparker

Se você verificar a conta do Instagram da Warby Parker, verá várias postagens de pessoas comuns exibindo seus quadros favoritos. Na verdade, isso faz parte da estratégia de marketing da Warby Parker : usar nano e microinfluenciadores cotidianos que já amam e usam seu produto.

O número de pessoas ativas nas mídias sociais significa que as marcas não podem mais contar com um canal de comunicação. Uma conta de empresa só pode chegar até aqui. No entanto, trabalhar com vários influenciadores expandirá seu alcance e transmitirá sua mensagem para um público mais amplo.

Ao considerar com quais influenciadores trabalhar, lembre-se de que os nanoinfluenciadores podem ter um número menor de seguidores, mas taxas de engajamento mais altas, levando a um grande sucesso para sua marca.

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