Como nomear sua marca? 10 dicas de nomenclatura para o seu negócio

Existem cerca de 300 milhões de empresas no mundo hoje. São 300 milhões de marcas. Algumas marcas são tão grandes quanto a Apple e a Coca-Cola, outras são tão pequenas quanto uma operação de um homem só.

Com tantas marcas no mundo, é cada vez mais difícil encontrar um nome único. Então, como você pode criar um grande nome de marca? Como você pode jogar e ganhar o jogo do nome?

É mais fácil começar quando você sabe quantos tipos de marca existem.

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Tipos de nome de marca

Existem 8 tipos de nomes de marcas em que quase todas as marcas do mundo se enquadram :

Nomes de marcas descritivos

Esse tipo de nome de marca, como American Airlines ou The Container Store, é direto e descreve claramente o que a empresa faz e qual é o seu produto.

Com este tipo de nomes de marca, você não terá que fazer muito esforço para explicar aos seus clientes quem você é e o que você faz, e é mais fácil para seus clientes se lembrarem de você. A desvantagem é que você não pode usar o nome quando se trata de diversificar seus negócios e adicionar novas linhas de produtos.

Tomemos a General Electric como exemplo. O nome da marca é simples e comunica claramente a identidade da empresa aos clientes, mas se a General Electric pensar em entrar no mercado de FMCG, esse nome não fará sentido para os clientes e parecerá inadequado. Outro exemplo seria a General Motors.

Nome de marca evocativo

São nomes que descrevem metaforicamente, e não literalmente, o posicionamento da marca. Nomes evocativos vão além do produto e serviços oferecidos e transmitem uma imagem maior e mais ousada. O melhor deles representa uma visão ousada ou um valor único.

Exemplos incluem Virgin, Nike e Amazon. O valor da Virgin é fornecer uma experiência excepcional ao cliente em vários setores, a Nike é o nome de uma deusa grega antiga que personificava a vitória e a Amazon usa o nome da grande floresta antiga para representar sua visão de se tornar a loja de tudo.

Nomes de marca evocativos não representam uma ideia óbvia como os descritivos, então você terá que gastar esforços extras para explicar ao mercado o que você é. No entanto, uma vez que você tenha se identificado com sucesso, a originalidade dos nomes de marca desse tipo o ajudará a se destacar e a se tornar memorável na mente de seus clientes.

É essencial que mantenha a dignidade da sua marca no mercado, oferecendo os produtos que se adequam ao valor da sua marca, pois uma marca reconhecível conquistou uma enorme confiança do cliente, e com isso vem uma grande responsabilidade.

Nomes de marcas lexicais

Esses nomes de marcas dependem inteiramente do jogo de palavras. O estilo mais popular de nomear marcas dessa maneira é formar uma combinação de palavras diferentes que podem representar o significado subjacente da marca.

Exemplos do nome de marca lexical incluem Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola, etc. Os esforços de marketing necessários para esse tipo de nome de marca dependem, bem, do nome que você escolher…

O nome da categoria é uma palavra componente amplamente usada que forma um nome de marca lexical. O Burger King vende hambúrgueres, então tem essa palavra em seu nome. Depois temos a Domino's Pizza que também é deste tipo.

Se você, no entanto, vende celulares e nomeia seu negócio como BlackBerry, você realmente precisa explicar isso ao mercado e responder à pergunta “o que é esse cara do BlackBerry? Ele está vendendo amoras pretas??”.

Nomes de marcas de acrônimos

Nomes de marcas de acrônimos são simplesmente acrônimos de todo o nome da empresa que podem ser muito longos ou difíceis de pronunciar.

As siglas sempre foram usadas como um nome de marca por muito tempo.

• IBM (Máquinas de Negócios Internacionais),
• KFC (Kentucky Fried Chicken),
• UPS (United Parcel Service),
• NASA (Administração Nacional de Aeronáutica e Espaço)
• UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância)

Esse tipo de nome de marca era popular no século passado, mas parece ter saído de moda nos dias de hoje, então eu não sugiro que você escolha esse grupo.

Nome da marca geográfica

Quando o nome da marca inclui a geografia ou território onde nasceu ou operou, é conhecido como o nome geográfico da marca. Militares suíços, American Express, American Airlines, Boston Scientific, são apenas alguns exemplos de tipos geográficos de nomes de marcas.

Verifica-se, no entanto, que a expansão de tal negócio em diferentes países tem as suas limitações que vêm com o nome geográfico da marca. Em países onde há problemas geográficos com um determinado país ou estado, seria difícil expandir e adaptar.

O HSBC é um exemplo. Este banco foi anteriormente chamado The Hong Kong and Shanghai Banking Corporation, mas depois mudou para HSBC (que é uma sigla) devido aos seus esforços de expansão global.

Nomes de marcas fundadoras

Este grupo de marcas existe há séculos. Obviamente, as empresas com nomes de marcas fundadoras são nomeadas com o nome de seus fundadores, como Ford, que leva o nome de Henry Ford ou Disney, em homenagem ao falecido fundador Walt Disney.

Uma desvantagem de nomear sua marca com seu nome é que sua empresa se tornará extremamente dependente de sua reputação pessoal. Imagine que você gastou seu suor, sangue e lágrimas para construir seu negócio e marca, então, por algum motivo, você é pego em um escândalo e seu nome está em todos os noticiários, isso significa que sua marca está em todos os noticiários com seu escândalo. também. Dito de outra forma, um escândalo pessoal que não tem nada a ver com o seu negócio pode fazer com que seu negócio vá por água abaixo.

Marcas históricas

Esses nomes de marcas estão associados a figuras históricas e nomes que não têm relação com a empresa, a fim de indicar apoio da empresa em relação a determinada figura histórica.

Por exemplo, a Tesla Motors não foi fundada por Nikolas Tesla (um dos maiores cientistas da história moderna) que morreu em 1947. A marca Tesla está representando e homenageando as incríveis realizações de engenharia da Tesla.

Nomes de Marcas de Amálgama

Este grupo de nomes de marcas é feito combinando frações de palavras e criando um termo completamente novo que representa a ideia por trás da marca.

Theranos (a startup de tecnologia da saúde, que já foi uma das startups mais conhecidas do mundo, agora se tornou uma grande fraude) tem o nome de terapia e diagnóstico.

Depois, temos o Instagram, que é feito de Câmera Instantânea e Telegram.

Esse tipo de nome de marca é difícil de criar e requer uma enorme quantidade de criatividade e compreensão da sua ideia para procurar palavras, decompô-las e formar uma nova palavra que faça sentido.

Você pode obter mais ideias encontrando o significado por trás de todas as marcas que você ama e vendo por que esses nomes de marcas foram criados.

Dicas de nomenclatura

Aqui estão algumas dicas de nomenclatura que você pode levar em consideração ao tentar criar um nome para sua marca

Mantenha seu nome curto

As pessoas não deveriam ter que respirar duas vezes para dizer seu nome em voz alta. Basta pensar em algumas das marcas que dominam o mundo. Nike. Maçã. Walmart.

É difícil encontrar um nome tão curto e que represente a ideia por trás da sua marca. Um grande número de empresas se enquadra na marca de 17 a 24 caracteres.

O ponto aqui é que o nome da sua empresa não deve soar como uma frase, porque mantê-lo curto tornará mais fácil para os consumidores lembrá-lo, o que o ajudará muito com suas campanhas de marketing.

Certifique-se de que é fácil de soletrar

Coloque-se no lugar dos seus clientes.

Digamos que eles encontrem seu produto e marca em algum lugar. Seja no Facebook, no rádio ou em uma conversa. Então, com uma vaga lembrança do seu nome, eles vão procurá-lo online, mas não conseguem encontrá-lo porque seus nomes não soam como soam. Em seguida, eles passam a procurar o produto e, em vez disso, chegam à marca da concorrência.

Fique com nomes que são escritos exatamente como eles soam.

Não faça nada estranho, como usar o número 3 para substituir a letra “e”, ou use a letra “Z” onde deveria ser um “S”.

Não limite seu próprio crescimento

No início, sua startup pode estar focando em uma necessidade específica. Mas isso não significa que você deva usar um nome extremamente específico para o seu negócio.

Por exemplo, digamos que você esteja construindo uma marca de moda que vende jeans. “Jeansm” é uma má ideia para nomear sua empresa, e se mais tarde você quiser vender camisetas e shorts também? Você está bloqueando sua própria saída para expandir seus negócios.

Você também não deve nomear sua empresa com base em sua geografia. Se você se lembra do exemplo do HSBC que mencionei acima.

Anteriormente, era chamado de The Hong Kong and Shanghai Banking Corporation, mas esse nome restringia seus esforços de expansão global, então teve que mudar para HSBC.

Verifique o nome de domínio

Assim, depois de definir um nome, você pode usar uma ferramenta online, como o GoDaddy, para ver se esse domínio está disponível.

Há um erro que vejo as empresas cometerem muitas vezes neste momento. Uma empresa decide um nome, mas alguém já assumiu o domínio .com. Então, em vez de tentar comprá-lo de volta, eles decidem usar outro tipo de domínio, como .net, .org ou .biz.

Eu não recomendaria fazer isso, pois os consumidores se acostumaram a receber domínios .com como negócios confiáveis ​​e estabelecidos.

Isso também não significa que você deva se contentar com um domínio .com diferente do nome da sua empresa. Se o nome .com da sua marca já foi usado e você não pode comprá-lo, recomendo que você encontre outro nome.

Leitura adicional: O guia completo sobre como escolher um nome de domínio

Seja original

Você não quer que sua marca soe como a da concorrência, não é?

Seu nome deve ser único e se destacar entre seus concorrentes; sem qualquer confusão ou associação com outras marcas.

Diga o nome da sua marca em voz alta

Seu nome pode parecer fantástico no papel. Mas como soa quando é falado?

Os nomes mencionados acima devem ser fáceis de soletrar, mas também devem ser fáceis de pronunciar.

Certifique-se de que quando você disser o nome da sua marca em voz alta, não se confunda com outras palavras; especialmente aqueles que soam inapropriados.

Peça feedback

Você não precisa nomear sua empresa por conta própria, você pode pedir ajuda e conselhos.

Claro, você pode ter a palavra final, mas se você tiver uma equipe ou parceiros, discuta com eles.

Você também pode pedir feedback de sua família ou amigos se achar que a opinião deles pode agregar valor.

Quando Sir Richard Branson estava prestes a lançar sua marca de preservativos para combater uma desastrosa epidemia de HIV/AIDS no final dos anos oitenta que estava destruindo a vida de milhões. Você sabe qual era o nome original que ele criou para a marca? Camisinhas Virgens.

Então ele contou a sua esposa sobre essa ideia, e ela explodiu “Preservativos! Camisinhas Virgens? Ah, vamos lá, Richard, por favor me diga que você está brincando. Porque se você não for, em breve você será o alvo de um monte de piadas.

Então ele reuniu sua equipe e veio com MATES.

Torne-o relevante

Anteriormente, mencionei que você deve escolher um nome que não limite seu próprio crescimento.

Mas isso não significa que você deve ir para algo aleatório ou irrelevante.

Digamos que você comece uma empresa com foco em roupas feitas sob medida. Não o nomeie -

Tenha seu logotipo em mente

O nome da sua marca estará intimamente ligado ao seu logotipo, portanto, lembre-se do design do logotipo também.

Diferentes vibrações de cores podem afetar suas vendas e resultados. Isso porque os visuais são absorvidos muito mais rápido do que as palavras. É mais provável que os clientes se lembrem de um nome se o logotipo for memorável.

Pense no McDonald's. Os arcos dourados “M” não são icônicos?

Aproveite a tecnologia

Se você está preso em encontrar um bom nome, existem ferramentas que podem ajudá-lo.

Deixe-me apresentar alguns populares para o brainstorming do seu nome.

Namelix

Namelix é sem dúvida a melhor ferramenta para gerar um nome para o seu negócio; e é grátis! Essa ferramenta usa inteligência artificial para criar nomes curtos, cativantes e de marca. Também permite filtrar os resultados usando palavras-chave positivas/negativas, preferência de nomes curtos e disponibilidade de domínio.

Namelix gera nomes curtos e de marca que são relevantes para sua ideia de negócio. Quando você salva um nome, o algoritmo aprende suas preferências e oferece melhores recomendações ao longo do tempo.

Gerador de nome comercial da Shopify

Shopify oferece uma ferramenta útil para verificar a disponibilidade de nomes de empresas e domínios da web.

Ele irá sugerir centenas de nomes relevantes com algumas palavras-chave que você inserir na caixa “Enter Query”.

Embora a ferramenta retorne muitas possibilidades para qualquer palavra-chave pesquisada, ela filtra automaticamente os resultados e mostra apenas nomes de empresas com domínios disponíveis.

Portanto, se você gosta de um determinado nome, pode se registrar no Shopify e configurar uma loja de comércio eletrônico. Está tudo no mesmo lugar!

Naminum

Namemesh

NameMesh permite que você encontre um nome para sua empresa, aplicativo ou produto com apenas uma pesquisa simples. Usando 'Mesh Intelligence', NameMesh encontra tendências de nomes e classifica nomes para obter as sugestões mais relevantes. Digite as palavras-chave para sua ideia de startup e o NameMesh sugerirá nomes de domínio disponíveis com os TLDs mais comuns (e novos).

NameMesh não só mostra sugestões básicas, mas também nomes de domínio curtos sobrepondo as palavras-chave com os tlds, como del.icio.us, foc.us, citi.es etc. Também são geradas alternativas comuns para seu nome de domínio, juntamente com domínios onde outras palavras e sufixos populares como -ly, -ify são misturados com as palavras-chave inseridas.

Descobri que essas 4 ferramentas são as mais usadas entre os brainstormers de marca, então acho que são suficientes para ajudá-lo, mas caso você precise de mais, aqui estão outras 6 ferramentas. :)

• Brandroot
• Novanym
• Balde de marca
• Gerador de nome comercial
• Gerador de nome comercial Oberlo
• Anadéia

Conclusão

Espero que este artigo possa lhe dar uma referência e ajudá-lo a criar um nome maravilhoso para sua marca! No final das contas, é tudo uma questão de escolher um nome e saber por que você escolhe esse, mas não outros. Se um nome faz sentido para você, vá em frente!